Le terme « recherche organique » fait référence aux résultats de recherche non rémunérés d'un moteur de recherche. Ce sont les résultats que le moteur de recherche détermine comme étant les plus pertinents pour la requête de recherche de l'utilisateur ; ils ne peuvent pas être achetés ou influencés par des annonceurs. Nous discuterons du classement de l'optimisation des moteurs de recherche organiques et des analyses de recherche payante par rapport à la recherche organique dans ce guide.
Qu'est-ce que la recherche organique ?
Les résultats de recherche organiques sont des listes non rémunérées qui s'affichent sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) conformément à la requête de recherche de l'utilisateur, aux efforts d'optimisation du moteur de recherche (SEO), au nombre de backlinks et à l'autorité de domaine. Il attire les clients vers votre site Web de manière organique sans vous coûter quoi que ce soit ni vous obliger à diffuser des annonces.
Pourquoi le classement de la recherche organique est important
Le roi de tous les canaux marketing est la recherche organique. En plus d'être propriétaire, ce qui signifie que vous avez un contrôle total, il est également gratuit, ce qui signifie que le trafic ne s'arrêtera pas simplement parce que vous arrêtez de payer.
L'augmentation de votre empreinte organique présente un certain nombre d'avantages importants pour la performance de votre entreprise, notamment :
- Parlez en détail à certains groupes d'utilisateurs : La création de contenu organique vous permet de cibler non seulement différents types d'utilisateurs (comme ceux qui s'intéressent à différents articles ou fonctionnalités), mais également des personnes à différentes phases de votre entonnoir de vente.
- Améliorez votre PPC (pay-per-click): Le trafic organique est le complément parfait aux publicités payantes, car vous pouvez rapidement recibler les utilisateurs en fonction de leur comportement sur le site Web. Par exemple, vous pouvez présenter une annonce pertinente aux personnes qui ont vu une page spécifique de votre site.
- Économisez de l'argent dans l'ensemble : La création de contenu pour la recherche organique impliquera presque toujours un coût initial, mais contrairement aux publicités, cet investissement est une dépense ponctuelle qui peut continuer à fournir des visiteurs pendant des mois.
Combien coûte le référencement organique ?
Le coût du référencement organique dépend d'un certain nombre de variables, notamment l'agressivité de votre stratégie et la structure tarifaire de votre agence de référencement. Les entreprises investiront généralement entre 1500 5000 $ et 100 300 $ par mois. Le tarif horaire des services de conseil en référencement organique se situe entre XNUMX $ et XNUMX $.
Relation entre Google et le référencement organique
Parlons du fonctionnement du classement et de la manière dont le référencement organique et Google sont liés. Avant de pouvoir parler du classement d'optimisation des moteurs de recherche organiques, il est essentiel de comprendre Google et pourquoi il joue un rôle si important dans votre approche de référencement organique.
Le rôle de Google en tant que moteur de recherche a une responsabilité importante. L'objectif principal du moteur de recherche le plus populaire est de s'assurer que lorsqu'un utilisateur lance une requête de recherche, il renvoie les résultats les plus informatifs et les plus précieux possibles. Google souhaite que les résultats qu'il donne soient des ressources globales qui correspondent à l'intention de recherche des utilisateurs, c'est-à-dire les informations qu'ils souhaitent obtenir lors de leurs recherches en ligne.
Non seulement cela, mais Google se soucie également de l'expérience que ses utilisateurs auront sur un site Web. Par conséquent, il examine également des éléments tels que l'expérience utilisateur d'un site Web, la vitesse de la page et le temps de séjour. Tous ces facteurs de site jouent un effet énorme sur les classements de recherche organiques et sur l'endroit où votre site apparaît dans les SERP.
Comment fonctionne le classement d'optimisation organique des moteurs de recherche ?
Si l'objectif principal de Google est de donner les meilleurs résultats possibles aux visiteurs, l'objectif du référencement organique est de produire un site Web et un contenu dignes du meilleur classement de Google. Si vous souhaitez que votre site Web soit bien classé dans les SERP, il est essentiel que vous mettiez en œuvre une optimisation organique des moteurs de recherche.
Une stratégie de référencement organique combine plusieurs tactiques pour améliorer votre site Web. Plusieurs tactiques de référencement organique sont répertoriées ci-dessous :
- Recherche de mots clés: Recherchez les mots-clés que vous devriez utiliser pour positionner votre site Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les termes liés à votre secteur.
- Création de contenu : Créez une variété de types de contenu pour cibler des mots-clés pertinents pour votre campagne de référencement organique.
- Création d'un profil de lien interne : Assurez-vous que les pages de votre site incluent des liens vers d'autres pages de votre site afin que les robots de recherche puissent analyser et indexer votre site de manière appropriée.
- Ajouter du multimédia au contenu : Ajoutez des composants visuels tels que des photographies, des infographies et des vidéos à vos pages Web pour engager les visiteurs et les encourager à passer plus de temps sur votre site.
- Assurez-vous que votre site est facile à utiliser et esthétique : Simplifiez la navigation de votre site afin que les utilisateurs puissent localiser le contenu rapidement et efficacement, en vous assurant que vos boutons et formulaires se chargent correctement et en mettant à jour le style de votre site.
- Optimisation du temps de chargement des pages : Assurez-vous que les pages de votre site ne prennent pas plus de deux ou trois secondes à se charger pour éviter que les clients ne quittent ou ne rebondissent sur votre site.
- Ajout de balises alt d'image : Ajout de texte descriptif à vos images dans le code pour garantir que Google peut comprendre ce que sont les images et comment elles se connectent au contenu.
Ces approches fonctionnent ensemble pour faire appel à l'algorithme de classement de Google, qui peut vous aider à vous classer plus haut dans les SERP.
Conseils pour booster votre classement de recherche organique Google
Vous souhaitez améliorer votre site Web pour vous classer parmi les meilleurs résultats de recherche organique pour les termes liés à votre entreprise, car 75 % des visiteurs ne dépassent pas la première page de résultats. Si vous n'êtes pas sur la première page, vous manquerez des prospects. Par conséquent, il est essentiel d'améliorer la note de recherche organique de votre site Web dans Google pour saisir ces prospects.
Alors, comment pouvez-vous améliorer le classement de votre site Web dans les résultats ? Dans cette section, nous allons explorer six techniques pour améliorer le classement organique de votre site Web dans les résultats de recherche Google.
#1. Rendez votre site Web convivial pour les mots clés.
L'utilisation de mots-clés est essentielle pour le référencement. Vous devez investir dans l'optimisation des mots clés si vous souhaitez améliorer votre classement de recherche organique.
Vous devez d'abord effectuer une recherche de mots-clés. Vous aurez accès à un large éventail de ressources pour cette recherche. Afin de vous classer plus haut dans des résultats de recherche plus pertinents, vous devez identifier les mots-clés corrects pour votre site Web.
Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous rencontrerez deux catégories différentes de phrases. Les mots-clés à queue courte, qui ne contiennent qu'un ou deux mots, constituent la première catégorie de mots-clés. C'est comparable à la « photographie ».
#2. Créer des liens
Un autre élément crucial pour augmenter le classement de votre site Web dans les résultats de recherche est la création de liens. Il existe deux types de liens que vous devez créer.
Backlinks
Pour que votre site Web soit mieux classé dans les résultats de recherche naturels, les liens entrants sont cruciaux. Les sites Web crédibles renvoient à votre page sur leurs propres pages lorsqu'ils le font. Cela se traduit par la formation d'un backlink.
Les backlinks sont essentiels au succès de votre campagne car ils augmentent la crédibilité et la confiance de votre site Web. Google donnera un coup de pouce à votre site afin que davantage de prospects puissent trouver votre précieux matériel, car ils le considéreront comme réputé et digne de confiance.
Liens internes
Les liens sortants sont également cruciaux pour augmenter le classement de votre site Web. Ceux-ci pointent vers d'autres sites via des liens.
Vous souhaitez créer un lien vers d'autres pages du site Web de votre entreprise lorsque vous utilisez des liens sortants. Les liens vers des pages de tarification, des pages de contenu supplémentaires et d'autres pages pertinentes sont tous autorisés. Le but de ce maillage interne est de garder les visiteurs sur votre page plus longtemps.
Cela donnera à Google une bonne indication que votre site est éducatif et intéressant pour votre public si les prospects y passent plus de temps. Pour aider davantage de prospects à localiser votre site Web, ils amélioreront leur note de recherche organique dans les résultats.
#3. Utiliser un design réactif
Vous souhaitez offrir aux visiteurs de votre site Web une expérience utilisateur satisfaisante pendant qu'ils y sont. L'utilisation d'un design réactif est l'un des meilleurs moyens de garantir une expérience merveilleuse.
Tous les visiteurs de votre site vivront une expérience formidable grâce à un design réactif. Il facilite l'adaptation du site Web à tout appareil qu'un utilisateur pourrait utiliser. Votre site Web s'adaptera de manière appropriée à l'appareil de l'utilisateur, qu'il s'agisse d'un ordinateur, d'une tablette ou d'un téléphone portable.
#4. Utilisez la vidéo sur vos pages
L'intégration de vidéos sur votre page est l'une des meilleures techniques pour augmenter votre classement SEO. Au fil du temps, les vidéos sont devenues de plus en plus populaires. Ils font un excellent contenu qui engage et implique votre public.
#5. Dépenser de l'argent pour une bonne rédaction
Les utilisateurs qui visitent votre page en lisent le contenu. C'est ici qu'ils peuvent en savoir plus sur votre entreprise. Vous devez dépenser de l'argent pour une rédaction de haute qualité pour votre entreprise.
Votre rédaction doit garder votre public intéressé. Il est essentiel que vous mainteniez leur intérêt, sinon ils pourraient quitter votre site Web. Pour votre public, le contenu de votre site Web doit être convaincant et divertissant.
#6. Utilisez le marketing de contenu.
Le marketing de contenu est l'une des stratégies les plus efficaces pour augmenter le classement de votre site Web dans les résultats de recherche organiques. Vous vous engagez dans le marketing de contenu lorsque vous donnez à votre public des informations utiles qui font progresser son éducation. Il prend entre autres la forme de blogs, de films et d'infographies.
Augmenter le classement organique de votre site Web nécessite un contenu de qualité. Il garde les visiteurs sur votre page et les encourage à en savoir plus sur votre entreprise. Votre note augmente lorsqu'ils passent du temps à lire votre matériel.
Analyse de la recherche organique
L'une des façons dont les clients trouvent votre site Web dans Google Analytics est la recherche organique. L'expression se rapporte aux résultats de recherche organiques ou aux listes non rémunérées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cela exclut les résultats SERP payants tels que les publicités textuelles et les annonces Google Shopping. Une liste organique ne peut pas être achetée. Ces résultats sont classés par Google et d'autres moteurs de recherche en fonction de divers critères, notamment leur qualité et leur applicabilité à la requête de recherche.
Bien que Google soit le moteur de recherche le plus utilisé, il existe d'autres moteurs de recherche que Google Analytics considère comme des sources de trafic organique. La liste des moteurs de recherche mesurés par Google Analytics comprend :
- Bing
- Yahoo
- Baidu
- DuckDuckGo
Les paramètres d'administration de votre compte Google Analytics vous permettent de modifier la liste des moteurs de recherche utilisés pour chaque propriété, ainsi que d'y ajouter et de supprimer des moteurs.
Comment trouver des données de recherche organique dans Google Analytics
Alors, comment pouvez-vous accéder à vos données de recherche organique Google Analytics ? Vous pouvez voir des informations de base sur vos sources de trafic sur votre page d'accueil après vous être connecté à votre compte Google Analytics et avoir choisi votre propriété et votre vue préférées. Cette information peut être vue dans un graphique intitulé "Comment gagnez-vous des utilisateurs ? Vous pouvez explorer ces données plus en détail en sélectionnant « Rapport d'acquisition » dans le coin inférieur droit du graphique.
Recherche organique vs payante
Il existe de nombreux parallèles entre la recherche organique et la recherche payante. Et être capable de faire la distinction entre les deux est crucial.
Ainsi, nos résultats de recherche payants sont généralement affichés en haut de la page. Ils auront un petit message à l'intérieur qui dit "Annonce" ou quelque chose comme ça. Par conséquent, il est facile de dire ce qui est véritablement une publicité, même si nous ne considérons pas toujours le marketing numérique comme de la publicité. Il y aura une petite icône d'annonce dans vos résultats de recherche payants juste en dessous du titre cliquable, mais les recherches payantes et organiques sont maintenant tout à fait comparables.
Il existe de nombreuses similitudes, mais avec quelque chose comme la petite fonction publicitaire, vous pouvez les distinguer dans les résultats. Nous parlerons également d'autres améliorations par la suite. Et ce sont quelques-uns des avantages de la recherche payante liés aux extensions de carte et à d'autres choses que vous pouvez faire pour améliorer considérablement la qualité de votre publicité. Et ce seront des caractéristiques supplémentaires introuvables dans la recherche organique. Cela sert également d'identification importante. Cependant, il est crucial de pouvoir faire la différence entre les deux en tant que meilleure pratique.
Différence entre la recherche payante et la recherche organique
Examinons quelques distinctions maintenant que nous avons établi des points communs entre la recherche payante et la recherche organique.
#1. Trafic
Contrairement à la recherche organique, qui est gratuite, la recherche payante est une méthode dans laquelle les annonceurs paient pour diffuser la publicité. Le mécanisme de tarification et son impact sur vous, l'annonceur ou le client, et votre budget, entre autres facteurs, sont sans aucun doute les principales différences entre la recherche organique et la recherche payante.
#2. La vitesse
De plus, la recherche payante est beaucoup plus rapide. Alors que la recherche payante peut être mise en ligne en aussi peu que 15 minutes à une heure, le classement organique peut prendre de deux semaines à quelques mois. Votre publicité peut être vue en haut de Google, Bing ou Yahoo!, alors que les résultats organiques peuvent prendre beaucoup plus de temps.
#3. Positionnement
Il y aura toujours quelques résultats de recherche payants en bas, et toujours les résultats de recherche payants en premier. L'organique est au milieu et moins beau, alors qu'il est en tête et en queue. Moins est visible au-dessus du pli. Parce que ces liens sont trop bas sur l'écran, les utilisateurs peuvent en fait choisir de ne pas cliquer dessus, ce qui a un impact significatif sur le mobile.
#4. Copie
Une petite icône d'annonce est présente dans la recherche payante. Cela démontre un problème avec les recherches payantes par opposition aux recherches organiques.
Contrairement aux résultats de recherche payants, qui ont souvent des titres et un corps de texte plus courts, les résultats de recherche organiques comporteront un titre plus long et un corps de texte plus long. Et c'est une restriction sur le nombre de caractères pour la recherche payante. En conséquence, c'est maintenant à vous, l'annonceur ou le spécialiste du marketing, de transmettre votre message dans beaucoup moins d'espace de caractères, puis de le rendre encore plus accrocheur, plus pertinent, etc.
Pourquoi est-ce appelé la recherche organique ?
Le terme « recherche organique » décrit les résultats de recherche d'un moteur de recherche qui ne sont pas affectés par la publicité payante.
Quels sont les principaux domaines de la recherche organique ?
Les trois sous-catégories de base de la recherche organique sont la pertinence, la découvrabilité et l'autorité.
Que sont les recherches organiques et inorganiques ?
Le référencement organique consiste à fournir un contenu de haute qualité et à l'optimiser pour les moteurs de recherche afin d'augmenter l'exposition d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Contrairement au référencement inorganique, qui consiste à payer pour les liens, le référencement organique suit un processus naturel et gratuit.
Quelle est la différence entre le SEO et la recherche organique ?
La principale distinction entre les deux est que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) se concentre sur l'optimisation d'un site Web afin d'attirer du trafic à partir des résultats de recherche naturels. D'autre part, l'objectif de Search Engine Marketing (SEM) est d'augmenter l'exposition et le trafic provenant de la recherche payante et organique.
Qu'est-ce qu'un exemple de résultat de recherche organique ?
Les résultats non rémunérés qui suivent une requête sur une page de résultats de moteur de recherche sont appelés résultats de recherche organiques. Les résultats non rémunérés font tous partie de cette recherche organique dans l'exemple ci-dessous, que j'ai menée en tapant "vêtements de sport" dans Google.
Qu'est-ce que la recherche organique par rapport à la recherche directe ?
Les visites des moteurs de recherche sont considérées comme du trafic organique, tandis que les visites directes proviennent de visiteurs qui saisissent l'URL de votre entreprise directement dans leur navigateur.
Qu'est-ce que la recherche organique dans le recrutement ?
Ceux qui découvrent un emploi et postulent via des sites d'emploi populaires comme Indeed et LinkedIn ou sur la page d'emploi d'une entreprise sont considérés comme des prospects organiques.
Quels sont les trois types de recherche ?
Selon le consensus général, il existe trois types de requêtes de recherche :
- Requêtes de recherche de navigation.
- Requêtes de recherche informationnelles.
- Requêtes de recherche transactionnelles.
Conclusion
Intégrer des stratégies de recherche organique dans votre entreprise peut devenir compliqué. Si vous êtes une petite entreprise avec peu de ressources, vous concentrer uniquement sur la recherche de mots-clés et les meilleures pratiques sur la page vous permettra de faire des progrès substantiels. Vous pouvez commencer à revenir en arrière et à examiner votre contenu pour les liens, les mots clés et les chances de requête une fois que vous gagnez du terrain et que quelques dizaines de blogs sont publiés.
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Bibliographie
