TikTok devient l'un des sites de médias sociaux les plus utilisés. Cependant, l'énorme base d'utilisateurs de la plate-forme pourrait être une raison suffisante pour que les marques commencent à l'utiliser. Continuez à lire pour découvrir comment utiliser TikTok pour les entreprises, TikTok Ads et Pixel.
TikTok pour les entreprises
Inspirez-vous des grandes marques qui tirent déjà le meilleur parti du potentiel de TikTok et utilisez des sujets tendance et des défis de hashtag, des flux en direct sur l'application, des applications d'édition et des sons populaires pour produire des vidéos courtes énergisantes qui présentent votre entreprise.
Comment utiliser TikTok pour les entreprises
#1. Ouvrez un compte professionnel TikTok.
- Installez et lancez l'application TikTok.
- Utilisez votre adresse e-mail pour créer un nouveau compte personnel ou connectez-vous avec votre compte Google, Twitter ou Facebook.
- Vous pouvez ajouter une photo de profil, une biographie et des liens vers d'autres comptes de médias sociaux en appuyant sur "Moi" dans le coin inférieur droit de l'écran, puis en sélectionnant Modifier le profil.
- Cliquez sur les trois points en haut à droite, puis sélectionnez "Gérer le compte" pour passer à un compte professionnel.
- Choisissez entre Creator ou Business en appuyant sur le compte "Passer au compte Pro".
- Sélectionnez la catégorie qui décrit le mieux votre marque maintenant, puis appuyez sur "Suivant".
- Vous devez mettre à jour votre profil avec un site Web et une adresse e-mail.
#2. Construire une stratégie TikTok réussie.
TikTok est une belle bête chaotique qui nécessite un plan de jeu spécifique, il est donc essentiel de garder cela à l'esprit. Et la collecte d'informations est la première étape dans la création de ce plan de match. Avant d'élaborer une stratégie TikTok, vous devez bien comprendre ce que fait la plateforme. Essayez différentes options d'édition, filtres et effets.
Choisissez votre marché cible.
Connaissez votre public avant de commencer à produire votre première vidéo. De nombreux groupes d'âge différents sont tombés amoureux de TikTok, même si la génération Z et les adolescents sont leurs plus grands fans. Une fois que vous avez compris à qui vous parlez, la planification du contenu peut commencer.
Découvrez vos rivaux.
Votre rival commercial est-il déjà un utilisateur de TikTok ? Vous pouvez apprendre ce qui est efficace et ce qui ne l'est pas en regardant ce qu'ils font avec vos audiences partagées.
Ne négligez pas les influenceurs ou les créateurs de TikTok en tant que sources potentielles de motivation ou de connaissances, car ils peuvent également être considérés comme des "concurrences" sur l'application.
Établir des objectifs et des buts.
L'établissement de vos objectifs pour la plate-forme devrait faire partie de votre stratégie TikTok.
Créez un calendrier de contenu.
Vous pouvez éviter de manquer des dates importantes en utilisant un calendrier de contenu de médias sociaux, qui vous laisse également suffisamment de temps pour la production créative. Trouvez des moyens de profiter d'occasions telles que des vacances ou des événements, ou créez des thèmes ou des séries qui inspirent votre imagination. Utilisez Hootsuite pour programmer vos vidéos à l'avance avec des suggestions de timing individualisées.
#3. Optimisez votre profil TikTok
Faites attention lorsque vous choisissez votre photo de profil.
Assurez-vous que la photo de profil que vous utilisez représente fidèlement votre marque. La connexion idéale entre votre compte TikTok et vos autres plateformes numériques serait visuelle, en utilisant un logo ou un schéma de couleurs similaire pour indiquer qu'ils font tous partie de la même famille que votre site Web, Instagram et Facebook.
Gardez votre bio courte et douce.
Votre TikTok bio doit être directe et contenir un CTA car vous n'avez que 80 caractères à utiliser. Les emojis peuvent ajouter de la personnalité et réduire le nombre de caractères lorsqu'ils sont utilisés de manière appropriée pour la voix de votre marque.
Sélectionnez une URL fiable.
Il doit pointer vers votre article de blog actif, vos autres comptes de médias sociaux, votre site Web de commerce électronique, une page de destination spécifique ou un autre de vos sites Web. Tout dépend de vos objectifs stratégiques.
#4. Créez des vidéos que les téléspectateurs voudront regarder
Assurez la qualité de votre vidéo.
Il sera plus agréable de regarder votre contenu s'il a une meilleure qualité sonore et vidéo. Cela signifie que vous devriez dépenser moins d'argent en équipement, mais vous devez faire attention à filmer dans des zones avec un bon éclairage et un son clair. S'il est impossible d'ajouter de l'audio propre à votre vidéo, remplacez l'audio d'origine par une piste célèbre.
Les hashtags TikTok aideront à découvrir votre contenu via la recherche et aideront l'algorithme TikTok à déterminer les types de sujets que vous couvrez.
Les téléspectateurs préfèrent regarder des didacticiels et des vidéos explicatives.
Les téléspectateurs préfèrent souvent un peu d'éducation dans leur flux, que ce soit sous la forme d'une démonstration de cuisine ou d'une vidéo de fitness. Pour les garder intéressés, démontrez vos connaissances ou fournissez des informations privilégiées.
Collaborez avec d'autres créateurs
Pour interagir avec d'autres vidéos, utilisez la fonctionnalité Duos ou demandez à un influenceur de travailler avec vous.
Augmentez votre suivi en impliquant votre public.
- Utilisez des techniques d'écoute sociale pour rester au courant des sujets d'actualité dans votre communauté TikTok. Jouez avec des flux en direct interactifs.
- Essayez différents sondages et questions.
- Répondre aux questions et commentaires.
- Sur d'autres comptes TikTok, laissez des commentaires et aimez les vidéos.
#5. Analyser les données
Comment se portent vos indicateurs d'engagement et de portée ? Analytics supprime l'élément de conjecture de la stratégie de contenu en montrant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L'outil d'analyse intégré à la plate-forme sur TikTok peut afficher des mesures intrigantes pour vous aider à guider vos décisions futures.
#6. En savoir plus sur les options publicitaires de Tiktok.
Les bases de l'utilisation de TikTok pour les entreprises sont maintenant terminées ! Configurez votre compte et commencez à explorer les opportunités que cette plateforme unique a à offrir.
Annonces TikTok
La publicité TikTok, également appelée TikTok Ads, aide les entreprises à se connecter avec des données démographiques plus jeunes et avides de contenu.
Types d'annonces TikTok
#1. Publicités dans le flux
Vous pouvez créer des publicités en libre-service à l'aide de l'interface TikTok Ad Manager.
#2. Publicités illustrées
Ceux-ci, qui ne sont présents que dans les applications BuzzVideo, TopBuzz et Babe News Feed de TikTok, incluent une image, le nom ou l'application de l'entreprise et le texte de l'annonce.
#3. Annonces vidéo
Des publicités vidéo sont disponibles pour TikTok ou la famille d'applications d'actualités TikTok. Elles apparaissent dans le flux For You de l'utilisateur sous forme de vidéos plein écran de 5 à 60 secondes. Chaque annonce comporte une vidéo, une image à afficher, le nom de la marque ou de l'application et du texte.
#4. Spark Publicités
Les publicités Spark permettent à votre entreprise de promouvoir le contenu original de votre compte ou de celui d'autres utilisateurs. Selon les recherches de TikTok, les publicités In-Feed standard ont un taux d'achèvement inférieur de 24 % et un taux d'engagement inférieur de 142 % à celui des publicités Spark.
#5. Annonces Pangle
Les publicités Pangle sont les publicités du TikTok Audience Network.
#6. Annonces carrousel
Celles-ci sont exclusives aux applications de fil d'actualités de TikTok et comportent jusqu'à 10 images avec différents capitaines pour chaque publicité.
Formats des publicités TikTok disponibles pour les marques gérées
#1. Annonces TopView
Des publicités vidéo qui occupent tout l'écran pendant 5 à 60 secondes lorsque les utilisateurs lancent l'application TikTok
Un format pour une campagne publicitaire de trois à six jours qui favorise l'interaction et présente du contenu généré par l'utilisateur sur la page du défi du hashtag.
#3. Effets de marque
Filtres personnalisés, autocollants et autres effets spéciaux encourageant les utilisateurs de TikTok à interagir avec votre marque
Gestionnaire d'annonces TikTok
Avec l'aide de TikTok Ads Manager, vous pouvez lancer des campagnes, gérer les ressources publicitaires, suivre les données et améliorer votre publicité.
Commencez à diffuser des publicités sur TikTok Ads Manager dès aujourd'hui pour générer des résultats commerciaux précis. Pour configurer une campagne publicitaire TikTok, rendez-vous sur TikTok Ads Manager. Vous devez d'abord ouvrir un compte TikTok Ads Manager si vous ne l'avez pas déjà fait.
Vous n'avez pas besoin d'un compte Ads Manager si votre objectif est de promouvoir du contenu déjà publié. Utilisez TikTok Promote à sa place.
Comment configurer une campagne publicitaire TikTok ?
#1. Décidez de votre objectif.
Connectez-vous à TikTok Ads Manager et sélectionnez le bouton Campagne pour commencer. Trois catégories composent les sept objectifs publicitaires de TikTok :
Conscience et rigueur.
- Audience maximale (en version bêta) pour votre publicité.
Considération
- Faites la promotion des téléchargements de votre application en augmentant le trafic. Pour augmenter le trafic, dirigez-le vers une URL particulière.
- Augmentez le nombre de lectures d'une annonce vidéo (en version bêta).
- Obtenez des prospects en utilisant un formulaire instantané.
Conversions
- Générez des actions spécifiques sur le site Web, comme un achat ou un abonnement, grâce aux conversions.
- Ventes via des catalogues : annonces dynamiques basées sur votre catalogue de produits (en version bêta ; seuls les comptes publicitaires gérés dans les régions prises en charge peuvent y accéder).
#2. Décidez d'un nom de campagne et d'une limite de dépenses.
Donnez à votre campagne un nom facile à retenir pour votre équipe. Il a une limite de caractères de 512.
Vous pouvez définir une "Aucune limite sur le budget de votre campagne" si vous disposez de fonds illimités ou si vous imposez à la place des restrictions budgétaires pour des groupes d'annonces particuliers au lieu de l'ensemble de la campagne. L'alternative consiste à décider si vous allez définir un budget quotidien ou à vie pour votre campagne.
Attribuez un nom à votre groupe d'annonces et sélectionnez des emplacements.
Chaque campagne comporte de un à 999 groupes d'annonces. Le nombre de caractères est limité à 512 pour chaque nom de groupe d'annonces.
Chaque groupe d'annonces propose diverses options d'emplacement. Tous les emplacements ne sont pas accessibles à tous les emplacements :
- Placement sur TikTok : Pour vous, diffusez des publicités dans le flux.
- Placement des publicités de l'application News Feed : BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic et Babe sont quelques-unes des autres applications de TikTok.
- Le réseau d'audience de TikTok est l'endroit où vous localisez le pangle.
- TikTok peut optimiser automatiquement la diffusion des publicités grâce au placement automatique.
#3. Décidez de l'utilisation de l'optimisation créative automatisée.
Vous pouvez actuellement décider si TikTok doit automatiquement combiner vos photos, vidéos et texte d'annonce. Vous ne téléchargerez votre création que lorsque vous serez prêt à commencer à créer des annonces individuelles. Ensuite, TikTok n'affichera que les publicités les plus efficaces.
#4. Décidez d'un marché cible.
TikTok vous permet de diffuser vos publicités uniquement auprès de votre public cible, comme la plupart des plateformes de médias sociaux. Vous pouvez cibler vos annonces en utilisant une audience similaire ou personnalisée ou en :
- Genre
- Âge
- Localisation
- Langue
- Intérêts
- Comportements
- Détails du périphérique
#5. Planifiez et budgétisez votre groupe d'annonces.
Une fois que vous avez défini un budget pour l'ensemble de votre campagne, il est temps de décider de la limite de dépenses et du calendrier d'exécution du groupe d'annonces.
Pour votre groupe d'annonces, décidez d'un budget quotidien ou global avant de sélectionner les heures de début et de fin. Vous pouvez diffuser votre annonce à des moments précis de la journée sous « Dayparting » (en fonction du fuseau horaire associé à votre compte).
#6. Décidez de votre approche d'enchères et de votre optimisation.
Tout d'abord, décidez si vous souhaitez optimiser les conversions, les clics ou l'audience. Votre objectif de campagne peut déterminer automatiquement cet objectif.
Effectuez ensuite votre sélection de stratégie d'enchères.
- L'enchère maximale par clic (CPC), vue (CPV) ou 1,000 XNUMX impressions (CPM) est connue sous le nom de "plafond d'enchère".
- Plafonnement des coûts : un coût moyen par résultat pour un CPM optimisé peut varier au-dessus et au-dessous de l'enchère, mais doit correspondre à l'offre prédéterminée.
- Prix le plus bas : le système publicitaire utilise le budget du groupe d'annonces pour produire le plus de résultats au prix le plus abordable par résultat.
Enfin, décidez si vous voulez votre livraison standard ou accélérée. La diffusion standard répartit votre budget uniformément sur les dates planifiées de la campagne, tandis que la diffusion accélérée l'utilise dès que possible.
#7. Créez votre annonce ou vos annonces.
Il peut y avoir un maximum de 20 annonces par groupe d'annonces. Chaque nom d'annonce a une limite de caractères de 512 et n'apparaît pas sur l'annonce réelle.
Tout d'abord, décidez si vous souhaitez diffuser une image, une vidéo ou une publicité Spark. Seules les publicités vidéo ou Spark sont disponibles si vous utilisez uniquement TikTok (plutôt que la famille d'applications TikTok).
Dans le gestionnaire de publicités, vous pouvez ajouter vos images ou vidéos ou réaliser une vidéo à l'aide des outils de création de vidéos ou du modèle de vidéo.
Vous pouvez télécharger votre image ou choisir l'une des vignettes standard. Examinez l'aperçu de l'annonce à droite de l'écran, ajoutez les liens de suivi nécessaires, puis cliquez sur Soumettre. Après cela, tapez votre texte et votre lien.
Avant d'être mise en ligne, votre annonce fera l'objet d'un examen.
Combien coûtent les publicités TikTok ?
Budgets minimaux
La base des publicités TikTok est un modèle d'enchères. Les budgets quotidiens et à vie pour les campagnes et les groupes d'annonces sont des outils que vous pouvez utiliser pour contrôler les coûts. Les limites minimales de dépenses sont :
Niveau de la campagne
- Budget par jour : 50 $
- Un budget à vie de 50 $
Niveau du groupe d'annonces
- Plafond de dépenses quotidiennes de 20 $
- Le budget quotidien multiplié par le nombre de jours planifiés est égal au budget global.
Inconvénients de TikTok pour les entreprises
Plus de 60% des utilisateurs de Tiktok ont entre 10 et 29 ans. L'âge moyen de la base d'utilisateurs indique que le marché cible de votre marque sera minuscule. En conséquence, Tiktok est actuellement une plate-forme non rentable pour les produits commercialisés auprès d'une clientèle plus âgée.
En plus du prix de la création de vidéos de haute qualité, la publicité TikTok n'est pas exactement l'option la plus abordable
Pixel TikTok
Vous pouvez ajouter le pixel TikTok, un petit morceau de code, à votre site Web. La mise en place du pixel permettra de suivre des actions particulières, comme lorsqu'une personne visualise une publicité TikTok ou clique sur un lien vers votre site Web. Votre compte TikTok Ads gardera ensuite une trace de ces occurrences afin que vous puissiez voir quelles publicités génèrent le plus de revenus.
Pour commencer, il s'agit d'un outil de mesure précieux qui peut vous aider à surveiller la retour sur investissement (ROI) pour vos campagnes publicitaires TikTok. Déterminer quelles publicités réussissent et lesquelles ne réussissent pas peut également vous aider à développer des campagnes publicitaires plus ciblées. Enfin, le pixel TikTok vous permet de recibler les visiteurs du site Web avec des publicités personnalisées.
Comment configurer le pixel TikTok
Première étape : créez votre pixel
Vous aurez besoin d'un compte TikTok Business pour ce faire. Accédez à TikTok Ads Manager > Actifs > Événements après vous être connecté à votre compte.
Ensuite, décidez si vous souhaitez surveiller les événements Web ou les événements d'application. Ensuite, sélectionnez Créer un pixel. Vous devez nommer votre pixel à ce stade. Donnez à votre pixel un nom qui facilitera sa mémorisation. Ensuite, choisissez TikTok Pixel sous Méthode de connexion. Cliquez sur Suivant après cela.
Deuxième étape : installez le code pixel sur votre application
Ici, vous pouvez installer votre pixel manuellement ou le configurer automatiquement à l'aide d'un tiers. Si vous décidez d'installer votre pixel manuellement, cliquez sur Suivant après avoir sélectionné. Installer manuellement le code pixel. Copiez le code javascript du pixel, puis collez-le dans la section d'en-tête de votre site Web. Ne collez votre code qu'une seule fois. Vous devez placer votre pixel juste après la balise head>, recherchez donc une section de code qui commence par head> et se termine par /head>.
Vous pouvez également installer votre pixel à l'aide de diverses applications tierces, notamment Google Tag Manager, Square et BigCommerce. Sélectionnez Configurer automatiquement les événements Web via les plates-formes partenaires dans l'écran de configuration des pixels pour ce faire. Cliquez sur Suivant après cela. Associez votre compte tiers à votre pixel TikTok. Vous êtes maintenant prêt à partir.
Que sont les événements TikTok Pixel ?
Les actions spécifiques que les utilisateurs effectuent sur votre site Web ou votre application sont appelées événements de pixel TikTok.
Les événements de pixels TikTok se déclinent en quatorze variétés différentes :
- Ajouter des détails de paiement
- Placer dans le panier
- Faire une liste de souhaits
- Appuyez sur le bouton
- Paiement complet
- Enregistrement complet
- Contactez-Nous
- Télécharger
- commencer la caisse
- Faire un achat
- Rechercher
- soumettre un formulaire
- S'abonner
- Voir le contenu
Chaque type d'événement correspond à une action différente qu'une personne peut effectuer sur votre site Web ou votre application. Par exemple, si quelqu'un consulte un produit sur votre site, il s'agit d'un événement de visualisation de contenu.
Pour surveiller le comportement des utilisateurs (comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web ou votre application), vous pouvez utiliser les événements de pixel TikTok.
Comment désinstaller TikTok Pixel
Après avoir installé votre pixel, vous devez le désinstaller à un moment donné lorsqu'il devient inactif. Pour désinstaller un pixel TikTok, suivez ces étapes :
- Rendez-vous sur votre TikTok Ads Manager.
- Accédez à Actifs > Événements et sélectionnez Événements Web ou Événements d'application.
- Lorsque le nom d'un pixel apparaît, cliquez sur les trois points à sa droite.
- Sélectionnez Supprimer.
Si un pixel est inactif, vous ne pouvez que le supprimer. Chaque élément d'information lié à un pixel est également supprimé lorsque vous le supprimez. Cela s'applique à la fois aux informations passées et à tous les événements non envoyés. Une fois que vous avez supprimé ces données, vous ne pouvez pas les récupérer.
TikTok en vaut-il la peine pour les petites entreprises ?
À long terme, TikTok est la meilleure place de marché car ses outils et algorithmes privilégient les contenus originaux et les marques émergentes. Malgré cela, les données démographiques de l'audience suggèrent que le taux de conversion de Tiktok pourrait prendre plus de temps à atteindre.
Combien coûte un TikTok professionnel ?
Bien que l'inscription soit gratuite, le coût de la publicité sur TikTok dépend de l'engagement de l'utilisateur. Selon les politiques de la plate-forme, la tarification au coût par mille (CPM) commence généralement à 10 $ pour 1,000 500 vues et a un plafond minimum de 20 $ pour chaque campagne. TikTok nécessite un budget quotidien de 500 $ pour les groupes d'annonces et un budget quotidien minimum de XNUMX $ pour les campagnes.
Quels sont les avantages de TikTok pour les entreprises ?
- C'est une façon agréable et intrigante pour les clients de s'engager avec votre entreprise.
- TikTok est une plateforme très efficace pour la publicité de produits en raison de son format unique.
- TikTok, l'une des plateformes de médias sociaux qui se développe le plus rapidement, permet d'atteindre facilement les publics cibles.
- En raison de sa vaste base d'utilisateurs, TikTok est également un outil très efficace marketing plate-forme.
- Les hashtags peuvent aider les entreprises à atteindre leur marché cible. La plate-forme dispose d'un outil "Découvrir" pour afficher les hashtags, vidéos et autres informations tendances.
- Parce qu'il est simple d'obtenir des résultats rapides de votre campagne marketing, vous pouvez démarrer une entreprise sur TikTok.
- Des analyses en temps réel sont disponibles pour les comptes pro, leur permettant de surveiller les performances de leur profil et de comprendre les données démographiques de leur public.
Dois-je utiliser un compte professionnel ou personnel sur TikTok ?
Si vous souhaitez vous améliorer chez TikTok, nous vous recommandons de passer à un compte professionnel. TikTok introduit fréquemment de nouvelles fonctionnalités pour aider les entreprises à atteindre les clients et à générer des revenus. La meilleure chose à faire si vous souhaitez augmenter vos ventes est d'ouvrir un compte professionnel.
De combien d'abonnés avez-vous besoin sur TikTok pour commencer à gagner de l'argent ?
Sur TikTok, vous pouvez commencer à gagner de l'argent sans avoir des millions de followers. TikTok a des fonctionnalités intégrées pour monétiser les influenceurs, telles qu'un fonds de créateurs, des capacités de pourboire et une fonction d'abonnement pour les streamers. TikTok propose également un produit de "cadeaux" virtuels qui permet aux utilisateurs d'envoyer des cadeaux aux créateurs qu'ils peuvent ensuite convertir en argent réel.
Pour être éligible au fonds des créateurs de TikTok, un créateur doit être âgé de 18 ans, avoir au moins 10,000 100,000 abonnés et obtenir au moins 30 18 vues de vidéos en 1,000 jours. Un créateur ne peut pas recevoir de « cadeaux » virtuels pendant une diffusion en direct à moins d'avoir 100,000 ans et d'avoir au moins 18 XNUMX abonnés. Pour être éligible aux "cadeaux" sur d'autres vidéos, vous devez avoir XNUMX XNUMX abonnés et avoir XNUMX ans.
Comment puis-je faire remarquer ma petite entreprise sur TikTok ?
- Utilisez des chansons ou des sons à la mode.
- Participez à des défis.
- Postez souvent, surtout le soir.
- Utilisez des hashtags opportuns et populaires.
- Partagez toutes les histoires émouvantes que vous avez.
- Présentez vos biens
- Affichez les qualités uniques de votre marque.
Conclusion
Avec sa sélection vidéo rapide et axée sur le divertissement, Tik Tok a incontestablement changé notre façon de consommer du contenu en ligne. Maintenant que nous avons décrit toutes les étapes nécessaires, il est temps de les respecter et d'utiliser TikTok pour les entreprises. Pour faire avancer les choses et augmenter vos chances de succès sur la plateforme, assurez-vous de commencer avec un profil solide, un public cible clairement défini et une stratégie de contenu puissante.
FAQ sur TikTok pour les entreprises
Que sont les publicités TikTok ?
La publicité TikTok, également appelée TikTok Ads, aide les entreprises à se connecter avec des données démographiques plus jeunes et avides de contenu.
Comment puis-je faire remarquer ma petite entreprise sur TikTok ?
- Utilisez des chansons ou des sons à la mode.
- Participez à des défis.
- Postez souvent, surtout le soir.
- Utilisez des hashtags opportuns et populaires.
Combien coûte un TikTok professionnel ?
Bien que l'inscription soit gratuite, le coût de la publicité sur TikTok dépend de l'engagement de l'utilisateur.
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