Quel est le coût de Google Ads ? C'est une question juste et que nous entendons fréquemment, en particulier des débutants à la recherche payante. Après tout, vous voudrez savoir si vous pourrez vous le permettre. Dans ce guide, nous allons couvrir toutes les variables impliquées dans la tarification de Google Ads afin que vous puissiez comprendre combien Google Advertising (Ads) coûtera à votre petite ou grande entreprise, par clic ou non, et comment définir un budget réaliste. Allons-y !
Comment fonctionne Google Ads ?
Google utilise le modèle de paiement par clic (PPC) pour la plupart des annonces, ce qui signifie que les annonceurs ne sont facturés que lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce.
Le modèle de coût par mile (CPM), qui est disponible à la fois pour la vidéo et l'affichage, et le modèle de coût par vue (CPV), qui n'est disponible que pour la vidéo, sont des alternatives au PPC. Les annonceurs utilisent le CPM pour payer une enchère fixe pour 1,000 30 impressions. Les annonceurs peuvent utiliser le CPV pour payer les visionnages de vidéos de 30 secondes ou plus (ou la durée de la vidéo si elle est inférieure à XNUMX secondes) ou les clics.
Vos frais de coût par clic (CPC), de coût par mille (CPM) ou de coût par vue (CPV) peuvent varier en fonction de divers critères, notamment le classement de la publicité, l'enchère de mots clés ou les objectifs de campagne, le budget, et le niveau de qualité, qui est déterminé par l'enchère publicitaire de Google.
Combien coûte Google Ads en 2023 ?
En 2023, la publicité Google coûtera entre 1000 10,000 et 1 2 $ par mois, avec un coût par clic (CPC) moyen de 1 $ à XNUMX $ pour le Réseau de Recherche de Google et XNUMX $ pour le Réseau Display de Google. Le coût de Google Ads peut varier en fonction de votre secteur, du ciblage de la campagne et du réseau publicitaire.
En quoi le coût de Google Ads diffère-t-il selon le secteur ?
Donc, maintenant que vous avez la réponse à la question "Combien coûte la publicité Google", examinons comment ces dépenses diffèrent selon l'industrie.
Même si la plupart des entreprises dépensent entre 1000 10,000 et XNUMX XNUMX dollars par mois en publicité Google, elles utilisent leur budget publicitaire de différentes manières. Leurs dépenses publicitaires sur Google sont influencées par des facteurs tels que leur secteur d'activité, leurs produits, leurs services et la concurrence.
Consultez cette ventilation des taux de coût par clic sur la publicité Google pour avoir un aperçu de votre secteur :
| INDUSTRIE | CPC MOYEN (RÉSEAU DE RECHERCHE) | CPC MOYEN (RÉSEAU DISPLAY) |
|---|---|---|
| Plaidoyer | $1.43 | $0.62 |
| Automatique | $2.46 | $0.58 |
| B2B | $3.33 | $0.79 |
| Services aux consommateurs | $6.40 | $0.81 |
| Rencontres et Rencontres | $2.78 | $1.49 |
| E-commerce | $1.16 | $0.45 |
| Éducation | $2.40 | $0.47 |
| Services d'emploi | $2.04 | $0.78 |
| Finance et assurance | $3.44 | $0.86 |
| Santé et médecine | $2.62 | $0.63 |
| Homegoods | $2.94 | $0.60 |
| Services industriels | $2.56 | $0.54 |
| Légal | $6.75 | $0.72 |
| Droit immobilier | $2.37 | $0.75 |
| Technologie | $3.80 | $0.51 |
| Voyage et hospitalité | $1.53 | $0.44 |
La plupart des secteurs qui ont un coût par clic plus élevé dépensent plus en publicité Google. Le secteur des services aux consommateurs, par exemple, paie près de 7 $ par clic en moyenne, ce qui peut encourager les entreprises du domaine à augmenter leurs dépenses Google Ads mensuelles.
Facteurs ayant un impact sur la tarification de Google Ads
Comme indiqué précédemment (et la raison de la rédaction de cet article), il n'existe pas de solution simple ou unique à la question du coût de la publicité Google pour votre entreprise. Les tarifs de Google Ads varient en fonction de votre secteur, de la durée de vie de vos clients, des tendances actuelles et de la manière dont vous gérez votre compte.
#1. Industrie
Le secteur a le plus d'influence sur les tarifs publicitaires de Google. Par exemple, la verticale des services aux entreprises (juridique, comptabilité, immobilier, etc.) est l'une des verticales les plus compétitives de la publicité Google, ce qui entraîne un coût par clic (CPC) plus élevé. En raison de la nature de l'industrie des services professionnels, un CPC de 50 $ est un prix minime à payer pour un nouveau client, qui peut rapporter jusqu'à 1,000 10,000 $ à XNUMX XNUMX $ selon votre entreprise.
#2. Les tendances actuelles
Ni les tendances de consommation ni les plateformes de publicité en ligne ne s'arrêtent jamais. Il est essentiel de rester au courant de ce qui se passe dans votre secteur et dans votre créneau, tant sur le plan émotionnel que factuel.
#3. Niveau de qualité
Le niveau de qualité de votre annonce a également un impact sur le coût publicitaire de Google. Le niveau de qualité est une mesure de la qualité et de la pertinence de vos publicités. Il va généralement de 1 à 10 et examine l'expérience de la page de destination, les mots clés et le taux de clics (CTR) de vos publicités.
L'objectif est de se rapprocher le plus possible d'un 10 sur le niveau de qualité. Un niveau de qualité plus élevé indique que Google considère votre annonce comme pertinente et offre une expérience utile aux utilisateurs, vous permettant d'être mieux classé dans les SERP.
Votre niveau de qualité peut influencer le montant que vous payez pour les mots clés, car un prix inférieur combiné à un niveau de qualité élevé vous aidera à vous classer plus haut dans les résultats de recherche. Si votre niveau de qualité est inférieur, vous devrez peut-être soumettre une offre plus importante pour atteindre le meilleur emplacement.
4. Mots-clés
Comme dit précédemment, certains mots-clés sont plus compétitifs que d'autres. Par conséquent, votre sélection de mots clés peut être un élément important pour déterminer combien vous dépenserez en publicité Google.
Vous pouvez payer un CPC supérieur ou inférieur à celui d'une entreprise moyenne en fonction de votre secteur d'activité et des mots clés que vous souhaitez cibler.
#5. Offre
Le montant de votre enchère est un autre aspect qui peut influencer la tarification de Google Ads. Votre enchère correspond au montant maximal que vous dépenserez pour un clic sur votre annonce. Cette quantité peut être définie en fonction de votre budget publicitaire.
Il est essentiel de noter que vous devez établir une offre suffisamment élevée pour concurrencer les autres soumissionnaires.
#dix. Budget
Le coût de Google Ads peut également être influencé par votre budget. Votre budget correspond au coût quotidien et mensuel moyen de chaque campagne publicitaire. Vous pouvez ajuster cette quantité, comme votre offre, à tout ce qui rentre confortablement dans votre budget publicitaire.
Comment Google Ads détermine-t-il votre CPC ?
La belle chose à propos de Google Ads est que, bien qu'il fonctionne comme une enchère, les gagnants ne sont pas déterminés uniquement par l'enchère et vous n'êtes pas tenu de payer votre enchère maximale. Qu'est-ce qui rend cela possible ? Voyons comment Google Ads choisit les gagnants et combien ils paient par clic.
Étape 1 : Niveau de qualité
Lorsqu'une personne effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche vérifie si des annonceurs enchérissent sur des termes liés à la demande. Si oui, une enchère est lancée et Google y inscrit toutes les publicités pertinentes. La première étape de la sélection d'un gagnant consiste à attribuer un niveau de qualité à chaque annonce. Il s'agit d'une valeur comprise entre 1 et 10 qui est dérivée de la pertinence de l'annonce et de la page de destination par rapport au mot clé, du taux de clics projeté (qui inclut vos performances historiques) et de l'expérience de la page de destination.
Étape 2 : Classement de l'annonce
Google calculera ensuite le classement de chaque annonce concurrente, ce qui déterminera si et où votre annonce apparaîtra dans la zone des résultats payants. Le classement de l'annonce est calculé en multipliant votre niveau de qualité par votre enchère maximale (le maximum que vous êtes prêt à payer par clic sur votre annonce).
Étape 3 : Coût par clic
Si votre annonce est diffusée, vous ne serez facturé que si quelqu'un clique dessus. Cependant, comme dit précédemment, vous ne payez pas toujours l'enchère la plus élevée. Le calcul du coût par clic pour Google Ads est le classement de l'annonce en dessous de la vôtre divisé par votre niveau de qualité plus un centime.
Combien une petite entreprise dépense-t-elle en publicité Google ?
Comme vous pouvez vous en douter, le montant d'argent dépensé en PPC par les petites entreprises varie considérablement. Certains secteurs, tels que l'immobilier, les services à domicile et la santé, dépensent entre 1,000 3,000 $ et XNUMX XNUMX $ par mois sur Google Ads.
Voici ce que nous avons découvert dans nos derniers rapports d'analyse comparative verticale :
- Immobilier: $ 1,000 - $ 2,000 par mois
- Services à domicile: 700 3,000 $ – XNUMX XNUMX $ par mois
- Système de santé: 500 2,000 $ – XNUMX XNUMX $ par mois
Cependant, nous voyons entre 7,000 30,000 $ et 9,813 XNUMX $ par mois pour les entreprises et les agences de taille moyenne. Historiquement, nous avons vu une moyenne de XNUMX XNUMX $ par mois dépensés en publicité PPC, allant de la plus petite boutique maman-et-pop à la société PPC de taille moyenne. C'est encore une gamme assez large, mais vous pouvez au moins avoir une idée de l'endroit où vous vous situez sur le spectre.
Comment fonctionne la budgétisation Google Ads ?
Lorsque vous commencez à faire de la publicité sur Google, vous pouvez rencontrer divers termes liés aux frais Google Ads, tels que :
- Le budget: Le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour une campagne sur 30.4 jours.
- offre: Le montant que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.
- Passez: montant déduit de votre budget par Google lorsqu'une annonce remporte une enchère publicitaire.
- Prix: Le prix que vous dépensez pour chaque clic sur votre annonce.
#1. Budgets moyens quotidiens
Votre budget quotidien moyen correspond au montant quotidien moyen que vous êtes prêt à payer pour chaque campagne publicitaire sur 30.4 jours (le nombre moyen de jours dans un mois).
Lorsque vous créez une campagne dans Google Ads, il vous sera demandé votre budget moyen quotidien. Vous pouvez allouer cet argent à toutes vos campagnes ou créer un budget différent pour chacune.
Votre budget moyen quotidien indique à Google combien vous souhaitez que vos dépenses quotidiennes soient en moyenne à la fin du mois. Cela signifie que vous pourriez dépasser ou dépasser ce montant.
#2. Limites de dépenses
La restriction de dépenses quotidiennes et la limite de dépenses mensuelles sont les deux formes de limites de dépenses.
La limite de dépenses quotidiennes correspond au montant que vous paierez quotidiennement pour une campagne publicitaire. Et la limite de dépenses mensuelles est le maximum que vous paierez pour une campagne publicitaire au cours d'un mois donné.
Vous ne dépasserez jamais votre limite de dépenses.
#3. Enchère
La tarification Google Ads est également déterminée par votre enchère. Votre prix représente le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour un clic sur votre annonce.
Vous voudrez vous assurer que votre enchère est suffisamment compétitive pour atteindre ces meilleures places dans les résultats de recherche.
Vous pouvez enchérir manuellement et définir différents montants d'enchères pour chaque terme de votre groupe d'annonces, ou vous pouvez configurer des enchères automatiques avec des limites d'enchères maximales.
Tarification Google Ads : combien coûte un clic type dans Google Ads ?
Maintenant que vous comprenez le fonctionnement de Google Ads et comment définir votre budget, votre prochaine question devrait être : "Combien coûte un clic typique dans Google Ads ?" La solution, sans surprise, est alambiquée. Mais nous allons le décomposer pour vous.
#1. L'influence clé sur les prix dans Google Ads : les mots clés
La publicité PPC peut être considérée à certains égards comme analogue à la publicité imprimée traditionnelle. Cependant, dans le marketing numérique, la tarification est influencée par l'intention et la concurrence pour les mots clés sur lesquels vous enchérissez, plutôt que par la structure de l'annonce.
#2. Quel est le CPC moyen dans Google Ads ?
Si vous faites la moyenne des CPC sur toutes sortes d'entreprises et de mots clés aux États-Unis, le CPC moyen global dans Google Ads se situe entre 1 $ et 2 $. Cela provient du réseau de recherche. Les clics sur le Réseau Display de Google sont généralement moins chers, généralement inférieurs à 1 $.
#3. Quel est le coût par clic des mots-clés de longue traine ?
Les gens utilisent fréquemment les énormes catégories de mots clés ci-dessus comme un exemple précis du coût de Google Ads. Cependant, ces groupes de mots-clés ne représentent qu'une petite partie des volumes de recherche totaux.
Vaut-il la peine de payer pour Google Ads ?
Oui, même en 2022, et cela ne devrait pas changer de sitôt. Par conséquent, vous devez également les intégrer à votre stratégie marketing. Voici quelques-uns des principaux avantages offerts par Google Ads.
Puis-je faire de la publicité sur Google gratuitement ?
Vous pouvez afficher vos publicités sur les pages de résultats de recherche des clients qui ont recherché l'un des mots-clés ou des mots-clés de longue traîne que vous avez attribués à votre campagne publicitaire.
Combien une petite entreprise devrait-elle dépenser sur Google Ads ?
Pour une petite entreprise, les dépenses ou le coût de Google Advertising doivent se situer entre 1,000 10,000 et XNUMX XNUMX dollars par mois.
Pourquoi Google Ads est-il si cher ?
L'augmentation de la concurrence, la forte demande et l'efficacité éprouvée contribuent tous aux dépenses liées à l'utilisation de Google AdWords. Cependant, bien que ce service puisse être coûteux, vous ne devriez pas vous décourager de l'utiliser.
Google Ads est-il moins cher que Facebook ?
Le choix le plus cher est Google Ads. Cependant, cela a toujours du sens pour les entreprises qui tentent de convertir des produits de base coûteux. Les publicités Facebook, quant à elles, visent davantage à attirer l'attention avec des publicités innovantes et à faire connaître vos produits ou services.
Quels sont les inconvénients de Google Ads ?
Certains inconvénients sont les suivants :
- Vous devez payer par clic.
- Les industries compétitives ont un CPC plus élevé
- C'est un investissement à court terme.
- Les publicités ont des limites.
- Vous devez prévoir du temps pour investir.
- Les pages de destination doivent être transparentes.
- Cycle de vie client.
Combien coûte Google Ads par mois ?
En 2023, Google Ads coûtera entre 1000 10,000 $ et 1 2 $ par mois, avec un coût par clic (CPC) moyen de 1 $ à XNUMX $ pour le Réseau de Recherche de Google et XNUMX $ pour le Réseau Display de Google. Le coût de Google Ads peut varier en fonction de votre secteur, du ciblage de la campagne et du réseau publicitaire.
Conclusion
Comme indiqué précédemment, divers éléments peuvent avoir un impact important sur le coût d'exécution d'une campagne PPC, mais gardez à l'esprit que pratiquement toutes les entreprises peuvent faire fonctionner Google Ads pour elles ! Si vous avez des questions sur tout ce dont nous avons discuté dans ce didacticiel, veuillez laisser un commentaire et nous ferons de notre mieux pour y répondre.
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Bibliographie
