La majorité des entreprises d'aujourd'hui sont conscientes de l'importance cruciale des opérations de stratégie numérique et d'une présence en ligne. Néanmoins, de nombreuses entreprises continuent de mettre en œuvre ces changements au coup par coup et sans beaucoup de conseils. Une stratégie numérique est le plan d'action idéal pour obtenir un avantage sur ses concurrents, capitaliser sur les tendances actuelles et se préparer à la prochaine innovation. Cet article contient toutes les informations dont vous avez besoin sur une stratégie numérique.
Qu'est-ce que la Stratégie Digitale ?
Essentiellement, la stratégie numérique fait référence à une stratégie qui utilise des activités numériques pour atteindre des objectifs commerciaux. Un plan d'entreprise numérique peut sembler simple, mais c'est tout sauf cela ; sa mise en œuvre demande des connaissances et de l'expérience. Et selon à qui vous demandez, il existe différentes définitions de la stratégie numérique.
Quels sont les avantages de la stratégie digitale ?
Pour chaque entreprise, avoir un plan bien défini offre des avantages évidents. Bien que les technologies numériques aient le pouvoir de changer complètement une entreprise, il est essentiel de se rappeler qu'elles ne doivent être considérées que comme des facilitateurs. Se lancer à fond dans les dernières tendances technologiques n'est pas la solution et ne résoudra rien ; cela ne fera qu'empirer les choses.
Un plan et un modèle de stratégie numérique vous aideront à avoir une vue d'ensemble et à identifier les domaines dans lesquels vous pouvez utiliser des solutions numériques pour maximiser l'efficience et l'efficacité. Cette stratégie peut être utilisée pour réduire le gaspillage, maintenir l'orientation du service, suivre le développement et apporter les modifications nécessaires.
Qu'est-ce qu'un exemple de stratégie numérique ?
Exemple de stratégie digitale
Afin de surpasser leurs concurrents, les entreprises prospères ont mis en œuvre diverses stratégies numériques, allant de l'utilisation de nouvelles technologies à la capitalisation sur l'évolution des tendances de consommation. Adobe est l'un des meilleurs exemples d'une entreprise menant l'approche numérique idéale. La société est passée du logiciel physique au Creative Cloud entièrement en ligne en 2013.
La direction d'Adobe a réalisé qu'elle devait modifier radicalement un modèle commercial qui n'était plus viable, même si cela représentait à l'époque un gros risque. La société a décidé d'utiliser le cloud pour aider le nombre croissant d'entreprises à entreprendre une transformation numérique plutôt que d'augmenter continuellement les tarifs. Ce choix a sans aucun doute porté ses fruits, et l'entreprise a continué d'en bénéficier, établissant un chiffre d'affaires annuel record de 12.87 milliards de dollars en 2020.
Quelles sont les 5 règles de la stratégie digitale ?
#1. Analyser les effets stratégiques du numérique
Une solide connaissance du paysage concurrentiel et de son évolution probable est le fondement de toute stratégie numérique efficace. Étant donné que les nouvelles technologies ont le potentiel de modifier fondamentalement l'économie des entreprises, il est essentiel de prendre en compte les ramifications à la fois pour votre propre entreprise et pour votre écosystème plus large de clients, fournisseurs et partenaires.
#2. Déterminez vos objectifs numériques
Qu'elles essaient d'utiliser les avantages actuels ou d'en découvrir de nouveaux, les organisations qui réussissent à l'ère numérique commencent par penser largement. Les stratégies digitales les plus efficaces visent à augmenter la création de valeur. Cela est d'autant plus vrai que les effets de réseau produisent des scénarios où le gagnant remporte tout dans un grand nombre de domaines numériques, où l'avantage revient aux adopteurs précoces et aux suiveurs rapides intelligents.
#3. Faire des paris importants
Qu'est-ce qui doit venir en premier et dans quel ordre ? Cela peut faire de beaux aménagements paysagers pour "laisser s'épanouir mille fleurs", mais c'est un mauvais plan d'action. En général, une plus grande clarté et les meilleurs résultats sont obtenus en se concentrant sur les deux ou trois cas d'utilisation les plus importants.
#4. Développer de nouveaux muscles tactiques
De nouvelles capacités et des changements culturels sont inexorablement nécessaires pour une stratégie numérique réellement ambitieuse. L'entreprise doit développer de nouvelles capacités stratégiques pour compléter ses capacités existantes et s'assurer que les deux coexistent de manière agile et coordonnée.
#5. Gérer activement la transformation
Bien qu'il ne soit pas nécessaire de réécrire complètement le livre des règles de transformation en matière de numérique, certains problèmes nécessitent votre attention. Par exemple, vous devez tenir compte de la rapidité avec laquelle les technologies fondamentales de votre secteur se développent et de la fréquence à laquelle vous devez revoir la stratégie sous-jacente pour mettre à jour le plan de transformation.
Quels sont les 3 principaux éléments de la stratégie numérique ?
#1 Creusez dans le leadership
Pour éviter que votre transition ne soit désorganisée, vous devez d'abord vous concentrer sur votre leadership de face. Comme une partie importante de votre entreprise doit changer, vous devez inspirer les professionnels à tous les niveaux, à commencer par le leadership.
#2 Promouvoir une culture des perturbations
La longévité des grandes entreprises a diminué en raison des perturbations technologiques, passant de 50 ans dans les années 1950 à seulement 20 ans aujourd'hui. Cela ne devrait pas vous effrayer, mais cela devrait vous motiver à modifier fondamentalement la culture de votre entreprise. Maintenir un modèle consistant à s'en tenir à ce qui a fait ses preuves n'est plus suffisant. Une culture de rupture et de créativité doit être instaurée.
#3 Identifier les nouvelles technologies
La recherche de nouvelles technologies est le dernier élément d'une stratégie de transformation numérique réussie. Bien que vous ne devriez pas être la proie du sophisme de « l'objet brillant », trouver une technologie qui rationalise les opérations de votre entreprise devrait être une priorité. Examinez vos compétences actuelles par rapport aux problèmes que vous devez résoudre.
Quelles sont les 6 étapes pour mettre en place une stratégie digitale ?
Que se passe-t-il dans l'élaboration d'une stratégie de marketing numérique simple ?
Voici six étapes faciles à suivre :
#1. Clientèle
Déterminez d'abord votre public. La plus grande erreur que les entreprises commettent aujourd'hui est de ne pas identifier leur public. Il peut être troublant de se concentrer sur un domaine tout en en ignorant un autre comme si vous perdiez une plus grande chance, mais pour réussir, vous devez prioriser votre temps, votre argent et vos ressources.
#2.Plateforme
Comprendre où votre public cible passe son temps est la prochaine étape après avoir identifié qui il est.
#3. action
Trouver les actions que vous voulez que votre public entreprenne est la prochaine étape. Vous souhaitez favoriser le partage ou augmenter les vues ? Assurez-vous que l'activité que vous choisissez est directe et simple à réaliser. Plus important encore, la personne qui réalise l'action doit en bénéficier.
#4.Contenu
Le contenu ou les messages de la campagne doivent ensuite être examinés. Quelle proportion de l'audience atteignons-nous, vous pourriez vous demander. À quelle fréquence nos messages leur seront-ils présentés ? Quels aspects saisonniers dois-je prendre en compte ? De quels détails doivent-ils être conscients pour pouvoir répondre à nos messages ? Et enfin, quel est l'ordre idéal dans lequel présenter ces données ?
#5.Mesure
Ensuite, considérez votre stratégie pour évaluer le résultat de l'action souhaitée. Utiliserez-vous Google Analytics ou votre système d'automatisation du marketing comme principal système de mesure ? Vous devez inclure un certain nombre d'étapes de mesure dans votre plan pour suivre les progrès de votre public tout au long du cycle d'achat.
#6. Revenez à votre objectif initial
Revoyez votre objectif initial : avez-vous réussi à l'atteindre ? Quels aspects de votre marketing ont réussi ? Qui a mal performé ? Une fois que vous avez les réponses à ces questions, vous pouvez commencer à rationaliser votre prochaine campagne.
Quels sont les quatre piliers de la stratégie ?
La méthode des quatre piliers pour le traitement de la toxicomanie a été utilisée à l'origine en Europe dans les années 1990 et repose sur les quatre principes suivants :
- atténuation des dommages
- Prévention \sTraitement \sApplication
- Une stratégie marketing, c'est quoi ?
- Une stratégie marketing est un plan pour se concentrer sur et atteindre un objectif (ou des objectifs) particulier lié au marketing. Il prend en compte ce que votre entreprise fait déjà bien et ce qui vous manque par rapport à l'objectif que vous vous êtes fixé, augmentant ainsi vos chances de succès.
Qu'est-ce qu'une stratégie marketing?
Une stratégie de marketing numérique est un plan pour créer une présence en ligne à l'aide d'outils tels que les médias sociaux, la recherche payante, la recherche organique et d'autres plates-formes Web telles que votre site Web. Le but des tactiques de marketing numérique est de faire connaître la marque de votre entreprise et d'attirer de nouveaux clients.
Stratégies de marketing en ligne
# 1. Démarrer un blog
L'une des principales stratégies de marketing Internet pour les entreprises est le blogging. Même si certains critiques qualifient les blogs de "gigantesque perte de temps", cela reste une stratégie clé pour les entreprises qui cherchent à attirer des clients vraiment intéressés par leurs produits et services.
#2. Promouvoir sur des plateformes particulières (par exemple, Google Ads, Facebook Ads ou Instagram Ads)
Seule une fraction de l'histoire est racontée par une stratégie de blogging organique. La mise en œuvre de mouvements non organiques, comme la publicité sponsorisée, est cruciale. Cela vous aidera non seulement à accroître la notoriété de votre marque, mais vous permettra également de cibler des clients qui n'ont pas encore découvert votre entreprise de manière organique.
#3. Fournir du matériel pédagogique gratuit
Une fois que vous avez amené des personnes à visiter votre site Web ou à cliquer sur vos annonces, vos efforts de marketing numérique ne s'arrêtent pas. En outre, vous devez leur fournir quelque chose de valeur en échange de leur e-mail. Les utilisateurs « paient » avec leurs coordonnées même si le contenu sécurisé est gratuit. La génération de leads est une technique cruciale si vous voulez avoir la chance de convertir les visiteurs en clients payants à l'avenir.
Types de stratégie numérique
Voici une liste de trois catégories différentes de stratégies numériques destinées à cibler de nouveaux modèles d'offre, de demande ou d'entreprise.
#1. Le jeu de plateforme
Afin de créer un effet de réseau, une plateforme numérique réunit clients et fournisseurs de la chaîne de valeur de l'entreprise sur une seule plateforme. Si vous voulez en savoir plus sur ce qu'est une plateforme numérique, lisez.
#2. Nouvelle offre marginale
Utilisant de nouvelles opportunités de marché avec de faibles marges d'exploitation, ce modèle vise à générer de nouvelles sources de revenus. En utilisant la technologie numérique, un modèle peut être exploité à peu de frais et générer des bénéfices, alors que le modèle hérité empêchait d'atteindre cette rentabilité.
Un exemple typique est Ikea, qui propose des options de revendeur en ligne à ses propres clients, leur permettant d'échanger des produits de marque usagés. L'enquête HBR a révélé que 13 % des entreprises établies utilisaient ce type de stratégie numérique, qui était fréquemment associée à une stratégie numérique de plate-forme.
#3. Produits et services dotés de capacités numériques
Le troisième type de stratégie numérique consiste à intégrer de nouvelles technologies dans des éléments déjà établis.
Les baskets à laçage automatique Nike et la brosse à dents Oral-B de P&G en sont deux exemples courants.
L'enquête HBR a révélé que 55 % des entreprises tirent parti de la technologie numérique pour regrouper leurs biens ou services afin de mieux servir leurs clients actuels.
Stratégie Digitale Salaire
Les stratèges numériques aux États-Unis gagnent environ 91,901 70,392 $ en rémunération totale par an, avec un salaire moyen de 21,509 25 $. Ces chiffres montrent la médiane, ou le point médian des fourchettes, de notre modèle unique d'estimation de la rémunération totale, qui est basé sur les données sur les salaires recueillies auprès de nos utilisateurs. 75 XNUMX $ par an est la rémunération supplémentaire estimée. Les primes en espèces, les commissions, les pourboires et la participation aux bénéfices sont toutes des formes possibles de rémunération supplémentaire. Les valeurs de la « plage la plus probable » se situent entre le XNUMXe et le XNUMXe centile de toutes les informations de paiement actuellement disponibles pour ce rôle.
Transformation de la stratégie numérique
Une stratégie de transformation numérique est la méthode de réorganisation de l'entreprise pour intégrer la technologie numérique à travers les facettes pertinentes afin d'atteindre une variété d'objectifs, y compris une efficacité et une collaboration accrues ainsi qu'une livraison plus rapide et une plus grande satisfaction client.
La « transformation numérique » peut faire référence à une variété de choses, selon Gartner, y compris la modernisation informatique (comme le cloud computing), l'optimisation numérique et la création de nouveaux modèles commerciaux numériques.
Souvent, cette transition semble écrasante. Mettre en œuvre un changement, et encore moins un changement sismique, n'est jamais simple. Cependant, les avantages de la numérisation des processus et des outils et de l'alignement de la stratégie sur la livraison l'emportent sur l'effort nécessaire : ils augmentent la productivité, la qualité et la collaboration ; ils accélèrent les temps de réponse et les délais de mise sur le marché ; ils réduisent les risques ; et, plus important encore, ils vous donnent plus de flexibilité pour être compétitif et innover dans un environnement en constante évolution.
Comment créer une stratégie de transformation numérique ?
Une stratégie de transformation numérique est le plan de jeu sur la façon dont vous avez l'intention de vous comporter, comme toute autre stratégie. Évitez de tomber dans le piège idéologique plutôt que tactique de la « conversation ».
Pour déterminer votre état final prévu, commencez par évaluer votre situation existante à l'aide d'une lentille Agile. Ensuite, identifiez les obstacles et opportunités potentiels dans votre secteur et parmi vos rivaux. Établissez un plan d'action avant de définir le but, la vision et les objectifs prioritaires de la transformation numérique.
Qu'est-ce qu'un cadre de stratégie numérique ?
Un cadre de stratégie numérique est le plan de la manière dont votre entreprise mettra en œuvre et intégrera des solutions numériques dans les processus et procédures actuels.
Conclusion
La création d'une stratégie marketing efficace peut sembler une entreprise difficile et chronophage dans l'environnement en évolution rapide d'aujourd'hui. Par où commencer ? Malgré le fait que les consommateurs continuent d'utiliser une combinaison de médias traditionnels et numériques, il est essentiel d'avoir un plan de marketing numérique pour obtenir des résultats mesurables et ciblés. Vous n'êtes pas seul si vous vous demandez : « Je n'ai pas de stratégie numérique, suis-je trop tard ? » Selon un rapport de Smart Insights, 49 % des entreprises utilisent le marketing numérique mais n'ont pas d'approche claire. Créer une stratégie peut sembler intimidant et compliqué, mais il n'est pas nécessaire qu'il en soit ainsi ; en fait, il ne devrait pas en être ainsi. La clé pour développer une bonne stratégie numérique sera la simplicité.
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Bibliographie
