GESTION PPC : détaillée avec les meilleurs outils de gestion PPC

La gestion du paiement par clic (PPC) est un élément essentiel du marketing numérique qui aide une entreprise à bien se classer dans les résultats des moteurs de recherche ou sur les plateformes de réseaux sociaux. Il peut fournir aux entreprises la possibilité de promouvoir leurs produits et services tout en donnant aux consommateurs des informations d'achat essentielles. Les spécialistes du marketing et les entreprises souhaitant accroître leurs efforts de marketing numérique peuvent bénéficier de l'apprentissage de la gestion d'une campagne de gestion PPC. Dans cet article, nous décrivons ce qu'est la gestion PPC, expliquons son objectif, discutons de ses avantages et donnons quelques conseils sur la façon d'utiliser efficacement une agence de gestion PPC.

Qu'est-ce que la gestion PPC ?

La gestion PPC consiste à faire en sorte qu'un spécialiste du marketing (ou une équipe de spécialistes du marketing) supervise l'ensemble de la stratégie publicitaire PPC et du budget d'une entreprise. Cela peut être fait par une équipe interne de spécialistes du marketing et d'acheteurs de médias ou sous-traité à une agence de gestion PPC externe.

Que fait une agence ou un spécialiste de gestion PPC ?

Voici les responsabilités typiques d'un expert PPC (ou d'une agence de gestion):

Recherche de mots clés: Il s'agit du processus de découverte et d'identification des mots-clés recherchés par votre public cible.
Canaux cibles : Choisissez les plateformes médiatiques payantes à poursuivre. Ils incluent Google Ads, Bing Ads, les réseaux d'affichage et même la publicité sur les réseaux sociaux.
Suivi CPC : Évaluer l'efficacité de chaque campagne et mot-clé, en s'assurant que les efforts PPC fournissent un retour sur investissement favorable.
Analyse de la concurrence : Examinez ce que font les concurrents, les mots clés qu'ils ciblent et la création publicitaire qu'ils utilisent (pour trouver les trous qu'ils peuvent combler eux-mêmes) (pour découvrir les lacunes qu'ils peuvent combler eux-mêmes).
Optimisation de campagne : Cela implique de garder une trace de la structure de la campagne et de l'optimiser en fonction des mots-clés les plus performants. Par exemple, si 10 % des mots clés génèrent la majorité des affaires, vous souhaiterez peut-être donner la priorité à ces expressions afin d'augmenter le retour sur investissement.
Test fractionné : Il s'agit du test A/B continu des nouvelles publicités et des sites de destination. L'entonnoir PPC complet doit être utilisé pour les essais réguliers.

Toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre d'engager un responsable PPC en interne. Par conséquent, embaucher une agence de gestion PPC peut avoir plus de sens, surtout si vous êtes nouveau dans le PPC (et l'achat de médias en général) ou si vous ne disposez pas des ressources internes pour le gérer vous-même.

Qui devrait employer une agence de gestion PPC ?

Alors que certaines entreprises peuvent hésiter à engager des experts pour diffuser leurs publicités PPC, cela peut souvent être rentabilisé en améliorant l'efficacité.
Une société de gestion PPC devrait embaucher les candidats suivants :

Quelqu'un qui est nouveau dans le marketing en ligne.
Entreprises sans équipe publicitaire interne.
Les petites entreprises manquent de main-d'œuvre pour gérer avec succès le PPC.
Les entreprises ne peuvent pas se permettre les bases de données et les solutions logicielles parfois coûteuses nécessaires à une gestion efficace du PPC.
Les sociétés de gestion PPC spécialisées ont une vaste expérience dans le domaine, ainsi que des contacts dans l'industrie et des liens vers les réseaux publicitaires existants. Ils peuvent aider les petites entreprises Internet à rivaliser sur un pied d'égalité avec les grandes entreprises.

Quels sont les avantages de la gestion PPC ?

La gestion PPC présente les avantages suivants :

Participation renforcée : L'utilisation d'une campagne PPC bien exécutée peut rapidement propulser une entreprise au sommet des résultats des moteurs de recherche, permettant à davantage de clients potentiels d'accéder à ses produits et au contenu de son site Web.
Résultats rentables : En utilisant une annonce PPC, une entreprise verse des dollars lorsqu'un utilisateur clique sur le lien d'une page de destination dans les résultats des moteurs de recherche. Si le nombre de personnes qui cliquent sur ce lien augmente, une entreprise peut augmenter ses ventes dans l'ensemble.
Simplification du processus : La gestion PPC permet aux professionnels du marketing de mieux superviser le placement des annonces, la recherche de mots clés et les méthodes de budgétisation. Les spécialistes du marketing peuvent suivre les publicités avec une variété de méthodes, y compris un logiciel qui suit les ventes réalisées par les clients qui visitent le site Web d'une entreprise après avoir cliqué sur une campagne PPC.
Les campagnes PPC peuvent aider à compléter l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), ce qui implique d'augmenter la fréquence à laquelle un site Web apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche. L'emplacement approprié du site peut aider une entreprise à augmenter son chiffre d'affaires global.

Comment utiliser efficacement la gestion PPC

Utilisez efficacement la gestion PPC en suivant ces étapes :

#1. Développer une page de destination

Une page de destination est une page Web statique sur le site Web d'une entreprise qui contient des informations importantes sur ses produits et services actuels, tels que les prix. Développer une page de destination pour une publicité PPC peut vous aider à suivre les clients qui cliquent sur les publicités, vous permettant de savoir combien de personnes achètent des biens en conséquence. Pour offrir une expérience cohérente aux clients, envisagez d'utiliser le même langage sur votre page de destination et vos publicités PPC. Si une entreprise propose un service d'abonnement, il peut être avantageux d'avoir un bouton qui mène à une page d'inscription.

#2. Établir des objectifs

Pour aider les membres de l'équipe à effectuer des tâches et à allouer efficacement les liquidités, développez des objectifs à court et à long terme pour une campagne PPC. Cette procédure peut également vous aider à développer un plan de flux de travail approprié qui correspond davantage à l'énoncé de mission d'une organisation. Il peut être avantageux d'utiliser des données numériques pour savoir quels types d'objectifs une équipe peut atteindre, comme le montant total des ventes au cours d'une période comptable. Pour déterminer l'efficacité de vos publicités PPC, vous pouvez ensuite choisir une méthode de mesure spécifique.

#3. Suivre les dépenses publicitaires

Surveillez quotidiennement les dépenses publicitaires d'une entreprise pour déterminer si elle a un rendement approprié. Il est essentiel de s'assurer que les publicités d'une entreprise génèrent des ventes suffisantes pour couvrir le coût d'une campagne PPC. Envisagez d'utiliser un logiciel spécialisé pour suivre le succès d'une campagne, par exemple si des mots clés spécifiques restent efficaces dans le temps et combien de ventes une campagne génère globalement. Ce logiciel peut également vous aider à déterminer quelles annonces sont bien classées sur les moteurs de recherche ou les sites Web de médias sociaux.

#4. Élaborez des plans de campagne à long terme

Pour votre campagne PPC, envisagez d'élaborer une stratégie continue à long terme. Le développement de tactiques et de systèmes de surveillance de haute qualité peut aider à garantir que les pages de destination d'une entreprise sont continuellement bien classées dans les moteurs de recherche. Développer de nouvelles publicités et enchérir sur de nouveaux mots-clés peut aider à développer la stratégie PPC d'une organisation. Par exemple, vous pouvez utiliser des processus de test fractionnés sur des annonces existantes pour voir si l'ajout de nouveau matériel peut améliorer les performances globales d'une page de destination.

Quels sont les coûts associés aux services de gestion PPC ?

Vous êtes intéressé par les services de gestion PPC, mais vous voulez savoir combien cela coûte avant de vous engager.
Avant de vous plonger dans les différentes méthodes de prix, gardez à l'esprit qu'une entreprise typique dépense 300 à 100 millions de dollars chaque mois en publicités PPC. Il s'agit du budget pour diffuser des annonces ; il n'inclut pas le prix de l'embauche de personnes ou d'une entreprise extérieure.
Examinons deux modèles de coût pour la gestion PPC :

Mener votre campagne PPC en interne
Embaucher une société de gestion PPC.

#1. Gestion PPC interne

Si vous menez votre campagne en interne, la partie la plus coûteuse est de conserver votre personnel.
Le salaire est la dépense interne la plus importante. Si de nombreux membres de votre équipe marketing ajoutent le PPC à leur liste de tâches, vous devez inclure leur salaire ainsi que toute autre rémunération, comme les avantages sociaux, dans vos coûts.
Le temps est une autre considération de coût.

L'exécution de votre campagne PPC empêchera les membres de votre équipe d'accomplir d'autres tâches s'ils sont trop occupés à l'exécuter. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un coût direct, cela peut entraver les opérations commerciales.
Si vous décidez que vous ne souhaitez pas retirer les membres de l'équipe de leurs tâches, vous devrez placer des annonces pour du personnel supplémentaire. L'embauche de personnel supplémentaire signifie que vous devrez tenir compte d'un salaire plus élevé dans les dépenses de votre entreprise.

#2. Utiliser une agence de gestion PPC

Les frais associés à l'embauche d'une société de gestion PPC varient en fonction du type de package que vous recevez de votre équipe. Certaines entreprises facturent des frais fixes, tandis que d'autres facturent en fonction du montant que vous dépensez pour les publicités PPC.
Vous pouvez vous attendre à payer entre 350 $ et 5000 XNUMX $ par mois en plus de vos dépenses publicitaires lorsque vous engagez une agence de gestion PPC.

Les meilleurs outils de gestion PPC en 2023

Optéo
Optimmzr
Skai
WordStream
Acquisition
AdEspresso
MarinOne
BleuWinston
Clixtell
Madgicx

#1. Optéo

Opteo, basée à Londres, est approuvée et adorée par des milliers d'agences de marketing et de marques, comme Etsy, Dropbox et Spotify. Leur solution logicielle est décrite comme une boîte à outils complète pour les entreprises et les gestionnaires Google Ads. Il surveillera en permanence vos comptes Google Ads et, s'il détecte un changement substantiel, il vous proposera des moyens d'améliorer votre campagne actuelle. En fait, il peut partager plus de 40 types d'améliorations différentes. En quelques secondes, Google Ads peut recevoir ces recommandations intelligentes.

Si vous faites partie d'une équipe marketing plus importante, cela vous permet également de partager des graphiques de performances détaillés. En un mot, il fournit tous les outils dont vous avez besoin pour comprendre les performances de vos annonces Google.
Les caractéristiques importantes comprennent :

Annonces de Google
Test fractionné de la création publicitaire
Détection des fautes d'orthographe
Métriques pour le comportement
Instruments budgétaires
Intégration avec Slack

Prix : Le prix commence à 99 $ par mois pour des dépenses Google Ads allant jusqu'à 50,000 XNUMX $.

#2. Optimmzr

Si vous ne respectez pas les dépenses publicitaires d'Opteo, vous pouvez consulter Optymzr. Il propose Optymzr Lite aux entreprises dont les dépenses publicitaires sont inférieures à 10,000 XNUMX USD. Il a été conçu pour les gestionnaires de compte PPC, les analystes et les stratèges et est le logiciel PPC qui pousse Volvo sur la bonne voie.
Leur équipe travaille dans PPC depuis la fin des années 1990, malgré le fait qu'ils aient été officiellement créés en 2013. Optymzr ne se concentre pas uniquement sur Google Ads, contrairement à certaines des autres options de notre liste. Il peut être utilisé pour gérer Facebook Ads, Amazon Ads et Microsoft Ads en plus de Google Ads. Il accepte également une variété de formes d'annonces, telles que les annonces de recherche, les annonces de vente au détail, les annonces d'affichage et les annonces vidéo.
Les caractéristiques importantes comprennent :

Optimisations en un seul clic
Réduction budgétaire
Gestion des appels d'offres
Intégration avec Slack
Rapports planifiés

Tarification: Les abonnements commencent à 208 $ par mois, mais si vous décidez d'être facturé annuellement, vous pouvez obtenir deux mois gratuitement.

#3. Skaï

Skai, anciennement connu sous le nom de Kenshoo, est une plate-forme logicielle en libre-service qui peut aider les marques à développer une stratégie d'optimisation holistique impartiale pour la recherche sponsorisée et les réseaux sociaux payants. Grâce à ses informations exploitables et à ses méthodes prédictives, les marques peuvent utiliser l'apprentissage automatique pour planifier, prévoir et optimiser automatiquement les budgets.

Par exemple, Tinuiti, l'une des principales agences CRO, a utilisé son outil unique, Budget Navigator, pour les aider à limiter leurs coûts. Le résultat final a été une augmentation de 15 % du chiffre d'affaires global.
Les services importants incluent :

Budgétisation dynamique
Mise en miroir de campagne
Des métriques qui vous sont propres
A/B testing à grande échelle
Interfaces API directes avec Facebook, Instagram, Pinterest et Snapchat

Tarification: Leur prix est basé sur des frais de licence annuels et un pourcentage des dépenses publicitaires. Vous devez remplir un formulaire sur leur site Web pour obtenir des informations supplémentaires sur le prix.

#4. Flux de mots

WordStream a commencé comme un outil de recherche de mots clés et a depuis évolué pour devenir une gamme complète de solutions et de services publicitaires. Découvrez leurs Google Ads et Facebook Ads Graders primés pour la gestion PPC en particulier.

Grâce à l'utilisation d'un algorithme de notation unique, leur Google Ads Performance Grader est un outil gratuit qui peut vous aider à évaluer le fonctionnement de vos campagnes. Il vous fournira un score global ainsi que des scores spécifiques dans dix domaines critiques tels que les dépenses inutiles, le taux de clics (CTR) et l'optimisation de la page de destination.

L'évaluateur de performances des publicités Facebook est également gratuit. Il est conçu principalement pour les agences et les petites entreprises afin de les aider à identifier les opportunités sous-utilisées.

#5. AdEspresso

AdEspresso by Hootsuite est l'un des meilleurs outils de commerce électronique pour les entreprises et les startups. Cela rend la publicité sur Facebook, Instagram et Google beaucoup plus facile.

L'une de ses caractéristiques les plus remarquables est sa promotion automatique de publication de page. Cet outil vous permet de promouvoir des publications organiques en fonction des paramètres que vous spécifiez. Enfin, grâce à ses solides capacités de création de rapports, vous pouvez obtenir des informations détaillées sur les performances de vos publications.
Son optimisation automatisée est une autre caractéristique importante. Cette fonction améliorera automatiquement vos annonces en les examinant toutes, en mettant en pause celles qui coûtent le plus cher et en réaffectant le budget publicitaire aux annonces les plus performantes.
Les caractéristiques importantes comprennent :

Grid composer a été soumis à des tests fractionnés sur Facebook, Google et Instagram.
Rapport PDF automatique

Tarification: Le prix commence à 49 $ par mois et nécessite une dépense publicitaire mensuelle de 1,000 XNUMX $.

#6. BleuWinston

Consultez BlueWinston si vous avez besoin d'aide avec Google Ads en particulier. Il s'agit d'une solution automatisée pour développer des campagnes Shopping intelligentes et des annonces textuelles de produits pour Google, ainsi que des annonces de produits pour YouTube, Google Search, Google Display et Gmail.

Ils sont l'une des solutions logicielles de gestion PPC les mieux notées sur Capterra, et ils sont utilisés pour la promotion des produits par les agences PPC et les utilisateurs individuels du monde entier. Bien qu'ils ne gèrent actuellement que les campagnes Google, son site Web indique qu'ils ont l'intention d'étendre ses capacités pour inclure également Yandex et Bing.

En ce qui concerne ce à quoi vous pouvez vous attendre, leur site Web indique que les utilisateurs peuvent s'attendre à une augmentation du retour sur investissement allant jusqu'à 500 % et à une augmentation de 20 % du taux de clics. Cela peut également aider à réduire les coûts de conversion de près d'un tiers.
Les services importants incluent :

Remarketing dynamique
Génération automatique d'annonces pour les groupes de produits
Génération automatisée de mots-clés
Assistance 24h/7 et XNUMXj/XNUMX pour les annonces textuelles automatisées

Tarification: Leur prix est un peu différent, car il est basé sur la quantité globale de produits plutôt que sur les dépenses publicitaires. Par exemple, vous pouvez dépenser 59 € par mois pour 1,000 34 objets. Néanmoins, si vous choisissez plutôt d'être facturé trimestriellement, vous pouvez économiser XNUMX %.

#7. Clixtell

Découvrez Clixtell si vous cherchez de l'aide en particulier pour la fraude au clic. Selon leur site Web, la fraude au clic peut représenter jusqu'à 25 % de tous les clics.
En bref, cela peut vous permettre de protéger votre budget PPC en prévenant les attaques sur vos campagnes Bing Ads et Google Ads. Il vous fournira également un rapport personnalisé complet que vous pourrez partager avec Google et Bing pour démontrer les clics invalides et recevoir un remboursement complet.
Les caractéristiques importantes comprennent :

Détection de la fraude au clic XNUMX heures sur XNUMX
Suivi et enregistrement des annonces click-to-call
Analyses et rapports personnalisés

#8. SEMrush

Les lecteurs assidus d'Influencer Marketing Hub savent que nous discutons fréquemment de Semrush. Dans l'ensemble, il s'agit d'un solide outil de marketing numérique tout-en-un pour les organisations de toutes sortes. En plus d'être l'un des meilleurs outils de référencement, il est également excellent pour le PPC. En ce qui concerne la publicité payante et le PPC en particulier, ils offrent sept options au total.

À l'aide de son outil de marketing payant, vous pouvez évaluer ce que font vos concurrents en obtenant un aperçu des mots-clés sur lesquels ils enchérissent. Il est également utile pour effectuer des recherches de mots clés. Son Keyword Magic Tool vous donne accès à la plus grande base de données de mots-clés au monde, que vous pouvez utiliser pour identifier les mots-clés de recherche ainsi que les expressions et concepts associés.

Son gestionnaire de mots clés et Keyword Gap sont deux autres outils qui méritent d'être mentionnés. À l'aide du gestionnaire de mots clés, vous pouvez effectuer une analyse approfondie sur jusqu'à 1,000 XNUMX mots clés à la fois. L'outil Keyword Gap, en revanche, est idéal pour identifier les mots-clés fréquemment payés utilisés par vos concurrents.
Les caractéristiques importantes comprennent :

Analyses des concurrents
Surveillance du classement
Recherche sur les mots-clés PPC

Tarification: Le prix commence à 119.95 $ par mois, mais s'il est payé annuellement, vous pouvez économiser jusqu'à 17 %.

#dix. Cliquez sur GUARD

ClickGUARD est un autre produit de protection contre la fraude aux clics auquel des marques telles que NordVPN font confiance et sont appréciées. En recherchant des milliards de clics, ils ont aidé leurs clients à économiser 50 millions de dollars grâce à la fraude au clic.

C'est assez simple pour commencer. Créez simplement un compte ClickGUARD et connectez-le à votre compte Google Ads. Ensuite, en utilisant la surveillance en temps réel des données entrantes, leur programme sera en mesure de suivre la source et de vérifier l'activité post-clic par rapport aux schémas de fraude habituels. Afin de protéger votre campagne Google Ads, il bloquera immédiatement la source s'il estime qu'il s'agit d'un clic malveillant.
Les caractéristiques importantes comprennent :

Différents types de rapports médico-légaux
Documents pour les demandes de remboursement

Prix: Le prix commence à 56 $ par mois, mais vous pouvez économiser jusqu'à 20 % si vous vous inscrivez à son forfait annuel.

Conclusion

La gestion PPC est une entreprise délibérée, pas une collection de hacks de croissance ou un sac d'astuces, comme vous pouvez le voir. Les campagnes Google Ad qui sont rentables utilisent les données pour informer, optimiser et se développer au fil du temps.
Ce tutoriel devrait vous aider sur la voie d'une gestion PPC rentable. Utilisez les données disponibles ainsi que ce que vous collectez au fil du temps pour augmenter continuellement votre rendement.

GESTION PPC : détaillée avec les meilleurs outils de gestion PPC

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Qu'est-ce que la gestion PPC ?

Que fait une agence ou un spécialiste de gestion PPC ?

Qui devrait employer une agence de gestion PPC ?

Quels sont les avantages de la gestion PPC ?