L'ecosistema di Google offre un'ampia portata e strumenti per gli imprenditori che desiderano pubblicizzare i propri prodotti e servizi. Quindi, è una buona idea incanalare anche i tuoi piani di marketing in quella direzione. Ma come si inizia? Come inizi a pubblicare annunci sulle piattaforme Google? Questo è ciò che questo post del blog condividerà oggi!
Stai cercando di pubblicizzare i tuoi prodotti e servizi su Google ma non sai come iniziare? In questo post del blog, forniremo una spiegazione di come funziona la pubblicità su Google. Inoltre, il post condividerà come puoi utilizzare le funzionalità di Google come Google Maps, Google Shopping e Google My Business per pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi.
Come funziona la pubblicità su Google?
Google Ads, precedentemente Google Adwords, è una piattaforma pubblicitaria online a pagamento in cui gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave specifiche per visualizzare i propri annunci sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google. Il processo inizia con gli inserzionisti che selezionano le parole chiave e impostano un'offerta massima.
Google opera secondo un modello pay-per-click (PPC), in cui gli inserzionisti pagano solo quando gli utenti fanno clic sul loro annuncio. Google determina il costo per clic (CPC), che può essere inferiore all'offerta massima, soprattutto se l'annuncio produce un buon punteggio di qualità.
Una metrica del punteggio di qualità viene utilizzata per valutare annunci, parole chiave e pagine di destinazione, con un punteggio compreso tra 1 e 10. Un punteggio più elevato può portare a prezzi più bassi e migliori posizioni dell'annuncio.
Google calcola l'Ad Rank, che determina la posizione dell'annuncio sulla SERP in frazioni di secondo. L'offerta più alta non garantisce il primo posto, poiché Google considera il punteggio di qualità per garantire la migliore esperienza possibile per gli utenti che fanno clic sugli annunci. Un annuncio più pertinente e migliore di qualcuno che offre di meno può essere mostrato rispetto al miglior offerente. Google Ads considera anche la cronologia dell'account, la pertinenza e la facilità d'uso della pagina di destinazione. Oltre al modello PPC, Google Ads offre modelli di costo per mille (CPM) e di costo per coinvolgimento (CPE).
Piattaforme pubblicitarie di Google
Google offre varie piattaforme pubblicitarie che soddisfano esigenze e obiettivi diversi. Le due piattaforme principali sono Google Ads e Google Marketing Platform.
Google Ads - Annunci Google
Google ha sviluppato Google Ads, precedentemente noto come Google AdWords, come piattaforma pubblicitaria online. Gli inserzionisti fanno offerte per mostrare brevi annunci pubblicitari, offerte di servizi, elenchi di prodotti o video agli utenti web. Può inserire annunci sia nei risultati di motori di ricerca come Ricerca Google (la rete di ricerca di Google) sia su siti Web non di ricerca, app mobili e video. I servizi sono offerti con un modello di prezzo pay-per-click (PPC). Le caratteristiche principali di Google Ads includono:
- La possibilità per gli inserzionisti di gestire gli annunci sul sito web di Google Ads o utilizzando Google Ads Editor, un programma scaricabile che consente agli utenti di apportare modifiche collettive agli annunci e modificare gli annunci offline,
- Il Keyword Planner fornisce dati sulle ricerche di Google e altre risorse per aiutare a pianificare le campagne pubblicitarie.
- Gli account amministratore di Google Ads consentono agli utenti di gestire più account da un unico accesso e dashboard.
- Lo Strumento di pianificazione della copertura consente agli utenti di prevedere la portata e l'estensione dei loro annunci video su YouTube e sui partner di Google Video.
- Il remarketing consente ai professionisti del marketing di mostrare annunci pubblicitari agli utenti che hanno precedentemente visitato il loro sito Web e consente ai professionisti del marketing di creare elenchi di segmenti di pubblico diversi in base al comportamento dei visitatori del sito Web.
Google Marketing Platform
Google Marketing Platform è una suite di prodotti pubblicitari avanzati progettati per il search marketing, campagne complesse e annunci rich media. È uno strumento più avanzato che consente ai team di marketing di gestire le proprie campagne pubblicitarie raccogliendo informazioni su come qualcuno ha navigato online e dati chiave sulla performance pubblicitaria. Le caratteristiche principali di Google Marketing Platform includono:
- Rapporti personalizzati avanzati e funzionalità di analisi approfondita
- Possibilità di importare dati da più fonti, come sistemi CRM, strumenti di posta elettronica, piattaforme pubblicitarie e origini dati offline
- Molteplici integrazioni con tecnologia pubblicitaria non Google
- In combinazione con una piattaforma di gestione creativa (CMP), consente l'ottimizzazione creativa dinamica (DCO).
Quali sono i vantaggi di Google Ads per la pubblicità online?
Google Ads è uno strumento importante per la pubblicità online per diversi motivi:
Targeting e copertura precisi
Google Ads consente alle aziende di mostrare i propri annunci a persone potenzialmente interessate ai loro prodotti e servizi. Questa precisione nel targeting significa che i tuoi annunci vengono mostrati alle persone giuste nel posto e al momento giusto. Puoi filtrare coloro che difficilmente saranno interessati alle tue offerte. Google Ads consente il targeting basato su età, sesso, posizione, interessi e parole chiave con il rendimento migliore per il tuo brand. Questo targeting preciso non solo massimizza l'efficacia dei tuoi annunci, ma porta anche a un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato.
Pubblico vasto
Google elabora oltre 5 miliardi di ricerche al giorno, fornendo un pubblico enorme a cui le aziende possono attingere. Oltre a Ricerca Google, Google Ads consente alle aziende di fare pubblicità sulle sue altre piattaforme, come Gmail, YouTube e la Rete Display di Google, che rappresentano oltre il 90% di tutti gli utenti Internet in tutto il mondo.
Controllo sui costi
Google Ads offre alle aziende il controllo sulle proprie spese pubblicitarie. Non c'è una spesa minima e puoi decidere quanto spendere al mese, al giorno e all'annuncio. Paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Questo controllo dei costi rende la pubblicità online accessibile alle aziende con budget pubblicitari limitati.
Risultati più rapidi e migliore ROI
A differenza della SEO, che richiede tempo, Google Ads offre un percorso più rapido per portare il tuo sito web in cima ai risultati di ricerca. Grazie al modello pay-per-click (PPC) di Google Ads, paghi solo quando qualcuno fa clic sui tuoi annunci, il che si traduce in un ROI migliore. Le potenti analisi di Google ti aiutano a ottenere informazioni chiare su cosa funziona e cosa no, aiutandoti a ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.
Integrazione con l'analisi
Google Ads si integra con Google Analytics e altri strumenti di terze parti, fornendo preziose metriche comportamentali e approfondimenti sul rendimento dei tuoi annunci. Questi dati possono aiutarti a scoprire nuove opportunità, ottimizzare le tue campagne e aumentare le vendite.
Vantaggi della SEO e del Content Marketing
Google Ads può essere utilizzato con le tue strategie SEO e di content marketing. Scegliendo come target parole chiave specifiche, puoi scoprire quali sono le più redditizie. Questo può aiutarti a espandere la tua strategia SEO e aumentare il ROI del tuo content marketing
Come fare pubblicità su Google
Per fare pubblicità su Google, devi seguire diversi passaggi:
- Crea un account Google Ads: innanzitutto, devi creare un account Google Ads. Visita la home page di Google Ads, fai clic su "Inizia ora" e accedi con il tuo account Google o creane uno nuovo.
- Definisci i tuoi obiettivi pubblicitari: Seleziona il tipo di campagna che si adatta alle tue esigenze in base al tuo obiettivo pubblicitario e alla strategia del brand. Google Ads offre varie campagne come Ricerca, Display, Video, Shopping, Discovery, App, Local, Smart e Performance Max.
- Seleziona un tipo di campagna: ogni tipo di campagna ha una configurazione e un insieme di best practice diversi. Il tipo di campagna determina dove i clienti troveranno i tuoi annunci online.
- Imposta il gruppo di annunci: i gruppi di annunci contengono uno o più annunci che condividono target simili. Puoi aggiungere le tue parole chiave o inserire l'URL del tuo sito web e Google te le fornirà.
- Scrivi l'annuncio: Google Ads fornisce una piattaforma per creare il tuo annuncio con sezioni per intestazioni, descrizioni, percorso URL e opzioni URL aggiuntive. Assicurati che il tuo annuncio sia breve, chiaro, utilizzi parole chiave, includa un invito all'azione e fornisca alle persone un motivo per fare clic.
- Imposta la tua fatturazione: inserisci i tuoi dati di fatturazione e gli eventuali codici promozionali che potresti avere.
Come fare pubblicità su Google gratuitamente
La pubblicità gratuita su Google può essere ottenuta attraverso diversi metodi, come ottenere posizioni elevate nella ricerca organica, creare un account Google My Business e aggiungere i tuoi prodotti a Google Shopping. Ecco una spiegazione dettagliata di ciascun metodo:
Raggiungi posizioni elevate nella ricerca organica
Il primo modo per ottenere visibilità gratuita su Google è posizionarsi in alto nei risultati di ricerca organici per parole chiave oltre al nome del tuo marchio. Ciò si ottiene attraverso un processo chiamato Search Engine Optimization (SEO). La SEO ti aiuta a ottimizzare il tuo sito web per Google in modo che venga visualizzato nei risultati di ricerca per le parole chiave che contano per la tua attività. Gli studi hanno dimostrato che la maggior parte del traffico organico va ai primi cinque risultati. Pertanto, per sfruttare questa opportunità gratuita per pubblicizzare il tuo sito Web su Google, il tuo sito Web deve essere completamente ottimizzato per i motori di ricerca.
Crea un account Google My Business gratuito
Un altro modo per ottenere visibilità gratuita su Google è creare un account Google My Business. Google offre alle aziende locali questo servizio gratuitamente. Aprendo un account, verificando la tua attività e aggiornando le tue informazioni, puoi aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati locali per le ricerche relative alla tua attività e alla tua zona. Questo processo è noto come SEO locale. Per ottimizzare la visualizzazione della tua attività commerciale locale per ricerche basate sulla posizione, devi assicurarti che tutte le informazioni nel tuo account Google My Business siano accurate e aggiornate, aggiungere immagini della tua attività commerciale e assicurarti che l'indirizzo della tua attività commerciale sia visibile sulla tua home page e nel formato corretto.
Aggiungi i tuoi prodotti a Google Shopping
Infine, puoi pubblicizzare i tuoi prodotti su Google senza pagare tramite Google Shopping. La creazione di un feed di prodotti che Google Merchant Center può accettare è semplice se utilizzi una nota piattaforma di shopping come WooCommerce o Shopify. Una volta che il tuo feed di prodotto è stato inviato e Google ha approvato i tuoi prodotti, questi possono essere visualizzati per le ricerche correlate in tutte le proprietà di Google. Tuttavia, attualmente, questa funzione è disponibile solo per i commercianti statunitensi, ma in futuro si espanderà a livello globale.
Pubblicità su Google Maps
Google Maps è un servizio di pubblicità digitale che aiuta le aziende ad aumentare la visibilità e raggiungere potenziali clienti in specifiche aree geografiche. Questi annunci di ricerca locali, collegati al profilo dell'attività su Google di un'attività, vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca, attirando i clienti nelle vicinanze. Per la pubblicità, Google Maps utilizza il targeting per località e si è dimostrato efficace nell'influenzare il comportamento dei consumatori durante i periodi cruciali, portando a un aumento del volume e delle dimensioni delle vendite aziendali.
Come fare pubblicità su Google Maps
La pubblicità su Google Maps è un modo efficace per attirare i clienti locali verso la tua attività. Segui questi passaggi per fare pubblicità su Google Maps:
Aggiorna e verifica la tua scheda Google My Business (GMB).
Prima di fare pubblicità su Google Maps, devi creare una scheda per la tua attività su Google e farla verificare ufficialmente. Passa a Google My Business e fai clic su "Inizia ora" per configurare il tuo account. Segui le istruzioni per configurare il tuo profilo Google My Business. Al termine, potresti dover attendere una settimana o due prima che Google ti invii una lettera di conferma. Questo passaggio è necessario affinché Google possa verificare la sede fisica della tua attività.
Imposta gli annunci della rete di ricerca con un'estensione di località.
Dopo aver pubblicato gli annunci della rete di ricerca, puoi creare una campagna pubblicitaria di Google Maps utilizzando l'estensione di località. Questa estensione mostra annunci con informazioni come l'indirizzo della tua attività, il numero di telefono, un indicatore sulla mappa e persino la distanza dalla tua attività dalla posizione corrente dell'utente.
Per abilitare le estensioni di località, vai alla dashboard di Google Ads e fai clic sul riquadro del menu a sinistra. Trova l'opzione Annunci ed estensioni e fai clic su Estensioni. Scorri fino alla fine della pagina e fai clic su ESTENSIONI AUTOMATIZZATE. Quindi scegli Posizione nel menu a discesa. Quindi fai clic su Crea estensione annuncio.
Parole chiave specifiche per target
Ottimizza le parole chiave che utilizzi nei tuoi annunci monitorando ciò che i potenziali clienti nella tua zona stanno cercando. In questo modo, puoi assicurarti in modo più efficace che la tua attività compaia nei risultati organici delle ricerche condotte dagli utenti nei tuoi mercati di riferimento. Utilizza una combinazione di parole chiave generiche e specifiche. Google consiglia di utilizzare da 5 a 20 parole chiave per gruppo di annunci.
Imposta il targeting per località
Per impostare un targeting per località specifico per i tuoi annunci, fai clic sulla sezione delle località nel menu a sinistra, quindi fai clic sul cerchio blu in alto. Seleziona una campagna di ricerca attiva dall'elenco e inserisci l'area specifica che desideri scegliere come target. Utilizza il targeting per raggio per scegliere come target le persone all'interno dell'area. Assicurati di impostare gli aggiustamenti delle offerte per le aree vicine alla tua attività. In questo modo, le persone vicine al tuo indirizzo commerciale avranno maggiori possibilità di vederti su Google Maps.
Monitora il rendimento dei tuoi annunci
Una volta che i tuoi annunci sono stati approvati e pubblicati, puoi controllare come le persone interagiscono con i tuoi annunci locali filtrando il "tipo" di clic che ricevono. Questo segmenterà tutto in dettagli sulla posizione, clic da dispositivi mobili per chiamare e interazioni con le indicazioni stradali, dandoti un'idea del rendimento dei tuoi annunci.
Pubblicità su Google My Business
Google My Business, ora noto come Google Business Profile, è uno strumento gratuito che consente alle aziende di gestire la propria presenza online su piattaforme Google come Ricerca Google e Google Maps. Consente alle aziende di creare e verificare le informazioni aziendali, che possono essere visualizzate su Google.com, Google Maps e Google Earth. Google My Business si integra anche con Google Ads, consentendo alle aziende di pubblicizzare i propri prodotti o servizi direttamente ai potenziali clienti. Collegando Google My Business a Google Ads, le aziende possono aumentare la visibilità, controllare le proprie informazioni online e attirare nuovi clienti.
Come fare pubblicità con Google My Business
La pubblicità su Google My Business, ora noto come Profilo dell'attività su Google, può contribuire ad aumentare la visibilità della tua attività sui servizi Google e ad attirare nuovi clienti.
Crea un profilo dell'attività su Google
Questa è una scheda di attività commerciale gratuita di Google in cui puoi fornire dettagli e foto della tua attività. Incontrando i clienti in altre località, puoi creare un profilo dell'attività su Google se la tua attività ha contatti con i clienti, ad esempio una sede fisica o servizi.
Aggiungi la tua attività e inserisci la tua posizione
Inserisci il nome della tua attività e seleziona la categoria appropriata per la tua attività. Se disponi di una sede fisica che i clienti possono visitare, aggiungi l'indirizzo della tua attività commerciale. Se la tua attività offre servizi o consegne di persona, elenca le aree coperte dal servizio.
Verifica la tua attività
Inserisci il tuo vero indirizzo fisico (non una casella postale) per la verifica. Queste informazioni devono essere visualizzate nel profilo della tua attività su Google o condivise con il pubblico. I metodi di verifica variano in base al tipo di attività, con le attività fisiche che devono ricevere una cartolina per posta e le attività che operano in aree coperte dal servizio vengono verificate tramite un indirizzo e-mail.
Completa il tuo profilo
È più probabile che i clienti considerino la tua attività affidabile se disponi di un profilo dell'attività su Google completo. Assicurati di fornire informazioni accurate e aggiornate sulla tua attività.
Aggiungi immagini e video reali della tua attività.
Il profilo della tua attività su Google include un logo e una foto di copertina. Usa immagini coerenti con quelle dei tuoi profili social per rendere più facile per le persone riconoscere il tuo brand. Puoi anche aggiungere immagini e video per mostrare la tua posizione, l'ambiente di lavoro e il team.
Ottimizza la tua scheda su Google Maps.
Se disponi di un account Google My Business, assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili, poiché le ricerche su Google Maps vengono spesso eseguite su dispositivi mobili.
Fai pubblicità con Google Ads
Il servizio pubblicitario di Google, Google Ads, ti consente di inserire annunci pubblicitari che appariranno intorno ai risultati dei motori di ricerca relativi al tuo prodotto o servizio. Puoi creare un gruppo di annunci, scrivere il tuo annuncio, inserire parole chiave correlate alla tua attività e impostare il tuo budget giornaliero per i clic sul tuo sito web aziendale.
Ricorda che devi mantenere e aggiornare regolarmente il profilo della tua attività su Google per assicurarti che tutte le informazioni siano accurate e aggiornate per massimizzare la visibilità della tua attività su Google.
Pubblicità su Google Shopping
Google Shopping è un servizio che consente ai clienti di cercare, visualizzare e confrontare i prodotti. È alimentato da Google AdWords e Google Merchant Center, che consentono ai rivenditori di pubblicizzare i propri prodotti agli utenti che effettuano ricerche. Google AdWords gestisce le campagne Shopping, mentre Google Merchant Center archivia i dati dei rivenditori.
Per fare pubblicità su Google Shopping, i prodotti devono essere inviati a Google Merchant Center e collegati a Google Ads. Gli annunci di Google Shopping aumentano la visibilità dei prodotti su Ricerca Google, comparendo per primi nelle ricerche in un carosello con le immagini dei prodotti.
Come fare pubblicità su Google Shopping
Per fare pubblicità su Google Shopping, devi seguire diversi passaggi:
Imposta le informazioni sulla tua attività commerciale in Google Merchant Center
Per fare pubblicità su Google Shopping, devi prima registrarti per un account Google Merchant Center. Google Merchant Center è uno strumento che ti aiuta a caricare i dati del tuo negozio e dei prodotti su Google e a renderli disponibili per Google Shopping e altri servizi Google. Devi verificare e rivendicare l'URL del tuo sito web per collegare il tuo sito web di e-commerce a Google Merchant Center.
Crea un feed di dati di prodotto.
Un feed di dati è un file composto da un elenco di prodotti che utilizzano raggruppamenti di attributi che definiscono ciascuno dei tuoi prodotti in modo univoco. Gli attributi possono includere "id", "title", "description", "google_product_category", "product_type", "link", "image_link", "condition", "availability", "price" e così via. Puoi creare un feed di dati manualmente o automaticamente, a seconda della tua piattaforma di e-commerce.
Collega Google AdWords e Google Merchant Center
Devi collegare il tuo account Google AdWords al tuo account Merchant Center per creare campagne Shopping, che sono la chiave per pubblicizzare i tuoi prodotti su Google Shopping. Ciò consente alle tue campagne AdWords di utilizzare i tuoi dati di prodotto Merchant Center.
Crea una campagna Google Shopping.
Puoi impostare una nuova campagna Shopping nel tuo account Google AdWords. Ti verrà chiesto di assegnare un nome alla tua campagna, selezionare l'account Merchant Center che contiene i prodotti che desideri pubblicizzare, impostare un budget e scegliere un modello di offerta. Dopo aver impostato la tua campagna, puoi creare gruppi di annunci e impostare le offerte per ciascun gruppo. Puoi anche utilizzare le opzioni di offerta automatica di Google per ottimizzare le conversioni o le offerte per valore di conversione.
Ottimizza le tue inserzioni di prodotti.
Una volta che i tuoi annunci sono pubblicati, è importante monitorarne le prestazioni e ottimizzare le tue schede di prodotto. Ciò può comportare l'aggiustamento delle offerte, il miglioramento dei titoli e delle descrizioni dei prodotti, l'aggiunta di immagini di alta qualità e l'utilizzo delle metriche sul rendimento di Google per capire quali prodotti generano clic e conversioni.
Ricorda che Google Shopping funziona su un modello di costo per clic (CPC), quindi paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.
Quanto costa fare pubblicità su Google?
Il costo della pubblicità su Google Ads varia a seconda di fattori come il settore, il targeting della campagna e la rete pubblicitaria. Il costo per clic (CPC) medio per Google Ads nel 2023 varia da $ 1 a $ 2 per la rete di ricerca di Google e $ 1 per la Rete Display di Google. I settori con CPC più elevati tendono a spendere di più in Google Ads, come il settore dei servizi al consumatore, che paga quasi $ 7 per clic. Non esiste un budget minimo per Google Ads, ma si consiglia di iniziare con budget inferiori per raccogliere i dati iniziali e apportare le modifiche necessarie. Il CPC medio per Google Ads può variare da $ 0.5 a $ 50, a seconda delle offerte e del settore.
Il costo di Google Ads è soggettivo e dipende da fattori come le entrate previste da un nuovo cliente e il margine di profitto per cliente. Le aziende in settori con valori di vita dei clienti più elevati potrebbero essere disposte a spendere di più per clic. L'asta di Google Ads è un fattore importante nella determinazione del costo di un annuncio Google e le aziende hanno il controllo completo sulla propria spesa pubblicitaria. Il monitoraggio del rendimento degli annunci e l'adeguamento del budget di conseguenza possono aiutarti a definire la tua strategia di offerta.
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Riferimenti
