La veille concurrentielle nécessite une compréhension du paysage concurrentiel et le développement de stratégies pour combattre vos concurrents. Mais comment savoir ce que font vos concurrents ? Comment donner un sens à toutes les informations disponibles sur vos concurrents ? Comment choisissez-vous des stratégies pour surpasser vos rivaux ? Pour surclasser vos concurrents, comment repérer les meilleurs outils de veille concurrentielle ?
Il est essentiel d'utiliser des outils et des ressources non seulement pour rendre la collecte d'informations plus facile et plus efficace, mais aussi pour donner un sens à tout cela et le transformer en stratégies exploitables. Dans ce blog, je vais discuter de 10 outils de veille concurrentielle que vous devriez utiliser pour améliorer votre veille concurrentielle et vous faciliter la vie.
Qu'est-ce qu'un outil de veille concurrentielle ?
Les outils de collecte et d'analyse des informations sur les concurrents sont connus sous le nom de veille concurrentielle. Les informations recueillies peuvent ensuite être utilisées pour développer des stratégies et poursuivre les objectifs d'une entreprise.
Cet article vous fournira dix outils de ce type qui sont très avancés, complets et jouissent d'une bonne réputation. Les outils ont été choisis en fonction de leur pertinence pour l'année en cours, des fonctionnalités qu'ils contiennent et, bien sûr, de leur coût final.
Soyez assuré que les outils que nous avons choisis pour vous peuvent répondre à un large éventail de besoins et d'exigences en matière de veille concurrentielle.
Les meilleurs outils de veille concurrentielle
#1. SEMRush
SEMRush est l'un des meilleurs outils de recherche et de suivi de mots clés disponibles en ligne. Il peut suivre les mots-clés, les backlinks et le trafic pour lesquels vous et vos concurrents rivalisez et gagnez.
SEMRush vous permet de décomposer et d'analyser les concurrents dans une variété de catégories axées sur le numérique, y compris les mots-clés organiques, les backlinks, les performances du contenu, l'affichage et la publicité de recherche, les performances des médias sociaux, le PPC et le trafic du site Web.
Il fournit une multitude de ressources pour prendre des décisions éclairées et fondées sur des données. Vous pourrez voir comment vos concurrents attirent des clients en ligne, surveiller leur réputation et identifier les opportunités de croissance dans le paysage en ligne.
Caractéristiques importantes
- PPC et suivi et analyse de la publicité
- Analyse des backlinks
- Suivi et analyse des mots-clés
- Statistiques de fréquentation du site Web
- Surveillance des médias sociaux
- Efficacité du contenu
Prix
SEMRush a trois niveaux et offre une personnalisation au-delà des trois niveaux. Les forfaits vont de 119.95 $ à 449.95 $ par mois. La personnalisation de la plateforme au-delà des trois niveaux disponibles peut entraîner des frais mensuels.
#2. Google Analytics
Google Analytics est une plate-forme permettant de suivre le trafic du site Web, les performances et les conversions des campagnes, ainsi que les données démographiques des visiteurs.
Il s'agit d'une plate-forme d'analyse tout-en-un pour les performances Web, les performances des campagnes et les données démographiques des visiteurs. Il peut également être utilisé pour suivre le comportement des utilisateurs et déterminer quelles plateformes sociales sont les meilleures à cibler. Google Analytics peut vous fournir des informations détaillées sur les visiteurs de votre site Web. Il peut détailler d'où viennent vos visiteurs, combien de temps ils restent sur différentes pages de votre site Web, les chemins de page qu'ils empruntent au sein de votre site Web et d'où dans le monde ils consultent votre site Web.
Il affiche non seulement des informations détaillées sur vos visiteurs, mais il peut également décrire les performances de la campagne et du site Web via des rapports et des alertes personnalisables. Vous pouvez créer des tableaux de bord sur votre site Web pour cibler des points de données spécifiques et décrire les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées dans le paysage concurrentiel.
Caractéristiques importantes
- Collecte automatique des données
- Tableau de bord et rapports personnalisables
- Intégration simple avec une variété de plates-formes et d'outils
- Métriques de recherche sur le site interne
- Informations détaillées sur le comportement et la démographie des visiteurs
- Suivi des campagnes
Prix: Google Analytics est entièrement gratuit à utiliser et à intégrer à votre site Web.
#3. Hub Spot
HubSpot est un Gestion de la relation client (CRM) plate-forme conçue pour alimenter votre stratégie de marketing entrant et vous aider, vous et vos clients, à vous développer.
La plate-forme offre une variété de services qui peuvent être intégrés à la plate-forme, mais à la base, HubSpot fonctionne comme une plate-forme CRM et d'automatisation du marché. Il peut aider les ventes en fournissant des informations plus approfondies sur vos prospects, en automatisant des tâches telles que les e-mails et la sensibilisation, et en organisant les prospects entre les équipes. Il peut aider le marché en fournissant des informations sur la croissance du trafic et la conversion des visiteurs. Hubspot fournit également des outils pour les pages de destination, l'automatisation, l'analyse, etc.
En outre, il peut servir de centre de service client avec des outils pour vous aider à vous connecter avec les clients et à les transformer en promoteurs de la croissance de votre entreprise. Les logiciels et services de HubSpot peuvent rationaliser de nombreux processus commerciaux dans les domaines des ventes, du marketing et de l'analyse.
Caractéristiques importantes
- Plateforme de blogs CMS pour site Web
- Plateforme de médias sociaux
- Logiciel d'analyse
- Plateforme de marketing par e-mail CRM
- Outils d'appel à l'action et pages de destination
- Les données peuvent être exportées vers Excel ou Google Sheets.
- Personnalisation pour les besoins spécifiques de l'entreprise
Prix
HubSpot propose un package de démarrage gratuit. Des fonctionnalités supplémentaires au-delà de la gamme de prix du pack de démarrage gratuit vont de 45 $/mois à 3,200 XNUMX $/mois. Cela dépend des besoins spécifiques de votre entreprise.
#4. SimilaireWeb
SimilarWeb est probablement l'outil le plus populaire pour comparer le trafic d'un site Web.
Il offre un programme d'analyse robuste qui peut vous aider dans tous les domaines, de l'identification des concurrents émergents dans votre secteur à la détermination des stratégies qu'ils peuvent utiliser.
Assurez-vous simplement que vos marchés cibles sont couverts par votre abonnement, car chaque base de données de pays doit être achetée séparément.
En plus de surveiller vos propres performances, vous pouvez voir comment vos mesures s'alignent sur celles de vos concurrents, ce qui vous permet de mieux comprendre comment vous vous situez.
Cette plate-forme vous montre où vous vous situez par rapport à vos concurrents en termes de trafic de référence, de canaux marketing, d'engagement global, de trafic et de termes de recherche, et plus encore.
SimilarWeb dispose également d'une solide plateforme d'informations sur l'audience. Cela vous donnera une meilleure compréhension des niches du public cible global que vous obtenez et comment elles se comparent au trafic et aux segments d'audience que vos concurrents obtiennent.
Ceci est important car il peut mettre en évidence des segments clés de votre public que vous pourriez ignorer et vous donner un aperçu de la façon de mieux vous connecter avec eux, d'autant plus que vous pouvez également suivre les entonnoirs les plus efficaces pour générer des conversions.
Veuillez garder à l'esprit que l'abonnement de base ne vous donnera accès qu'aux données de 12 mois.
- Pourquoi cet outil a été choisi : Les analyses globales de SimilarWeb sont solides, mais leur visualisation en entonnoir est leur caractéristique la plus distinctive. Pouvoir voir comment vous générez des conversions – et qui réussit le mieux – est extrêmement précieux.
#5. Sprout social
Sprout Social dispose d'outils complets d'analyse des concurrents pour les données et l'intelligence, y compris l'écoute sociale.
Cette plate-forme d'analyse concurrentielle peut vous en dire beaucoup sur ce que les gens disent de vos concurrents et vous aider à suivre ce qu'ils font.
Vous pouvez également accéder à des informations sur leurs publications sociales les plus performantes, leur engagement global et leur croissance sociale.
Cela peut vous fournir une version condensée de leurs stratégies de contenu globales, démontrant ce dont ils discutent, ce que votre public trouve intéressant et comment votre contenu se porte.
L'inconvénient ici est le suivant : Sprout Social est un outil à forte intensité sociale. Par conséquent, bien qu'il fournisse des informations plus précieuses sur les données sociales que la plupart des autres outils, il ne se compare pas aux données que vous pouvez obtenir à partir de l'analyse globale du site si c'est ce que vous êtes. à la recherche de.
- Pourquoi cet outil a été choisi : L'outil d'écoute sociale et l'analyse sociale fournis par Sprout Social peuvent vous aider à déterminer ce que les gens disent de vos concurrents et ce qu'ils font sur les réseaux sociaux. Vous découvrirez leurs stratégies et ce que les gens en disent en général.
#6. Wappalyzer
Wappalyzer est un outil focalisé sur le laser qui ne fait qu'une chose exceptionnellement bien.
Ce module complémentaire de navigateur affichera immédiatement les technologies spécifiques utilisées sur le site que vous consultez actuellement.
L'extension est simple à utiliser et les informations qu'elle fournit ne se trouvent pas dans de nombreuses autres ressources de cette liste.
Examinez la technologie et les extensions utilisées par vos concurrents !
Vous remarquerez peut-être, par exemple, que tous vos concurrents qui se classent très bien dans les SERP utilisent des plugins SEO pour optimiser leurs pages pour des mots-clés spécifiques.
Ou, vous constaterez peut-être que ceux qui réalisent le plus de ventes ont des intégrations avec des logiciels de messagerie comme Mailchimp qui peuvent distribuer des campagnes de répondeur automatique.
- Pourquoi cet outil a été choisi : Wappalyzer vous permet de voir quelles technologies d'autres sites Web utilisent, puis d'améliorer vos propres résultats en termes d'augmentation du trafic, de l'engagement et même des ventes.
#7. hibou
C'est encore un autre outil hautement spécialisé, mais il examine quelque chose que presque aucun autre service CI ne fait.
Owletter est un outil de recherche de concurrents par e-mail qui fournit des informations détaillées sur les offres de vos concurrents, le moment où leurs ventes sont en cours, la manière dont ils annoncent de nouveaux produits et même les lignes d'objet qu'ils utilisent pour augmenter les taux d'ouverture des e-mails.
Cela peut révéler beaucoup de choses sur ce que votre public veut voir et sur la façon dont il y réagit.
- Pourquoi cet outil a été choisi : Owletter peut vous fournir des informations détaillées sur ce qui fonctionne dans les campagnes par e-mail de vos concurrents et sur les stratégies qu'ils utilisent actuellement.
#8. Moz
Moz dispose d'une suite robuste d'outils de recherche concurrentiels qui fournissent des informations détaillées sur l'utilisation de leurs mots clés, leur autorité de domaine, leur classement de position, etc.
Leur outil d'analyse est l'un des plus populaires et des plus connus de l'industrie.
Ses capacités d'audit peuvent vous fournir une mine d'informations sur ce qui se passe sur votre site (à la fois techniquement et stratégiquement) ainsi que sur ce qui se passe sur les sites de vos concurrents.
La plate-forme fournit également des analyses sommaires des médias sociaux, offrant une vue d'ensemble de ce qui se passe.
C'est un excellent outil pour explorer et comparer les sites Web de vos concurrents aux vôtres.
La suite inclut la possibilité d'examiner le profil de backlink de votre concurrent et de rechercher d'autres sites (et d'autres facteurs) susceptibles d'aider ou de nuire à leur autorité de domaine.
Depuis que Moz a créé le score d'autorité de domaine, tout est lié de manière transparente, vous donnant une image claire de la façon dont tout s'emboîte.
- Pourquoi cet outil a été choisi : Moz dispose d'une suite complète d'outils qui peuvent vous fournir des informations stratégiques et techniques sur ce que font vos concurrents. La meilleure fonctionnalité est la possibilité de voir comment les profils de backlink de vos concurrents affectent leur autorité de domaine.
#dix. Alexa
Alexa est un programme d'analyse d'Amazon avec d'excellentes fonctionnalités de recherche d'audience.
Cet outil est ultra-rapide et vous montrera comment chaque site que vous recherchez se compare aux normes de l'industrie.
Vous pouvez voir comment ils se comparent en termes de trafic sur le site, de taux de rebond, de liens et de classement général.
L'outil propose également plusieurs outils avec des audiences similaires, de sorte que vous pourrez peut-être identifier de nouveaux concurrents dont vous n'étiez pas au courant et quels canaux génèrent le plus de trafic vers chacun.
Alexa dispose également d'une tonne d'informations sur les mots clés, vous montrant ce qui génère du trafic vers d'autres sites et vous donne de nouvelles idées de contenu.
Ceci est étroitement intégré à leur audience et à leurs données démographiques, qui peuvent être les plus avancées de la liste.
Découvrez ce qui intéresse le public de vos concurrents, votre degré de chevauchement avec différents concurrents et la manière dont ils interagissent avec le site.
- Pourquoi cet outil a été choisi : Alexa est globalement forte, mais les détails de l'audience sont la raison pour laquelle vous devriez utiliser cet outil. La fonctionnalité de chevauchement d'audience est utile et ses données sont plus détaillées que certaines données démographiques au niveau de la surface.
#dix. BuzzSumo
BuzzSumo est un outil d'analyse des concurrents axé sur le contenu qui peut vous aider à identifier ce que votre public veut vraiment voir en termes de sujets de publication de blog, d'aimants principaux, etc.
Vous pouvez utiliser cet outil pour trouver de nouveaux concurrents et voir ce qu'ils font avec leur marketing de contenu.
Vous pouvez rapidement évaluer le contenu le plus performant de votre secteur en voyant la durée de leurs articles de blog, les supports utilisés et la durée de leurs articles de blog.
Cela peut être extrêmement précieux, car le contenu peut vous en dire beaucoup sur votre public, ses points faibles et la manière de l'attirer sur votre site.
Pourquoi cet outil a été choisi : BuzzSumo est un outil de veille concurrentielle orienté contenu.
Quel est le processus de collecte de veille concurrentielle ?
Il est principalement obtenu en examinant les publicités commerciales ou les sites Web de vos concurrents. En vous référant aux documents rendus publics par votre concurrent, vous pouvez obtenir des informations vitales sur sa stratégie. De nombreux outils de veille concurrentielle permettent de passer très facilement au crible cette matière.
Quel est l'objectif de la veille concurrentielle ?
L'objectif principal est d'identifier les risques potentiels et les opportunités auxquels l'entreprise peut être confrontée. Elle permet aux entreprises de répondre de manière appropriée aux stratégies de leurs concurrents.
Veille concurrentielle : éthique ou contraire à l'éthique ?
Absolument! Il ne faut pas confondre espionnage industriel et veille concurrentielle. Le premier est un processus de recherche qui consiste à parcourir les informations que les concurrents ont mises à la disposition du public.
Conclusion
Les outils de veille concurrentielle ont simplifié et rationalisé l'analyse des concurrents. Chaque entreprise et chaque concurrent adopte désormais une approche différente. Par conséquent, selon leurs activités, différentes entreprises auront besoin d'outils différents. Essayez de comprendre la valeur de chaque outil en termes de ses caractéristiques distinctes.
Crayon est un logiciel complet de veille concurrentielle tout-en-un. Si votre entreprise est davantage axée sur le contenu, Moat est un outil que vous devez utiliser pour créer un contenu créatif inspiré du travail créatif antérieur de vos concurrents.
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Bibliographie
