Un expert en référencement vérifie, analyse et ajuste un site Web pour le rendre plus convivial pour les moteurs de recherche, et le site Web se classe alors plus haut dans les résultats de recherche sur les principaux moteurs de recherche comme Google et Bing. Tout comme les autres membres du personnel du marketing, le but ultime d'un expert en référencement est de réaliser des ventes. Ici, nous décomposerons la description de poste d'un expert en référencement, la fourchette de salaire et les cours que vous pouvez suivre pour améliorer vos compétences.
Qui est un expert SEO ?
Un expert en référencement est un professionnel qui optimise les pages d'un site Web pour garantir des résultats de recherche appropriés et une excellente expérience utilisateur, en augmentant le trafic sur le site Web, le volume de prospects et la notoriété de la marque. En d'autres termes, un expert en référencement n'est pas différent de tout autre professionnel du marketing numérique ou du marketing traditionnel en ce sens que son objectif ultime est d'augmenter les ventes de l'entreprise pour laquelle il travaille.
Un expert en référencement peut augmenter la visibilité d'un site Web sur Google en effectuant une recherche de mots clés et en utilisant des technologies de référencement telles que Google Analytics. Cela présente des avantages significatifs pour toute organisation. Certains peuvent également collaborer étroitement avec d'autres membres d'une équipe marketing pour développer de nouveaux projets ou améliorer la gestion des comptes de médias sociaux afin d'augmenter l'engagement et le trafic des utilisateurs.
Qu'est-ce que le référencement exactement ?
Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est la technique d'optimisation de votre site Web dans le but de générer du trafic organique à partir des pages de résultats des moteurs de recherche en améliorant le classement des mots clés (SERP).
Oubliez de devenir numéro un pendant une seconde. Pour vous classer sur la première page de Google pour un terme d'intérêt (par exemple, "plate-forme de cloud computing"), vous devez comprendre les principes fondamentaux du référencement et apporter des ajustements à votre site Web et aux pages de destination souhaitées pour qu'elles soient optimisées pour le cloud computing et les mots-clés de la plate-forme cloud. .
Le référencement est un élément de base du marketing qui augmente la présence en ligne de votre site Web pour des recherches pertinentes. Si votre site Web n'apparaît pas dans les SERP pour les mots clés et les expressions que vous pensez qu'il devrait, soit vous ne faites pas quelque chose correctement, soit vous devez faire des efforts supplémentaires.
Description du poste d'expert en référencement
La description de poste d'un expert en référencement dépend du fait qu'il travaille en tant qu'indépendant ou qu'il travaille pour une entreprise. Quel que soit le cas, les rôles d'un expert SEO impliqueront ce qui suit :
- Créer des tactiques d'optimisation pour améliorer les classements des moteurs de recherche du site Web de l'entreprise.
- Lors de l'exécution d'annonces de recherche payante, l'expert SEO exécutera des tests, collectera et évaluera des données et des résultats, et trouvera des tendances et des informations pour maximiser le retour sur investissement.
- Gérez les dépenses des campagnes de référencement en respectant le budget, en prévoyant les coûts mensuels et en réconciliant les écarts.
- Collaborer étroitement avec l'équipe de développement Web pour s'assurer que les meilleures pratiques de référencement sont suivies dans tout le contenu du site Web.
- Collaborer avec les départements éditorial et marketing pour améliorer le référencement dans la génération de contenu et le marketing.
- Prendre en charge l'optimisation des pages pour le marketing des moteurs de recherche.
- Effectuer une recherche, une découverte et une optimisation continues des mots clés pour de nouveaux mots clés pertinents à inclure sur le site Web et les supports marketing de l'entreprise.
- Enquêtez et mettez en pratique les conseils d'optimisation des moteurs de recherche.
- Créer et mettre en œuvre une stratégie de création de liens.
- Améliorez les placements SEO pour les mots clés souhaités en modifiant l'architecture, le contenu, les liens et d'autres aspects du site Web.
- Établissez des objectifs mesurables pour démontrer les progrès du marketing.
- Pour déterminer les performances de la stratégie SEO, suivez les indicateurs de performance quotidiens avec des outils SEO comme Google Analytics.
- Gérer la stratégie de référencement en collaboration avec des collègues du département marketing.
- Pour améliorer les résultats de recherche sur le site Web, fournissez un contenu de site Web intrigant et de haute qualité, tel que des articles de blog et des descriptions de page.
D'où viennent les experts SEO ?
La plupart des experts en référencement et autres professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche commencent leur carrière dans un autre secteur avant de perfectionner leurs talents techniques et de tirer parti de leurs compétences transférables et de leur formation pour décrocher un emploi dans le domaine du référencement.
Bien qu'il n'y ait pas de diplôme collégial ou universitaire directement lié au référencement - et certainement aucun programme de marketing de quatre ans ne vous fournira les compétences techniques spécifiques dont vous auriez besoin pour prospérer dans le domaine du référencement - il est rare de voir une description de poste pour un Expert en référencement qui n'inclut pas un baccalauréat ou l'équivalent dans des domaines connexes, tels que les affaires, le marketing ou les communications.
La plupart des experts en référencement dans la région recherchent une certification supplémentaire pour démontrer aux employeurs qu'ils ont les capacités précises requises pour exécuter leur stratégie de marketing numérique, augmenter le trafic des moteurs de recherche et s'assurer que leur site Web se classe en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.
Même si vous avez un diplôme pertinent, vous devrez très probablement vous perfectionner avec un cours de certification ou un autre cours en ligne pour démontrer que vous maîtrisez le domaine en constante évolution du référencement.
De quelles compétences ai-je besoin pour apprendre le SEO ?
Voici quelques-unes des principales qualités que les professionnels du référencement doivent posséder pour survivre dans le domaine du marketing numérique et de l'optimisation des moteurs de recherche :
#1. Une prise de conscience des trois niveaux SEO
L'optimisation des moteurs de recherche comporte trois niveaux, et tout excellent spécialiste du référencement doit garder ces trois à l'esprit lors de l'élaboration d'une stratégie marketing :
Technique les parties de votre site Web sont celles qui ne contiennent pas de contenu. Cette section contient des idées pour améliorer la structure et la base d'un site Web. Une partie de cette tâche consistera à effectuer une analyse complète du site Web, qui peut révéler des opportunités techniques de référencement pour améliorer la vitesse du site Web, l'indexation, la convivialité mobile, la capacité d'exploration et l'architecture du site Web. Le référencement technique améliorera également considérablement la lisibilité d'un site Web, ce qui améliore l'expérience utilisateur et signale aux moteurs de recherche que la page est de haute qualité.
Sur la page Le référencement fait référence à l'optimisation du contenu de votre site Web afin que les moteurs de recherche comprennent le sujet de votre matériel et le considèrent comme une ressource précieuse. Le référencement sur la page utilise des fonctionnalités telles que les mots-clés, les balises méta, les liens internes et les balises de titre HTML de manière à améliorer le trafic des moteurs de recherche et à garantir qu'il apparaît en haut des résultats de Google.
Hors page Le référencement est le processus de renforcement de l'association entre votre site Web et d'autres sites Web en utilisant un certain nombre de stratégies de création de liens. L'optimisation hors page implique également des tactiques pour bâtir la réputation d'un site Web afin de démontrer aux moteurs de recherche qu'un site Web est une source fiable et, par conséquent, devrait être proche du sommet des classements des moteurs de recherche.
Les experts en référencement doivent comprendre comment tous les niveaux d'optimisation des moteurs de recherche contribuent à la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche Google.
#2. Un esprit marketing averti
Les parties techniques du référencement sont évidemment une partie importante du travail, et il est essentiel de reconnaître les problèmes qui peuvent amener Google à enterrer votre site Web dans les résultats de recherche. Une fois que vous avez surmonté cela, les carrières dans le domaine du référencement ont tendance à avoir beaucoup en commun avec d'autres postes de marketing numérique ou même de marketing traditionnel : vous devez générer et positionner du contenu de manière à ce qu'il mette l'accent sur l'avantage du consommateur tout en le rapprochant d'un vente.
L'aspect difficile est de développer du matériel qui attire à la fois les individus à l'autre bout du moteur de recherche et un algorithme de Google. Cela vient avec la pratique.
Cependant, l'expertise SEO requise pour vraiment se connecter en tant que spécialiste SEO et professionnel du marketing numérique, en général, va beaucoup plus loin. Pour vraiment réussir dans une fonction de référencement, vous devez toujours tenir compte de la psychologie du consommateur et de la population cible à laquelle vous faites du marketing, du paysage des médias sociaux, de la conception et du développement Web, des méthodes de marketing viral et des objectifs commerciaux généraux qui aident à accroître la notoriété de la marque et conversions.
#3. La capacité de voir la situation dans son ensemble
Comme indiqué précédemment, le SEO a un impact sur tout. Parce que les sites Web des entreprises sont si importants, le référencement doit être lié au reste des facteurs du site.
Il est avantageux d'avoir des objectifs précis pour les initiatives de référencement. En tant que spécialiste du référencement, votre objectif est-il de vous concentrer sur les classements des moteurs de recherche, le trafic, l'exposition de la marque ou les conversions (convertir une personne qui visite votre site Web en client) ?
Définir ces objectifs et pouvoir garder à l'esprit les objectifs plus larges de l'organisation tout en exécutant une stratégie de référencement positionnera un spécialiste du référencement pour réussir.
#4. Excellentes compétences en communication et attitude collaborative
Un spécialiste du référencement collaborera avec un large éventail de services d'entreprise, notamment les ventes, le service client, le développement Web, l'analyse, l'informatique, le marketing et autres. Et il n'est pas toujours clair pourquoi apporter des améliorations à un site Web améliorera le référencement et entraînera une augmentation des visiteurs et des conversions. C'est alors que vos capacités de communication seront utiles.
Les spécialistes du référencement doivent être en mesure d'expliquer pourquoi certaines modifications sont importantes et comment elles aideront le site Web et les résultats de l'entreprise de manière convaincante et compréhensible. De plus, pouvoir le faire avec des équipes de tous horizons et avis sur le site fait partie de votre métier.
Non seulement cela, mais vous pouvez être impliqué dans le développement de contenu spécialisé pour le site, alors assurez-vous que vos compétences en rédaction sont exceptionnelles pour les tâches de référencement.
#5. Inventivité et adaptabilité
Les algorithmes de Google pour classer les résultats des moteurs de recherche changent continuellement. Le fait que les algorithmes des moteurs de recherche changent si fréquemment sans avertissement ni explication peut être irritant ou passionnant pour vous, selon votre point de vue - mais un spécialiste SEO qualifié relève ce défi avec zèle.
Pour prospérer dans l'industrie du référencement, vous devez être adaptable. L'apprentissage continu aiderait de nombreux professionnels, mais un spécialiste du référencement l'exige pour vivre. De plus, si vous êtes en charge du site Web d'une seule entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre d'être complaisant - il est de votre responsabilité en tant qu'expert SEO d'examiner continuellement son contenu pour déterminer s'il correspond aux meilleures pratiques SEO en constante évolution.
Avec qui travaillent les spécialistes SEO ?
La plupart des spécialistes du référencement travailleraient au sein d'une équipe de marketing ou de marketing numérique plus large, interagissant avec les équipes de marketing des médias sociaux, les spécialistes du marketing des moteurs de recherche et les équipes de marketing par e-mail.
Cependant, le référencement touche presque tous les aspects du site Web d'une entreprise, ce qui implique qu'il influence presque tous les aspects de l'entreprise. En conséquence, on peut s'attendre à ce qu'un spécialiste du référencement collabore avec des équipes telles que le développement, la conception, les ventes, l'informatique et le service client, entre autres.
Salaire de l'expert SEO
Le salaire de l'expert en référencement varie considérablement en raison du fait que le référencement peut être effectué à grande et à petite échelle. Les experts en référencement indépendants à temps partiel, par exemple, peuvent gagner 20,000 XNUMX $ par an tout en ne travaillant que quelques heures par semaine, mais le PDG d'une grande entreprise de référencement peut s'attendre à gagner six chiffres.
Le SEO est-il un travail bien rémunéré ?
Les spécialistes du référencement peuvent gagner entre 55,000 80,000 $ et 30,000 60,000 $ par an. Les salaires des postes plus juniors, tels que les chercheurs en référencement, vont de 35,000 75,000 $ à 35,000 100,000 $, tandis que les rédacteurs de contenu gagnent entre XNUMX XNUMX $ et XNUMX XNUMX $ par an. Les échelles salariales des constructeurs de liens vont de XNUMX XNUMX $ au bas de l'échelle à XNUMX XNUMX $ au haut de l'échelle.
Un spécialiste du référencement gagne en moyenne 49,000 63,000 $ par an, les responsables du référencement gagnant beaucoup plus, environ XNUMX XNUMX $.
Les directeurs SEO, qui gagnent souvent entre 70,000 120,000 $ et 50,000 100,000 $, et les chefs d'équipe SEO et les gestionnaires de campagne, qui gagnent XNUMX XNUMX $ à XNUMX XNUMX $, sont au sommet de l'échelle salariale.
Avantages d'être un expert SEO
Le SEO est peut-être la discipline marketing la plus difficile et la plus gratifiante car elle combine données, analytique, marketing de contenu et compétences techniques. Maîtriser et utiliser le référencement maximisera l'efficacité de vos efforts de marketing.
La demande d'experts en référencement
Les experts en référencement sont très demandés alors que les entreprises adoptent l'optimisation des moteurs de recherche pour rester compétitives. Des professionnels du référencement sont recrutés pour aider les équipes marketing à générer un trafic de haute qualité sur le site, à développer des campagnes numériques réussies et à attirer de nouveaux clients.
Un expert en référencement devrait désormais être responsable d'environ la moitié du trafic vers un site Web moyen. Étant donné que les sites des cinq premières places sur les SERP reçoivent environ 68 % des clics, l'obtention d'un classement élevé peut avoir un impact significatif sur la croissance et les revenus de votre entreprise.
Que vous soyez un professionnel chevronné du référencement ou que vous débutiez, une carrière en référencement garantit de l'excitation et d'énormes opportunités d'avancement. D'autres options pour une personne ayant des compétences en référencement comprennent le marketing de contenu, le conseil aux entreprises et l'analyse de données.
Comment devient-on un expert en SEO ?
Vous pouvez acquérir d'innombrables compétences par vous-même dans le monde moderne d'aujourd'hui, et beaucoup d'entre elles peuvent être réalisées en ligne de manière structurée et approfondie avec des sites comme Simplilearn. Si vous êtes nouveau dans le domaine et que vous souhaitez devenir un spécialiste du référencement, voici sept choses à faire :
- Apprenez les bases du fonctionnement des moteurs de recherche.
- En savoir plus sur les méthodes et principes de référencement.
- Participez à une formation SEO.
- Tenez-vous au courant des nouvelles et des tendances de l'industrie.
- En savoir plus sur les outils de référencement.
- Testez des stratégies de référencement sur votre site Web ou votre blog.
- Montrez vos efforts et vos résultats aux employeurs potentiels.
Pouvez-vous suivre des cours pour devenir un expert SEO ?
Les certifications SEO sont disponibles auprès des plateformes éducatives, des consultants en marketing numérique et d'autres organisations liées au référencement. Les certificats SEO sont délivrés après avoir terminé l'évaluation à la fin d'un certain cours.
Parce qu'il n'y a pas de diplômes universitaires en référencement, les certificats sont une approche populaire pour démontrer votre compréhension des fondamentaux du référencement, en particulier si vous débutez en tant qu'expert en référencement.
Voici les meilleurs cours gratuits et payants que vous pouvez suivre pour améliorer vos compétences en tant qu'expert SEO. Ces entreprises et organisations ont fait leurs preuves. De plus, leurs cours sont complets, bien structurés et dispensés par des spécialistes compétents.
- Cours sur les fondamentaux du référencement par Semrush
- Fondamentaux du référencement Google par UC Davis
- Cours de certification SEO par Hubspot
- Formation SEO par ClickMinded
- Programme d'optimisation des moteurs de recherche par Simplilearn
- Cours Google Analytics 4 par Google
- Formation SEO complète par Yoast
- Formation avancée à la certification SEO par MarketMotive
Après avoir terminé l'un de ces cours, vous obtiendrez un certificat que vous pourrez montrer aux employeurs potentiels ou publier sur LinkedIn.
Quels sont les 4 types de référencement ?
Les 4 types de référencement sont le référencement sur page, le référencement hors page, le référencement technique et le référencement local.
Le référencement nécessite-t-il un codage ?
Le référencement ne nécessite normalement pas beaucoup (ou pas du tout) de codage. Vous pouvez faire un excellent travail de référencement sans toucher à aucun code.
En conclusion,
Un expert en référencement est un professionnel qui optimise les pages d'un site Web pour garantir des résultats de recherche appropriés et une expérience utilisateur exceptionnelle, en augmentant le trafic sur le site Web, le volume de prospects et la notoriété de la marque. Il existe de nombreuses raisons impérieuses de choisir une carrière d'expert en référencement, notamment le fait qu'il s'agit d'un domaine en pleine croissance avec des applications dans de nombreux autres domaines du marketing et des communications numériques.
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Bibliographie
