Considérez une nouvelle entreprise fantastique que vous avez rencontrée avec un excellent produit ou service. Vous avez probablement une campagne de marketing à remercier pour votre notoriété. La planification et la réalisation de campagnes marketing relèvent de la compétence du gestionnaire de campagnes marketing.
Un directeur de campagne, également connu sous le nom de directeur de campagne, est chargé d'organiser et de planifier des activités pour faire avancer un projet spécifique, comme des campagnes politiques et des campagnes publicitaires. nécessaires au succès de toutes les campagnes marketing En plus d'embaucher des membres de l'équipe interne et d'élaborer des plans stratégiques pour diffuser un message de marque, leurs responsabilités incluent également la coordination des efforts de nombreuses agences et rôles marketing.
Dans cet article, nous décrirons les étapes précises pour développer une stratégie de gestion de campagne marketing réussie, ainsi que la fonction des gestionnaires de campagne et l'importance de la gestion de campagne.
Campaign Manager
De nombreuses organisations peuvent embaucher ou embaucher un directeur de campagne. Leur principale responsabilité est de mettre en œuvre des stratégies marketing, commerciales ou politiques. Les gestionnaires de campagne collaborent étroitement avec diverses ressources, notamment des sociétés de marketing, des sous-traitants indépendants et des agences externes. Un directeur de campagne embauche et forme de nouveaux employés en plus de développer de nouvelles relations.
Emplois Gestionnaire de campagne
Les gestionnaires de campagne peuvent travailler pour des agences de publicité, des candidats politiques et de grandes entreprises avec leur service de relations publiques afin d'attirer de nouveaux clients ou partisans pour leur cause. Ils créent des structures de flux de travail, organisent des événements promotionnels avec l'aide de contacts de l'industrie, collectent des données marketing et perfectionnent diverses formes de supports marketing comme les publicités imprimées et le marketing vidéo.
Ils supervisent le personnel de la campagne, attribuent des tâches et s'assurent que chaque sous-projet est terminé dans les délais et dans les limites du budget alloué. Pour amasser des fonds et établir des partenariats communautaires, ils s'engagent avec des clients ou des électeurs.
Compétences et qualifications du gestionnaire de campagne
Un directeur de campagne performant possédera une variété de capacités et d'informations d'identification préalables. Le candidat idéal connaîtra bien les technologies et les tendances marketing modernes, aura une expérience de travail pertinente et possédera de solides capacités de gestion de projet.
Salaire du gestionnaire de campagne
Le salaire annuel typique des directeurs de campagne est de 54,810 XNUMX $. Les déplacements sur de longues distances et la participation à des événements nocturnes et à des expositions peuvent être nécessaires pour le poste. Les jours de semaine et parfois des heures irrégulières peuvent faire partie de l'horaire d'un gestionnaire de campagne en fonction du poste. Leur salaire est basé sur des facteurs tels que l'expérience, les fonctions, l'employeur, la description de poste et le lieu de travail.
Exigences en matière d'éducation et de formation pour les gestionnaires de campagne
Un diplôme en communication ou en marketing est une exigence minimale pour les gestionnaires de campagne. Certains emplois peuvent nécessiter un diplôme de troisième cycle ou un diplôme dans un domaine particulier, comme le marketing numérique. Certains employeurs recherchent des candidats ayant jusqu'à cinq ans d'expérience et qui connaissent bien les stratégies de marketing.
Un gestionnaire de campagne sera également familiarisé avec l'utilisation d'outils d'analyse Web, la collaboration avec le responsable marketing et l'embauche de pigistes compétents. Un gestionnaire de campagne performant sera en mesure de créer des plans et des stratégies de marketing pour soutenir la production d'une équipe interne ou d'une agence externe. Ce sont des chefs de projet compétents qui peuvent repérer les talents et donner la bonne direction pour permettre à leur équipe de réussir.
Parce qu'ils doivent créer ou approuver une copie marketing, les gestionnaires de campagne doivent être d'excellents rédacteurs. Puisqu'ils représenteront leur marque lors d'événements marketing et de salons, ils doivent être confiants devant un public. La capacité à respecter un budget et à respecter les délais est une exigence pour un gestionnaire de campagne expérimenté.
Ils auront une expérience antérieure dans la gestion de plusieurs projets et la fourniture de rapports sur le retour sur investissement. Les gestionnaires de campagne seront compétents dans la gestion de sites Web et de campagnes de marketing payantes. Les candidats efficaces peuvent utiliser les données pour cibler des segments de clientèle particuliers, évaluer le succès de leurs campagnes et améliorer les résultats.
Responsable de campagne marketing
Les campagnes marketing sont des groupes d'événements, d'activités et de contenus qui, tout au long de délais prédéterminés, rassemblent les expériences de marque et les messages de divers programmes marketing pour atteindre un objectif particulier. Un responsable de campagne marketing est généralement chargé d'organiser, de réaliser et de suivre les résultats des campagnes.
Tout le contenu destiné aux clients, y compris la copie, les conceptions et les segments d'audience, sera de leur responsabilité de planifier et de programmer. Par exemple, un responsable de campagne marketing travaillant sur une campagne de lancement pour un nouveau produit planifiera soigneusement les stratégies marketing et les canaux de distribution qu'il utilisera pour promouvoir le produit le plus récent.
Pour s'assurer que tous les supports marketing transmettent le message principal de la campagne et reflètent la voix de la marque, elle suivra également le développement et évaluera le produit fini.
Enfin, la campagne sera lancée par le gestionnaire, qui s'assurera que tout se déroule comme prévu. Elle terminera en suivant les résultats de la campagne.
Pour s'assurer que la campagne atteint les bons objectifs, le gestionnaire de campagne marketing doit non seulement concevoir la campagne, mais aussi l'évaluer. Même s'ils ont beaucoup à faire, les responsables de campagnes marketing travaillent en équipe. Les responsables de campagnes marketing collaborent fréquemment avec les ventes, les opérations commerciales, les agences externes et d'autres membres de l'équipe marketing pour développer et déployer des campagnes efficaces.
Cependant, en général, un responsable de campagne marketing est une personne expérimentée dans le marketing par e-mail et connaissant bien les outils CRM et d'automatisation du marketing numérique tels que Marketo, Eloqua et Salesforce.
Types de campagnes marketing
#1. Publicité par e-mail
Un gestionnaire de campagne marketing utilise une série d'e-mails pour promouvoir une marque ou un produit. Les gestionnaires de campagne continuent d'accorder une grande importance au marketing par e-mail lorsqu'il s'agit de canaux de marketing.
#2. Marketing du développement de la marque
Établir et promouvoir une identité de marque distinctive pour se démarquer de la concurrence. se concentre sur la détermination et le développement de l'image et de la personnalité globales d'une marque, en les commercialisant activement auprès des clients par le biais d'une campagne de notoriété de la marque, et en atteignant ces objectifs en augmentant la notoriété, la reconnaissance et la fidélité.
# 3. Marketing de contenu
Le contenu qui profite à vos clients idéaux est produit à l'aide de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), y compris les articles de blog, les livres électroniques, les webinaires, les podcasts, les e-mails, etc.
établir une communication plus équitable avec un public. Une campagne de marketing sur les réseaux sociaux peut être beaucoup plus axée sur les relations. Outre la possibilité de partager du contenu, votre public peut également communiquer directement avec vous par le biais de messages, de commentaires et de réactions.
Comment créer une campagne marketing
#1. Déterminer les objectifs
Pour commencer, vous devez être conscient de votre destination. Qu'espérez-vous finalement accomplir avec la stratégie marketing que vous développez ?
Il est crucial d'approfondir et d'être aussi précis que possible dans cette situation. Par conséquent, vous pouvez vous fixer un objectif comme celui-ci plutôt que de simplement déclarer que votre objectif est d'accroître la notoriété de la marque : d'ici la fin du troisième trimestre, tripler le nombre de personnes visitant notre site Web.
#2. Établissez un budget.
Vous devrez respecter une certaine limite de dépenses. Vous voudrez peut-être parler à plusieurs autres parties prenantes et services, en fonction de la taille de votre équipe et de votre entreprise, pour vous assurer que vous avez une idée réaliste de la somme d'argent que vous pouvez prévoir de dépenser.
#3. Trouvez votre marché cible.
Déterminez spécifiquement qui vous essayez d'atteindre avec votre campagne de marketing à ce stade. Votre marché cible changera en fonction de ce que vous commercialisez et de l'objectif de votre campagne.
#4. Choisissez les chaînes
N'oubliez pas qu'il n'est pas nécessaire de définir des restrictions dans cette situation. Pour atteindre votre public cible, vous combinerez très probablement plusieurs canaux différents.
Notez quels canaux seront payants, organiques ou les deux lorsque vous dressez une liste de ceux que vous souhaitez utiliser dans votre campagne.
#5. Produire du contenu de campagne
Après avoir posé les fondations nécessaires, il est temps de produire les différents supports qui composeront votre campagne marketing. Le contenu consiste en des articles de blog
- eBooks
- Publications sur les réseaux sociaux
- Emails
- Webinaires
- Sites Web, ainsi que des pages de destination
- Publicités
Vérifiez que chaque élément de contenu que vous produisez respecte votre budget, fait progresser les objectifs de votre campagne dans son ensemble et attire le public cible. Planifiez des offres ou des appels à l'action (CTA) pour chaque élément de contenu en tant qu'étape finale. Vous pouvez atteindre vos objectifs de campagne avec plus de succès à l'aide de ces CTA.
#6. Choisissez votre équipe
Sur qui comptez-vous pour accomplir la tâche ? Avant de lancer votre campagne, assurez-vous d'affecter du personnel pour travailler sur chaque composant, de la rédaction et de la conception à l'achat de médias et au reporting.
#7. Actifs créatifs
Un excellent matériel créatif doit soutenir une excellente campagne de marketing. Assurez-vous que votre conception est soignée et adaptée aux objectifs de la campagne, qu'il s'agisse d'un site Web élégant, d'une publicité vidéo ou d'une infographie attrayante.
#8. Calculer le succès de la campagne
Pour déterminer dans quelle mesure vos diverses initiatives de marketing fonctionnent par rapport à vos objectifs, vérifiez fréquemment vos analyses et vos rapports.
Si votre campagne ne réussit pas, il peut être utile de revoir certains de vos plans et de faire quelques ajustements stratégiques pour améliorer vos performances.
Quelles sont les compétences d'un gestionnaire de campagne ?
- Gestion de campagne
- Gestion de projet
- Aptitudes à la communication
- Coopération
- Compétences en médias sociaux
- Marketing Numérique
- Service à la clientèle
- Innovation
Un social media manager est un spécialiste qui agit comme porte-parole d'une entreprise sur les réseaux sociaux. En plus de faire du contenu, ils se chargent de répondre aux commentaires. Les managers recherchent des moyens d'accroître la notoriété de la marque pour l'entreprise assignée.
Quelle est la différence entre un gestionnaire de campagne et un chef de projet ?
Les cadres supérieurs connus sous le nom de directeurs de campagne ont le pouvoir de confier aux chefs de projet la gestion de tâches et de projets plus petits. Les chefs de projet peuvent superviser le développement général et l'avancement de toute une stratégie marketing globale, tandis que les gestionnaires de campagne sont responsables du développement général et de l'avancement d'une variété de projets qui ont reçu des instructions spécifiques et une date de début et de fin.
Un responsable de campagne peut, par exemple, désigner un chef de projet pour travailler sur une stratégie de publicité sur les réseaux sociaux et un autre pour gérer les événements communautaires en direct. Les chefs de projet s'occupent des moindres détails quotidiens, tandis que les chefs de campagne organisent les différents projets et éléments qui composent une campagne.
Quelles sont les 3 clés d'une campagne réussie ?
#1. Être cohérent
Sur l'ensemble de vos différents canaux de marketing et de publicité, votre campagne doit avoir une apparence, un ton et un comportement cohérents. Tout ce qui rend votre campagne unique (couleurs, ton de voix, design, éclairage, etc.) doit être utilisé de manière cohérente sur tous les canaux.
#2. Être flexible
Flexible fait ici référence à la nécessité pour la conception et le message d'être adaptables tout en maintenant la cohérence entre les différentes tailles et formats. Vérifiez que les graphiques et la copie, ainsi que leur adaptation à la disposition et au ton de chaque canal, peuvent être traduits dans chacun d'eux.
#3. Choisissez le bon public et le bon canal à cibler
Assurez-vous que le message est approprié pour chaque canal et le public qu'il atteindra au fur et à mesure que vous peaufinez votre message. Cela peut ne nécessiter que quelques retouches photo mineures à votre publicité pour la rendre plus attrayante pour le public cible du magazine. Ou modifier légèrement la copie de votre publicité sur les réseaux sociaux pour faire appel à un style de vie particulier.
Quels sont les KPI du gestionnaire de campagne ?
Concernant le nombre total de destinataires de votre e-mail, comparez le nombre de personnes qui ont cliqué sur les liens.
#1. Taux de conversation
La proportion de conversions attribuables aux efforts et opérations marketing
#2. Impressions et portée
combien d'interactions d'utilisateurs il y a eu avec votre matériel de marketing
#3. Classements SERP
où votre site Web ou votre page est répertorié dans les résultats de recherche par mot-clé. Vous pouvez surveiller l'efficacité de votre article pour chaque mot-clé en utilisant ce KPI.
#4. Mentions de marque
Quel pourcentage d'autres personnes ou organisations vous mentionnent dans leurs conversations ?
Que fait un gestionnaire de campagne en ligne ?
La conception de supports de marque de campagne, la gestion des opérations de campagne numérique en cours et la promotion d'un environnement qui génère de nouvelles pistes marketing pour l'entreprise sont toutes les responsabilités d'un gestionnaire de campagne numérique. Promouvoir les biens ou services d'une entreprise et développer la notoriété de la marque sont vos principaux objectifs.
Quel est le travail marketing le mieux rémunéré ?
Les directeurs du marketing sont chargés de planifier et de réaliser diverses campagnes de marketing, de publicité et de promotion. Ils sont généralement chargés d'évaluer et d'améliorer toutes les initiatives marketing en cours, de partager les plans et les résultats marketing avec les équipes de direction et les parties prenantes, et de créer des stratégies créatives. Ils reçoivent un salaire annuel allant de 137,070 202,987 $ à XNUMX XNUMX $.
Conclusion
Le poste de gestionnaire de campagne n'a pas de qualifications définies. Néanmoins, la majorité des entreprises et des entrepreneurs préfèrent qu'un candidat ait un diplôme en marketing, en relations publiques ou dans un domaine connexe.
Les postes de haut niveau résulteront de diplômes supérieurs en marketing ou en communication. Un avantage significatif dans ce domaine est une exposition préalable aux déploiements marketing et aux campagnes B2B et B2C.
Créer des campagnes de marketing efficaces est un défi, mais c'est nécessaire pour développer une marque et une entreprise prospères. Les campagnes ciblent votre public de manière unique et attrayante et distinguent les livrables spécifiques des efforts promotionnels généraux.
FAQ sur le gestionnaire de campagnes
Qui est Marketing Campaign Manager ?
Un responsable de campagne marketing est généralement chargé d'organiser, de réaliser et de suivre les résultats des campagnes.
Qu'est-ce qu'un gestionnaire de campagne pour les médias sociaux ?
Un social media manager est un spécialiste qui agit comme porte-parole d'une entreprise sur les réseaux sociaux. En plus de faire du contenu, ils se chargent de répondre aux commentaires. Les managers recherchent des moyens d'accroître la notoriété de la marque pour l'entreprise assignée.
Quelles sont les compétences d'un gestionnaire de campagne ?
- Gestion de projet
- Aptitudes à la communication
- Coopération
- Compétences en médias sociaux
- Marketing Numérique
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Bibliographie
