Est-il temps pour toi le site a été rafraîchi? Si votre contenu date de plus de 18 mois, alors oui, il est temps de le remasteriser pour retrouver le trafic de recherche et les classements perdus !
Commencez par un audit du site pour voir quelles pièces nécessitent du travail. Alors faites preuve de créativité, en ajoutant de nouvelles informations ou de nouveaux médias ou en retravaillant entièrement des pièces ! Bien sûr, chaque morceau n’aura pas besoin d’être totalement réécrit, mais vous devriez au moins supprimer les références obsolètes et embellir et développer le contenu lorsque cela est possible. Une fois que vous avez fini d’actualiser votre contenu, vous pouvez le diffuser sur vos flux de réseaux sociaux.
Auditez votre contenu
Avant de commencer à auditer votre contenu, vous devez savoir où vous en êtes. Les éléments de contenu les plus récents n'ont probablement pas encore besoin d'être actualisés : il faut généralement environ 12 à 18 mois pour qu'un élément de contenu atteigne son trafic de recherche maximal et commence à diminuer.
Au lieu de cela, examinez les éléments de contenu plus anciens, même ceux qui sont persistants ou saisonniers. Vous ne voulez pas seulement auditer les articles dont le trafic est en baisse, mais ceux dont le taux de conversion diminue même si les taux de trafic restent les mêmes. Il ne sert à rien de générer beaucoup de trafic grâce à la recherche si aucun de ces téléspectateurs n’achète quoi que ce soit.
Vous souhaiterez donner la priorité au contenu qui peut être actualisé rapidement car il ne nécessite pas beaucoup de travail. Des morceaux qui nécessitent une légère réécriture ou modification de copie et la relecture peut être actualisée en premier, et vous pouvez constater une augmentation significative du trafic et des conversions pour un travail relativement minime.
Ensuite, examinez le contenu qui a connu son pic de trafic il y a au moins six mois. Utiliser Google Analytics pour déterminer quels articles ont atteint un sommet dans le passé. Si vous disposez de contenu sur plusieurs années, assurez-vous de vérifier le trafic sur le contenu vieux de plusieurs années et qui n'a pas été actualisé. Vous verrez probablement beaucoup de choses à améliorer.
Enfin, décidez quelles pièces saisonnières et persistantes doivent être rafraîchies. Concentrez-vous sur ceux contenant des références obsolètes, des statistiques anciennes et des informations obsolètes, ainsi que sur ceux qui pourraient être facilement développés ou embellis avec des vidéos, des images ou d'autres éléments visuels.
Supprimer les anciennes références
Actualisez le contenu persistant et saisonnier en supprimant les références obsolètes, en supprimant les anciennes statistiques et en les remplaçant par de nouvelles pertinentes, et en corrigeant les liens rompus. Vous pouvez également créer un lien vers d'autres éléments que vous avez créés depuis la publication de l'élément que vous actualisez et vous assurer que certains de ces éléments y renvoient également. Vous devez actualiser le contenu saisonnier suffisamment à temps pour que la saison en question commence.
Le contenu de Noël, par exemple, devrait être actualisé d'ici novembre.
Soyez créatif avec les médias
Vous pouvez actualiser le contenu en ajoutant de nouveaux éléments qui le font ressortir davantage. Utilisez tous les médias à votre disposition. Ajoutez des images ou des vidéos. Les graphiques, widgets, photos, légendes ou éléments interactifs peuvent tous insuffler une nouvelle vie à votre contenu. Cela peut valoir la peine de travailler avec une société de marketing sur ce type d'éléments multimédias, comme le font désormais de nombreuses petites sociétés de marketing. proposer des services de référencement en tant que revendeurs.
Ajouter un nouveau contenu
Une façon d’actualiser l’ancien contenu consiste à ajouter un nouveau texte à l’article. Peut-être y a-t-il eu de nouveaux développements dans le domaine depuis la publication initiale du sujet, ou peut-être avez-vous omis de mentionner un sous-thème intéressant que vous pourriez ajouter maintenant. Essayez d'ajouter des anecdotes ou des citations personnelles. Le but est d'offrir quelque chose de nouveau au lecteur.
Retravailler l'ancien contenu en de nouveaux éléments
Retravailler un ancien contenu en un nouveau contenu n'est généralement pas aussi onéreux que de l'écrire à partir de zéro, et cela peut être un bon moyen de montrer aux moteurs de recherche que votre contenu est récent et pertinent. Retravaillez un seul article de blog en une série d'articles de blog. Remplacez le contenu écrit par une vidéo sur le sujet ou une infographie. Ajoutez un podcast enregistré sur le sujet à votre contenu. Les téléspectateurs sont de plus en plus intéressés par différents types de contenu, cela peut donc être un excellent moyen d'améliorer le classement d'un contenu qui fonctionne bien, mais pas aussi bien qu'il le devrait.
Promouvez à nouveau le contenu actualisé
Bien sûr, vous devez à nouveau promouvoir votre contenu une fois que vous l’avez actualisé. N'oubliez pas de partager votre contenu actualisé sur les réseaux sociaux et avec les personnes concernées qui y ont également contribué, ne serait-ce que sous la forme d'une citation ou d'une ressource. La promotion de votre contenu créera plus de backlinks et augmentera sa visibilité.
Votre site Web a besoin d’un rafraîchissement de contenu ? Si c'est le moment, c'est le moment, mais soyez assuré qu'une actualisation du contenu en vaut la peine. Un contenu actualisé peut restaurer ses anciens classements de recherche et ses anciens taux de conversion.
