Vous ne rêvez pas s'il semble que toutes les marques de nos jours collaborent avec des influenceurs ; ils sont. Plus de 72% des spécialistes du marketing américains ont utilisé le marketing d'influence en 2022, et ce nombre ne fait qu'augmenter. En réalité, l'industrie des influenceurs vaut plus de 16 milliards de dollars, les publications sponsorisées représentant la majorité de cette somme. Nous en apprendrons davantage sur les publications sponsorisées sur Instagram, Facebook et les blogs à partir de cet article.
Pourquoi les entreprises dépensent-elles leurs budgets marketing de cette manière alors que le marketing d'influence est efficace ? Les clients croient les suggestions faites sur les plateformes de médias sociaux, en particulier celles des influenceurs, 61 % du temps.
Messages sponsorisés
Toute publication sur les réseaux sociaux que vous avez payée pour promouvoir est une publication sponsorisée. Vous investissez de l'argent lorsque vous écrivez un article sponsorisé pour élargir son audience.
Chaque site de médias sociaux, y compris Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn, a du contenu sponsorisé.
Il existe deux types de publications sponsorisées :
#1. Publications promues ou boostées
C'est la forme standard de la publicité payante. Sur un site de médias sociaux comme Instagram ou Facebook, les marques paient pour diffuser des publicités natives. Les publicités payantes ciblent des publics particuliers en utilisant des informations telles que la géographie, l'âge ou le sexe. Vos fonds publicitaires sont envoyés directement au site de réseautage social.
Les mots "sponsorisé" ou "promu" apparaissent sous les noms de compte sur les publications qui ont été "boostées", ce qui les rend plus faciles à identifier. Pour générer des résultats, les publications payantes incluent fréquemment un bouton d'appel à l'action comme "Acheter maintenant" ou "Télécharger".
#2. Collaborations d'influenceurs
Les annonceurs paient un utilisateur spécifique, généralement un influenceur, pour promouvoir leur entreprise dans une publication sponsorisée. Ces influenceurs accordent aux abonnés l'accès à leur audience.
Ces publications sont une excellente approche pour créer une preuve sociale, car les abonnés apprécient les opinions et les recommandations des influenceurs. Travailler avec des influenceurs donnera à votre entreprise l'accès à une puissante source de marketing de « bouche à oreille ».
Parce qu'elles ressemblent souvent au matériel habituel de l'influenceur, les publicités d'influenceur peuvent être difficiles à repérer. La majorité des réseaux sociaux exigent que les influenceurs identifient leurs publications rémunérées pour promouvoir la transparence.
Pourquoi les marques devraient-elles faire des posts sponsorisés ?
Les publications sponsorisées ont un impact significatif sur vos résultats et touchent un large public.
84% des clients de la génération Z ont effectué des achats en conséquence directe du contenu des médias sociaux, selon une enquête Oracle de 2022. Mieux encore, près de 30% des personnes interrogées affirment avoir découvert de nouvelles entreprises et de nouveaux produits via des influenceurs.
Ce n'est pas tout, cependant. Voici cinq autres justifications pour investir dans des publications sponsorisées par votre entreprise :
#1. Vous pouvez créer un lien émotionnel.
Les clients veulent savoir comment votre produit leur permettra de mener une vie plus épanouissante. Un lien émotionnel puissant qu'un influenceur entretient avec son public peut être utilisé pour mettre en évidence les avantages de votre produit.
#2. Vous pouvez élargir votre audience
Assurez-vous que l'influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer correspond bien à votre marque. Votre public remarquera si l'alliance semble forcée.
Cependant, travailler avec des influenceurs qui ne sont pas nécessairement un choix naturel présente également des avantages. Ces influenceurs peuvent vous aider à sensibiliser un nouveau public et à atteindre des personnes qui, autrement, ne verraient pas vos publicités.
#3. Vous pouvez augmenter l'implication.
Vous pouvez obtenir des vues à partir du contenu promu, mais les vues ne sont pas toujours synonymes d'interaction. Les faibles taux d'engagement sont dus au fait que les gens sautent fréquemment du contenu qui ressemble à des publicités.
Vous pouvez attirer et retenir l'attention de quelqu'un avec une publication sponsorisée qui semble plus naturelle. Utilisez la confiance du public dans un influenceur pour qu'il continue à voir votre matériel.
#4. Vous pouvez afficher votre marchandise.
Les influenceurs peuvent produire du matériel vidéo qui montre comment votre produit apparaît ou fonctionne. Les vidéos de déballage et « préparez-vous avec moi » sont très appréciées pour une raison ; ce sont essentiellement des infopublicités obsolètes mises à jour pour un public moderne.
Ces vidéos ont l'apparence et la sensation d'un contenu généré par l'utilisateur, mais elles ont été réalisées délibérément pour promouvoir une entreprise ou un produit. Ces informations permettent aux acheteurs potentiels de visualiser l'utilisation de vos articles.
#5. Vous pouvez générer du buzz
Vous souhaitez des statistiques supplémentaires ? Les consommateurs estiment que les médias sociaux les aident à découvrir de nouvelles entreprises qu'ils ne connaissent peut-être pas (77 %).
Un accès anticipé à de nouveaux produits pour un influenceur peut contribuer au succès de votre campagne. Ils créent de l'excitation et du FOMO lorsqu'ils révèlent un avant-goût d'une future version.
Assurez-vous d'utiliser des techniques de suivi pour déterminer si le buzz se traduit par des ventes.
Publications Instagram sponsorisées
Les publicités incluent les publications sponsorisées sur Instagram. Un budget est alloué par la personne (ou l'entreprise) qui publie un article sponsorisé pour attirer un public plus large.
Saviez-vous qu'il y a plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois sur Instagram ?
Cette plate-forme est un endroit fantastique pour interagir avec votre public et le renseigner sur votre entreprise. Votre marque deviendra plus connue et l'engagement augmentera grâce aux publications Instagram sponsorisées, ce qui aidera votre entreprise à se développer.
Les publications sponsorisées par Instagram sont des publications naturelles pour attirer l'attention et atteindre de nouveaux publics. Contrairement à la publicité Instagram, qui exige la création de contenu, en particulier pour la campagne publicitaire, ce n'est pas le cas. Les publications sponsorisées améliorent l'interaction et la visibilité de la marque, ce qui génère finalement plus de prospects et de revenus.
Où apparaissent les publications Instagram sponsorisées ?
Seuls les utilisateurs d'Instagram verront vos publications Instagram sponsorisées. Cependant, vous pouvez fournir une URL externe pour rediriger les visiteurs vers des pages Web particulières de votre site.
Vous pouvez ajouter un bouton d'appel à l'action (CTA) aux publications Instagram pour augmenter le trafic du site. Vous utilisez le système publicitaire lorsque vous diffusez des publications Instagram sponsorisées.
Votre bouton CTA et votre URL doivent être ajoutés ici. Les publications sponsorisées par Instagram sont en libre-service, disponibles instantanément et ont des prix évolutifs.
Avec cet outil, votre entreprise est aux commandes et peut diriger le succès de votre promotion Instagram.
Création de publication sponsorisée par Instagram en 7 étapes trop simples
Voici comment commencer à utiliser les publications sponsorisées sur Instagram si vous êtes intéressé :
- Pour créer votre publicité, visitez le gestionnaire de publicités de Facebook et connectez-vous à votre compte.
- Faites de « l'engagement » votre objectif.
- Déterminez qui vous voulez atteindre
- Décidez de l'emplacement qui produirait les meilleurs résultats et définissez votre budget.
- Choisissez le contenu naturel que vous souhaitez promouvoir.
- Vérifiez votre annonce pour vous assurer que tout semble bon.
- Mettre dans
Pour produire des publications efficaces sponsorisées par Instagram pour votre entreprise, suivez simplement ces étapes simples.
Quand dois-je utiliser les publications sponsorisées par Instagram ?
Savoir comment utiliser les publications sponsorisées par Instagram permet désormais de décider plus facilement quand les utiliser. Les publications sponsorisées peuvent souvent aider votre entreprise à générer un buzz Instagram important. Lancer des posts sponsorisés sur Instagram est une excellente idée pour trois raisons :
#1. Vos publications fonctionnent bien
Vous avez une opportunité fantastique de rendre les publications organiques sur votre compte Instagram encore plus performantes si elles le font déjà. Pourquoi ne pas utiliser un contenu qui fonctionne bien avec vos abonnés pour obtenir des résultats encore meilleurs ?
Vous pouvez toucher plus de personnes lorsque vous écrivez un article qui touche vos lecteurs. Il y a de fortes chances que cela fonctionne pour des publics comparables à vos abonnés puisque vous savez déjà que cela fonctionne pour votre public actuel.
Étant donné que votre contenu a déjà généré un certain engagement, les nouveaux téléspectateurs sont plus susceptibles de faire de même.
Supposons que vous ayez une publication sur Instagram qui compte 400 likes et 200 commentaires. Vous avez également un post avec 50 likes et 20 commentaires. Selon vous, laquelle serait la plus performante en tant que publication sponsorisée par Instagram ?
Dans ce cas, la publication sponsorisée par Instagram avec 200 commentaires et 400 likes serait préférable. Les gens sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu car il y a tellement d'interactions existantes, et ils veulent savoir pourquoi les autres l'apprécient ou le commentent. Les gens sont obligés de cliquer sur un lien car ils sont naturellement intrigués par la raison pour laquelle tant de personnes commentent un certain sujet.
Vous pouvez augmenter l'exposition de votre public cible à votre contenu et encourager l'engagement en sélectionnant une publication qui fonctionne bien.
#2. Vous avez une publication Instagram qui peut être achetée.
Les publications Instagram qui peuvent être achetées sont un excellent choix pour le contenu sponsorisé.
Les entreprises peuvent taguer des produits sur leurs photos à l'aide de ces messages. Les utilisateurs peuvent afficher les détails du produit en cliquant sur la balise dans l'image. En cliquant une fois de plus, les utilisateurs seront directement dirigés vers une page de produit.
Votre public peut commencer à acheter vos produits immédiatement à partir de ce moment.
C'est une technique astucieuse pour encourager les achats sans paraître trop insistant. Une excellente méthode pour engager votre public cible et l'amener à regarder vos produits consiste à promouvoir ces publications. De nouvelles personnes sont inspirées à interagir avec votre matériel en raison de l'expérience interactive qu'il crée.
Cependant, il est crucial de garder à l'esprit que les publications sponsorisées achetables ne fonctionnent que sur l'application mobile.
Ils n'apparaissent également que sur Instagram. Même si Facebook Ad Manager est utilisé à la fois pour la publicité Facebook et Instagram, vous ne pouvez pas l'exécuter via Facebook.
#3. Voulez-vous voir plus de matériel généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs peut être un atout puissant pour la stratégie marketing de votre entreprise. Il s'agit du contenu produit par les utilisateurs de vos biens ou services.
Imaginez que vous dirigez un magasin de vêtements et que quelqu'un vous achète un chemisier. Ils partagent une photo du top et une description de leur enthousiasme pour celui-ci sur Instagram.
Votre entreprise découvre cette publication et la republie sur votre compte Instagram (avec autorisation).
Les personnes qui consulteront ces informations seront témoins d'une véritable expérience de consommation. Plus de personnes publieront leur matériel généré par les utilisateurs si vous publiez ce genre de contenu sur votre page et en faites la promotion.
Plus de gens s'engageront avec une publication Instagram sponsorisée qui comprend du matériel généré par l'utilisateur. Les gens sont motivés à le vérifier et à vivre une expérience authentique s'ils remarquent que votre publication sponsorisée par Instagram est un matériel généré par l'utilisateur.
Plus d'interaction avec votre contenu est incitée et les gens de votre marché cible sont amenés.
Publications sponsorisées sur Facebook
Les articles qui ont reçu un paiement d'une entreprise pour la promotion sont appelés "messages sponsorisés par Facebook". Ces articles apparaissent d'abord sous forme de contenu organique sur une chronologie professionnelle.
Pour augmenter la visibilité, une entreprise paie pour promouvoir ces publications. Avec les publications sponsorisées, vous pouvez être sûr que les lecteurs existants et nouveaux verront votre contenu. Comme pour tout autre message, ils apparaissent sur la chronologie.
Cela offre à votre public une expérience plus transparente et n'interfère pas avec leur utilisation des médias sociaux. Les publications sponsorisées par Facebook apparaissent dans la chronologie comme les publications normales. La balise « sponsorisé » est le seul moyen de les distinguer des publications organiques.
Lorsque vous publiez ce matériel organique, les utilisateurs peuvent facilement voir, aimer, commenter et partager votre travail.
Faire des publications Facebook sponsorisées est également simple. Lancer une campagne ne vous oblige pas à entrer dans la gestion des publicités Facebook ; vous pouvez le faire directement à partir du message d'origine.
Facebook vous demande fréquemment de promouvoir des publications particulières pour augmenter l'engagement. Vous ne pouvez annoncer qu'une page déjà existante avec des articles sponsorisés. Vous devez d'abord avoir une page Facebook car c'est là que vous devez recevoir les publications.
Vos messages sponsorisés peuvent également être vus sur les flux de bureau et mobiles.
Un guide étape par étape pour créer des messages sponsorisés sur Facebook Manuel du débutant
Il est simple de créer une publication sponsorisée par Facebook. Huit étapes courtes sont énumérées ci-dessous pour vous aider à démarrer :
- Choisissez l'article que vous souhaitez mettre en avant.
- Sélectionnez "Boost Post" dans le menu. Une fenêtre contextuelle apparaîtra.
- Décidez qui vous souhaitez voir votre message, puis sélectionnez vos paramètres de ciblage.
- Choisissez le public cible que vous souhaitez atteindre.
- Choisissez la durée de votre campagne.
- Décidez d'un budget.
- Examinez les détails.
- Le bouton "Boost Now" lancera votre campagne.
Vous pouvez facilement lancer vos publications sponsorisées sur Facebook en suivant ces instructions !
Quels sont les coûts des publications sponsorisées par Facebook ?
Le coût d'exécution d'une campagne est une préoccupation constante chaque fois que l'on en lance une pour la première fois. Vous ne voulez pas être dans l'ignorance des prix, car votre budget est crucial pour votre entreprise. Le fait que vous puissiez choisir le montant à dépenser pour les publications Facebook sponsorisées est l'une de leurs principales caractéristiques.
Une certaine somme n'est pas nécessaire pour lancer une campagne. Il est crucial de se rappeler, cependant, que dépenser plus d'argent se traduira par de meilleurs résultats. Parce que vous pouvez sélectionner la quantité qui convient le mieux à votre organisation, il s'agit d'une alternative très rentable.
Trois techniques idéales pour les publications sponsorisées par Facebook
Les publications sponsorisées par Facebook sont un moyen fantastique pour votre entreprise de se connecter avec des prospects intéressants.
Trois recommandations pour l'utilisation des publications Facebook sponsorisées sont les suivantes :
#1. Déterminez votre objectif.
Choisir l'objectif de votre campagne est la première étape du lancement d'une post-campagne sponsorisée par Facebook. Si vous souhaitez évaluer l'efficacité de votre campagne, vous devez avoir un objectif en tête. La majorité des entreprises se concentrent sur l'augmentation des niveaux d'interaction pour des articles ou des matériaux particuliers.
L'utilisation de publications promues est une approche formidable pour augmenter l'interaction du public avec vos articles. Vous pouvez également évaluer rapidement leur niveau d'engagement. Qui vous ciblez dépend de la raison pour laquelle vous faites de la publicité.
Atteindre des personnes que vous connaissez déjà et qui sont intéressées par votre page peut être votre objectif principal si vous souhaitez générer des conversions. Parce qu'ils connaissent déjà votre entreprise, ils sont plus susceptibles de se convertir. D'un autre côté, si vous souhaitez augmenter la reconnaissance de votre marque, vous pouvez cibler différents publics en plus des personnes qui aiment actuellement votre page.
Vous obtiendrez de meilleurs résultats pour votre entreprise en choisissant l'objectif de vos publications Facebook sponsorisées.
#2. Choisissez le contenu dont vous souhaitez faire la publicité.
Si vous souhaitez publier avec succès des publications Facebook sponsorisées, vous devez choisir le bon type de matériel à promouvoir. Ces messages sont destinés à s'intégrer sans effort dans le fil d'actualité d'un utilisateur. Vous voulez que les gens croient que c'est juste un autre message naturel, pas quelque chose de spécial.
Si votre contenu est extrêmement promotionnel ou commercial, vous courez le risque de détourner les lecteurs et de gaspiller de l'argent. Sélectionnez un contenu qui semble naturel mais qui encourage la participation si vous voulez vous assurer de recevoir les interactions les plus utiles de votre contenu. Mettez votre attention sur le matériel qui profite à votre public.
#3. Faites la promotion de choses auparavant populaires.
Faites la promotion de matériel qui a déjà du succès si vous voulez que votre campagne réussisse. Une indication qu'un article est intéressant pour vos lecteurs est s'il y a déjà une activité sur votre page. Il est possible que tout le monde n'ait pas vu votre publication en raison du faible taux de participation.
Il est préférable de promouvoir un contenu populaire car les téléspectateurs sont plus enclins à interagir avec lui. Ce sera un contenu que vos lecteurs trouveront intrigant et qui est plus susceptible d'attirer leur attention. Votre public est moins susceptible d'interagir avec une publication que vous promouvez si elle n'a pas de commentaires, de likes ou de partages s'il s'agit d'une publication sponsorisée.
Ils pourraient ne pas trouver l'information aussi convaincante. De plus, ils pourraient hésiter lorsqu'ils remarqueront que personne ne répond au message. Sélectionnez un matériau qui fonctionnera bien dans l'ensemble.
Avec votre campagne de publication sponsorisée par Facebook, vous obtiendrez de meilleurs résultats.
Articles sponsorisés sur les blogs
Comme cela a déjà été dit, les articles de blog sponsorisés sont lorsque les écrivains sont rémunérés pour écrire sur leurs blogs sur des entreprises ou des biens spécifiques. Essentiellement, les entreprises et les marques paient d'autres blogueurs pour être inclus dans leurs blogs. Cela peut se produire en raison de l'autorité du domaine ou du blog, des connaissances et de la notoriété du propriétaire, ou d'autres facteurs.
Les influenceurs ou les blogueurs peuvent être rémunérés pour avoir détaillé comment ils utilisent un produit spécifique ou comment il peut aider les autres tout en écrivant sur un produit qu'ils apprécient. Pour le contenu sponsorisé qu'ils écrivent sur leur blog, ils reçoivent un paiement. Ils comprennent l'ensemble du processus d'écriture de matériel de blog sponsorisé, connaissent bien le référencement et sont agréables avec les moteurs de recherche.
Rejoindre un programme d'affiliation et utiliser ses liens d'affiliation sur ses entrées de blog est un autre choix. Un blogueur peut gagner de l'argent en faisant la promotion des produits et services d'une marque par le biais du marketing d'affiliation. Chaque blogueur devrait avoir un lien spécial et un mécanisme pour gagner de l'argent en bloguant, ainsi, l'entreprise devrait avoir un programme d'affiliation bien conçu. En conséquence, le blogueur a reçu une commission pour chaque vente résultant du lien spécial généré par le système.
Quelle rémunération les blogueurs reçoivent-ils pour les articles sponsorisés ?
Cela peut coûter 3 $ ou plus, selon ce avec quoi vous êtes à l'aise. Imaginez que vous receviez environ 100,000 1000 pages vues par mois en moyenne. Ce chiffre peut être utilisé pour déterminer votre CPM en le multipliant par 300. Un seul article de blog vous coûtera 3 $ si vous facturez 1,000 $ pour XNUMX XNUMX impressions.
Résumé
J'espère sincèrement que ce résumé des articles de blog sponsorisés s'avérera utile. Vous savez maintenant ce qu'ils sont, comment localiser les marques avec lesquelles collaborer, un concept général de ce qu'il faut facturer et des approches importantes spécifiques à chaque poste. Allez après eux maintenant!
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Références:
