Bien que les données hebdomadaires ou mensuelles puissent fournir des informations utiles, il est crucial d'avoir une vision plus longue et plus large de la croissance de votre entreprise. La croissance d'une année à l'autre est une mesure précieuse à cet égard. La croissance d'une année sur l'autre vous permet de mesurer une véritable croissance sans les influences de la saisonnalité, que vous examiniez les revenus, les bénéfices, la production ou toute autre statistique.
Cet article vous apprendra comment calculer la croissance d'une année sur l'autre avec la formule de plusieurs mesures. Vous apprendrez également à utiliser Google Sheets pour créer des modèles qui vous permettront d'accélérer les calculs et de suivre toutes les valeurs calculées.
Qu'est-ce que la croissance d'une année sur l'autre ?
La croissance d'une année sur l'autre (YOY) est un indicateur de performance essentiel qui compare la croissance sur une période (généralement un mois) à la croissance sur la période similaire de l'année précédente (d'où le nom). Contrairement aux mesures mensuelles solitaires, YOY fournit une vue de vos performances qui exclut les influences saisonnières, la volatilité mensuelle et d'autres facteurs. Au fil du temps, vos véritables triomphes et obstacles deviennent plus apparents pour vous. Il s'agit, sans surprise, d'une mesure importante pour l'analyse de la vente au détail.
Le premier avantage significatif de la croissance YOY est qu'elle supprime la saisonnalité de vos mesures de croissance. Pendant la période des fêtes, la plupart des détaillants constatent une augmentation significative des ventes. Sur une base mensuelle, cela peut donner l'impression d'une croissance énorme. Cependant, si ces chiffres gonflés reviennent à des niveaux normaux après les vacances, ils ne sont pas véritablement emblématiques de la croissance au fil du temps.
Lorsque vous comparez des périodes similaires dans le temps, vous pouvez obtenir une image plus précise de la croissance de votre entreprise. Voici une illustration : pour novembre, une augmentation de 40 % de la croissance des ventes mensuelles peut sembler être un énorme bond digne de célébration. Cependant, par rapport à l'année précédente, où la croissance était de 45 %, ce chiffre montre une légère baisse plutôt qu'un bond. Sans comparaisons de croissance annuelle pour fournir un contexte de référence et historique, vous ne pouvez vous fier qu'aux données les plus récentes. Ce n'est pas une bonne stratégie pour prendre des décisions à long terme ou stimuler la croissance à long terme.
Lire aussi: YOY : analyse d'une année sur l'autre, calculs de croissance et d'investissement, formules et exemples
Cela ne veut pas dire que les mesures d'une année sur l'autre sont l'alpha et l'oméga de l'analyse. Se concentrer sur une période de 12 mois peut également vous fournir une perspective trop large. La combinaison d'une vision à plus long terme avec des statistiques complémentaires d'un mois à l'autre et d'un trimestre à l'autre peut vous aider à évaluer divers aspects de la croissance annuelle et à voir comment votre entreprise se comporte de diverses manières.
La croissance des revenus n'est qu'un aspect de la croissance annuelle. Vous pouvez suivre divers éléments de votre croissance, y compris les conversions, la valeur de vente moyenne et d'autres données liées, mais sans s'y limiter, à votre résultat net.
Étapes pour calculer la croissance d'une année sur l'autre
Il y a quelques procédures que vous devez suivre pour calculer la croissance de votre entreprise d'une année sur l'autre.
#1. Déterminez pourquoi vous constatez une croissance annuelle.
Tout d'abord, vous devez identifier les domaines de votre entreprise dans lesquels vous souhaitez voir une croissance annuelle. Est-ce de l'argent ? Combien y a-t-il de personnel ? Que sont les KPI marketing ? En ce qui concerne la croissance d'une année sur l'autre, le globe est votre huître… Tant que vous avez les données pour vos calculs. Une fois que vous avez déterminé pourquoi vous calculez la croissance annuelle, collectez les données pour les deux périodes que vous comparez. Cela nous amène à…
#2. Sélectionnez une période
Souhaitez-vous calculer la croissance d'une année sur l'autre entre deux mois, trimestres ou même années ? Vous avez une option. Cependant, en sélectionnant des périodes plus courtes, telles que des mois, vous pouvez contribuer à réduire les difficultés liées à la saisonnalité.
#3. Appliquez la formule de croissance d'une année sur l'autre.
Il n'est pas difficile de calculer la croissance d'une année sur l'autre. Après avoir récupéré vos données, vous pourrez obtenir rapidement des résultats.
Soustrayez le nombre de l'année dernière du nombre de cette année pour commencer l'équation. Cela vous indiquera la différence totale de l'année. Si le nombre est positif, vous avez gagné. Si le nombre est négatif, vous avez perdu de l'argent.
Ensuite, divisez la différence par le nombre de l'année précédente. Cela vous donne le taux de croissance d'une année sur l'autre.
Enfin, multipliez la valeur par 100 pour la convertir en pourcentage afin d'obtenir la variation en pourcentage d'une année sur l'autre.
Formule de croissance d'une année sur l'autre
La formule suivante est utilisée pour calculer le taux de croissance d'une année sur l'autre (YoY).
Croissance d'une année sur l'autre (Annuel) = (Valeur de la période actuelle ÷ Valeur de la période précédente) - 1
Fin de période (EoP)
Début de période (BoP) Période précédente
Exemple de calcul de croissance d'une année sur l'autre
Par exemple, si le chiffre d'affaires d'une entreprise est passé de 25 millions de dollars l'année 0 à 30 millions de dollars l'année 1, la formule de calcul du taux de croissance annuel est la suivante :
Croissance d'une année sur l'autre (%) = (30 millions de dollars / 25 millions de dollars) - 1 = 20.0 %
Une autre façon de calculer la croissance en glissement annuel consiste à déduire le solde de la période précédente du solde de la période en cours, puis à diviser le résultat par le solde de la période précédente.
Croissance annuelle (%) = (30 millions - 25 millions de dollars) / 25 millions de dollars = 20.0 %
Dans tous les cas, le taux de croissance d'une année sur l'autre (YoY) est égal à 20.0 %, ce qui montre la différence entre les deux périodes.
Comment calculer la croissance d'une année sur l'autre dans Excel ou Google Sheets ?
Comme vous pouvez le voir, le calcul est simple ; néanmoins, ces calculs doivent être effectués régulièrement. Idéalement, gardez une trace de ces variables pour éviter d'avoir à recalculer pour obtenir une vision à long terme. Heureusement, des technologies comme Excel et Google Sheets peuvent vous aider à créer des modèles pour suivre et automatiser les calculs. Si vous utilisez des modèles d'états financiers, vous pouvez facilement entrer des calculs de croissance YOY. Vous pouvez cependant les créer en tant que modèle séparé et importer les informations à partir du ou des fichiers source.
La section suivante contient des exemples de calculs de croissance annuelle à l'aide de Google Sheets.
Exemples de calculs de croissance d'une année sur l'autre sur une feuille Excel
Les exemples ci-dessous sont basés sur les données de la société A. Dans le premier exemple, je vais calculer la croissance des ventes d'une année sur l'autre. Dans le deuxième exemple, je calculerai la croissance d'une année sur l'autre pour un certain nombre d'indicateurs pertinents.
Exemple 1 : Croissance d'une année sur l'autre pour une seule métrique
- Choisissez une période de travail avec. Je prendrai les totaux de décembre de 2020 et 2021 dans ce scénario.
- Séparez deux ensembles de parenthèses et soustrayez les anciennes et les nouvelles valeurs. La première paire de parenthèses doit être fermée.
- Soustrayez la nouvelle valeur de l'ancienne valeur et fermez la deuxième paire de parenthèses.
- Pour calculer le pourcentage, multipliez par 100.
C'est tout. Le taux de croissance annuel pour les valeurs de décembre est de 8 %.
Exemple 2 : Croissance d'une année sur l'autre pour plusieurs mesures
J'utiliserai à nouveau les données de la société A, mais cette fois, j'inclurai davantage de statistiques.
- Pour les indicateurs fournis ci-dessous, j'utiliserai les totaux de décembre de 2020 et 2021.
2. J'ajouterai la formule de croissance YOY en utilisant des références cellulaires, comme dans l'exemple précédent.
3. Enfin, je fais glisser la formule vers le bas pour récupérer les nombres de toutes les mesures.
Quelle est l'importance de la croissance d'une année sur l'autre pour les petites entreprises ?
#1. Il tient compte de la saisonnalité.
La principale raison pour laquelle les entreprises calculent le taux de croissance annuel de tout indicateur est de surveiller les performances commerciales à long terme tout en tenant compte des fluctuations saisonnières ou de la volatilité du marché qui échappent au contrôle de l'entreprise.
Étant donné que certaines organisations ont des périodes de pointe et de basse saison, la comparaison des chiffres d'un mois à l'autre ou d'un trimestre à l'autre peut s'avérer inefficace.
De nombreuses organisations de vente au détail, par exemple, enregistrent une croissance significative des revenus au cours du quatrième trimestre en raison de la période des fêtes. Bien qu'il s'agisse certainement d'une expérience agréable pour une entreprise, la comparaison des ventes de ce trimestre aux revenus des autres trimestres de cette année peut donner une image inexacte de la croissance de cette entreprise.
Lorsque nous comparons les revenus de ce mois de décembre aux revenus de décembre précédents, nous éliminons les fluctuations saisonnières de l'équation et obtenons une image annualisée et plus réaliste de la croissance.
Vous pouvez être sûr que les variations en pourcentage que vous calculez sont précises, impartiales et reflètent la santé financière réelle de votre entreprise lorsque vous utilisez les calculs YoY.
#2. Il offre une vision à long terme des performances.
En plus de supprimer les variables qui échappent au contrôle de votre entreprise, les calculs YoY constituent une excellente approche pour suivre les performances commerciales à long terme.
Bien que le suivi des ventes quotidiennes vous donne une idée de la performance de votre entreprise, l'annualisation des performances d'une entreprise fournit simplement une image plus complète de la situation de votre organisation et des points à améliorer.
Comprendre la variance (changement en pourcentage) dans l'analyse de la croissance annuelle
Le principal avantage de l'analyse de la croissance annuelle est la simplicité de suivi et de comparaison des taux de croissance sur plusieurs périodes, ce qui, une fois annualisé, supprime l'impact de la volatilité mensuelle.
En outre, toute tendance cyclique sera visible si les résultats historiques reflètent l'ensemble du cycle économique.
Bien que l'intuition des deux critères fondamentaux soit simple, vous devez effectuer des recherches supplémentaires sur la trajectoire de croissance de l'entreprise pour trouver les sources sous-jacentes du changement avant de tirer une conclusion finale.
- Croissance positive d'une année sur l'autre
- Croissance négative d'une année sur l'autre
Prenons une société dont le taux de croissance des ventes au cours de l'année précédente était de 5 %, mais dont le taux de croissance au cours de l'année en cours n'est que de 3 %.
Malgré le taux de croissance légèrement inférieur, la qualité des revenus générés peut s'être améliorée (par exemple, des revenus contractuels à long terme, moins de désabonnement, des dépenses d'acquisition de clients plus faibles).
Sans un examen approfondi, il serait inexact de présumer que l'année en cours a nécessairement été « pire » que l'année précédente.
Un autre facteur crucial à retenir est que la croissance de toutes les entreprises finira par ralentir.
Les entreprises matures avec des parts de marché établies sont moins susceptibles de financer la croissance et sont plus susceptibles de se concentrer sur :
- Paiements de dividendes aux actionnaires
- Accroître l'efficacité opérationnelle
- Fidélisation de la clientèle vs acquisition de nouveaux clients
Exemples de croissance d'une année sur l'autre dans le monde réel
La croissance annuelle est importante dans le commerce de détail, mais d'autres entreprises peuvent bénéficier de l'intégration de ces mesures dans les KPI et les analyses.
Bien que la croissance annuelle soit reine dans le commerce de détail, de nombreuses autres industries peuvent bénéficier de l'ajout de ces mesures dans les KPI et les analyses. Examinez les exemples suivants pour montrer à quel point la croissance annuelle peut être bénéfique :
- Soins de santé: Il est essentiel d'examiner les résultats YOY avec des politiques variées lors de l'analyse d'éléments tels que les patients servis ou le coût par patient. L'observation de l'évolution des performances après la mise en œuvre d'une nouvelle pratique peut révéler si elle a été bénéfique ou non.
- Fabrication: L'efficacité des chaînes de production d'une usine détermine sa survie. Mesurer l'augmentation ou la diminution des taux de production au fil du temps est essentiel pour comprendre les processus, les performances des machines et divers autres facteurs. L'analyse de la fabrication, qui combine des statistiques d'efficacité avec des données sur les ventes, peut aider les entreprises à mieux se préparer aux changements saisonniers et à identifier leurs opportunités et problèmes à long terme.
- Logistique: Dans une industrie définie par le nombre de produits livrés et l'efficacité, la croissance d'une année sur l'autre peut indiquer si une entreprise reste efficace et efficiente sur le marché, ou si les performances diminuent. En comparant la livraison dans le temps, il est possible d'identifier les domaines d'amélioration et les tâches où la simplification des fonctions pourrait être avantageuse.
Quelles sont les alternatives à la croissance d'une année sur l'autre ?
Bien que la croissance d'une année sur l'autre soit un calcul crucial à prendre en compte pour votre entreprise, ce n'est pas le seul indicateur de série chronologique qui peut vous aider à obtenir une meilleure vision des performances. Vous devez en plus calculer les éléments suivants :
- Cumul mensuel (MTD) : calcule un KPI depuis le début du mois en cours jusqu'à la date du jour, à l'exclusion de la date du jour.
- Trimestre à ce jour (QTD): mesure un KPI depuis le début du trimestre jusqu'à la date actuelle, à l'exclusion d'aujourd'hui.
- Mois après mois (MoM): la différence entre le total de ce mois (ventes, utilisateurs, etc.) et le total du mois précédent.
Conclusion
La croissance d'une année sur l'autre est une mesure financière clé. Vous pouvez éliminer les effets de la saisonnalité et de la volatilité en utilisant la croissance YOY. Au lieu de comparer les valeurs de février aux niveaux de janvier, vous les comparez aux valeurs de février de l'année précédente. Cela fournit une comparaison de valeur précieuse, et parce qu'elle est exprimée en pourcentage, il est également simple de comparer avec des entreprises similaires dans l'industrie.
Vous comprenez maintenant ce qu'est la croissance d'une année sur l'autre et comment la calculer. Vous savez également comment créer rapidement un modèle Google Sheets pour calculer la croissance d'une année sur l'autre des KPI que vous avez choisis. Comme vous pouvez le constater, l'utilisation de Google Sheets pour calculer la croissance YOY est simple. Les calculs sont simples, mais obtenir régulièrement les valeurs de divers indicateurs peut prendre du temps.
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Bibliographie
