La publicité subliminale utilise des logos ou des visuels, des publicités télévisées ou de la musique pour transmettre des messages sans attirer l'attention sur elle-même. C'est une technique sournoise pour faire passer votre message, oui; mais cela fonctionne généralement, donc les entreprises l'emploient. Cela pourrait même fonctionner comme une stratégie de marketing efficace pour votre entreprise ou votre organisation. Ceci, cependant, ne signifie pas que cette stratégie est parfaite. Des questions éthiques ont également été soulevées à propos de la publicité subliminale. Quoi qu'il en soit, la lecture de cet article jusqu'au bout en vaudra la peine. Vous apprendrez tout ce qu'il faut savoir sur la publicité subliminale et comment l'utiliser efficacement, tandis que nous mettons également en évidence quelques exemples de messages subliminaux formidables et les plus fous qui fonctionnent.
Qu'est-ce que la publicité subliminale
La publicité subliminale est le type de publicité qui utilise des mots, des visuels ou des sons pour transmettre subtilement un message à un public cible. C'est l'utilisation d'indices visuels et auditifs pour influencer le comportement du consommateur et affecter les processus de pensée subconscients lorsque le consommateur n'est pas conscient du message transmis.
La publicité subliminale peut également être vue dans les composants de l'identité de la marque comme le logo ou le slogan d'une entreprise. Ces composants sont constamment utilisés pour renforcer la notoriété de la marque et amener les clients à associer des pensées et des émotions spécifiques à votre produit.
Bien que la publicité subliminale éthique soit utilisée pour des causes légitimes qui ne sont pas malveillantes ou inappropriées, elle est délibérément conçue pour être manipulatrice. Au lieu de cela, il devrait influencer subtilement les pensées subconscientes de votre auditoire avec un message important mais anodin. Si c'est bien fait, même si vous n'avez pas communiqué directement votre message aux pensées conscientes de votre public, il en sera toujours conscient après avoir été exposé à la publicité.
Messages publicitaires subliminaux
Les messages publicitaires subliminaux sont une sorte de signal ou de message destiné à contourner les limites typiques de la conscience de l'esprit conscient. Par exemple, il peut s'agir d'un son inaudible pour l'esprit conscient mais audible pour l'inconscient ou l'esprit plus profond, ou il peut s'agir d'un bref visuel qui est communiqué mais qui n'est perçu qu'inconsciemment. Il peut être plus exact de dire que le message subliminal (son ou image) est perçu par des zones plus profondes de ce qui est autrement un esprit intégré unique, plutôt que par la façon dont il est généralement défini, qui suppose une frontière entre conscient et inconscient.
Les messages subliminaux peuvent être affichés à un public pendant une période de temps extrêmement brève, ou ils peuvent être cachés dans une image ou une icône. Quoi qu'il en soit, l'objectif de l'utilisation de messages subliminaux dans la publicité est d'attirer l'attention des consommateurs sans même qu'ils s'en rendent compte.
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La publicité subliminale est-elle légale aux États-Unis ?
Aux États-Unis, le gouvernement n'a pas de règle claire contre les déclarations subliminales. Les médias et les agences gouvernementales traitent de ce problème et examinent comment il affecte le public. Certaines règles sur le subliminal disent que ces messages ne peuvent pas être trompeurs, mais ils peuvent toujours être là.
Comment utiliser les messages subliminaux
Après avoir appris les détails de la publicité subliminale, concentrons-nous sur la façon d'utiliser les messages subliminaux pour alimenter votre prochain campagne de marketing pour voir à quel point cela peut être efficace. Généralement, quand il s'agit de marketing subliminal, le ciel est la limite. Néanmoins, vous pouvez envisager de mettre en pratique l'une des idées ou suggestions suivantes :
#1. Incorporez un message subliminal dans votre logo
Votre logo est l'un des meilleurs endroits pour l'utiliser. Généralement, votre logo reste constant, contrairement à la majorité de vos supports marketing, qui changent en permanence.
Votre logo est le véhicule idéal pour votre message subliminal car il est susceptible d'apparaître dans la majorité de vos initiatives marketing. En tant que tel, le message sera plus profondément enfoui dans l'esprit de votre public au fur et à mesure qu'il le verra.
#2. Ajoutez des images significatives et pertinentes à votre campagne
Généralement, l'humain typique reçoit des informations via sept modalités sensorielles distinctes.
- Auditif
- Visuel
- Agrumes-Menthe Fraîche
- tactile
- Odeur
- Conscience corporelle (ou proprioception)
- Vestibulaire (mouvement et équilibre)
Le sens visuel est de loin le plus influent des sept sens. C'est pourquoi la messagerie sous-visuelle est si puissante comme une sorte de marketing secret.
Vous pouvez le faire, par exemple, en utilisant des couleurs qui sont généralement associées à quelque chose de familier à votre public ou en faisant clignoter des graphiques ou des images dans la vidéo.
L'utilisation de la psychologie des couleurs pour transmettre subtilement le sens est une technique simple. Selon des recherches scientifiques, nos cerveaux et nos cœurs réagissent différemment aux différentes couleurs.
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de couleurs courantes et les sentiments ou émotions qu'elles créent ;
- Rouge symbolise l'excitation, l'énergie, la force, l'action, le danger et le besoin d'exigences physiques à satisfaire (comme la faim ou l'affection).
- Jaune symbolise la joie, la vivacité, l'espoir, le bonheur et l'optimisme.
- Orange évoque une variété d'émotions positives, y compris la chaleur, la convivialité, la faim, le plaisir, la liberté et le confort
- Bleu évoque la confiance, la fiabilité, la paix, la constance, la stabilité et la confiance.
- Vert signifie vie, prospérité, paix, santé et repos.
- Rose, en un mot connote des sentiments; romance, empathie, souci, espoir, sensibilité
- Violet symbolise la piété, le respect de soi, la fierté, le luxe, le raffinement, le courage et le mystère.
Lorsqu'elle est appliquée correctement, la psychologie des couleurs peut augmenter l'efficacité de vos publicités sur les réseaux sociaux. De plus, lorsqu'elle est correctement appliquée, la psychologie des couleurs peut inciter les consommateurs à agir sur vos publicités.
Inclure des messages secrets dans vos publications sur les réseaux sociaux n'est qu'une application de la communication subliminale. Parfois, tout ce qu'il faut pour obtenir une réaction de votre public est le choix des couleurs que vous utilisez.
#3. Lors de l'utilisation de l'audio, utilisez la messagerie sous-audible.
Les secteurs de l'entraide et de l'aide personnelle ont fait un usage considérable de la diffusion audio de messages subliminaux. Par conséquent, vous pouvez utiliser cette stratégie en tant que spécialiste du marketing dans votre marketing sur les réseaux sociaux.
Vos initiatives sur les réseaux sociaux peuvent grandement bénéficier de l'utilisation de messages sous-audibles. Les messages sous-audibles sont des indications auditives qui sont généralement audibles à un volume inférieur à celui de votre source audio principale. Ils ne sont audibles que par le subconscient en raison de leur volume réduit.
Comme alternative, vous pouvez également utiliser un son lié à une chose préférée de votre public. Un exemple de ceci est lorsqu'une publicité utilise des cloches avec un motif de Noël pour augmenter les ventes pendant la période des fêtes.
Néanmoins, ne sous-estimez pas l'impact du son. Lorsqu'il est utilisé correctement, il peut être un outil pour vos initiatives de marketing afin de fournir des messages subliminaux. Par conséquent, essayez d'inclure des messages subliminaux dans vos publicités en utilisant des signaux visuels.
#4. Utilisez une chanson pour diffuser votre message
Les publicités s'appuient fortement sur la musique, et cette influence peut être amplifiée en utilisant des messages subliminaux sous forme de musique payante. campagnes de médias sociaux.
Mettre votre message sur la musique est une option. Pour transmettre votre message, vous pouvez, par exemple, enregistrer un court dialogue et le mettre en musique.
Même si le spectateur ne prête pas une attention particulière au dialogue, son subconscient le reprendra quand même. Le but de cette stratégie est essentiellement d'augmenter la confiance des consommateurs dans votre entreprise. C'est particulièrement le cas si la musique est optimiste et que le message vise à inspirer confiance dans la qualité des biens ou services que vous proposez.
#5. Envoyez vos messages subliminaux en utilisant la typographie
Les campagnes publicitaires peuvent également bénéficier de l'utilisation de la typographie, ou de l'art d'arranger les lettres et le texte, pour transmettre des messages subliminaux. Choisir les lettres à mettre en majuscule dans une déclaration peut donner un sens. Vous pourriez même couvrir quelques lettres ici et là.
De plus, la façon dont quelqu'un interprète un message peut dépendre de la police choisie pour l'écrire. En résumé, la police que vous choisissez peut ne pas transmettre de signification particulière, mais elle affectera la façon dont le lecteur répondra à ce que vous avez à dire.
Par exemple, Adobe Garamond Pro est une police de caractères plus virile qui pourrait bien fonctionner dans une campagne publicitaire destinée aux hommes.
Alors que vous pouvez utiliser Comic Sans pour donner à votre publicité une sensation ludique et hilarante.
D'autres idées à essayer de mettre en œuvre ;
- Tirez parti des graphiques et des symboles cachés ou difficiles à voir dans diverses parties de votre publicité.
- Utilisez des repères visuels ou des graphiques dans le texte de votre publicité, en particulier dans le nom de la marque.
- Créez des logos inventifs qui, selon la teinte que vous mettez en valeur, peuvent être considérés comme l'une des deux images distinctes.
- Utilisez des images relatives à votre marque et à l'appel à l'action que vous souhaitez faire passer.
- Utilisez la stratégie native pour inclure secrètement un produit dans un média qui n'est pas destiné à être une publicité. Par exemple : Par exemple, dans un film, le personnage principal utilise une marque particulière de téléphone.
Exemples de publicité subliminale efficace
Voici quelques exemples de la qualité de la publicité subliminale pour les entreprises et de la façon dont même les plus grandes entreprises l'utilisent à des fins de marketing.
#1. Le logo d'Amazon
Oui, vous vous demandez où est le message subtil dans un logo que vous avez déjà vu un million de fois ? Mais avez-vous déjà observé que la flèche de ce logo pointe de la lettre « a » à la lettre « z », informant votre subconscient que vous pouvez littéralement acheter n'importe quoi sur Amazon ? Maintenant, vous l'obtenez aussi. Il y a en fait deux messages habilement dans ce seul appareil. Qu'en est-il de la flèche ressemblant également à un sourire, vous faisant vous sentir bien avec la marque ?
#2. Cheerios au miel et aux noix
En 2017, Honey Nut Cheerios a retiré l'image de Buzz l'abeille des boîtes de céréales, ne laissant qu'un contour blanc de l'abeille bien connue. Sa cause ? Elle a déclaré dans un communiqué de presse qu'elle souhaitait attirer l'attention sur le déclin de la population d'abeilles. En incluant la cause environnementale importante dans l'emballage du produit, l'effort de marketing vise à inspirer les consommateurs à produire des fleurs respectueuses des abeilles.
#3. Le logo Gillette
Pour les rasoirs pour hommes et pour femmes, Gillette est bien connue. Avec une barre oblique à la fois sur le "G" et le "i", son logo transmet intelligemment et subtilement ce que l'entreprise fait de mieux.
Pourquoi la publicité subliminale est-elle illégale ?
Selon les décisions de justice et la FCC, le marketing subliminal est une forme de tromperie. Pour que la publicité déloyale soit arrêtée, l'acte doit être fait exprès et avoir un effet sur les affaires. Cela pourrait être plus difficile à montrer avec le marketing subliminal.
Qu'est-ce qui est vrai à propos de la publicité subliminale ?
La publicité est un moyen d'amener les gens à faire ce que vous voulez qu'ils fassent, mais la publicité inconsciente est un moyen de tromper les gens. La publicité subliminale peut amener les gens à faire des choses qu'ils ne feraient pas s'ils connaissaient tous les faits. Il le fait en envoyant des messages secrets qui ne sont pas consciemment remarqués.
La publicité subliminale est-elle moralement mauvaise ?
Beaucoup considèrent généralement ce type de publicité comme contraire à l'éthique, et certains types sont même contraires à la loi. La plupart des études réalisées jusqu'à présent montrent que les gens captent d'une manière ou d'une autre les stimuli subliminaux, ce qui peut modifier leur façon d'agir. Les messages subliminaux se répandent comme une traînée de poudre et visent principalement à tromper les gens.
Pensée finale
Ah, définitivement ! La publicité subliminale n'est qu'une des nombreuses façons dont vous pouvez développer votre marque.
Au moins quelques fois dans nos vies, la plupart d'entre nous ont vu une publicité subliminale sans même s'en rendre compte. Cette idée dégage une ambiance sinistre; il est troublant de penser que les publicités que nous rencontrons quotidiennement peuvent envoyer un message caché à notre cerveau.
Mais l'intention n'est pas toujours malveillante. Le but de toute campagne publicitaire est d'augmenter les ventes du produit ou du service annoncé. Il y a un élément de psychologie ici. En effet, on pourrait soutenir que la publicité repose sur les deux piliers de la psychologie et de la persuasion.
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