La publicité imprimée est toujours considérée comme l'un des médias les plus appréciés et apparaît généralement dans les brochures, les journaux et les magazines. La publicité imprimée permet aux particuliers ou aux entreprises de faire la publicité de leurs produits ou de leurs marques sur un support particulier. Il existe plusieurs exemples de publicités imprimées efficaces en 2023. La publicité dans les magazines comprend toutes les publicités que les lecteurs voient dans les magazines. mais les publicités imprimées les plus efficaces peuvent toujours faire forte impression, qu'elles soient dans un magazine, un journal ou dans la rue. Dans cet article, nous définissons la publicité imprimée, discutons de ses différentes formes et avantages et décrivons les étapes de la production d'annonces imprimées.
Annonce imprimée
La publicité imprimée fait la promotion de produits et de services en plaçant des publicités dans des documents imprimés tels que des magazines, des journaux, du publipostage et des panneaux d'affichage. Lorsque les lecteurs de publications spécifiques ou les destinataires de courrier voient ce type de publicité, ils doivent être attirés. L'objectif de la publicité imprimée est de persuader un lecteur d'acheter un produit, qu'il le fasse numériquement sur un site web d'entreprise ou physiquement en magasin.
Ajoutez un code de réponse rapide (QR) à un dépliant ou à une publicité dans un magazine, par exemple, pour associer la publicité imprimée à une stratégie numérique. Ces liens vous dirigent souvent vers un page web avec plus d'informations ou activez une fonction interactive sur votre smartphone. Les gens sont exposés à l'un des types de publicité les plus anciens et les plus répandus lorsqu'ils lisent leurs publications préférées.
Selon la taille du magazine, le prix que vous devez payer à un éditeur pour placer votre annonce peut varier considérablement. Des milliers de dollars peuvent être facturés pour une page entière de publicité dans des magazines bien connus et largement reconnus. Les publications régionales plus petites devraient facturer beaucoup moins cher, et certaines publications indépendantes pourraient même offrir un espace publicitaire gratuit à des organisations caritatives ou à d'autres groupes qu'elles souhaitent spécifiquement soutenir.
Votre marque est présentée à des consommateurs susceptibles de devenir vos clients grâce à la publicité dans les magazines s'ils sont motivés et intéressés. De plus, du fait qu'elles se présentent sous une forme tangible et transportable, ces publicités peuvent toucher un grand nombre de clients potentiels tout au long de leur vie. La publicité dans les magazines est toujours un moyen efficace d'atteindre des publics de niche avec des messages sur des marques et des produits particuliers.
Types de publicité imprimée
De nombreux médias imprimés offrent services publicitaires. Voici les formes les plus courantes de médias imprimés :
#1. Journaux
Les publicités imprimées peuvent être placées dans les journaux locaux et nationaux. Avec ces annonces, vous pouvez choisir la partie du journal où votre annonce apparaît et la taille de celle-ci pour les lecteurs. Le journal est l'une des publicités imprimées les plus courantes.
#2. Les magazines
Les magazines vous offrent la possibilité de concevoir des publicités qui représentent votre marque et attirent visuellement un public spécifique. Sélectionnez des magazines nationaux ou régionaux pour votre publicité. Les brochures, lettres ou dépliants envoyés par la poste peuvent être utilisés pour courrier direct, qui atteint efficacement un public ciblé. Avant de louer une liste de diffusion auprès d'une entreprise spécialisée qui peut expédier vos courriers, il est crucial d'effectuer une recherche approfondie sur les personnes que vous souhaitez cibler.
#3. Affiches et panneaux publicitaires
Les personnes qui conduisent ou qui marchent sont généralement le public cible des panneaux d'affichage, que l'on trouve fréquemment dans les villes, les gares et les aéroports. Ils suscitent fréquemment l'intérêt d'un nombre important de consommateurs qui partent ou arrivent au travail.
#4. Publicité en magasin
La publicité en magasin est tout type de support marketing imprimé utilisé par les entreprises pour faire la publicité de leurs produits ou services à l'intérieur d'un magasin physique. Cela peut inclure des stands, des affiches et des bannières.
Les entreprises peuvent annoncer leurs produits et services à l'aide de brochures, un type de matériel de marketing imprimé. Ils ont généralement deux ou trois plis et incluent des détails sur l'entreprise, tels que son adresse, ses produits et ses services. Des brochures sont fréquemment distribuées dans les lieux publics ou par la poste.
- Les entreprises distribuent des "encarts mobiles", ou petites annonces imprimées, dans des périodiques ou des journaux. La publication peut les inclure n'importe où et ils sont généralement au format A4.
- Les annuaires peuvent augmenter la visibilité de votre entreprise afin que vous puissiez attirer plus de clients. Les annonces d'annuaire peuvent être trouvées dans une variété d'annuaires, y compris les annuaires régionaux, les annuaires d'entreprises et les pages jaunes. Les pages jaunes servent de signe flagrant aux clients qu'une entreprise est tout à fait légitime si elle peut y être répertoriée. La légitimité mène à la confiance et à la crédibilité
Avantages de la publicité imprimée
La publicité imprimée offre une variété d'avantages dont vous pouvez profiter, tels que :
# 1. Moins de distractions
Par rapport aux informations numériques, les gens lisent souvent les informations imprimées avec plus d'attention. Parce qu'elles apparaissent fréquemment lorsqu'un lecteur prête attention à un article, les publicités en ligne peuvent être gênantes. Parce qu'ils perturbent leur concentration, les lecteurs ferment fréquemment les publicités numériques. Étant donné que de nombreux lecteurs choisissent de s'abonner à un magazine ou à un journal, la publicité imprimée ne les détourne pas. Le lecteur peut lire votre annonce avec plus d'attention et à dessein.
#2. La flexibilité
La publicité imprimée vous permet de cibler le public que vous souhaitez atteindre, car les magazines peuvent attirer des lecteurs de divers groupes démographiques. Votre publicité peut être placée dans une rubrique avec le plus de visibilité si vous souhaitez cibler plus précisément votre audience. De plus, ce format simplifie les mises à jour et les modifications mineures sans avoir à faire face aux difficultés de refaire des publicités radio et télévisées, comme refaire une scène à partir d'une publicité.
#3. Longévité
La plupart des publicités imprimées n'expirent jamais, contrairement à annonces sur les médias sociaux, qui peuvent n'être visibles que pendant une courte période sur les réseaux sociaux, et les publicités en ligne, qui obligent les lecteurs à cliquer pour voir votre publicité. Les annonceurs de la presse écrite peuvent devenir plus crédibles à mesure que le public en vient à faire confiance à une marque qu'il a vue dans la presse écrite. Publicités imprimées comme Bons de réduction, brochures et affiches promotionnelles sont autorisés à être conservés par les consommateurs.
Contrairement à d'autres formes de publicité, les publicités imprimées peuvent atteindre des marchés : certaines personnes évitent Internet et les médias sociaux. Les entreprises peuvent utiliser des publicités imprimées pour commercialiser auprès de ces consommateurs leurs produits et services.
#4. Améliorer son réseau et sa réputation
Les éditeurs de médias imprimés locaux se donnent beaucoup de mal pour développer des relations avec la communauté qui lit leurs publications. Leur clientèle fidèle choisit de s'abonner à leur point de vente en raison de leurs relations existantes, et ils cultivent une solide clientèle. Vous pourriez acquérir une bonne réputation dans la communauté simplement par association lorsque vous faites de la publicité dans un journal local réputé ou dans un autre média imprimé localement.
#5. Rentable
Pour rejoindre un public cible tout en respectant votre budget, pensez à utiliser les journaux locaux. Les options pour égaler les fonds alloués sont nombreuses dans la publicité imprimée locale. Au lieu d'essayer d'atteindre le plus large public, vous pouvez placer votre annonce dans une catégorie de journaux particulière où un groupe restreint de lecteurs peut la voir et profiter de vos services.
Inconvénients de la publicité imprimée
La publicité imprimée présente encore de nombreux avantages, c'est pourquoi de nombreuses entreprises l'utilisent encore aujourd'hui. Cependant, certains inconvénients doivent être pris en compte. La publicité imprimée présente plusieurs défauts importants, dont l'un est la mesure. Par conséquent, les entreprises pourraient ne pas être en mesure d'évaluer le succès de leurs publicités en termes d'augmentation des prospects ou des ventes.
#1. C'est cher
Les publicités imprimées peuvent être assez coûteuses, surtout si les entreprises souhaitent diffuser leur annonce dans une publication largement lue.
Il n'a qu'un public limité car les lecteurs de la publication en question sont les seuls à pouvoir voir la publicité imprimée. Par rapport à la publicité en ligne, à laquelle toute personne disposant d'une connexion Internet peut accéder, c'est un inconvénient.
#2. Moins d'accessibilité
La mondialisation a fait du monde une petite communauté et le commerce international est désormais normal. Même les petites entreprises se développent sur les marchés internationaux. Il est donc pratiquement impossible d'atteindre un public mondial avec la publicité imprimée. Un journal national ne peut pas être lu internationalement.
#3. Personnalisation
La publicité imprimée vous donne plus de liberté pour personnaliser votre support préféré. Vous pouvez choisir les polices, les graphiques et les couleurs pour rendre un message attrayant pour votre public dans un seul visuel cohérent. Les médias numériques peuvent offrir moins d'options de personnalisation en raison de certaines configurations de navigateur et de certains systèmes d'exploitation
Comment créer une publicité imprimée efficace
Des publicités imprimées efficaces incitent les lecteurs à agir en fonction des informations qu'ils viennent de recevoir. Les publicités imprimées peuvent persuader les téléspectateurs de s'abonner à une newsletter ou de faire un achat. Envisagez de récompenser les lecteurs qui répondent à une publicité en leur offrant des coupons ou des remises.
Graphiques sont la principale source d'attrait visuel dans les publicités imprimées. Des graphismes visuellement attrayants attirent le lecteur et renforcent votre message. Lorsque vous concevez une publicité imprimée, gardez à l'esprit que de nombreux lecteurs se concentrent autant sur les images que sur le texte, sinon plus. Tenez compte de la façon dont les images d'une publicité représentent votre marque et accompagnez votre copie.
Meilleur exemple de publicité imprimée
#1. Lipton - Un avant-goût de la vie relaxante
La publicité imprimée pour le thé vert Lipton qui vise à rassurer les lecteurs sur le fait qu'une tasse de thé peut les aider à se détendre. En août 2019, l'Égypte a vu la sortie de cette campagne d'experts intitulée "A Taste of Relaxing Life". Il a été réalisé pour la société Lipton par la société de publicité Evolve Studio.
#2. Honda – Bus, Camion, Voiture
Le Brésil a publié cette campagne d'experts sous le titre "Bus, Truck, Car". Il a été développé par la société de publicité Y&R pour la marque Honda. Trois atouts médias composent cette campagne pour le média outdoor du secteur automobile.
#3. Lipton - "Arrêt de refroidissement",
Comment pouvez-vous tirer le meilleur parti du fait que les résidents et les visiteurs ressentent la chaleur estivale pour vos besoins publicitaires ? Vous pouvez cependant obtenir des idées de Lipton. À un arrêt de bus, le commerce a affiché une publicité dynamique. Quiconque cliquait sur la publicité «arrêt de refroidissement» serait aspergé d'eau glacée. Ceci est un bon exemple de publicité imprimée incroyablement originale, habile et utile.
#4. KFC - Nous avons manqué de poulet
Ceci est un autre bon exemple de publicité imprimée. Pouvez-vous imaginer une station-service sans essence ? KFC, l'une des plus grandes chaînes internationales de restauration rapide, en a fait l'expérience. Les restaurants de l'entreprise n'avaient plus de poulet. Il était crucial d'alerter le public immédiatement et de présenter des excuses.
Au lieu de simplement publier des excuses, l'entreprise a créé une publicité imprimée qui était liée à son site Web afin que les lecteurs puissent en savoir plus sur l'incident inhabituel. Après une catastrophe à l'échelle de la chaîne, l'entreprise a rapidement compris comment s'excuser efficacement en engageant une entreprise pour développer une publicité imprimée. KFC a géré la situation de manière experte en réorganisant les lettres KFC, que vous pouvez voir ci-dessous, et en publiant des excuses d'une manière qui a rapidement gagné en notoriété.
Magazine publicitaire imprimé
Les publicités imprimées pour les magazines sont celles qui apparaissent dans les publications locales ou internationales. Lorsque les gens pensent à la publicité dans les magazines, ils imaginent généralement des publications sur papier glacé de grandes marques, mais de nombreuses publications nationales ont également des sections locales destinées aux petites entreprises.
Même si vous ne faites de la publicité que dans les sections locales des magazines nationaux, le coût de le faire sera élevé, et pour la plupart des petites et moyennes entreprises, ce n'est pas la meilleure ligne de conduite. Aller local et utiliser des magazines gratuits de votre épicerie ou pharmacie locale est un choix. Vous avez probablement choisi vous-même l'un de ces magazines; ils se concentrent sur la vente de maisons, de voitures, de bateaux et d'autres choses. Tout sujet couvert par un magazine n'a pas besoin d'être directement abordé par votre entreprise tant que ses lecteurs seraient intéressés par votre produit ou service.
Les magazines mensuels, en particulier, ont l'avantage d'avoir une durée de vie beaucoup plus longue que les journaux ; ils sont fréquemment consultés pendant des mois après leur publication. Il est crucial de mettre en place une publicité dans les magazines avant qu'une nouvelle publication n'arrive sur les tablettes. Les revenus publicitaires initiaux peuvent couvrir les salaires des employés et contribuer aux coûts de démarrage. De plus, les ventes d'un magazine peuvent augmenter avec le bon type de publicité qui y est placée. Les annonceurs sont également conscients qu'un magazine soigneusement choisi et une publicité bien placée peuvent augmenter considérablement leur chiffre d'affaires.
Catégories d'annonces dans les magazines
#1. Petites annonces
L'un des moyens les plus rentables de faire de la publicité dans des magazines, des journaux et d'autres publications consiste à utiliser des pages classées. Une même page contient souvent plusieurs petites annonces. Chaque petite annonce comportera les coordonnées de l'annonceur après une brève description des produits ou services proposés. De petites images, des logos ou d'autres types d'images peuvent également être présents dans certains cas.
Les petites publications incluent souvent des petites annonces, qui sont généralement préférées par les vendeurs de produits de niche ou les petites entreprises à vocation locale. Un inconvénient est la possibilité qu'elles soient ignorées et ne se démarquent pas parmi les nombreuses autres publicités qui se trouveront à proximité, bien qu'elles puissent être nettement moins chères que les publicités pleine page ou multipages.
#2. Afficher les annonces
Par rapport à d'autres formes de publicité, les annonces graphiques s'appuient davantage sur des images et du texte grands et intéressants et utilisent moins de texte. Ces publicités visent à attirer l'attention des lecteurs lorsqu'ils feuillettent le magazine et leur donnent le temps d'absorber rapidement le contenu avant de passer à autre chose. Panneaux d'affichage et les dépliants sont des exemples d'autres formats publicitaires brefs et fortement visuels qui emploient une tactique similaire.
#3. Publireportages
Les publireportages sont des publicités qui fonctionnent également comme un contenu de magazine engageant. Ce type de publicité, qui occupe généralement au moins une page, doit raconter une histoire convaincante ou fournir des faits convaincants sur lesquels les lecteurs souhaitent en savoir plus. Un élément crucial des publireportages est une écriture forte qui se fond avec le reste du magazine. De plus, des graphismes et un design attrayants peuvent attirer les lecteurs.
Avantages du magazine imprimé Magazine
#1. Influence de la conception
Les magazines ont développé des styles visuels qui aident à établir un lien entre les consommateurs et les marques. Cela indique qu'en raison de la conception distinctive et reconnaissable de la publicité, les téléspectateurs sont plus susceptibles de s'en souvenir après l'avoir vue.
#2. Reconnaissance et crédibilité de la marque
Étant donné que de nombreuses publications sont appréciées par leur public cible, la publicité dans l'un de ces magazines réputés aide les gens à reconnaître et à faire confiance à votre entreprise. Lorsque les consommateurs voient des publicités dans des magazines, les marques en bénéficient grandement car les consommateurs les perçoivent comme des recommandations provenant d'une source fiable plutôt que comme de simples publicités.
#3. Un public ravi
Votre message est présenté à un consommateur qui vous a activement choisi par le biais d'une publicité dans un magazine. Contrairement à certaines autres formes de médias, les lecteurs (en particulier les abonnés) choisissent avec soin leurs magazines préférés, ce qui rend le temps qu'ils passent avec eux plus intentionnel et plus agréable.
Les éditeurs de magazines mettent beaucoup d'efforts pour s'assurer que leurs publications sont superbes lorsqu'elles sont imprimées. Les pages publicitaires du numéro font également l'objet d'une attention particulière afin de garantir des images toujours claires et nettes et des couleurs harmonieuses.
#4. Beaucoup d'impressions
Habituellement, plusieurs personnes verront un magazine livré à domicile, au bureau ou dans un salon de coiffure. Les magazines incluent donc un chiffre de « lectorat » à côté de leur chiffre de diffusion. Chacun de ces lecteurs tombera probablement plusieurs fois sur votre annonce pendant plusieurs semaines, voire plusieurs mois, au fur et à mesure qu'ils reprendront le problème pour terminer un article ou relire un favori.
Inconvénients de la publicité dans les magazines
#1. Pas vite
Fréquemment, votre annonce doit être placée deux à trois mois avant que le magazine ne soit distribué à ses lecteurs. Il faut beaucoup moins de temps pour lancer d'autres stratégies de marketing, comme le publipostage ou la publicité en ligne.
#2. Cher
L'option la moins chère pour la publicité est généralement la publicité dans les magazines. La production, l'impression et l'expédition de magazines ont tous un coût, et les annonceurs sont responsables de couvrir ces coûts.
#3. Difficile à mesurer
Peu de gens cliquent sur les publicités dans les magazines. De plus, les lecteurs de magazines ne sont pas toujours motivés à déposer l'article qu'ils apprécient pour vous appeler ou visiter votre site Web tout de suite. Il peut être difficile pour vous d'identifier le retour sur investissement de votre publicité dans les magazines.
Qu'est-ce qu'une publicité imprimée ?
La publicité imprimée est une forme traditionnelle de marketing dans laquelle des publicités pour des produits sont imprimées dans des périodiques tels que des revues, des journaux, des magazines, etc. Il s'agit d'un canal de marketing où les entreprises utilisent des documents imprimés tangibles pour se connecter avec des clients potentiels.
Quels sont les 5 éléments communs d'une publicité imprimée ?
- Titre attrayant
- Corps convaincant
- Images et graphismes de premier ordre
- Appel à l'action (CTA) et
- Informations de contact
Quels sont les 3 principaux types de publicités imprimées ?
- Journaux / Revues.
- Publipostage direct.
- Affiches et brochures
Quelle est l'efficacité de la publicité imprimée ?
Les publicités en ligne sont la forme de publicité la moins fiable, tandis que les publicités imprimées sont les plus fiables. De plus, les publicités imprimées réussissent mieux à capter l'attention des lecteurs que les publicités en ligne, qui sont souvent ignorées ou bloquées par les bloqueurs de publicités.
Si vous souhaitez accroître la confiance dans la marque, l'impression reste un support plus puissant. C'est aussi un outil efficace pour conduire trafic sur le site car près de 30% des clients qui voient un tirage finissent par se rendre sur le site de l'annonceur. De plus, les publicités dans les journaux peuvent vous aider à vous concentrer sur le groupe démographique des jeunes adultes.
Pourquoi la publicité imprimée est-elle meilleure qu'en ligne ?
Les publicités imprimées sont utiles pour cibler la publicité dans des zones localisées spécifiques. Il peut être difficile pour une publicité de capter l'attention des internautes qui ne passent souvent que quelques secondes sur une page avant de passer à d'autres sites Web. De plus, pour empêcher les publicités d'apparaître sur les sites Web, les internautes peuvent installer un logiciel de blocage des publicités. Un lecteur peut passer plusieurs minutes à lire une page d'un journal ou d'un magazine, ce qui donne aux publicités plus de temps pour engager les téléspectateurs et façonner leurs opinions.
Pourquoi la presse écrite est-elle importante ?
Outre les avantages sensoriels, les médias imprimés sont généralement considérés comme ayant une plus grande crédibilité que les médias numériques. Les gens s'abonnent à des magazines et à des journaux parce qu'ils pensent que les informations contenues dans la publication sont fiables, exactes et qu'elles leur seront utiles d'une manière ou d'une autre. La majorité des publicités numériques ne sont même jamais consultées, car les utilisateurs les ferment rapidement ou les ignorent lorsqu'ils en ont la possibilité. Les publicités, en revanche, sont persistantes dans la presse écrite pendant des années.
Conclusion
Même si la publicité imprimée est encore largement utilisée, elle a perdu de sa popularité au cours des dix dernières années. En raison de la croissance des médias numériques, atteindre les publics cibles des entreprises est désormais plus simple et plus abordable. L'un des plus efficaces stratégies de marketing est la publicité dans les magazines, qui peut augmenter considérablement les ventes lorsqu'elle est publiée. Cependant, les éditeurs sont conscients de la façon dont les entreprises peuvent modifier le contenu éditorial par le biais de la publicité.
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Bibliographie
