L'histoire de Coca-Cola, comme toute autre histoire, est un recueil de témoignages de naissance et de croissance. La boisson Coca-Cola a été créée à Atlanta, le 8 mai 1886, par un pharmacien américain, John S. Pemberton. Son comptable, Frank Robinson, lui a donné le nom de "Coca-Cola" et a été magnifiquement écrit dans son script de police en forme de fleur qui est toujours utilisé aujourd'hui. La boisson est apparue dans le seul but de soulager et de détendre l'épuisement et a depuis été en mesure de remplir dûment son objectif. Asa Griggs Candler a commercialisé la boisson Coca-Cola avec ses tactiques de marketing. Par conséquent, cela a conduit à la domination de Coca-Cola sur le marché des boissons tout au long du 20e siècle à ce jour.
Quelle était l'utilisation originale du Coca-Cola ?
Cela vous intéresserait de savoir que l'intention initiale de la boisson Coca-Cola était un médicament pour les patients capricieux, d'où son surnom de tonique nerveux.
Depuis plus de 130 ans d'histoire, le Coca-Cola brand continue d'être un meneur pour d'autres marques de boissons dans le monde. Son histoire a été épique, que cette génération racontera à celle qui n'est pas encore née.
Naissance de Coca Cola
Frank Robinson, le comptable de Pemberton, a proposé le terme Coca-Cola comme recommandation. Le nom Coca Kola était facile à trouver car la recette du sirop faisait appel à l'extrait de feuille de coca et à la caféine de la noix de kola. Robinson, connu pour sa calligraphie impeccable. Cependant, il croyait que l'utilisation de deux C dans le nom se démarquerait dans la publicité. En conséquence, le kola a été renommé cola et la marque a été créée. Robinson est également crédité de la conception du premier logo scénarisé "Coca-Cola". Qui a les lettres fluides qui sont encore utilisées aujourd'hui.
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Un aperçu des présidents qui ont été destitués
Le 8 mai 1886, la boisson gazeuse a d'abord été vendue au grand public à la fontaine à soda de Jacob's Pharmacy à Atlanta. Chaque jour, environ neuf portions de la boisson gazeuse étaient vendues. Les ventes globales au cours de la première année étaient d'environ 50 $. Cependant, la première année de Pemberton dans l'entreprise a été un échec, car la boisson lui a coûté plus de 70 $ de dépenses, entraînant une perte.
Chandelier à poignée
Pemberton a vendu la recette du Coca-Cola à Asa Candler, un pharmacien et homme d'affaires d'Atlanta, pour 2,300 1887 $ en 1890. Pemberton, malheureusement, n'est décédé que quelques années plus tard. Coca-Cola était devenu l'une des boissons de fontaine les plus populaires d'Amérique à la fin des années 1890, en grande partie grâce au marketing agressif de Candler. Entre 1900 et 4,000, la société Coca-Cola a augmenté ses ventes de sirop de près de XNUMX XNUMX % sous la direction de Candler.
Alors que la société Coca-Cola nie cela, des preuves historiques suggèrent que la boisson gazeuse. Qui a été promu comme tonique jusqu'en 1905, peut avoir contenu des extraits de cocaïne ainsi que la noix de cola riche en caféine. Alors que la cocaïne n'a été rendue illégale qu'en 1914, selon Live Science, Candler a commencé à retirer la cocaïne de la recette au début des années 1900, et des traces de cocaïne peuvent être restées dans la célèbre boisson jusqu'en 1929, lorsque les scientifiques ont pu perfectionner l'élimination de tous les psychoactifs. éléments de l'extrait de feuille de coca.
Les ventes de Coca-Cola, un succès, ont été aidées par la publicité et, au tournant du siècle, la boisson était disponible aux États-Unis et Canada. À peu près à la même époque, l'entreprise a commencé à fournir du sirop à des sociétés d'embouteillage indépendantes autorisées à commercialiser la boisson. Aujourd'hui encore, le commerce des boissons gazeuses aux États-Unis est organisé autour de ce principe.
Mort de la fontaine à soda ; L'essor de l'industrie de l'embouteillage
Les habitants des petites et des grandes villes ont apprécié les boissons gazeuses à la fontaine à soda ou au salon de crème glacée du quartier jusqu'aux années 1960. Le comptoir de la fontaine à soda, souvent situé dans une pharmacie, servait de lieu de rassemblement pour les personnes de tous âges. La fontaine à soda, qui était parfois associée aux comptoirs-repas, est tombée en disgrâce à mesure que la crème glacée commerciale, les boissons gazeuses en bouteille et les restaurants de restauration rapide devenaient plus populaires.
La naissance et la mort de New Coke
Le 23 avril 1985, la recette secrète « New Coke » a été introduite en réponse à la baisse des ventes sur le marché du cola en raison d'une concurrence accrue. La nouvelle recette, en revanche, a été un flop. Les amateurs de Coca-Cola ont eu une réaction négative, voire hostile, à la nouvelle recette, et le cola original qui avait conquis le cœur et les goûts du public est revenu dans les trois mois. Avec le nouveau Coca-Cola, la marque Classic s'accompagne de la restauration du goût traditionnel du cola. New Coke est resté sur les étagères des magasins jusqu'en 1992, date à laquelle il a été renommé Coke II avant d'être progressivement supprimé en 2002.
Coca-Cola est une entreprise cotée en bourse du Fortune 500 avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 41.3 milliards de dollars en 2017. La société emploie 146,200 XNUMX personnes et ses produits sont consommés à un rythme quotidien de plus d'un milliard de boissons.
Efforts publicitaires : "J'aimerais acheter un coca au monde"
The Coca-Cola Company et sa société de publicité, McCann-Erickson, ont arrêté leur populaire campagne "Things Go Better With Coke" en 1969, la remplaçant par "It's the Real Thing". Commençant par une chanson à succès. La nouvelle campagne comportait l'une des publicités les plus appréciées de l'histoire.
Bill Backer, le directeur créatif de la campagne Coca-Cola, a écrit la chanson "I'd Like to Buy the World a Coke". Comme il l'a expliqué à Billy Davis et Roger Cook, compositeurs, « Je pouvais imaginer et entendre une chanson dans laquelle le monde entier était traité comme s'il s'agissait d'une personne que le chanteur voulait aider et apprendre à connaître. Je ne sais pas par où commencer les paroles, mais je connais la phrase de fin. « J'aimerais offrir un Coca au monde entier et lui tenir compagnie », dit-il en sortant la serviette en papier sur laquelle il avait écrit la déclaration.
"J'aimerais acheter un coca au monde entier" a été distribué aux stations de radio à travers les États-Unis le 12 février 1971. Ce fut tout de suite un échec complet. Les embouteilleurs de Coca-Cola ont méprisé la publicité et ont refusé de lui acheter du temps d'antenne. Le public n'a prêté aucune attention à la publicité alors qu'elle n'a été diffusée que quelques fois. McCann a été persuadé par Backer de persuader les dirigeants de Coca-Cola que le commercial était encore viable mais nécessitait une dimension visuelle. La firme a finalement accordé un budget de plus de 250,000 XNUMX $ pour le tournage, l'un des plus importants jamais alloués à une publicité télévisée à l'époque.
3 faits sur Coca-Cola qui changeront votre stratégie commerciale.
La nécessité d'un marketing stratégique et d'un positionnement sur le marché ne peut être surestimée. En effet, il renforce la marque Coca-Cola, gardant ainsi une avance ferme dans le monde des affaires en général.
Coca-Cola a le cœur de son public cible entre ses mains. À cet égard, ils ont obtenu un plus grand avantage concurrentiel sur leurs concurrents. Par conséquent, Coca-Cola ne semble pas avoir de concurrent dans le monde des boissons. Cela a relativement augmenté leurs statistiques de consommation au cours des deux dernières années de production.
Voici trois principaux faits qui changeront votre stratégie commerciale ;
#1. L'insensibilité aux changements entrave l'actualisation des objectifs commerciaux.
Notez que la sensibilité aux changements et l'élaboration de stratégies à cet égard se complètent. Coca-Cola a connu un changement en répondant aux besoins de ses consommateurs. Par conséquent, ils ont eu recours à la réduction de la consommation de soda pour des raisons de santé. Ce n'était pas une tâche facile car ils n'avaient d'autre choix que de s'adapter rapidement au changement. Ils croient que la marque a ce qu'il faut pour réussir à s'adapter à l'évolution des demandes des consommateurs.
#2. Tirer parti des opportunités est un moyen d'atteindre une croissance maximale.
Il vous intéressera de savoir que lors de l'élaboration d'une stratégie pour votre marque, des opportunités s'offrent à vous. Il est conseillé de tirer parti de ces opportunités, grandes ou petites. Ce faisant, vous avez tendance à améliorer la perception que les clients ont de la marque de votre entreprise.
#3. L'élargissement de votre vision d'une entreprise idéale est lié à la planification stratégique de la réalisation de la vision.
En un mot, pour concrétiser la vision de votre marque, il est primordial d'élaborer une stratégie pour concrétiser la vision. La vision de votre marque doit prendre vie et ne pas rester l'imagination d'une sorte de licorne. Il doit être suffisamment clair et exister, de manière à pouvoir passer par des stratégies de marketing.
QFP
A qui appartient Coca aujourd'hui ?
The Coca-Cola Company est une société cotée en bourse, ce qui signifie qu'il n'y a pas un seul propriétaire, mais plutôt que la société est "détenue" par des milliers d'actionnaires et d'investisseurs à travers le monde. Cependant, le plus grand actionnaire de la société est l'homme d'affaires américain Warren Buffett.
Quel pays a le meilleur Coca Cola ?
L'usine Coca-Cola en Macédoine produit le meilleur coca de qualité au monde, a déclaré la société après avoir mené une enquête mondiale. La brasserie de Skopje, où cette boisson populaire est fabriquée, a reçu mardi une reconnaissance spéciale pour cela directement du siège de la société Coca-Cola à Atlanta, aux États-Unis.
Coke a-t-il été fondé par un confédéré ?
John Stith Pemberton (8 juillet 1831 - 16 août 1888) était un pharmacien américain et un vétéran de l'armée des États confédérés, surtout connu comme l'inventeur du Coca-Cola.
John Stith Pemberton.
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