Basée à La Haye, aux Pays-Bas, Royal Dutch Shell plc, également connue sous le nom de Shell, est une société pétrolière et gazière mondiale dont le siège social est situé au Shell Centre à Londres, au Royaume-Uni. C'est également le deuxième plus grand conglomérat énergétique et la cinquième plus grande entreprise au monde, selon la liste du magazine Forbes pour 2011. Ses activités couvrent presque tous les secteurs de l'industrie pétrolière et gazière, tels que la production et l'exploration, le raffinage, l'approvisionnement et commercialisation, commerce, fabrication de produits pétrochimiques et production d'électricité.
Elle est également très impliquée dans des projets utilisant des sources d'énergie renouvelables telles que le solaire, l'éolien, l'hydrogène et les biocarburants. D'autre part, le logo Shell, qui existe depuis plus de 100 ans, a parcouru un long chemin pour devenir le visage bien connu de l'entreprise d'un milliard de dollars. C'est un signe d'éclat en affaires, et de nombreux graphistes en ont été influencés. Dans cet article, nous verrons comment le célèbre logo Shell est devenu le plus connu de l'industrie pétrolière et gazière.
Logo Shell : signification et contexte
Shell est une marque de la société anglo-néerlandaise Royal Dutch Shell, dont l'activité principale consiste à obtenir des produits chimiques à partir de combustibles fossiles et à les fabriquer. Elle vend de l'électricité, du soufre, des biocarburants, du GPL, de l'hydrogène et des produits pétroliers. L'Institut central néerlandais pour Giro Securities détient environ 40 % des actions.
Shell Transport and Trading Company Ltd. a donné son nom et sa marque à l'entreprise. La vérité est que cette société a été déconnectée du secteur pétrolier et gazier dans les années 1930. Marcus Samuel, un homme d'affaires qui vendait des boîtes ornées de coquillages de mollusques marins, l'a lancée.
Chaque logo Shell est très similaire, à l'exception de quelques petits changements de conception. Ils comportent une coquille importante, parfois avec ou sans signature. Il avait autrefois une coquille de mollusque bivalve de forme ovale, mais celle-ci a été remplacée par une coquille Saint-Jacques circulaire entre 1900 et 1904.
Le dessin était en noir et blanc jusqu'en 1948. Plus tard, les personnes qui ont créé la marque ont décidé d'utiliser une palette de couleurs rouge et jaune pour la faire ressortir et bien paraître. À ce moment-là, le terme « SHELL » a fait sa première apparition sur le logo. Il vire au cramoisi en 1955 puis disparaît en 1971. Raymond Loewy, un designer, propose cette alternative. La coquille a de nouveau reçu une inscription cette année-là, mais elle a été ajoutée au fond cette fois. La police du mot a subi une cure de jouvence en 1995, les lettres devenant plus arrondies.
1900 : Logo initial
Le logo original de Shell n'était qu'un simple dessin d'un coquillage qui n'avait aucune couleur lors de sa création en 1900. La conception simple d'une coquille de mollusque limitait la capacité d'expérimentation du concepteur. Le pire était que le graphiste de l'emblème ne pouvait utiliser aucune couleur, ce qui le rendait encore plus peu attrayant. Mais l'entreprise a continué à utiliser ce symbole pendant quatre longues années.
1904 : deuxième logo
En 1904, l'emblème original de Shell a subi sa première modification importante, devenant une coquille Saint-Jacques. Malheureusement, cela n'a pas étonné la foule et a été ignoré. Étonnamment, Shell a continué à l'utiliser pendant plus de 20 ans comme identité de marque. Pourquoi? Nous nous demandons.
1930 : Troisième Logo
En 1930, le logo Shell subit sa troisième cure de jouvence, devenant plus symétrique et formel. Le motif ressemblait plus à une couronne, ce qui donnait l'impression que l'entreprise dirigeait le secteur de l'énergie. L'ajout de jaune à l'emblème Shell dans ce lifting était significatif. Le public a aimé le nouveau look et il est resté le visage de la marque pendant près de 20 ans.
1948 : Quatrième logo
La quatrième tentative de retravailler l'emblème a échoué en partie parce que le produit final manquait d'originalité et ressemblait à une montgolfière. L'emblème, cependant, a maintenant une apparence plus dynamique en raison de l'ajout d'une nouvelle teinte rouge. La présence du nom de l'entreprise dans le logo était un autre aspect notable. Malheureusement, le public n'a pas été impressionné par la conception globale.
1955 : Cinquième symbole
Afin de rendre l'emblème Shell plus robuste, les traits rouges de la version précédente ont été supprimés; le nom de l'entreprise est resté intact. Le public a trouvé que c'était un ajustement bienvenu, et cela a également servi d'inspiration pour de futures modifications de l'emblème.
1961 : Sixième logo
En 1961, lorsqu'un carré rouge a été ajouté à l'ancien design, le logo Shell a subi un grand changement. Il n'y a pas eu de changement significatif à part cela. Pendant six années difficiles, il est resté le logo Shell.
1971 : Septième Logo
L'histoire du logo Shell a atteint un point critique en 1971. Pendant les 23 années suivantes, l'identité visuelle de l'entreprise était le design nouvellement produit. Dans ce cas, la bordure des lignes jaunes intérieures a été créée en coupant et en coupant les lignes rouges. Pour donner au design une apparence épurée, le nom de la marque a été déplacé de l'intérieur de l'emblème vers le dessous. Dans le cadre de sa stratégie de marque pour ses activités de vente au détail, Shell a essayé de changer son logo, et le nouveau avait l'air élégant et attrayant.
1992 : Huitième Logo
Une autre année cruciale dans le développement du logo Shell a été 1992. Cette fois, la société a pris la décision de retirer son nom de l'emblème, qui a retenu l'attention des gens pendant plus de deux décennies.
1999 : Le neuvième logo
Depuis 1992, il n'y a pas eu de changements significatifs dans la conception du logo, cependant, en 1995, les couleurs de l'emblème ont subi leur neuvième et dernière révision. Pour éviter de se montrer trop agressifs et audacieux, ils ont été mis en sourdine. Le logo repensé avait l'air plus attrayant et professionnel que les itérations précédentes.
Le logo Shell Oil
Le mot "Oil" a été ajouté au logo Shell à de nombreuses reprises au cours de son histoire. Lorsque Shell n'était pas très connue, l'un des premiers logotypes incluait le mot-symbole "Oil Company" comme explication. Les mots « Premium Oil » et « Shell Helix Motor Oils » ont été écrits dans les premières itérations du logo Shell Oil.
Le logo de Shell Gas
Le logo Gas est une représentation stylisée d'un coquillage qui ressemble au logo principal de l'entreprise. La palette de couleurs est basée sur le bleu et le blanc, ce qui est approprié étant donné que le gaz est une couleur bleue. Les lettres cursives forment le mot-symbole "Gas", qui comporte une flamme dans la lettre "A".
Il est maintenant simple de reconnaître l'emblème Shell même sans connaître le nom de la marque. Pensez au swoosh de Nike, aux arches dorées de McDonald's, à la sirène de Starbucks, à la cocarde de Target et à la pomme mordue d'Apple. Tel devrait être le potentiel d'un bon logo de marque.
Éléments de la conception du logo Shell
Au cours des sept premières décennies du siècle précédent, le logo Shell a connu de nombreuses modifications. Cependant, son esprit, symbolisé par son dessin en forme de couronne et ses teintes rouges et jaunes, est resté constant. Le logo de Raymond Loewy de 1971 était un design révolutionnaire. Il serait intéressant de savoir quels composants de conception le concepteur principal du logo a utilisés.
Forme
Le logo Shell a été repensé, mais sa forme de couronne est restée inchangée. La forme est vraiment l'enveloppe extérieure protectrice de la coquille du mollusque. La conception du logo véhicule la réputation inégalée de l'entreprise. L'entreprise a choisi la forme d'une coquille de mollusque de manière appropriée pour représenter sa proéminence king-size dans le monde des affaires.
La société véhicule l'image d'une maison corporative éthique qui aborde les problèmes environnementaux car la coquille est également connue pour son affiliation à l'éco-cycle de l'exploration pétrolière. La société n'a pas ressenti le besoin de modifier son emblème depuis de nombreuses années car il est si puissant.
En réalité, les formes sont un élément clé de la conception graphique. En plus d'un logo, vous pouvez utiliser différentes formes pour créer une carte de visite qui se démarque. Les clients sont sans aucun doute attirés par une forme intrigante.
Couleur
Le rouge et le jaune sont utilisés dans le logo Shell car ils accentuent les couleurs et donnent à l'emblème une apparence imposante. L'élégance et la beauté du logo sont maximisées par l'utilisation de la couleur. Le jaune a été délibérément conservé comme une couleur dominante qui est immédiatement perceptible et donne au jaune un aspect doux.
Cependant, la douceur ne diminue pas la position de l'entreprise sur le marché mondial car la forme de la couronne du logo de la marque transmet un message de domination. Les téléspectateurs peuvent trouver le rouge comme une couleur agressive assez forte. Mais il symbolise aussi la vitalité. Le rouge est donc utilisé pour délimiter les limites du logo.
Fonte
Les concepteurs ont choisi des polices exprès pour montrer la réputation de la compagnie pétrolière dans le monde des affaires. Les lettres SHELL sont faites avec un caractère gras pour montrer que l'entreprise est bien connue et a de bonnes qualités. De plus, une police de caractères en gras facilite la mémorisation du logo.
Afin de souligner la domination inébranlable de la société sur l'industrie internationale du pétrole et du gaz, la société a développé ses lettres SHELL dans une police de caractères audacieuse.
Le spectre complet de la conception graphique bénéficie grandement de l'utilisation imaginative de la typographie. Par conséquent, dans le cadre de votre effort de marketing, assurez-vous de choisir la police de caractères appropriée, même pour les conceptions de dépliants qui sont généralement négligées.
Le logo Shell est une excellente illustration de la façon dont un logo évolue au fil du temps. Tout a commencé par une simple photographie d'un coquillage non détecté sur une plage. Les couleurs et la forme du logo changent alors quelque peu. Shell, comme d'autres logos bien connus d'entreprises internationales, a résisté à toute modification imprudente du style de son logo d'entreprise.
Ce n'est que lorsqu'il était absolument nécessaire de procéder à des ajustements qu'ils ont été effectués. La forme, la couleur et la police de caractères du logo sont pour la plupart restées les mêmes au fil des ans afin de permettre aux gens de l'associer aux opérations de l'entreprise et de comprendre qu'il contrôle toujours la domination, le pouvoir et la force sur le marché international.
Pourquoi le rouge et le jaune ?
Il est difficile de déterminer l'origine réelle des coquillages rouges et jaunes. Il est vrai que Samuel & Company ont peint les premiers bidons de kérosène qu'ils ont transportés en Extrême-Orient cramoisi. Mais l'Espagne pourrait une fois de plus être la connexion.
Lorsque la Shell Company of California a construit sa première station-service en 1915, elle a dû faire face à la concurrence d'autres entreprises. La solution consistait à utiliser des couleurs vives, mais vous ne pouviez choisir que parmi celles qui ne dérangeaient pas les Californiens. Parce que les Espagnols avaient un grand impact sur de nombreuses régions de Californie, le rouge et le jaune seraient finalement choisis.
Les couleurs authentiques, comme l'emblème, ont dû être modifiées au fil du temps, notamment en 1995 où de nouvelles couleurs vives et fraîches ont été introduites : le rouge et le jaune de Shell ont été utilisés pour démarrer l'identité visuelle de la vente.
À propos de Shell
Shell est une entreprise cotée en bourse ayant des cotations secondaires à la Bourse de New York et à Euronext Amsterdam en plus de sa cotation principale à la Bourse de Londres (LSE). C'est l'une des «supermajors» de l'industrie pétrolière et gazière et se classe régulièrement parmi les meilleures entreprises au monde en termes de ventes et de bénéfices.
Shell était le neuvième plus grand émetteur de gaz à effet de serre entre 1988 et 2015, en tenant compte à la fois de ses propres émissions et des émissions de tous les combustibles fossiles qu'elle vend.
La Royal Dutch Petroleum Company des Pays-Bas et la "Shell" Transport and Trading Company du Royaume-Uni ont fusionné pour créer Shell en 1907. En 1920, Shell était le plus grand producteur de pétrole au monde. Il a rapidement dépassé American Standard Oil comme principal concurrent.
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En 1929, Shell fait son entrée dans le secteur chimique. Du milieu des années 1940 au milieu des années 1970, les « Sept Sœurs » contrôlaient le commerce mondial du pétrole. Shell était l'un d'entre eux. En 1964, Shell a participé à la toute première expédition maritime commerciale de gaz naturel liquéfié (GNL).
L'entreprise minière Billiton a été achetée par Shell en 1970; il a ensuite été vendu et fait maintenant partie de BHP. Ces dernières années, le gaz a joué un rôle plus important dans les activités de Shell[8] et en 2016, Shell a acheté BG Group.
Shell est impliquée dans tous les secteurs de l'industrie pétrolière et gazière, y compris la pétrochimie, la production d'électricité, le commerce, le transport, la production, le raffinage et la commercialisation. Shell travaille dans plus de 99 pays, fabrique environ 3.7 millions de barils d'équivalent pétrole chaque jour et gère environ 44,000 XNUMX stations-service dans le monde.
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Shell disposait de réserves prouvées totales de 11.1 milliards de barils (1.76 109 m3) d'équivalent pétrole au 31 décembre 2019.
L'une de ses plus grandes entreprises est Shell USA, qui est sa principale filiale aux États-Unis. La coentreprise cotée en bourse de Cosan et Shell, Razen, la troisième plus grande entreprise énergétique dont le siège est au Brésil, est détenue par Shell à hauteur de 44 %. La société possède également les marques Jiffy Lube, Pennzoil et Quaker State en plus de la marque principale Shell.
La plus grande société cotée à la LSE et la 44e plus grande entreprise au monde, Shell fait partie de l'indice FTSE 100 et avait une capitalisation boursière de 199 milliards de dollars américains au 15 septembre 2022.
En termes de ventes, Shell sera la deuxième plus grande compagnie pétrolière détenue par des investisseurs au monde d'ici 2021, devant ExxonMobil. Ce sera également la plus grande entreprise ayant son siège au Royaume-Uni, la deuxième en Europe (après Volkswagen) et la 15e plus grande entreprise au total.
Les entreprises britanniques et néerlandaises ont conservé leur existence légale et leurs listes distinctes, mais ont travaillé comme un partenariat à une seule unité jusqu'à la fusion de l'entreprise en 2005 sous le nom de Royal Dutch Shell plc. La société avait deux catégories d'actions différentes et son siège social était à Londres de 2005 à 2022. Son siège social était situé à La Haye (A et B). La société a fusionné les actions A et B en janvier 2022. Elle a également transféré son siège social à Londres et a changé son nom légal en Shell plc.
L'origine
On pense que Royal Dutch Shell a commencé au puits de pétrole de Pangkalan Brandan dans le nord de Sumatra.
La Royal Dutch Petroleum Company (Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij en néerlandais) des Pays-Bas et la Shell Transport and Trading Company Limited du Royaume-Uni ont fusionné pour devenir le Royal Dutch Shell Group en avril 1907.
C'était une décision motivée en partie par la nécessité de rivaliser avec Standard Oil à l'échelle mondiale. Afin de développer un champ pétrolifère à Pangkalan Brandan, au nord de Sumatra, la Royal Dutch Petroleum Company a été créée aux Pays-Bas en 1890.
Il était initialement dirigé par August Kessler, Hugo Loudon et Henri Deterding. En 1897, Marcus Samuel, 1er vicomte Bearsted, et son frère Samuel Samuel ont créé la société britannique connue sous le nom de "Shell" Transport and Trading Company (les guillemets faisaient partie du nom officiel). Leur père dirigeait une entreprise d'antiquités à Houndsditch, à Londres, qui s'est développée pour inclure l'importation et la vente de coquillages en 1833, donnant à l'entreprise son surnom de "Shell".
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Pour un certain nombre de raisons, les sociétés qui ont fusionné ont conservé leur identité juridique même si la nouvelle société fonctionnait comme une société en nom collectif. Royal Dutch a reçu 60% des actions du nouveau groupe aux termes de la fusion, et Shell a reçu 40%. Les deux sont devenues des sociétés holding pour Anglo-Saxon Petroleum Company, qui contenait les actifs de transport et de stockage, et Bataafsche Petroleum Maatschappij, qui possédait les actifs de production et de raffinage.
Les deux entreprises n'ont pas pu être entièrement fusionnées ou acquises en raison de sentiments patriotiques nationaux. La production et la fabrication étaient assurées par la Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij à La Haye. Basée à Londres, la British Anglo-Saxon Petroleum Company supervisait le mouvement et le stockage des marchandises.
Dans le cadre d'une transaction en actions, Royal Dutch Shell a acquis les avoirs pétroliers russes des Rothschild en 1912. Le portefeuille de production du Groupe à cette époque comprenait 53% des Indes orientales, 29% de l'Empire russe et 17% de Roumanie.
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Bibliographie
