Pour de nombreuses entreprises, l'idée de lancer une campagne de marketing vidéo peut être assez intimidante. Non seulement ils devront déterminer la meilleure façon de distribuer le contenu vidéo, mais ils devront également trouver comment le produire en premier lieu. C'est pourquoi de nombreuses organisations décident de demander de l'aide à des professionnels. Par exemple, Charte & Co est une maison de production vidéo basée à Chicago qui accompagne ses clients à chaque étape du processus. Du développement du contenu à l'ajout des touches finales en post-production, ils s'occupent de tout.
Cependant, ce type de service n'est pas bon marché, surtout si vous voulez une qualité vidéo de premier ordre. Les avantages sont généralement supérieurs aux coûts, mais le prix initial élevé peut encore faire hésiter certaines entreprises. Est-ce vraiment la bonne décision ? Selon les considérations ci-dessous, la réponse est « oui ».
#1. Augmentation des taux de conversion
Les yeux sur la page ne valent pas grand-chose s'ils ne se traduisent pas par une augmentation des bénéfices. La question est la suivante : comment pouvez-vous vous assurer que votre campagne de marketing vidéo génère réellement une véritable conversion, en plus des clics et des vues ? La plupart des sociétés de production vidéo pourront vous aider.
Il faut beaucoup de stratégie pour tirer parti de la puissance du marketing vidéo. Quelle que soit la qualité de la conception d'une vidéo, elle n'aura peut-être pas beaucoup d'effet si elle est simplement jetée sur un site Web ou une plate-forme de médias sociaux, et laissée à elle-même. Il y a d'autres considérations à prendre en compte, telles que :
- Durée vidéo optimale. Combien de temps les téléspectateurs sont-ils susceptibles de passer à regarder ?
- Meilleure plateforme. Les plates-formes de médias sociaux sont idéales pour un type de contenu, YouTube fonctionne mieux pour un autre type et le site Web de l'entreprise pourrait mieux fonctionner pour un autre.
- Fréquence des publications. Cette vidéo est-elle un projet autonome ou fait-elle partie d'un programme de mise en ligne quotidien ?
- Type de contenu vidéo. Qu'est-ce que les téléspectateurs sont censés en retirer? La vidéo peut être divertissante, informative ou quoi que ce soit entre les deux. Et gardez à l'esprit que le marketing vidéo va bien au-delà des simples publicités ; ils pourraient inclure des vidéos pratiques, des vidéos de mèmes et bien plus encore.
En mettant correctement en œuvre ces stratégies, une marque peut voir des taux de conversion accrus et des bénéfices accrus.
#2. Expérience de post-production fluide
Pour une équipe qui n'a pas beaucoup d'expérience dans la production de vidéos, la post-production peut en fait être plus difficile que le tournage. Pourquoi? Parce que cela nécessite l'utilisation de logiciels avancés, d'effets spéciaux, d'adaptation des visuels à l'audio, et bien plus encore. Il prend les images brutes et les transforme en quelque chose que les consommateurs voudront réellement regarder.
Cette étape déterminera également la "sensation" de la vidéo. Voulez-vous que ce soit un banger court pour les médias sociaux, ou une vidéo cinématographique de style documentaire qui évoque de fortes émotions ? Même le plus petit faux pas dans la post-production pourrait amener les téléspectateurs à secouer la tête de confusion, au lieu de se plonger dans le contenu qui a été si minutieusement créé.
Autre avantage : pour chaque heure-homme que la production vidéo consacre à la post-production, votre équipe en économisera probablement plusieurs. L'inexpérience conduit à beaucoup de doutes et à une perte de temps ; non seulement le résultat serait probablement inférieur à la normale, mais ils seraient également coûteux.
#3. Accès à un équipement haut de gamme
La qualité d'une vidéo dépend, à bien des égards, de la qualité de l'équipement utilisé pour la filmer. Si l'équipe a utilisé une caméra de milieu de gamme et une configuration d'éclairage improvisée, cela limitera la qualité du produit final, quel que soit le nombre d'heures passées en post-production. Si, d'autre part, ils ont utilisé des caméras haut de gamme, des équipements d'éclairage spécialisés, des enregistreurs audio de haute qualité et d'autres équipements de production vidéo standard, cela se reflétera également dans le produit final. Les couleurs seront plus propres, les prises de vue seront plus stables et le son sera d'une clarté cristalline.
Pourquoi est-ce si important pour le marketing vidéo ? Parce que les téléspectateurs pourront dire si les coins ont été coupés pendant le processus de production. S'il est évident que les producteurs n'ont pas pris la vidéo au sérieux, les téléspectateurs sont moins susceptibles de la prendre eux-mêmes au sérieux.
#4. Une narration plus convaincante
Qu'est-ce qui rend une publicité vidéo attrayante pour les consommateurs ? La narration. Chaque plan doit frapper exactement le bon ton, créant une expérience cohérente pour chaque spectateur. Ce n'est pas tout, cependant; la vidéo doit également capter la voix de la marque, mettre en valeur ses valeurs et transmettre le message d'une manière à la fois engageante et divertissante.
Pensez aux publicités vidéo les plus convaincantes que vous ayez vues. Vous n'avez peut-être pas remarqué d'élément particulier qui a suscité votre réponse, mais c'est tout - chaque élément a parfaitement fonctionné ensemble pour produire l'effet désiré. Qu'il s'agisse d'une publicité émouvante de la SPCA incitant les téléspectateurs à faire un don ou de la publicité du Superbowl de Budweiser, ils ont tous deux présenté le message de manière claire et efficace. Une publicité vidéo produite avec des ressources internes peut encore avoir ses moments, mais il est peu probable qu'elle ait le même niveau de narration qu'une vidéo produite par des professionnels.
#5. Aider la marque à se démarquer
La reconnaissance de la marque peut avoir un impact significatif sur les résultats d'une entreprise, et la publicité vidéo est un excellent moyen d'accroître la reconnaissance de la marque. Pour illustrer, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez au « chocolat » ? Pour beaucoup de gens, leur image mentale inclurait probablement un produit populaire comme une barre de chocolat Hershey's, des M&M's ou quelque chose du genre.
Ce n'est pas seulement parce que ces produits sont abordables et savoureux ; c'est parce que ces marques sont très reconnaissables. S'il s'agit également d'un objectif pour votre entreprise, le marketing vidéo est un excellent moyen d'y parvenir. Les vidéos peuvent transmettre une tonne d'informations en quelques secondes de contenu, et elles sont plus accrocheuses que d'autres formes de publicité.
Les plats à emporter
L'embauche d'une société de production vidéo présente plusieurs avantages ; le principal, bien sûr, est une campagne de marketing vidéo plus efficace. De l'étape du brainstorming à la livraison du produit final, une société de production vidéo saura vous guider à chaque étape du processus.
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