Alors que l'industrie du marketing progresse à un rythme incroyablement rapide afin d'intégrer l'évolution de la technologie dans son développement, il n'est pas surprenant que les médias adressables soient devient de plus en plus banale. « Média adressable » est un terme utilisé pour décrire une publicité et un marketing précis qui ciblent spécifiquement certains ménages et certaines données démographiques, en fonction de divers facteurs tels que l'âge et le mode de vie.
Cette méthode de marketing modernisée devient lentement pertinente sur toutes sortes de plateformes de partage de médias. D'Internet à la télévision et tout le reste, nous avons constaté une augmentation considérable du nombre de publicités hyper personnalisées diffusées auprès des consommateurs potentiels ces dernières années, et cela ne fait que commencer. Bien que beaucoup aient exprimé des inquiétudes, en particulier sur les réseaux sociaux, concernant l'aspect éthique du sujet axé sur la confidentialité, les annonceurs ont également rapidement souligné les divers avantages de cette forme de publicité.
Pour les marques et les entreprises du monde entier, les médias adressables offrent une opportunité unique de vraiment entrer en contact avec leur cœur de population d'une manière qui, jusqu'à présent, était totalement inédite. Pouvoir collecter des données d'utilisateurs étayées par des recherches basées sur des essais afin de construire efficacement une stratégie marketing efficace à la fois pour la marque et pour le consommateur est excellent pour l'élévation de la publicité dans son ensemble.
Types de supports adressables
- Plateformes de publicité en ligne – Cela peut inclure des outils en ligne tels que Facebook Ads, Instagram Ads, Bing Ads, etc.
- Réseaux Sociaux – Par exemple, Facebook, Tiktok, Twitter, Instagram.
- Plates-formes de télévision intelligentes
- Fournisseurs de contenu OTT (Over The Top), c'est-à-dire, tout contenu diffusé via une connexion Internet.
Les avantages potentiels
Il est compréhensible que de nombreux membres du public se soient sentis légèrement découragés par la perspective de voir un tel contenu hyper-personnalisé pénétrer chez eux par le biais des médias qu'ils consomment. Il peut être difficile pour l'utilisateur moyen d'identifier en quoi ce modèle marketing lui serait utile. Lisez la suite pendant que nous décomposons quelques-uns des principaux avantages de média adressable, du point de vue de l'utilisateur.
- Optimise l'expérience du consommateur - À la base, les médias adressables existent pour rendre l'expérience du consommateur plus agréable et plus pratique. Seules les publicités pertinentes étant commercialisées auprès des ménages individuels, il est beaucoup plus facile pour le client potentiel d'accéder à des produits et services de haute qualité susceptibles d'être compatibles avec ses goûts actuels.
- C'est rentable - Un autre avantage des médias adressables est le gain de temps et d'argent qu'ils permettent au client. Il est révolu le temps où vous deviez parcourir différentes marques tout en essayant de discerner celle qui vous convient. Désormais, les spécialistes du marketing eux-mêmes peuvent presque garantir que vos habitudes d'achat sont propices au gain de temps et à la rentabilité.
- Encourage l'efficacité générale : En tant qu'utilisateur, il peut être extrêmement frustrant et fastidieux de devoir gérer des publicités qui ne correspondent pas du tout à vos propres désirs et besoins. Avoir à rechercher de nombreux produits avant d'acheter n'est pas exactement une expérience client maximisée, ni devoir faire défiler des publicités sans rapport avec la vie que vous menez, et ces publicités hyper-personnalisées sont un excellent moyen de contourner ce problème.
