À quand remonte la dernière fois que vous avez vu une publicité qui ne donnait pas l’impression qu’elle tentait de vous vendre quoi que ce soit ? D’un autre côté, vous êtes-vous déjà retrouvé à interpréter involontairement une mélodie marketing ? La publicité institutionnelle est le sujet principal de cet article ; cependant, il y en a bien d’autres. Tout d’abord, nous définirons la publicité institutionnelle, puis examinerons pourquoi elle est si importante pour l’entreprise.
Publicité institutionnelle
La publicité institutionnelle, dans sa forme la plus simple, se produit lorsque des industries ou des entreprises utilisent des publicités pour améliorer leur perception du public. La radio, la télévision, la presse écrite/électronique, numérique et les infopublicités/publicités commerciales sont tous des exemples de publicité institutionnelle.
Contrairement à la publicité produit, la publicité institutionnelle fait la promotion de l’ensemble de l’entreprise, de l’institution ou de l’organisation. Plutôt que de simplement vendre le produit, l’accent est mis sur le développement d’une image, d’une réputation et d’une identité de marque positives.
Les objectifs fondamentaux des publicités institutionnelles sont :
- Promouvoir les croyances, les valeurs, les concepts et les objectifs de l'entreprise.
- Accroître et valoriser l’image et la réputation d’une entreprise
- Encouragez les caractéristiques positives telles que la fiabilité, le service client ou des prix raisonnables.
Types de publicité institutionnelle
Quelles sont les différentes formes de publicités institutionnelles et en quoi diffèrent-elles ?
Voici un aperçu :
#1. Publicité d’image d’entreprise
La publicité d’image d’entreprise vise à façonner et à améliorer la perception et la réputation d’une entreprise ou d’une société.
Elle cherche néanmoins à améliorer l’image de l’entreprise auprès de son public cible et de ses parties prenantes. Les marques y parviennent en mettant l’accent sur leurs convictions, leur culture, leurs réalisations et leurs caractéristiques de vente uniques.
La publicité sur la responsabilité sociale met en évidence l’engagement d’une entreprise en faveur du bien-être sociétal. Il met en évidence les efforts et les objectifs de l’entreprise dans des domaines tels que la durabilité environnementale, le développement communautaire, la charité et les pratiques commerciales éthiques.
Ce type de publicité institutionnelle promeut également la conscience sociale et le comportement responsable de l’entreprise.
#3. Publicité de plaidoyer
La publicité de plaidoyer vise à sensibiliser le public, à défendre une cause ou à influencer l'opinion publique sur des questions sociales ou politiques.
Il mobilise fréquemment le soutien du public et fait la promotion du groupe affilié à la cause.
#4. Publicité de recrutement
L’objectif de la publicité de recrutement est d’attirer des personnes qualifiées pour travailler dans une entreprise. Il cherche à attirer de nouveaux employés en promouvant la culture, les valeurs, l’environnement de travail, les opportunités de carrière et les avantages sociaux de l’entreprise.
Pour atteindre le groupe démographique cible, la publicité de recrutement peut utiliser divers canaux, tels que les portails d'emploi, les réseaux sociaux, les salons de l'emploi et les sites Web des entreprises.
Exemples de Publicité institutionnelle
La publicité institutionnelle peut prendre de nombreuses formes, notamment des publicités télévisées et radiophoniques, des panneaux d'affichage extérieurs et des publicités imprimées. Voici quelques exemples de campagnes publicitaires institutionnelles efficaces :
La campagne « Share a Coke » de Coca-Cola, lancée en 2011, a été un succès majeur et l’une des initiatives publicitaires institutionnelles les plus connues. La campagne utilisait des bouteilles de Coca personnalisées portant le nom des personnes pour les encourager à diffuser le produit auprès de leurs amis et de leur famille.
La campagne a souligné l’importance du partage et de la communauté, ainsi que les valeurs clés de la marque que sont la connexion, l’amitié et la convivialité.
#2. L’« Année de recherche » de Google
La campagne « Year in Search » de Google capture parfaitement le cœur de nos expériences communes, évoquant des émotions et des souvenirs qui résonnent chez les gens du monde entier.
Cette stratégie publicitaire institutionnelle montre en effet l’énorme portée et l’influence de Google tout en connectant les individus à travers des émotions partagées de triomphe, de perte et de curiosité en mettant en évidence les tendances et les sujets de recherche les plus populaires de l’année.
La campagne humanise Google et rappelle aux consommateurs que derrière chaque requête de recherche se cache une histoire, une émotion ou une question que nous partageons tous.
La campagne « Year in Search » est une célébration du rôle de Google dans l’élaboration du débat mondial ainsi qu’un reflet de nos intérêts collectifs.
Le fait de savoir que des millions de personnes à travers le monde ont partagé ces expériences avec nous augmente l’impact émotionnel des films et des contes de la campagne.
#3. Campagne « Empowering Us All » de Microsoft.
La publicité « Empowering Us All » de Microsoft illustre comment la technologie peut changer la vie et rassembler les gens. La campagne démontre l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation et de son impact dans le monde entier.
Il vise à inciter les gens à réaliser le potentiel de la technologie et à déterminer comment l’utiliser pour créer une société plus inclusive et connectée.
La publicité illustre l'impact réel de la technologie Microsoft en racontant des histoires de personnes surmontant des obstacles grâce au soutien des produits Microsoft.
La promotion met l’accent sur le besoin d’accessibilité en démontrant comment les outils de Microsoft peuvent être personnalisés pour répondre aux demandes de personnes ayant des capacités diverses.
L'importance de la publicité institutionnelle
La publicité institutionnelle est un élément important de chaque la stratégie marketing de l'entreprise. Mais comment cela peut-il aider votre entreprise ?
Dans l’ensemble, la publicité institutionnelle peut aider les organisations à bâtir une image de marque forte, à se différencier de leurs concurrents et à atteindre leur cible démographique.
La publicité institutionnelle peut aider à faire connaître une marque spécifique et ses offres, qu'il s'agisse d'améliorer la réputation de la marque, d'améliorer la notoriété du marché ou d'élargir la portée d'une entreprise. La publicité institutionnelle, lorsqu'elle est combinée à des fonctionnalités créatives et stratégiques appropriées, peut être un outil formidable pour toute organisation.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un outil de vente directe, il aide une entreprise à créer de la confiance et de la visibilité auprès des clients potentiels. La publicité institutionnelle peut créer un lien profond entre l'entreprise et ses consommateurs en fournissant des visuels et des histoires engageantes auxquelles le public cible peut s'identifier.
Quelles entreprises utilisent la publicité institutionnelle ?
- CCI. ITC, un conglomérat indien possédant de nombreuses activités, tente d'améliorer son image de marque car les produits du tabac constituent une importante source de revenus.
- Adidas.
- Coca-Cola et d'autres sociétés.
Qu’est-ce que la promotion institutionnelle ?
La promotion institutionnelle façonne l’image de l’entreprise aux yeux du client. Le service public, les relations publiques et le mécénat sont les trois types de promotion institutionnelle.
Quels sont les exemples institutionnels ?
Institutionnel fait référence à une énorme organisation, telle qu’une université, une banque ou une église. L’OTAN reste le principal fondement institutionnel des États-Unis en Europe. Les offres des investisseurs institutionnels détermineront le prix de l'action.
Qu'est-ce qu'on appelle également publicité institutionnelle ?
La publicité institutionnelle, souvent appelée publicité d'entreprise, est un technique de marketing qui fait la promotion de l’organisation et de tous ses produits ou services. Les équipes marketing se concentrent généralement sur l’augmentation de l’exposition à l’ensemble de la marque, de l’image et du message principal de l’entreprise.
Quelle est la différence entre la publicité produit et la publicité institutionnelle ?
Les deux principaux types de publicité sont institutionnels et produits. Au lieu de promouvoir un produit spécifique, la publicité institutionnelle est utilisée pour promouvoir l’image d’une entreprise. La publicité produit fait la promotion d'un produit ou d'un service sur un marché spécifique en mettant l'accent sur ses avantages.
Quel est le but de la publicité institutionnelle ?
La publicité institutionnelle valorise l’image de l’entreprise pour booster sa notoriété auprès des clients. Au lieu d’encourager les ventes, l’objectif principal de la publicité institutionnelle est de créer et de diffuser une image positive et de susciter la bonne volonté de l’entreprise ou du secteur.
Conclusion
Les entreprises investissent dans la publicité institutionnelle pour exploiter le potentiel de développement de l’image de marque. La publicité institutionnelle permet aux entreprises de se forger une réputation positive, de se démarquer de leurs concurrents et de maintenir une forte présence de marque.
Il contribue à attirer un personnel exceptionnel, à développer la confiance des investisseurs et à gérer efficacement les crises.
Les entreprises peuvent interagir avec les consommateurs sur le plan émotionnel, les fidéliser et les fidéliser à long terme à leur marque en affichant leurs valeurs, leur mission et leur dévouement à la responsabilité sociale.
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Bibliographie
