Votre site Web est un élément essentiel de votre stratégie de marketing numérique. Il sert souvent de première introduction du client à votre entreprise. L'inclusion d'une page de démarrage informative et visuellement attrayante vous permet de mettre l'accent sur vos avantages et de persuader les clients d'enquêter sur votre page. Mais qu'est-ce qu'une page d'accueil exactement ?
Cet article explique ce qu'est une page de démarrage et comment en faire la meilleure pour votre site Web.
Qu'est-ce qu'une page d'accueil ?
Avant d'accéder à votre site Web, les pages d'accueil attirent l'attention d'un visiteur. Votre page d'accueil les accueille sur votre site et les dirige vers la page d'accueil. Une page d'accueil peut aider vos efforts de marque et de marketing en préservant la cohérence et la messagerie de la marque, tout en étant utilisée dans une gamme de situations pratiques.
Du point de vue de la conception, cet "accessoire" Web améliorera l'apparence de votre site Web et impressionnera les téléspectateurs avec style. Les pages de démarrage peuvent également contenir plus d'animations, de vidéos et d'éléments distinctifs que la page principale d'un site Web.
Pourquoi utiliser une page d'accueil ?
Une page de démarrage peut servir à diverses fins sur votre site Web. Examinez les alternatives fournies ci-dessous pour déterminer l'objectif de votre propre page d'accueil. Concentrez-vous sur un ou deux objectifs seulement pour le rendre bref et agréable.
#1. Attirez des visiteurs
Utilisez des composants graphiques complémentaires sur la page d'accueil de votre site Web pour présenter votre travail et capter l'attention de vos visiteurs. Cette stratégie marketing brillante peut être utilisée pour n'importe quel site Web d'entreprise, mais elle fonctionne particulièrement bien pour les portefeuilles d'art, de photographie ou de design.
Certaines des meilleures conceptions de sites Web utilisent des pages de garde pour présenter des images, des conceptions graphiques ou des vidéos et offrir aux visiteurs un avant-goût de ce qui est à venir.
#2. Promouvoir un nouveau produit ou un événement à venir.
Utilisez une page d'accueil pour promouvoir un nouveau produit ou un événement à venir et pour compléter vos efforts de marketing. Cela pourrait alerter efficacement les visiteurs et générer de l'enthousiasme à propos de votre lancement imminent.
Avec cet élan marketing à l'esprit, ajoutez un formulaire de contact à votre page d'accueil pour une interaction accrue, informant les visiteurs que leurs informations seront utilisées pour de futures mises à jour.
#3. Limiter l'accès au site
Si votre site Web contient du contenu sensible ou des produits limités à un groupe spécifique, une page de démarrage est une excellente méthode pour inclure une clause de non-responsabilité visible. Par exemple, un magasin d'alcool en ligne peut utiliser une page d'accueil pour confirmer que les visiteurs de son site Web ont l'âge légal pour consommer de l'alcool.
#4. Permettre aux visiteurs de sélectionner une langue ou un lieu.
En offrant aux consommateurs un contenu traduit et localisé, un site Web multilingue rendra les informations sur vous ou votre entreprise plus largement disponibles.
Une page d'accueil peut permettre aux clients de sélectionner leurs préférences de langue et de localisation avant de voir votre site Web. Cela facilite la navigation et offre une expérience utilisateur agréable.
#5. Réduire les délais
Bien que les performances du site Web et la vitesse des pages soient essentielles pour les utilisateurs, il arrive parfois qu'une page ou un écran doive se charger. Les pages de démarrage peuvent être utilisées pour afficher des fonctionnalités créatives (telles qu'une barre de chargement) afin d'indiquer le temps jusqu'au chargement de l'écran suivant, en particulier pour les sites Web mobiles.
Les avantages et les inconvénients d'une page de démarrage
Beaucoup de gens ne savent pas s'ils doivent ou non utiliser une page de démarrage sur leur site Web. Examinons les avantages et les inconvénients d'une page de démarrage afin que vous puissiez prendre une décision éclairée sur ce qui convient le mieux à votre entreprise et à votre site Web.
Avantages d'une page de garde
Une page d'accueil peut être un outil utile selon les objectifs de votre entreprise. Les sites Web Splash incluent les éléments suivants :
- Parce qu'il y a peu d'informations sur eux, ils se chargent rapidement. Cela vous permet de capter rapidement l'attention des visiteurs du site Web et de transmettre les informations que vous souhaitez leur fournir.
- Un portfolio est une excellente approche pour montrer votre plus grand travail. Cet effet « wow » vous permet de démontrer la qualité de votre art et de faire une excellente première impression.
- Si votre site Web a plusieurs versions, autorisez les visiteurs à sélectionner la technologie ou la langue du site.
- Vous permet d'obtenir des commentaires sur les préférences de vos consommateurs simplement en regardant quelles pages de démarrage vous avez créées qui ont le mieux fonctionné pour votre entreprise.
Inconvénients d'une page de démarrage
Pourtant, il est également indiqué qu'une page de démarrage peut présenter les graves inconvénients suivants :
- Peut être gênant : De nombreux lecteurs n'aiment pas les pages de garde, ce qui est indéniable. Selon certaines recherches, 25 % des visiteurs ont quitté un site immédiatement après avoir vu une page d'accueil, plutôt que de se rendre sur le site Web principal. Parce que vous aviez prévu de les "surprendre" avec une page d'accueil mais que vous les avez plutôt repoussés, le grand nombre de personnes peut vous inciter à réfléchir à nouveau.
- Pas compatible avec les moteurs de recherche : Il n'y a pas beaucoup de contenu sur lequel un moteur de recherche peut optimiser ou se concentrer, car de nombreuses pages de démarrage ne comprennent qu'une animation Flash ou un grand graphique. Si vous n'êtes pas trouvé dans les moteurs de recherche, vous risquez de perdre des clients.
- Il a le potentiel d'être répétitif : Cela est particulièrement vrai pour les pages de garde sans bouton "sauter". Lorsque les utilisateurs reviennent régulièrement sur votre site Web, ils peuvent trouver irritant de voir la même page de garde à plusieurs reprises. Cela peut les irriter suffisamment pour aller chercher ailleurs la même information.
Différences entre les pages de démarrage et les pages de destination
Bien que les pages de démarrage et les pages de destination se ressemblent, elles ne sont pas identiques. Nous avons étudié et compilé certains des changements clés entre les deux pages.
Pour commencer, une page d'accueil est un écran qui apparaît lorsque vous visitez un site Web pour la première fois. Il a un lien de sortie qui amène les visiteurs au site Web principal, où ils peuvent naviguer vers différentes pages. Une page de destination, en revanche, est une page distincte conçue pour atteindre un objectif de conversion. Parce qu'il cherche à garder les utilisateurs sur la page jusqu'à ce qu'ils se convertissent, il manque souvent un lien de sortie ou une navigation supplémentaire.
Deuxièmement, l'objectif principal. Une page d'accueil tente de présenter aux visiteurs des informations utiles, de les diriger vers un appel à l'action (CTA) spécifique et/ou de collecter des informations de contact. Pendant ce temps, une page de destination est conçue pour un objectif de conversion spécifique, tel que :
- Abonnés à la newsletter
- Téléchargements de contenu
- Participations au concours
- Inscriptions aux webinaires
Enfin, pensez à la longueur. Une page d'accueil ne doit être utilisée que pour accueillir les visiteurs et doit être brève. Pourtant, une page de destination peut être longue ou courte - l'objectif est d'engager les visiteurs et vous pouvez choisir le design qui convient le mieux à votre entreprise.
Enfin, la procédure de création. Comme les pages de garde doivent être aussi brèves que possible, elles peuvent être préparées en quelques minutes. Pourtant, en ce qui concerne la page de destination, la procédure peut être longue et prend souvent plus de quelques minutes.
Exemples de pages de démarrage efficaces et comment les utiliser
#1. Lancer un nouveau produit.
Lorsque vous lancez un nouveau produit ou service, l'ajout d'une page d'accueil à votre site Web en informe les utilisateurs. Sill-TerHar La ligne Lincoln Black Label est annoncée sur le site Web de Lincoln, un concessionnaire automobile du Colorado. La page d'accueil présente une photo des publicités de la gamme de produits de l'entreprise, ainsi qu'un bouton qui envoie l'utilisateur à l'inventaire Black Label.
#2. Affichez votre meilleur travail.
De nombreuses entreprises qui travaillent principalement avec d'autres entreprises utilisent des pages de portefeuille pour attirer de nouveaux clients. Une page d'accueil peut promouvoir votre meilleur travail avant que des clients potentiels n'arrivent sur votre site Web.
Les clients potentiels sont présentés les résultats de nombreux projets par l'entreprise. Toute personne intéressée à embaucher l'entreprise a déjà une idée de son travail avant d'entrer sur le site Web, ce qui suscite l'intérêt et donne envie au visiteur du site d'en savoir plus sur l'organisation.
Les graphistes, les rédacteurs indépendants et les autres professionnels qui utilisent des portefeuilles pour acquérir des clients peuvent utiliser une page de démarrage pour mettre en valeur leur travail.
#3. Limiter l'accès au site
Certains sites Web vendent des produits réglementés ou contiennent des informations sensibles. De nombreuses entreprises de médias utilisent un mur payant pour empêcher les non-abonnés d'accéder à des articles complets. Une page d'accueil permet aux abonnés de se connecter et permet aux non-abonnés de s'abonner.
#4. Promouvoir un concours
Si vous organisez un concours ou un autre événement promotionnel, l'ajout d'une page d'accueil à votre site Web est une excellente approche pour encourager la participation.
Rendez-le simple en ajoutant quelques images simples et un appel à l'action encourageant les gens à s'inscrire. Scheels, un détaillant d'articles de sport, offre aux utilisateurs du site Web la possibilité de gagner une carte-cadeau en s'inscrivant à sa liste de diffusion. Cette offre apparaît chaque fois que vous visitez le site Web.
Scheels incite les consommateurs à participer pour gagner la carte-cadeau en utilisant des produits populaires.
#5. Faire une annonce
Une page d'accueil est un excellent moyen de communiquer avec vos clients si vous avez des informations cruciales à partager avec eux. Peut-être que votre magasin déménage ou que vous êtes en vacances. De nombreux détaillants qui ont été contraints de fermer en raison des blocages de COVID-19 rouvrent maintenant.
Mettre une page d'accueil sur votre site Web avec une note de remerciement annonçant le déménagement ou la réouverture est une méthode efficace pour montrer à vos clients que vous êtes de retour et prêt pour eux. Utilisez la page d'accueil pour inciter les clients qui reviennent.
#6. Contrôlez votre capacité
Les entreprises à capacité limitée utilisent fréquemment des pages de garde pour promouvoir la disponibilité et inciter les consommateurs à acheter des billets.
Le Museum of Ice Cream de New York a rouvert avec une capacité réduite après les fermetures de COVID-19. Le musée affiche une page d'accueil pour promouvoir la disponibilité des billets ou pour informer les utilisateurs que les dates à venir sont épuisées.
Si vous êtes propriétaire d'un restaurant, d'une galerie ou d'un événement, une page d'accueil aide les consommateurs à acheter des billets, à faire des réservations ou à répondre rapidement. Vous pouvez également le modifier pour informer les gens lorsque vous avez vendu.
#7. Déclarer une vente
Lorsque vous avez une vente, l'ajout d'une page d'accueil à votre site Web simplifie et facilite la commercialisation. Incluez le code promotionnel, car la page d'accueil apparaîtra avant votre page de destination et votre boutique en ligne. Vos clients apprécieront d'être informés de la vente avant qu'ils ne commencent à magasiner, plutôt qu'après avoir déjà payé.
#8. Faites la promotion de votre entreprise.
Vous ne pouvez pas générer la notoriété d'une marque en tant que petite entreprise au même rythme qu'une organisation géante. Les techniques de marketing numérique sont excellentes pour présenter votre entreprise aux gens, mais de nombreux visiteurs de votre site Web ne vous connaissent peut-être pas.
Une page d'accueil peut vous aider à établir votre entreprise et à informer les visiteurs à quoi s'attendre. Ajoutez une brève description de votre mission ou de votre historique pour inciter les clients à magasiner avec vous.
10 méthodes pour améliorer l'expérience utilisateur avec les pages de démarrage
A quoi sert une page d'accueil ? Votre page d'accueil est une technique pour convertir les clients avant qu'ils ne voient votre page d'accueil. Pour augmenter les taux de clics et de conversion, concevez bien votre page.
#1. Préparez votre page d'accueil
La navigation des pages d'accueil doit être simple. Vos clients pourraient ne pas comprendre pourquoi il est là ou à quoi il sert. Si votre page d'accueil n'est pas organisée, l'utilisateur ne saura pas où chercher et peut être irrité par quelque chose qui semble être une fenêtre contextuelle. Vous pouvez utiliser des graphiques, du texte ou une combinaison des deux, mais l'utilisateur doit comprendre pourquoi ils se trouvent sur la page.
Dans l'exemple Lincoln ci-dessus, la société n'affiche pas ses véhicules en marque noire sur la page d'accueil. Au lieu de cela, un visuel fascinant évoquant une publicité télévisée est affiché. Cependant, marquer l'annonce avec "Black Label" et inclure un bouton qui les dirige vers l'inventaire clarifie l'objectif de cette page d'accueil.
#2. Maintenir la simplicité
Bien qu'une page d'accueil soit un excellent endroit pour interagir avec les clients, tout le texte doit être réduit au minimum. Les clients peuvent lire plus facilement des messages plus simples. Vous pouvez sélectionner une police plus grande qui se chargera sur toutes les plateformes, et vos clients n'auront pas à lire un long paragraphe de texte pour comprendre le message. Réduisez votre message à 200 caractères ou moins pour augmenter les taux de conversion.
#3. Rendez votre page d'accueil adaptée aux mobiles.
Qu'est-ce qu'une page d'accueil pour les appareils mobiles ? Ceci est souvent appelé écran de démarrage sur les appareils mobiles car il remplit tout l'écran. La création d'une page d'accueil distincte pour votre site mobile peut vous aider à exprimer votre message sans interférer avec le fonctionnement du site.
Si votre page d'accueil n'est pas optimisée pour les mobiles, il peut être plus difficile pour un utilisateur de la fermer et il peut être incapable de l'utiliser.
Par exemple, l'utilisation d'une page d'accueil pour limiter votre capacité informe les clients lorsque les billets ne sont pas disponibles. Si quelqu'un effectue un voyage spécial ou tente d'acheter des billets à partir d'un appareil mobile, la page d'accueil doit être fonctionnelle afin que les clients ne soient pas refusés.
Si les gens utilisent la page pour s'inscrire à votre newsletter, il devrait être simple pour eux de le faire à l'aide d'un téléphone mobile ou d'une tablette.
#4. Ajoutez une évasion facile
Bien que les pages de garde soient instructives, certains de vos clients peuvent les trouver gênantes. Les gens devraient pouvoir fermer facilement votre page d'accueil. Les utilisateurs peuvent quitter la page en cliquant sur un X ou un bouton de sortie.
D'autres pages de destination peuvent être quittées en cliquant simplement sur la page. Vous pouvez également concevoir un message cliquable qui dit : « Non merci, emmène-moi sur le site Web », ou quelque chose de similaire. Quelle que soit l'option que vous proposez pour aider les clients à quitter votre page d'accueil, elle doit être bien visible et facile à voir.
#5. Évitez d'utiliser des fonctionnalités de conception qui font planter la page.
Qu'est-ce qu'un élément de page de démarrage qui provoque son échec ? La facilité de chargement est l'un des avantages des pages de démarrage. Idéalement, ils ne devraient pas ralentir le chargement du site Web que s'ils n'étaient pas présents. La page d'accueil peut prendre plus de temps à se charger si vous utilisez des graphiques ou des animations haute résolution.
Gardez l'animation sur votre page de démarrage minimale. Après avoir créé votre page de démarrage, testez-la sur différents appareils pour voir à quelle vitesse elle se charge. Si c'est trop lent, envisagez d'ajuster les aspects de conception.
#6. Fournir un appel à l'action
Votre page d'accueil peut être une stratégie efficace pour convertir les clients. De nombreuses entreprises utilisent des pages de garde pour persuader les clients de rejoindre leurs listes de diffusion. Certaines entreprises les utilisent également pour promouvoir leurs programmes de fidélité.
Lorsque vous avez décidé d'un objectif, incluez un appel à l'action dans la conception de la page de démarrage. Si vous utilisez la page pour informer les gens sur votre programme de fidélité, commencez par une courte déclaration présentant les avantages du programme et terminez par un texte encourageant les utilisateurs à s'inscrire.
De nombreuses pages de démarrage incluent des boutons cliquables, qui sont idéaux pour incorporer un appel à l'action.
#7. Vérifiez la fonctionnalité de votre page de démarrage.
Vous avez sans aucun doute ajouté des liens parce que vous avez inclus un appel à l'action sur votre page de démarrage. Un lien vers l'inventaire peut être inclus sur votre page d'accueil présentant un nouveau produit ou service.
Une page d'accueil informant les utilisateurs d'une vente à venir peut inclure un lien vers votre boutique en ligne, et vous pouvez programmer le code de réduction pour qu'il se charge automatiquement lorsque les gens entrent dans leur panier et passent à la caisse. Lorsque vous ajoutez ces liens à votre page de démarrage, testez-les avant de les mettre en ligne.
Vérifiez que toutes vos redirections mènent aux pages appropriées et que toutes les promotions ou remises fonctionnent comme prévu. Si vous utilisez une page d'accueil pour développer votre liste de diffusion, ajoutez quelques adresses e-mail de test à partir d'un PC et d'un appareil mobile pour vous assurer que la page d'accueil fonctionne correctement.
Certaines entreprises utilisent des pages de garde qui permettent aux utilisateurs de modifier la langue du site Web. Si votre entreprise fait beaucoup d'affaires dans un autre pays, vous pouvez avoir plusieurs versions linguistiques de votre site Web. Une page d'accueil permet aux utilisateurs de charger la page dans leur langue préférée. Avant de publier la page d'accueil, testez chaque bouton de langue pour vous assurer que le site concerné se charge.
#8. Gardez les formulaires brefs lorsque vous les utilisez.
Les utilisateurs peuvent remplir des formulaires pour rejoindre votre liste de diffusion, s'abonner à votre newsletter ou vérifier leur âge. L'inclusion de ces formulaires sur votre page d'accueil les rend fonctionnels et permet aux utilisateurs de fournir facilement des informations. Mais, les formulaires que vous proposez sur votre page de démarrage doivent être brefs.
Limitez les informations sur ces formulaires à quelques cases. Utilisez la page d'accueil pour renvoyer les clients vers un formulaire plus long sur votre site Web si vous avez besoin de collecter plus de trois informations.
#9. Affichez votre logo
L'inclusion de votre logo sur votre page d'accueil indique clairement qu'il appartient à votre site Web. Internet contient depuis longtemps des publicités pop-up, des virus et d'autres éléments qui peuvent faire hésiter quelqu'un à cliquer sur votre page de garde.
L'ajout de votre logo informe les utilisateurs que la page d'accueil a été créée par vous. Les gens sont plus enclins à cliquer dessus s'ils savent qu'il ne développera pas de virus qui détruira leur ordinateur.
#dix. Montrez aux utilisateurs qu'ils peuvent compter sur vous.
Les clients ne sont pas tenus d'acheter quoi que ce soit à partir de votre page d'accueil. Vous pouvez l'utiliser pour établir une relation de confiance avec eux en ligne. Inclure des recommandations ou des témoignages de clients satisfaits sur votre page d'accueil est une excellente méthode pour démontrer aux visiteurs que vous êtes digne de confiance.
Si vous travaillez dans un domaine qui nécessite une licence ou une certification, vous pouvez utiliser une page de démarrage pour démontrer aux prospects que vous disposez de ces informations d'identification. Vous pouvez également créer une page de démarrage avec votre note BBB et un lien vers votre annonce sur le site Web BBB.
Une page d'accueil peut améliorer l'expérience utilisateur. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, ces pages peuvent augmenter votre taux de conversion. Développer une page d'accueil avec une messagerie personnalisée aide à vendre des clients avant qu'ils n'entrent sur votre site Web.
Conclusion
Nous ne pouvons pas contester que les pages de garde peuvent être un outil précieux dans le marketing Internet, car elles permettent aux propriétaires d'entreprise et aux spécialistes du marketing de communiquer des messages importants à leurs visiteurs. Ce qui est bien avec les pages de démarrage, c'est qu'elles n'exigent pas beaucoup de travail du visiteur, ce que les gens aiment.
Alors, développez et améliorez vos pages de démarrage aujourd'hui et voyez à quel point les visiteurs de votre site Web les apprécient !
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Bibliographie
