Les lettres « CPM » signifient « prix pour mille ». Un indicateur publicitaire standard est le coût pour mille impressions, qui indique combien une entreprise est prête à dépenser en publicité. En tant que spécialiste du marketing ou annonceur, vous devez savoir comment les gens réagissent à vos publicités et à vos supports pour réussir. Cet article parle de la publicité Facebook CPM et de l'utilisation d'une calculatrice pour la calculer.
Vue d’ensemble
Les lettres CPM signifient « coût pour mille impressions ». Les annonceurs qui utilisent des annonces au CPM peuvent fixer un prix pour 1,000 XNUMX vues et ne payer que lorsque leur annonce est diffusée. En tant que spécialiste du marketing, vous serez payé chaque fois que quelqu'un accède à votre page et consulte une annonce au CPM. Les publicités au coût par mille (CPM) se comparent aux publicités au coût par clic (CPC) lors d'une vente publicitaire.
Le terme « impression » est utilisé pour décrire chaque fois qu'un utilisateur voit l'une de vos annonces sur un site marketing, tel que les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les annonces display et autres. Le CPM est souvent utilisé dans les campagnes publicitaires, le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing Internet. L'étude montre combien coûte la publicité pour mille impressions au total.
Le coût par mille (CPM) compte le nombre de fois qu'une personne voit ou interagit avec une annonce sous forme d'impression. En examinant des mesures telles que les « impressions », qui sont mesurées par groupes de 1,000 XNUMX, les annonceurs et les spécialistes du marketing peuvent avoir une meilleure idée de la manière dont leur travail affecte leurs publics cibles.
Le CPM fonctionne bien au sommet de l'entonnoir car il permet aux spécialistes du marketing de concentrer l'attention d'un large public sur un seul élément de contenu tout en respectant un budget strict. Vous découvrirez quels types de publicités et de contenus fonctionnent le mieux avec votre public cible. Cela vous aidera également à mieux les servir à l’avenir et à rendre votre marque plus visible et connue.
Qu'est-ce que la publicité au CPM ?
Le coût pour mille est un moyen populaire pour annonceurs pour mesurer les choses. Les annonceurs choisissent un éditeur partenaire en fonction du nombre de personnes qui lisent le journal et du public auquel s'adressent leurs campagnes. Le spécialiste du marketing paie ensuite à l’éditeur d’annonces des frais pour 1,000 1 impressions. Ces frais se situent généralement entre 10 $ et XNUMX $.
Les spécialistes du marketing peuvent respecter leur budget tout en atteignant une grande partie de leur public cible en utilisant cette méthode. Les publicités au CPM constituent un excellent moyen de mesurer l'efficacité de la publicité dans les applications, en particulier sur les appareils mobiles. À ce stade, vos efforts de marketing numérique sont particulièrement importants car ils sont nécessaires pour accroître la notoriété, ce qui constitue la première étape du parcours de l'acheteur.
Plus d'informations
Le plan marketing de votre entreprise est très important, il est donc important de réfléchir à toutes vos options et, surtout, au coût de leur mise en œuvre. C'est ici qu'il peut être utile de savoir ce qu'est le coût pour mille impressions (CPM) et comment il est également utilisé pour fixer le prix des publicités numériques.
Il existe de nombreuses façons différentes de faire de la publicité, et il existe de nombreuses façons différentes de la facturer. Le coût pour mille impressions (CPM), en revanche, est l'un des moyens les plus courants de faire de la publicité en ligne. CPM est l'abréviation du mot latin et ancien français mille, qui signifie « mille ». Cependant, c'est de là que vient le nom de l'unité. C'est pour cette raison que le CPM est souvent écrit sous forme de « coût pour mille ».
Une métrique utilisée dans Internet la publicité est le coût pour mille impressions (CPM). Cependant, l’approche de tarification au coût pour mille peut être utilisée de plusieurs manières par les entreprises et les spécialistes du marketing. Il est important de savoir ce que la publicité au CPM peut faire pour vous, mais il est également important de savoir comment elle fonctionne. Le CPM peut également être un excellent moyen de promouvoir des biens ou des services en ligne.
Publicité CPM sur Facebook
CPM signifie « coût par mile », ce qui correspond au coût habituel de diffusion d'un millier d'annonces. Le coût pour mille vues (CPM) doit être optimisé afin que le plus grand nombre de clients possible voient vos publicités Facebook.
Il est important de suivre vos dépenses publicitaires pour voir si votre budget publicitaire Facebook vous offre un bon retour sur investissement. Le coût pour mille messages (CPM) est le chiffre à prendre en compte dans ce cas. Vous pouvez également mesurer et améliorer les résultats de votre plan publicitaire Facebook CPM.
Comment calculer le CPM sur Facebook
Choisissez « Optimiser pour le CPM Facebook » dans le gestionnaire de publicités Facebook si vous souhaitez que votre campagne de marketing numérique atteigne le plus grand nombre de personnes, accroisse la notoriété de votre marque, atteigne vos objectifs et apparaisse dans le fil d'actualité de votre public cible.
Facebook divise le montant total que vous avez dépensé pour votre ensemble de publicités par le nombre total d'impressions que vous avez obtenues, puis augmente le résultat de 1,000 XNUMX pour vous donner le coût pour mille impressions.
Quelle doit être la qualité d'un CPM pour les publicités Facebook ?
Nous ne pouvons pas vous donner un chiffre qui vous aidera à diffuser vos publicités Facebook, car un bon CPM sur Facebook dépend de qui vous essayez d'atteindre et de la manière dont vous essayez de les atteindre.
La plupart des spécialistes du marketing évaluent le CPM en le comparant au CPM d'annonces ou d'ensembles d'annonces similaires, ou même au CPM moyen de leur campagne ou compte publicitaire.
Cependant, les tableaux de prix des publicités Facebook peuvent être utilisés avec un objectif de campagne typique pour calculer un CPM Facebook moyen. Vous pouvez demander à d’autres spécialistes du marketing de la communauté publicitaire Facebook le CPM moyen dans votre domaine.
Calculer la publicité au CPM
Le coût pour mille (CPM) est un chiffre important pour la publicité et les spécialistes du marketing, car c'est un bon moyen de mesurer le nombre de personnes touchées. Cela peut vous aider à engager votre public, à faire connaître votre entreprise et à rendre votre futur contenu et vos campagnes plus efficaces. Vous devez également savoir combien d’argent il vous faudra pour vous assurer que vos campagnes et vos supports atteignent les personnes que vous souhaitez atteindre.
La méthode suivante est utilisée pour déterminer le coût pour mille impressions (CPM) : CPM = montant total dépensé/montant total dépensé en annonces/nombre total d'annonces vues * 1,000 XNUMX. Le calcul de la publicité au CPM est simple si vous suivez les étapes suivantes :
#1. Tenez compte de vos fonds de marketing
Pensez au montant que vous pouvez investir dans votre plan publicitaire. À titre d'exemple, pensez à dépenser 6,000 XNUMX $.
#2. Déterminez le nombre d’impressions que vous souhaitez au total
L'étape suivante consiste à décider du nombre d'impressions que vous souhaitez que l'ensemble de l'effort génère. Disons que vous souhaitez que 300,000 XNUMX personnes entendent parler de vos efforts, alors vous en faites votre objectif.
#3. Calcul du CPM
En utilisant le calculateur CPM pour le calcul, on obtient le résultat en divisant le coût total de la campagne par le nombre d'impressions souhaitées, puis en augmentant ce nombre de 1,000 300,000. Par exemple, si vous souhaitez générer 6,000 6,000 impressions à partir d'une annonce à 300,000 0.02 $, vous diviserez 1,000 20 $ par 6,000 20 pour obtenir 1,000 $ par impression. Si vous multipliez ce nombre par XNUMX XNUMX, vous obtenez le nombre XNUMX. Pour une promotion avec un budget de XNUMX XNUMX $, cela coûterait XNUMX $ pour XNUMX XNUMX impressions.
Calculateur de CPM
Avec l'aide d'un calculateur de CPM, les spécialistes du marketing et les éditeurs peuvent réaliser une estimation simple beaucoup plus facilement. Le coût pour mille impressions (CPM) est un chiffre important à connaître lorsque l’on dépense de l’argent en marketing. Le coût pour mille, ou coût pour mille, est un moyen courant de mesurer la quantité de publicité. Vous pouvez utiliser cet outil pour déterminer soit votre CPM, soit votre nombre d'impressions.
Pour déterminer le CPM, vous devez savoir combien coûte au total la campagne publicitaire d'une application et combien de vues la campagne a obtenue au total. Le CPM est calculé en divisant le coût total d'une campagne par le nombre d'annonces diffusées au cours de cette campagne. Pour connaître le taux de CPM, prenez la réponse et multipliez-la par 1,000 XNUMX. Lors de l'utilisation du calculateur CPM pour les calculs, trois facteurs doivent être pris en compte :
- Le nombre total de vues.
- CPM dans son ensemble.
- Le budget publicitaire complet.
Deux des mesures ci-dessus (CPM, coût marketing ou nombre d'impressions) suffisent pour déterminer la troisième. Voici les chiffres dont vous avez besoin pour répondre à toutes vos questions sur le CPM.
- Coût de la campagne = (nombre total d'impressions divisé par 1000 XNUMX) x CPM.
- Multipliez simplement le coût total de l'annonce (CPM) par 1000 XNUMX pour obtenir le nombre d'impressions.
- Le coût pour mille impressions (CPM) est obtenu en divisant le coût total de l'annonce par 1000 XNUMX.
Les points positifs du CPM
Le CPM peut aider une entreprise de différentes manières.
#1. Boostez votre réputation
Les entreprises en ligne doivent d’abord se faire connaître dans leur domaine avant que les gens les prennent au sérieux. Les publicités au CPM augmentent la reconnaissance, ce qui permet aux clients de vivre plus facilement une bonne expérience avec des entreprises dont ils n'ont jamais entendu parler auparavant.
#2. Très visible
L'optimisation des publicités au CPM est un moyen d'augmenter la valeur de votre entreprise et de faire connaître votre nom.
#3. Réaliser des transactions
Les annonces avec un taux de conversion élevé peuvent être très utiles si vous payez pour mille impressions.
#4. Ciblez vos annonces sur les bonnes personnes
Le CPM peut être très utile pour les ventes et la reconnaissance de la marque lorsque les annonces sont diffusées sur des sites souvent consultés par le bon type de personnes.
#5. Obtenir de nouveaux clients
Les réseaux publicitaires qui facturent par mille impressions (CPM) proposent généralement un certain nombre d'outils de ciblage de leads. Le CPM est un moyen peu coûteux d’augmenter le nombre de prospects pour cette raison. Si l’entreprise choisit d’utiliser une stratégie publicitaire ciblée, cela devient important. En créant une base de données de clients potentiels, une entreprise peut améliorer sa capacité à atteindre son marché cible et augmenter le nombre de ventes qu'elle réalise.
Comment exécuter un programme CPM qui fonctionne
Si vous souhaitez que votre stratégie publicitaire au coût par mille fonctionne, vous devez lui offrir autant d'avantages que possible. Vous pourriez simplement mettre les choses en mouvement et les oublier, mais n’importe quel spécialiste du marketing vous dira que même l’effort publicitaire le plus simple nécessite une certaine planification. Alors vous savez quoi faire. Voici quelques-unes des bases pour démarrer avec le CPM :
#1. Faites le tri dans votre argent et dans quelle mesure êtes-vous prêt à prendre des risques
Avant de commencer votre publicité au CPM, vous devez prévoir de l'argent pour cela. Restez fidèle à votre plan, quoi qu’il arrive. Votre niveau de risque est une autre chose à laquelle vous devriez penser. Lorsque vous investissez de l’argent dans quelque chose comme le marketing, il y a toujours un risque.
#2. Le timing est important pour une campagne
Il ne faut pas longtemps pour que mille impressions s'écoulent. Au lieu de diffuser vos annonces au CPM tout de suite, vous devriez réfléchir au meilleur moment pour le faire. Selon la saison, votre annonce peut toucher plus ou moins de personnes. Les tarifs pour mille vues (CPM) peuvent également changer d'une saison à l'autre. Les prix peuvent également changer en raison des vacances et d'autres événements importants dans certaines entreprises.
#3. Choisissez un service pour les publicités sur Internet
Il est important de bien réfléchir au site que vous choisissez pour faire de la publicité. Il existe de nombreux sites conçus uniquement à des fins publicitaires, et bien d’autres proposent des choix marketing en plus de leurs autres fonctions. Un bon point de départ est d'utiliser un compte Google Ads, car le Réseau Display de Google est l'endroit le plus populaire pour enchérir sur les annonces display. Mais si vous souhaitez toucher un petit groupe de personnes, vous devez déterminer quelles plateformes publicitaires fonctionnent le mieux pour ce groupe.
#4. Observer les progrès
Une fois votre annonce mise en ligne, vous devez utiliser des outils de suivi des données pour surveiller de près son évolution. L'un des avantages de la publicité au CPM est que vous pouvez rapidement collecter des données sur vos spots et utiliser ces informations pour améliorer votre prochaine annonce au CPM.
Comment le CPM est-il utilisé en marketing ?
Le « coût pour mille » (CPM) est la manière dont les agences de publicité parlent du montant d'argent qu'elles reçoivent des annonceurs pour chaque millier de fois que leurs annonces sont diffusées sur un site Web. Une impression est un moyen de savoir combien de fois une personne a vu ou interagi avec une annonce.
Qu'est-ce que le CPC des annonces par rapport au CPM ?
Lorsqu'un clic est effectué sur l'une de leurs annonces, les annonceurs paient des frais de « coût par clic » (CPC). Vous pouvez diffuser votre publicité si vous payez pour mille visites (CPM).
Quels sont les exemples de publicité au CPM ?
Dans le cadre du système de tarification au coût par mille impressions (CPM), l'annonceur paiera un montant fixe pour mille impressions. Si le coût pour mille impressions (CPM) est de 20 $, le fournisseur paiera 20 $ chaque fois que l'annonce est vue 1,000 XNUMX fois. Voici quelques exemples d'annonces utilisant la méthode du coût pour mille :
- Facebook.
- Google.
- Instagram.
Qu'est-ce qu'un taux CPM typique ?
Le CPM, ou coût pour mille impressions, est un moyen courant de mesurer le fonctionnement des campagnes publicitaires sur Internet. Le CPM pour Google est de 2.80 $, mais une publicité télévisée à Los Angeles pourrait coûter plus de 34 $.
Comment calculer le CPM dans la publicité ?
Le coût pour mille impressions (CPM) est obtenu en divisant le montant total dépensé par le nombre total de messages.
- Coût pour mille impressions (CPM) = montant total dépensé pour la campagne multiplié par le nombre de visites.
- Coût pour mille impressions (CPM) multiplié par le nombre d'impressions.
- Le nombre total d'impressions est égal au coût de la campagne multiplié par le CPM.
Qu’est-ce que le CPM dans la formule marketing ?
Le coût pour mille impressions (CPM) est obtenu en divisant le montant total dépensé en publicité par le nombre d'impressions données (coût/impressions x 1000 XNUMX). La plupart du temps, une plateforme facturera aux annonceurs un taux CPM pour l’utilisation de leur espace publicitaire.
Combien paient les annonces CPM ?
Le coût pour mille, ou CPM, correspond au coût de diffusion d'un millier d'annonces sur une page Web. L'annonceur sera facturé 1 $ si le coût pour mille vues (CPM) pour Google Ads est de 1 $.
Combien coûte le CPM pour Google Ads ?
Le CPM peut aller de 0.30 $ à 2 $, selon des éléments tels que le nombre de personnes visitant la page, l'endroit où elles vivent et la fréquence à laquelle elles cliquent. Le coût pour mille vues peut être maximisé en utilisant des tailles d'annonces telles que 160 × 600, 300 × 600, etc. Les éditeurs peuvent utiliser à la fois 300250 300600 et XNUMX XNUMX blocs d'annonces sur les appareils mobiles.
Conclusion
Le CPM est un chiffre important pour les personnes en charge des campagnes publicitaires car il indique combien d'argent a été gagné pour mille vues. Cela peut également permettre de comparer facilement différentes façons de faire de la publicité et de trouver celle qui vous y mènera très rapidement. La maîtrise du CPM et d'autres mesures publicitaires peut prendre du temps et de la pratique.
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Bibliographie
