Un livre blanc est un manuel professionnel qui examine les problèmes liés à un certain sujet et propose une solution. Le blanc était utilisé pour désigner l'accès du public dans les rapports codés par couleur du gouvernement, ce qui a donné lieu au nom de « livre blanc ». Cet article explique des exemples de livres blancs et ce qu'est le livre blanc sur la cryptographie et le marketing. Il est également accompagné d'un guide sur la rédaction d'un livre blanc. Appréciez la balade!
Qu'est-ce que le livre blanc ?
Une entité qui propose ou envisage de proposer une solution, un produit ou un service peut publier un livre blanc en tant que ressource pédagogique pour mettre en évidence ou promouvoir ses qualités. Les gouvernements utilisent également des livres blancs pour présenter de nouvelles lois et politiques au public et avoir une idée de leurs réactions. Les documents de vente et de marketing et les livres blancs visent à susciter l'intérêt des acheteurs potentiels pour un produit, un service, une technologie ou un processus donné.
Les livres blancs sont fréquemment créés pour des objectifs de marketing interentreprises (B2B) entre un grossiste et un fabricant, ou entre un grossiste et un détaillant. Il peut offrir un rapport complet ou des instructions sur un élément ou un sujet particulier et vise à informer son public. Les données proposées dans les livres blancs peuvent prendre la forme de graphiques, de tableaux, de graphiques et d'autres visualisations de données et sont souvent étayées par des recherches et des statistiques provenant de sources fiables. Un livre blanc peut expliquer la philosophie d'une organisation ou présenter des résultats de recherche liés à l'industrie.
Types de livres blancs
Vous devez vous familiariser avec les types de livres blancs pour faciliter votre rédaction. Voici les types de livres blancs :
#1. Livre blanc technique
Un livre blanc technique explique comment un problème particulier est résolu grâce à la technologie. Les livres blancs de cette catégorie décrivent généralement un produit unique ou la méthodologie technique derrière une solution unique.
Cependant, les bibliothèques de documentation technique et les centres de sécurité incluent fréquemment des livres blancs techniques dans leurs hubs de contenu. Les livres blancs incluent parfois des aides visuelles telles que des tableaux, des images et des organigrammes pour simplifier même les concepts les plus complexes.
#2. Livre blanc sur les avantages commerciaux
Un public non technique est au centre des livres blancs sur les avantages commerciaux. Les livres blancs sur les avantages commerciaux fournissent une analyse de rentabilisation d'un produit ou d'une technologie, contrairement aux livres blancs techniques qui démontrent le fonctionnement de la technologie.
Ces livres blancs sont écrits pour aider le lecteur à trouver et à acquérir une solution appropriée à un problème particulier. Ils deviennent particulièrement utiles au milieu de l'entonnoir des ventes lorsqu'un client potentiel évalue les mérites relatifs de diverses solutions.
#3. Livre blanc sur la comparaison des produits
Les consommateurs qui ont choisi une catégorie de produits mais qui n'ont pas choisi un fournisseur spécifique sont ceux qui bénéficieront le plus d'un livre blanc comparant de nombreuses options dans cette catégorie. Cette structure vous permet de comparer les attributs de votre produit à ceux de produits similaires sur le marché.
#4. Guide pratique / Livre blanc sur la résolution de problèmes
Y a-t-il un défi auquel de nombreuses personnes dans votre domaine sont confrontées ? Un livre blanc de résolution de problèmes est un excellent format à utiliser si vous avez la réponse, mais il est plus approfondi et sophistiqué que ce que vous couvririez dans un article de blog typique.
Votre équipe de vente peut utiliser ce livre blanc pratique lors de discussions avec des prospects et des clients à chaque étape de l'entonnoir, car il vous établit comme l'autorité de l'industrie avec l'expérience nécessaire.
Exemples de livres blancs
Voici quelques exemples de livres blancs pour vous aider à mieux comprendre ce qu'est réellement le livre blanc :
#1. Solution du problème
Le style problème et solution est l'une des formes les plus populaires de livres blancs. Dans un livre blanc décrivant à la fois le problème et la solution proposée, le premier occupe le devant de la scène. Ce style de livre blanc vise à définir clairement le problème en question et à convaincre le lecteur qu'il doit être résolu. La section finale du livre blanc est l'endroit où vous présentez vos marchandises comme la solution évidente. Un élément crucial d'un livre blanc sur les produits et les solutions est la persuasion à l'aide de faits.
#2. Technique
Dans un livre blanc technique, le fonctionnement d'un produit sera décrit et le lecteur recevra souvent des informations sur le produit. Lors de la démonstration d'un nouveau produit, les entreprises ont souvent recours à ce style de livre blanc pour expliquer le produit et ses fonctionnalités. Voici les composants typiques d'un livre blanc technique :
- Preuve de l'efficacité du produit sous forme de données et de statistiques.
- des déclarations selon lesquelles votre entreprise réussit et est au sommet de son domaine, étayées par des preuves solides.
- Aperçu de la fonction du produit.
#3. Éducatif
Le but d'un livre blanc dans le domaine de l'éducation est de servir de ressource pour en savoir plus sur un certain sujet. Des livres blancs pédagogiques ou explicatifs peuvent être utilisés pour guider les lecteurs à travers un processus ou leur présenter un concept. En règle générale, les livres blancs éducatifs seront formatés avec des listes à puces, des instructions détaillées et d'autres aspects qui facilitent la compréhension. Au lieu de convaincre ou d'inciter le lecteur à acheter votre bien ou service, le but est de l'informer.
Comment rédiger un livre blanc
Par rapport à d'autres types de supports marketing, comme les brochures, les livres blancs se démarquent. Alors que les brochures et les outils de marketing conventionnels peuvent être voyants et évidents, l'objectif d'un livre blanc est d'offrir des preuves convaincantes et précises qui traitent d'un problème ou d'une situation particulière.
Un livre blanc doit proposer un contenu soigneusement étudié qui ne peut pas être acquis avec une recherche rapide sur Internet et doit avoir un récit engageant pour retenir l'intérêt du lecteur. Voici quelques étapes pour rédiger un livre blanc :
#1. introduction
Résumer brièvement le livre blanc est l'objet de l'introduction. Il parle des idées clés du document. En outre, cela aide le client à déterminer si les informations du rapport se rapportent à lui.
#2. Énoncé du problème
L'énoncé du problème identifie le défi concret rencontré par les clients qui sera abordé dans le livre blanc. L'allégation doit être cohérente avec le produit ou le service. De plus, il doit être énoncé de manière à ce que le lecteur puisse le comprendre.
#3. Informations
L'élément le plus crucial de l'essai est la section d'information, où l'introduction et l'énoncé du problème sont combinés pour détailler le produit et tous ses avantages. La connaissance se traduira par une résolution.
#4. La solution
La section de la solution, qui décrit comment le produit ou le service bénéficiera au lecteur, aidera à générer des prospects pour l'entreprise. Pour étayer les affirmations faites dans l'article, les solutions doivent être pertinentes et étayées par des données. Des données quantitatives et qualitatives doivent être incluses dans ce domaine.
#5. Conclusion
Dans la dernière section de votre article, vous devez résumer tout ce que vous avez écrit et souligner les points les plus importants.
Qu'est-ce qu'un livre blanc en crypto
Un livre blanc sur la crypto-monnaie est un document qui peut être utilisé pour présenter un projet et son public cible au produit ou service présenté. Chaque projet a la possibilité de fournir autant ou aussi peu d'informations qu'il le souhaite, bien que les livres blancs incluent souvent un résumé des objectifs, des tokenomics, des produits, des fonctionnalités et des membres de l'équipe du projet. Par conséquent, tout en menant des recherches sur un sujet particulier, les livres blancs peuvent être un point de départ utile.
Un livre blanc est une description écrite des principales caractéristiques et des détails techniques d'un projet particulier de crypto-monnaie ou de blockchain utilisé dans l'industrie de la blockchain. Malgré le fait que de nombreux livres blancs sont centrés sur une pièce ou un jeton particulier, ils peuvent également être basés sur d'autres types de projets, comme un jeu pour gagner ou une plateforme de financement décentralisé (DeFi). Il pourrait également inclure un résumé des données importantes sous forme de graphiques et de statistiques. Un livre blanc pourrait également décrire la structure de gouvernance du projet, les personnes qui y travaillent et ses ambitions de développement présentes et futures (c'est-à-dire leur feuille de route).
Néanmoins, il n'y a pas d'approche canonique pour créer des livres blancs. Le meilleur livre blanc pour les besoins de chaque projet est produit. Le livre blanc doit, à tout le moins, être objectif et informatif et décrire clairement le projet et ses objectifs. Les utilisateurs doivent toujours faire preuve de prudence lorsqu'ils lisent des livres blancs qui utilisent un langage persuasif et lorsqu'ils travaillent sur des projets qui font des déclarations injustifiées.
Les stratégies commerciales pour les initiatives de crypto-monnaie sont souvent appelées livres blancs sur la crypto-monnaie. Pour ce faire, ils donnent aux investisseurs un aperçu complet du projet. Les livres blancs, cependant, sont généralement rendus publics avant le lancement d'une pièce, contrairement aux plans d'affaires. Ainsi, un livre blanc est un bon point de départ pour un projet de cryptographie pour décrire le but et la direction de son idée.
Exemples de livre blanc en crypto
Voici quelques exemples de livre blanc en crypto :
#1. Livre blanc Bitcoin
Le livre blanc de Bitcoin a été publié en 2008 par une ou plusieurs personnes mystérieuses du nom de Satoshi Nakamoto. Bitcoin est décrit comme « un système de monnaie électronique Peer Peer » dans le livre blanc Bitcoin. Le livre blanc explique comment Bitcoin peut être utilisé comme alternative au système financier actuel. Dans ce document, les fondements techniques de la façon dont le réseau Bitcoin permet aux utilisateurs d'envoyer de l'argent numérique sur le réseau peer-to-peer sans intermédiaires sont exposés. Le document explique également les mesures prises pour protéger le réseau Bitcoin contre la censure et les doubles dépenses.
#2. Livre blanc Ethereum
En 2014, un programmeur adolescent nommé Vitalik Buterin a publié un livre blanc pour la crypto-monnaie Ethereum. Pourtant, même avant cela, dans un article de blog de 2013 intitulé "Ethereum : le contrat intelligent ultime et la plate-forme d'applications décentralisées", Vitalik a présenté le concept du livre blanc. Des blockchains complètes de Turing, qui peuvent théoriquement exécuter n'importe quel programme avec suffisamment de temps et de ressources, ont été introduites dans le message.
Le livre blanc Ethereum décrit en quoi il est différent de Bitcoin en termes d'objectifs. Si le seul objectif de Bitcoin est de faciliter les paiements numériques peer-to-peer, le livre blanc d'Ethereum décrit une plate-forme sur laquelle les développeurs peuvent créer et lancer n'importe quel nombre de programmes distribués (DApps). Une crypto-monnaie ou une plateforme de prêt décentralisée sont deux exemples de telles alternatives. Le livre blanc décrit également les innovations technologiques, telles que les contrats intelligents et la machine virtuelle Ethereum, qui ont permis à Ethereum.
Pourquoi le livre blanc sur la crypto est-il important ?
Il n'y aurait pas d'industrie de la crypto-monnaie sans livres blancs. Malgré l'absence de consensus sur la manière dont ils doivent être rédigés, les livres blancs sont devenus une norme pour en savoir plus sur les nouvelles initiatives de blockchain. Il est souvent conseillé de commencer votre enquête sur la cryptographie en lisant le livre blanc du projet. Les livres blancs sont un excellent outil permettant aux utilisateurs de trouver d'éventuels signaux d'alarme et des idées prometteuses. Ils permettent également aux téléspectateurs de voir si un projet reste fidèle à ses objectifs déclarés.
Avoir les détails les plus importants d'un projet présentés dans un livre blanc est également un excellent moyen de promouvoir l'ouverture et la parité. Les livres blancs ont plusieurs objectifs et sont utiles à de nombreuses personnes. Par exemple, les investisseurs peuvent les utiliser pour prendre des décisions d'investissement plus éclairées, tandis que les développeurs peuvent choisir de participer ou non au protocole. De même, après l'avoir lu, un lecteur curieux saura mieux s'il souhaite ou non participer à la communauté.
Qu'est-ce qu'un livre blanc en marketing
Un livre blanc est une étude approfondie d'un sujet dans le but de promouvoir l'utilisation par le lecteur des biens et services de l'entreprise. Les livres blancs détaillent souvent les avantages d'un produit ou d'un service et pourquoi ils constituent la meilleure option pour résoudre un problème donné.
Deux objectifs principaux définissent un livre blanc en marketing :
- Informer le lecteur et établir la crédibilité de l'éditeur en tant qu'expert de l'industrie.
- Inciter les publics cibles à agir sur une publicité et à acheter le produit ou le service promu.
Les livres blancs sont souvent préparés dans un style académique et contiennent au moins 2,500 XNUMX mots. Ils ont un but pédagogique et pratique et non promotionnel. Les livres blancs sont destinés à être utilisés avant de faire un achat. Elle doit également être factuelle et dépourvue de toute interprétation.
Un argumentaire de produit, qui peut également être utilisé pour convaincre les clients d'acquérir un certain bien ou service, n'est pas la même chose qu'un livre blanc. Une distinction clé entre un livre blanc et un argumentaire de vente est le ton adopté. Les livres blancs sont destinés à informer, tandis que les présentations de produits sont plus susceptibles d'être produites de manière agressive et forcée.
Avantages de l'utilisation du livre blanc dans le marketing
Voici quelques-uns des avantages:
Un livre blanc est une approche formidable pour bâtir la réputation de votre marque, car vous partagez des informations avec les lecteurs. Un livre blanc est basé sur des preuves plutôt que sur des opinions, ce qui rend le lecteur plus susceptible de faire confiance aux informations que vous donnez, y compris la possibilité que votre produit ou service soit une solution.
#2. Apporte des revenus
Pour augmenter les ventes de votre entreprise, l'utilisation de livres blancs est l'un de vos objectifs internes. Les livres blancs ont un taux de conversion élevé car ils sont à la fois informatifs et promotionnels. En conséquence, les lecteurs trouveront plus de valeur dans ce que vous avez à dire.
#3. Augmente la participation
Un livre blanc est une méthode pour le faire si vous souhaitez augmenter l'engagement pour votre entreprise. Les livres blancs sont souvent proposés sous forme de lien de téléchargement. Cela les rend parfaits pour passer le mot. L'inclusion de livres blancs dans vos publications sur les réseaux sociaux, vos e-mails et autres supports marketing peut également renforcer l'implication des clients dans votre entreprise.
#4. Aide à la création d'une liste de diffusion
La création d'une liste de diffusion peut être difficile, mais vous pouvez la simplifier en proposant un livre blanc en tant que produit gratuit pour encourager les gens à s'abonner à votre newsletter. Cela vous permettra également d'élargir votre liste de diffusion. Pour augmenter la probabilité que les gens restent après avoir téléchargé le livre blanc, assurez-vous que le contenu est pertinent pour votre entreprise et votre cible.
A quoi sert un livre blanc ?
L'objectif principal d'un livre blanc est d'informer le lecteur en approfondissant le sujet. Néanmoins, vous l'utilisez également pour promouvoir les offres de votre entreprise auprès de clients potentiels. Bien que cela puisse être l'objectif de votre contenu, vous devez éviter de le rendre trop promotionnel en évitant d'être trop flagrant. Les livres blancs ne sont pas l'endroit idéal pour la publicité ouverte. Ils sont également conçus pour convaincre les clients potentiels de choisir votre produit ou service uniquement sur la base des faits et des preuves qu'il convient bien au problème qu'ils rencontrent.
Cependant, le but d'un livre blanc est d'établir la crédibilité et de prouver que le service ou le produit offert est une réponse pratique au problème du lecteur. Un livre blanc informatif peut également faire des merveilles pour les efforts de relations publiques de votre entreprise.
Choisir un sujet pour un livre blanc
Choisir un sujet pour votre livre blanc est aussi important que votre livre blanc lui-même. Voici quelques éléments à prendre en compte lors du choix de votre sujet :
#1. Public
Lors de la création d'un livre blanc, le public est d'abord pris en compte, tout comme lors de la rédaction d'un article ou d'un essai. Pour une entreprise, il peut s'agir de clients actuels qui font affaire avec elle depuis un certain temps ou de nouveaux clients qui liront le document pour en savoir plus sur l'entreprise, ses produits et ses services.
Les livres blancs du gouvernement informeront également le public des préoccupations urgentes et des développements récents de l'économie.
#2. Analyse d'experts
L'auteur du livre blanc doit avoir une connaissance approfondie du marché du produit ou du service et une solide compréhension du sujet traité. Cependant, le document destiné aux entreprises doit également inclure une analyse approfondie du produit et souligner comment il peut aider les clients.
#3. Résolution de problème
Le livre blanc ne doit pas seulement contenir des informations détaillées sur le produit ou le service, mais également aborder les points faibles des clients et la manière dont l'offre de l'entreprise peut les aider. En outre, la question doit également être pertinente à la fois pour le marché cible et pour l'industrie. Des livres blancs sont fréquemment créés pour discuter de la manière dont un produit peut aider le consommateur à suivre l'évolution des tendances et des méthodes dans l'industrie.
Lire aussi: COMMENT ÉCRIRE UN LIVRE BLANC : Guide étape par étape
Utilisations des livres blancs
L'autorité et la crédibilité d'une entreprise auprès des clients peuvent toutes deux être améliorées en publiant des livres blancs. Ils peuvent être utilisés de différentes manières, telles que les suivantes :
#1. Étude de cas
Plusieurs entreprises utilisent des études de cas comme livres blancs à des fins de marketing. Une étude de cas raconte l'histoire d'une entreprise, les difficultés qu'elle a rencontrées et comment son produit a aidé à résoudre ces problèmes.
De plus, les clients peuvent visualiser l'utilisation du produit en lisant une étude de cas, qui contient des informations techniques spécifiques. Les études de cas aident à donner une illustration réelle de la façon dont l'entreprise a aidé un client à réussir.
#2. Référence
Les livres blancs longs et approfondis contiennent souvent beaucoup de matériel inutile dont l'acheteur n'a pas vraiment besoin. Pourtant, ils peuvent souvent servir de manuel de référence aux autres entreprises du secteur pour les aider à développer leurs opérations.
Qu'entend-on par livre blanc ?
Les livres blancs sont des documents informatifs publiés par des entreprises et des organisations à but non lucratif pour promouvoir ou mettre en valeur des aspects des solutions, produits et services qu'ils fournissent ou ont l'intention de fournir à leur public cible.
Pourquoi s'appelle-t-il un livre blanc ?
Les sujets communs couverts dans les livres blancs incluent les problèmes courants et leurs solutions. Cependant, le mot remonte à l'époque où les documents gouvernementaux étaient distribués dans différentes couleurs, le blanc indiquant qu'il était accessible au grand public.
Qu'est-ce qu'un livre blanc ou un document de recherche ?
Un livre blanc, contrairement à un rapport de recherche, est écrit pour persuader ses lecteurs d'agir en fonction de ce qu'ils ont lu, plutôt que de simplement rapporter les résultats d'une enquête. Les livres blancs fonctionnent également bien comme outils de marketing pour susciter l'intérêt pour les services distinctifs d'une entreprise.
Quel est l'autre nom d'un livre blanc ?
Les autres noms d'un livre blanc sont le papier de commande, le papier de position, le papier d'état et le livre blanc.
Réflexions finales
Une entité qui offre ou propose d'offrir une solution, un produit ou un service peut publier un livre blanc pour commercialiser les fonctionnalités de la solution, du produit ou du service. Cependant, les livres blancs prennent généralement l'une des trois formes suivantes (documents d'information, listes numérotées et documents de problèmes/solutions) et transmettent leurs informations étayées par des recherches et des statistiques provenant de sources fiables.
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Bibliographie
