Mener une campagne de marketing implique presque souvent de coordonner plusieurs tâches en même temps. Ainsi, le timing est l'un des aspects les plus critiques d'une campagne réussie. Un calendrier de contenu bien conçu vous permettra, à vous et à votre équipe, de planifier chaque facette de votre contenu à venir. Qu'est-ce donc qu'un calendrier de contenu et comment en créer un ? Voici tout ce que vous devez savoir sur la signification d'un calendrier de contenu et comment vous pouvez créer un calendrier de contenu de médias sociaux pour vos événements.
Signification du calendrier de contenu
Un calendrier de contenu (parfois appelé « calendrier éditorial ») est un calendrier écrit qui détaille quand et où vous avez l'intention de publier de nouveaux documents. Les calendriers avec les éléments à venir, les mises à jour de statut, les activités promotionnelles planifiées, les collaborations et les révisions du matériel existant sont des caractéristiques courantes des calendriers de contenu.
Pourquoi les calendriers de contenu sont-ils nécessaires ?
Si votre blog n'est qu'un passe-temps où vous publiez de temps en temps, vous n'avez généralement pas besoin d'un calendrier de contenu. Cependant, si vous utilisez le marketing de contenu pour promouvoir votre activité sur Internet, il est essentiel de rester organisé.
Les calendriers de contenu peuvent bénéficier à votre stratégie de marketing de contenu de trois manières :
Pour commencer, un calendrier de contenu garantit que toutes vos tâches liées au contenu sont terminées. Vous oublierez des choses si votre calendrier de développement de contenu n'est pas organisé. Alternativement, vous pouvez publier moins fréquemment ou ne pas tenir à jour les articles obsolètes.
En d'autres termes, un calendrier garantit que rien ne glisse entre les trous.
Deuxièmement, un calendrier facilite la collaboration avec votre personnel (et vos partenaires externes).
Si vous avez un blog pour une seule personne, vous n'aurez peut-être même pas besoin d'un calendrier de contenu. Si, d'autre part, les travailleurs et les sous-traitants contribuent à votre contenu, vous aurez besoin de quelque chose pour garder tout le monde sur la même longueur d'onde.
Troisièmement, un calendrier de contenu fournit un aperçu de haut niveau de vos activités à venir.
Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu de médias sociaux ?
Un calendrier de contenu de médias sociaux est une liste chronologique de vos prochaines mises à jour de médias sociaux. Les calendriers de contenu sont utilisés par les spécialistes du marketing social pour planifier les publications, gérer les campagnes et évaluer les stratégies actuelles.
Les calendriers des médias sociaux se présentent sous différentes formes et tailles. Si vous utilisez un outil de gestion des médias sociaux, il peut s'agir d'une feuille de calcul, d'agendas Google ou d'un tableau de bord interactif.
Pour chaque publication, un calendrier de médias sociaux comprendra généralement une combinaison des éléments suivants :
- La date et l'heure à laquelle il sera disponible
- La plateforme de médias sociaux et le compte où il sera partagé
- Copie et éléments créatifs (tels que des photographies ou des vidéos)
- Liens et balises inclus
Comment créer un calendrier de contenu de médias sociaux
Pour créer un calendrier de contenu de médias sociaux léger et efficace, suivez les étapes ci-dessous.
#1. Auditez vos réseaux sociaux et vos contenus
Avant de pouvoir créer un plan de publication sur les réseaux sociaux, vous devez d'abord comprendre vos comptes de réseaux sociaux actuels.
Prenez note de la fréquence à laquelle vous publiez actuellement sur chaque réseau social dans le cadre de votre audit. Examinez vos analyses pour tout indice concernant la façon dont la fréquence ou le moment de votre publication affecte l'engagement et les conversions.
#2. Sélectionnez vos médias sociaux et votre mix de contenu
Choisir le type de matériel à partager est un aspect essentiel de votre stratégie de médias sociaux - et une étape nécessaire dans la création d'un calendrier de médias sociaux. Pour commencer, vous pouvez utiliser quelques tactiques marketing typiques pour le mix de contenu :
La règle des tiers sur les réseaux sociaux
- Un tiers de vos publications doit promouvoir votre entreprise ou générer des conversions.
- Un tiers de vos publications contiennent des informations sélectionnées par des experts du secteur.
- L'engagement personnel avec vos abonnés représente un tiers de vos publications sur les réseaux sociaux.
Le principe 80-20
- 80% de vos publications sont informatives, éducatives ou divertissantes.
- 20 % de vos publications doivent promouvoir votre entreprise ou générer des conversions.
Vous devez également décider quels canaux sociaux utiliser pour quels types d'informations. Certains peuvent ne pas être nécessaires du tout.
N'oubliez pas de programmer le contenu généré et organisé par les utilisateurs. De cette façon, vous ne serez pas submergé par la perspective de devoir tout créer vous-même.
#3. Déterminez ce qui devrait figurer sur votre calendrier de médias sociaux.
Votre calendrier de médias sociaux ne sera pas identique à celui de n'importe qui d'autre. Un propriétaire de petite entreprise, par exemple, qui gère ses propres publications sur les réseaux sociaux aura probablement un calendrier beaucoup plus simple qu'une grande marque avec une équipe sociale complète.
Faites une liste des données et des fonctions qui sont les plus importantes pour vous. Cela vous permet de tirer le meilleur parti de votre calendrier social.
Commencez par les fondamentaux, tels que :
- Plateforme
- Date et heure (y compris le fuseau horaire)
- Visuels (photos, vidéos, illustrations, infographies, gifs, etc.)
- Lien vers les actifs
- Lien vers la publication publiée, y compris toute information de suivi (telle que les paramètres UTM).
Vous pouvez également inclure des informations plus complexes, telles que :
- Format spécifique à la plate-forme (publication de flux, histoire, bobine, sondage, diffusion en direct, publicité, publication achetable, etc.).
- La verticale ou la campagne connectée (par exemple, un lancement de produit, un concours, etc.)
- Ciblage géographique (global, Amérique du Nord, Europe, etc.)
- Payant ou naturel ? (Si payé, des détails supplémentaires sur le budget peuvent être utiles.)
- A-t-il été accepté ?
Si vous débutez, une simple feuille de calcul suffira. Si vous avez besoin d'une solution plus sophistiquée, consultez notre liste des meilleurs outils de calendrier au bas de cet article.
#4. Invitez votre équipe à réviser et à améliorer en fonction de leurs commentaires.
Tous les membres de votre équipe marketing comprennent la valeur d'un calendrier social efficace. Sollicitez les commentaires et les idées des parties prenantes et de votre équipe pour vous assurer qu'elles répondent aux besoins de chacun.
Au fur et à mesure que vous commencez à utiliser votre calendrier, évaluez ce que vous ressentez et demandez à l'équipe de participer régulièrement. Par exemple, si cela vous semble lourd et pointilleux, vous souhaiterez peut-être réduire le niveau de détail. Vous devrez peut-être ajouter quelques colonnes si ce n'est pas assez approfondi.
Votre calendrier évoluera très probablement en tandem avec votre entreprise – et c'est parfaitement bien !
Outils de calendrier de contenu de médias sociaux disponibles en 2023
Les calendriers des réseaux sociaux sont essentiels pour organiser vos activités sur les réseaux sociaux et créer un contenu pertinent et intéressant. Ils vous aident à planifier à l'avance pour chaque réseau social et à éviter les opportunités manquées. Par conséquent, il est essentiel d'investir dans des outils de calendrier de contenu de médias sociaux pour vous aider à mieux planifier votre calendrier de publication. La meilleure combinaison est un outil de planification et de publication de médias sociaux combiné à un calendrier. Voici quelques options pour vous :
#1. Gestion des réseaux sociaux Brandwatch
Brandwatch fournit aux professionnels des médias sociaux un ensemble systématique de fonctionnalités qui les aident à écouter, engager, mesurer et publier du contenu. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, WhatsApp et YouTube sont tous pris en charge.
L'abonnement Essentials est disponible pour les utilisateurs individuels et les petites équipes et comprend un calendrier de contenu et un planificateur de campagne, ainsi que des tableaux de bord analytiques complets et une boîte de réception consolidée pour toutes les interactions sociales. Les grandes entreprises avec de nombreuses équipes et marchés sont plus susceptibles de sélectionner le package Full Suite, qui comprend tout dans le plan Essentials plus une utilisation illimitée des canaux, des rapports et des équipes, la publicité sur les réseaux sociaux et l'analyse comparative des concurrents.
L'une des fonctionnalités les plus cruciales de Brandwatch est votre calendrier de contenu. Il affiche tous vos trucs programmés. Vos publications sont planifiées par date et clairement marquées par les plateformes sociales. Vous pouvez planifier, programmer, modifier et publier sur vos comptes de médias sociaux. Le planificateur de campagne vous permet de cartographier, de rédiger un brief, de déployer et de collaborer sur des campagnes.
#2. indiscret
Loomly est une application de gestion de contenu de médias sociaux qui vous permet d'organiser facilement votre calendrier de publication sous forme de calendriers. Si vous débutez dans le marketing des médias sociaux, cet outil est un excellent point de départ. Il interagit avec les principaux réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et Pinterest, vous permettant de tout gérer à partir d'un seul endroit.
Loomly vous permet également de planifier des publications et propose des idées et des recommandations pour optimiser vos publications afin que vous puissiez tirer le meilleur parti des médias sociaux. L'une des principales caractéristiques de cette technologie est le flux de travail d'approbation efficace. Il garantit que vos messages sont approuvés par les personnes appropriées et que tous les membres de l'équipe sont à bord.
#3. Iconocarré
Bien qu'Iconosquare soit principalement un outil d'analyse sociale, il peut également être utilisé pour programmer des publications Instagram, Facebook et Twitter, ainsi que pour surveiller les mentions Facebook et Instagram. Bien que vous ne puissiez pas encore planifier les publications LinkedIn, vous pouvez connecter votre compte LinkedIn pour découvrir des analyses utiles.
L'outil de publication sociale d'Iconosquare est polyvalent et simple à utiliser. Il simplifie la commande de contenu en utilisant la fonction glisser-déposer. Il vous permet de programmer des publications Instagram, des carrousels et des histoires, ainsi que des statuts et des tweets Facebook.
Vous pouvez télécharger des photos dans la médiathèque d'Iconosquare à l'aide de Dropbox ou OneDrive. Vous pouvez catégoriser votre contenu pour faciliter la recherche de photos. Il marque même vos photos utilisées pour vous empêcher de publier deux fois la même chose.
Il vous permet de prévisualiser votre flux Instagram afin que vous puissiez voir à quoi il ressemblera avant de soumettre vos éléments. Vous pouvez même planifier votre commentaire initial, y compris les hashtags, à l'avance pour une portée et un engagement accrus.
#4. Agorapulse
Les entreprises et les organisations de marketing utilisent Agorapulse, une plateforme complète de gestion des médias sociaux. Son calendrier intégré permet à tous les utilisateurs de voir quels éléments planifiés et en file d'attente sont prêts à être publiés ultérieurement, quels messages publiés ont déjà été mis en ligne et quels messages sont toujours en attente d'approbation.
Agorapulse propose un complément de calendrier partagé pour les entreprises qui nécessitent l'autorisation du client sur le matériel programmé. Les clients peuvent visualiser et approuver (ou rejeter) le contenu programmé via le calendrier partagé sans accéder aux autres éléments du tableau de bord Agorapulse.
#5. Sprout social
Sprout Social est une plate-forme de marketing de médias sociaux tout-en-un dotée d'une fonctionnalité de calendrier robuste. La fenêtre "Composer" comprend tous les outils de publication avancés et des flux de travail simples qui peuvent vous aider à planifier et programmer plus efficacement vos publications. Le logiciel comprend un calendrier de publication visuel pour voir et gérer les publications de nombreux profils, campagnes et réseaux sociaux. Il vous permet de mettre vos messages en file d'attente pour une livraison automatique à l'avenir.
Il vous aide même à déterminer les moments optimaux pour publier sur divers réseaux sociaux, vous permettant d'optimiser votre calendrier de médias sociaux pour un engagement accru.
#6. Coplanification
CoSchedule est un bon choix si vous souhaitez organiser à la fois votre blog et vos calendriers de médias sociaux en un seul endroit. Cela facilite grandement la planification, même pour les entrées de blog que vous n'avez pas encore publiées. Il vous permet également de développer des modèles sociaux que vous pouvez réutiliser pour créer des messages promotionnels en quelques secondes.
ReQueue est idéal pour maintenir une présence continue sur les réseaux sociaux. Il repartage votre contenu le plus performant aux moments optimaux pour augmenter l'interaction.
#7. Amortir
En matière d'outils de gestion des médias sociaux, Buffer est un pionnier. Il comprend une puissante capacité de planification et d'ordonnancement. Si vous gérez de nombreux comptes de médias sociaux, vous pouvez configurer un calendrier de publication distinct pour chacun d'eux. Buffer est donc une solution idéale pour les marketeurs ou les agences qui doivent gérer plusieurs comptes clients.
Vous pouvez rédiger des messages, les personnaliser pour chaque réseau social, les envoyer pour approbation et tout gérer à partir d'un seul tableau de bord. L'outil de calendrier vous permet de visualiser les publications que vous avez planifiées et d'apporter des révisions ou des optimisations au besoin.
Que doit contenir un calendrier de contenu ?
Le calendrier de contenu doit également inclure les dates importantes et les événements liés à l'entreprise. Cela peut inclure des conventions de l'industrie, des lancements de produits et d'autres événements majeurs. Si vous prévoyez des ventes ou des promotions, assurez-vous de planifier le matériel pertinent.
Quelle est l'importance d'un calendrier de contenu ?
Un calendrier de contenu est essentiel pour maintenir votre marketing de contenu dans les délais et organisé. Il vous assiste lors du brainstorming initial, ce qui vous protège d'une planification désastreuse de dernière minute et vous permet de livrer régulièrement du matériel.
Quelle est la différence entre le plan de contenu et le calendrier ?
Un plan de contenu reflète le type de contenu et les thèmes qui doivent être produits pour réaliser la stratégie. (Cela peut également clarifier la façon dont vous souhaitez développer le contenu.) Un calendrier de contenu spécifie quand vous publierez et commercialiserez les informations de votre plan.
En conclusion
À une époque où les gens font plus de recherches avant d'acheter quoi que ce soit, investir dans une technologie qui vous permet de gérer votre présence sur les réseaux sociaux peut être une option très enrichissante pour votre entreprise. En veillant à ce que chaque message soit cristallisé de manière optimale en substance avec un bon timing, l'utilisation d'un calendrier de contenu augmentera l'efficacité de chaque campagne sur tous les canaux.
L'utilisation d'un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux pour planifier à l'avance les publications sur les réseaux sociaux peut soulager une partie de la pression sur vous et votre équipe tout en garantissant que vos canaux de réseaux sociaux sont mis à jour régulièrement. Examinez les fonctionnalités détaillées et les tarifs de chaque plate-forme pour en choisir une qui vous convient. Même si vos ressources sont limitées, vous pouvez créer un calendrier de médias sociaux à l'aide du formulaire suivant et le conserver dans un fichier Excel.
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Bibliographie
