En tant que forme d'approche de marketing numérique, la publicité de recherche payante permet aux entreprises de payer les moteurs de recherche pour élever leurs annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes afin d'augmenter le trafic vers leur site Web. La recherche payante prend le plus souvent la forme d'une publicité au paiement par clic (PPC). Lors de l'utilisation d'une campagne PPC, les entreprises ne paient rien jusqu'à ce qu'un utilisateur clique sur leur publicité. Cela en fait un type de publicité peu coûteux et garantit que vos publicités sont vues par des clients qui recherchent activement les services ou produits de votre entreprise.
Les moteurs de recherche sont à l'origine de 50% de tout le trafic sur les sites Web. La meilleure méthode pour augmenter le trafic organique est l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), et c'est gratuit ! Cette approche organique est libre d'utilisation. Cependant, il y a beaucoup de rivalités féroces. Il est assez difficile de se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les termes populaires ; cela implique beaucoup de travail avec un plan de référencement, et surtout, cela prend du temps.
Recherche payée
La recherche payante est un type de marketing numérique où les moteurs de recherche comme Google et Bing permettent aux annonceurs d'afficher de la publicité sur leurs pages de résultats de moteur de recherche (SERP). Avec la recherche payante, vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce, vous n'avez donc rien à payer d'avance. Contrairement aux types de publicité plus conventionnels, il s'agit donc d'un canal de marketing mesurable et gérable. Les publicités d'achat sont affichées au-dessus des résultats de recherche, tandis que la publicité textuelle est affichée en haut ou en bas des résultats de recherche organiques.
La SERP (page de résultats du moteur de recherche), qui affiche à la fois les résultats organiques et payants, s'affiche lorsque vous entrez une requête dans Google. Avant la liste des résultats de recherche payante se trouve une petite boîte verte avec le mot "annonce" ; cela indique qu'une entreprise, comme la vôtre, a payé pour que sa page apparaisse en haut de la liste. La campagne de recherche Google Adwords, qui vous facture chaque fois qu'un utilisateur clique sur ce lien, peut être utilisée pour y parvenir. Avec des publicités pertinentes, la recherche payante contribue à augmenter le nombre de visiteurs sur le site Web.
Importance de la recherche payante
La première position sur la page de résultats des moteurs de recherche pour votre entreprise est le principal avantage de la recherche payante. La recherche payante vous assurera d'apparaître en position 1 ou en position 0, avec un extrait en vedette, sur le SERP, même s'il est toujours possible de renforcer votre stratégie de recherche organique pour le faire. Ceci est particulièrement crucial pour les appareils mobiles en raison de la taille réduite de l'écran et de l'augmentation de l'espace consacré aux résultats sponsorisés. Il n'y a pratiquement aucune distinction entre les résultats de recherche payants et organiques.
Intelligence de recherche payante
L'industrie de la recherche d'aujourd'hui est considérablement différente de celle d'il y a quelques années seulement. Vous avez besoin d'une image complète de votre environnement concurrentiel pour la recherche payante et organique, y compris une recherche sur ordinateur et mobile pour les publicités textuelles traditionnelles et les annonces de liste de produits, pour vraiment comprendre la position de votre organisation par rapport à vos concurrents. Un ensemble détaillé de données au niveau des mots clés sur les métriques de recherche importantes pour votre programme et ceux de vos concurrents est nécessaire pour obtenir une image complète du paysage concurrentiel. Pour obtenir l'image la plus complète des comportements de recherche publicitaire sur les appareils et les places de marché, accédez à des analyses rapides et exploitables. Vous pouvez augmenter les performances et interagir plus efficacement avec les clients si vous avez une idée claire des mots clés qui fonctionnent bien et de ce que font les propriétaires de marques.
Vous pouvez utiliser les informations sur les éléments suivants pour faire des jugements judicieux concernant vos campagnes marketing :
- Mots-clés (sponsorisé et organique) (sponsorisé et organique)
- Copie publicitaire
- Taux de clics
- Nombre d'impressions/part de voix
- Quantité et pourcentage de clics
- Couverture publicitaire (la fréquence à laquelle une publicité apparaît après une recherche par mot-clé)
- Position moyenne sur la page de résultats d'une recherche
- Pages de destination des rivaux
- Utiliser seulement un ou deux indicateurs est insuffisant pour bien comprendre votre marché, vos concurrents ou vos performances. Il est également insuffisant pour prendre des décisions importantes concernant votre publicité de recherche.
Clé à emporter:
Tout plan de publicité de recherche payante doit inclure des informations sur le marketing de recherche. En termes simples, les spécialistes du marketing de recherche comme vous doivent savoir ce qui fonctionne et ce qui ne se trouve pas dans vos annonces, y compris comment ou pourquoi votre part de voix augmente ou diminue, pourquoi vos coûts changent, pourquoi vous perdez du trafic, etc.
Vous devez également avoir une solide connaissance de qui sont vos principaux rivaux, de ce qu'ils font et de la manière dont leurs actions affectent le succès de votre propre campagne. En découvrant toutes les facettes des campagnes de vos concurrents à l'aide de l'intelligence du marketing de recherche, vous pouvez comparer et améliorer vos performances. Vous pouvez ensuite utiliser ces connaissances pour prendre le dessus dans l'enchère de recherche. Vous pouvez augmenter le trafic sur le site Web, contrer les avantages concurrentiels, tirer le meilleur parti de votre temps et de vos efforts et obtenir un avantage concurrentiel durable en utilisant l'intelligence de recherche payante.
Publicité sur les recherches payantes
La recherche payante est un type de marketing numérique dans lequel les annonceurs placent des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche et paient pour les clics sur ces annonces. En permettant aux annonceurs de faire expressément de la publicité sur les SERP en utilisant des méthodes de paiement par clic ou de paiement à la vue, le marketing de recherche payant met cette théorie en pratique.
Pour augmenter la visibilité de leurs publicités sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes, les entreprises peuvent utiliser la publicité de recherche payante, une forme d'approche de marketing numérique. Le type de recherche payante le plus populaire est la publicité au paiement par clic ou PPC. Vous êtes familier avec la publicité payante. La publicité PPC a peut-être même attiré votre attention lorsque vous avez utilisé des moteurs de recherche comme Google pour rechercher des informations sur divers sujets. Les annonces de recherche payante s'affichent sur la page de résultats du moteur de recherche et aident à rediriger les visiteurs intéressés vers le site Web d'une entreprise. Que vous souhaitiez en savoir plus sur le marketing de recherche payant ou que vous soyez prêt à lancer votre première campagne. Il est essentiel de comprendre les publicités PPC et comment elles profitent à votre entreprise. La publicité payante peut vous aider à vous démarquer et à fournir des prospects plus qualifiés vers votre site Web.
Avantages de la publicité payante pour les mini-entrepriseses
La publicité de recherche payante utilise des publicités plutôt que du contenu organique pour augmenter le trafic du site. la recherche payante est désormais le format publicitaire qui se développe le plus rapidement dans les secteurs de la vente au détail et du commerce électronique, selon eMarketer.
Vous pouvez générer des prospects plus qualifiés en utilisant des annonces de recherche payantes. La publicité PPC aide les petites entreprises à augmenter le nombre de prospects venant sur leur site Web, ce qui est l'un de ses avantages. Plus que cela, les prospects générés par vos publicités PPC sont plus pertinents.
Vous pouvez délibérément cibler les groupes démographiques de consommateurs les plus susceptibles d'être intéressés par votre marque avec des publicités PPC. Cela indique que le trafic que cette publicité apporte à votre site Web est plus qualifié.
Les publicités PPC fournissent des résultats quantifiables. La publicité de recherche payante offre également l'avantage de résultats mesurables. Chaque élément de vos efforts publicitaires PPC, y compris :
le nombre de clics, le coût par clic et le montant des revenus générés par ces clics
Cela fonctionne bien pour les recherches locales. La communauté locale est le principal marché que de nombreuses petites entreprises visent à desservir. Bonnes nouvelles! Le trafic local peut être efficacement ciblé avec la publicité de recherche payante. Les clients remarqueront vos publicités PPC lorsqu'ils utiliseront leurs appareils mobiles pour rechercher des magasins locaux, et ils pourront cliquer dessus pour obtenir les directions vers votre emplacement. De plus, la publicité mobile dispose d'une option d'appel qui permet aux utilisateurs de composer votre numéro directement à partir de la publicité.
Analyse de la recherche payante
Vous serez en mesure de comprendre la dynamique de votre campagne PPC existante et d'identifier les opportunités en explorant votre marché cible. Faites une brève liste de sites Web concurrents à utiliser comme point de départ pour votre approche PPC. Pour évaluer leur profil de backlink et leurs performances générales, vous pouvez ensuite évaluer leur volume de trafic et leurs sources. Vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre public et son comportement d'utilisateur en comparant leurs métriques importantes aux vôtres.
#1. Déterminez vos concurrents payants
Pour commencer, vous devez déterminer qui sont vos concurrents rémunérés. Pour ce faire, vous devez mener une étude approfondie afin d'identifier vos véritables rivaux. Il s'agit de la phase initiale de votre stratégie globale.
#2. Trouvez les mots-clés de votre concurrence.
Découvrez ensuite les mots-clés sur lesquels vos rivaux enchérissent. Vous pouvez trouver les clés pour attirer du trafic dans les mots-clés. Créez une longue liste de mots-clés car ils peuvent vous aider à comprendre l'intention de l'utilisateur et comment votre rival l'utilise pour sa campagne PPC.
#3. Examiner tcopie publicitaire héritier
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, il est temps d'analyser la copie publicitaire de vos rivaux. Cette publicité détaille ce que propose l'opposition. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez incorporer des appels à l'action (CTA) similaires dans vos propres publicités PPC après avoir examiné les leurs.
#4. Découvrez leurs pages de destination
Le succès des pages de destination dépend de la conversion des utilisateurs. Vous pouvez déterminer où mène la publicité en consultant les pages de vos rivaux. L'analyse des pages de destination peut vous apprendre beaucoup et vous apporter de nombreux avantages. Pour offrir un parcours client fluide et facile, adapté aux exigences de votre public cible, vous devez vous assurer que vos annonces et vos pages de destination sont alignées.
Lire aussi: RECHERCHE ORGANIQUE : qu'est-ce que c'est et comment améliorer les classements
Recherche payante vs SEO
En utilisant des publicités sur la page de résultats du moteur de recherche, la recherche payante recherche des personnes qui utilisent des termes liés à votre entreprise (SERP). Mais, le référencement garantit que votre site Web, votre contenu et vos comptes de médias sociaux sont prêts à être bien classés dans les résultats de recherche organiques. Le PPC et le SEO fonctionnent bien ensemble et peuvent même se renforcer mutuellement pour fournir des résultats supérieurs à la somme de leurs parties individuelles. Ainsi, ils se soutiennent mutuellement, améliorent votre situation financière et contribuent au succès de votre programme dans son ensemble. Vos efforts seront grandement bénéfiques si vous parvenez à combiner ces deux tactiques de marketing.
Quand utiliser le SEO
Une série de stratégies connues sous le nom de SEO vise à faire monter un site Web sur la première page des principaux moteurs de recherche. Parce que 80% du trafic qui peut être produit pour n'importe quel site Web provient des moteurs de recherche, le référencement est crucial pour les entreprises en ligne. Dans quelles circonstances devriez-vous donc choisir le SEO plutôt que le PPC ? Les situations suivantes montrent à quel point le référencement serait extrêmement utile pour une entreprise Internet.
Lorsque des résultats fiables sont requis. Lorsque des résultats cohérents sont requis. Le référencement prend du temps à se développer. Cela n'arrivera pas du jour au lendemain ou même en une semaine pour se classer sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Il faudra un certain temps pour atteindre le sommet des SERP.
Si vous souhaitez créer un site Web faisant autorité. Un site Web d'autorité est un centre d'information bien connu pour un marché spécifique. Lorsque les personnes de ce créneau ont besoin d'informations spécifiques, elles se tournent vers ce site Web comme ressource de référence. Une fois lancé, un site Web faisant autorité pourra générer beaucoup de trafic simplement grâce au rappel d'URL.
Lorsque vous souhaitez rendre votre site Web plus précieux. Les sites Web sont des propriétés numériques. Vous devez augmenter la valeur de votre site Web si vous souhaitez le vendre à un prix élevé. La valeur de quoi que ce soit peut survenir pour diverses raisons.
Quand utiliser la recherche payante
Lorsque des résultats rapides sont souhaités. Le PPC produira des résultats rapidement très rapidement avant qu'une vague de visiteurs n'inonde vos pages, vous pouvez compter les minutes. Cela est dû au fait que vos publicités seront rapidement diffusées à des millions de personnes dès que votre campagne PPC sera approuvée (en supposant que vos enchères soient suffisamment élevées pour mériter un placement prioritaire). La circulation sera quasi immédiate.
Chaque fois que le trafic avec une focalisation étroite est souhaité. Le marketing PPC, par opposition au SEO, vous permettra de vous concentrer sur des prospects spécifiques en tenant compte de leurs données démographiques. Vous pouvez cibler la tranche d'âge, le sexe, le niveau de revenu, le niveau d'éducation, l'état civil et d'autres personnes qui pourront voir votre annonce à l'aide de plusieurs plateformes PPC, telles que les sites de réseaux sociaux.
Qu'est-ce que la recherche payante par rapport au SEO ?
Le marketing au paiement par clic (PPC) et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) diffèrent en ce que ce dernier se concentre sur la génération de trafic à partir de la recherche payante, des médias sociaux et de l'affichage, tandis que le premier se concentre sur la génération de trafic à partir de la recherche organique.
Qu'est-ce qu'un exemple de recherche payante ?
Voici quelques exemples de recherches payantes :
- Annonces textuelles
- Faire des achats sur Google
- App installe
- autochtones annonces
- Remarketing/Retargeting
- Annonces Display RTB
Qu'est-ce que la recherche payante par rapport à la recherche organique ?
Contrairement à la recherche organique, qui est gratuite, la recherche payante est une méthode dans laquelle les annonceurs paient pour diffuser la publicité. Le mécanisme de tarification et son impact sur vous et votre budget, entre autres facteurs, sont sans aucun doute les principales différences entre la recherche organique et la recherche payante.
Comment lancer une recherche payante ?
Commencer une recherche payante
Étape 1 : Accédez au site Web de Google Adwords.
Étape 2. Choisissez un nom et un type de campagne.
Étape 3. Choisissez l'endroit où la publicité sera affichée.
Étape 4. Établissez votre budget quotidien comme quatrième étape.
Étape #5. Ajoutez des mots-clés comme cinquième étape.
Étape 6 : Créez votre annonce.
Étape 7 : Configurez votre suivi des conversions.
Quels sont les types de recherche payante ?
- Publicité au paiement par clic. L'une des formes les plus populaires de publicité au paiement par clic (PPC) est le marketing de recherche payant.
- Publicité sur les présentoirs.
- Publicité dans les médias sociaux.
- Reciblage publicitaire PPC.
- Publicité sur les sites de comparaison de prix.
- Le marketing d'affiliation.
Quel est le but de la recherche payante ?
Dans le but d'augmenter le trafic sur leur site Web, les entreprises peuvent utiliser la publicité de recherche payante, une sorte d'approche de marketing numérique, pour payer les moteurs de recherche afin qu'ils positionnent leurs publicités plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes. Le type de recherche payante le plus populaire est la publicité au paiement par clic (PPC).
Conclusion
La recherche payante peut considérablement développer les entreprises lorsqu'elle est bien faite. Vous tirerez profit des résultats si vous définissez vos objectifs, prédisez vos résultats et restez à l'écart des problèmes dont nous avons discuté dans cet article. N'oubliez pas que la qualité de votre site Web par rapport à celle d'autres entreprises diffusant des publicités sur les mêmes mots-clés déterminera fréquemment votre niveau de réussite. L'envoi de trafic ne représente que la moitié du travail ; la conversion est reine.
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