Alors que les types de publicité traditionnels sont tombés en disgrâce, le terme «rédaction de contenu» est devenu plus répandu. Les entreprises de toutes tailles ont réalisé que le succès dans le monde numérique nécessite plus que les méthodes traditionnelles de marketing sortant. Les entreprises peuvent utiliser la rédaction de contenu pour créer des liens émotionnels avec leurs publics cibles, ouvrant la voie à la fidélité des consommateurs et à l'engagement envers la marque. Ici, nous discuterons de la signification et des types de rédaction de contenu, ainsi que des cours qui peuvent vous aider à démarrer.
Signification de la rédaction de contenu
À l'ère numérique d'aujourd'hui, la rédaction de contenu fait référence à l'art de planifier, de créer et de diffuser du contenu Web. Les rédacteurs de contenu peuvent également être chargés de promouvoir et de réviser leur travail.
La rédaction de contenu est un type de marketing entrant utilisé pour attirer les gens vers une organisation, un produit ou un site numérique spécifique. L'objectif est de donner des informations utiles sur un produit ou une marque, de gagner la confiance des clients, d'augmenter l'engagement et de créer des opportunités de vente.
Types de rédaction de contenu
Il existe différents types de contenu Web en fonction de leur objectif, de leur format et de leur canal de communication. En conséquence, il existe différents types d'écriture de contenu.
Ainsi, un rédacteur de contenu de site Web peut être un généraliste, capable de s'adapter à diverses formes d'écriture de contenu. Il pourrait également choisir de se spécialiser et de devenir un expert dans un seul domaine.
#1. Publication de blogs
De loin, le type de contenu Web le plus répandu est un article de blog. Et pour cause : le blogging continu est une stratégie efficace et peu coûteuse pour construire une marque.
Pour les non-initiés, un blog est une composante du site Web d'une marque où ils publient du contenu sur des thèmes pertinents pour leur public cible. Chacun de ces articles est appelé article de blog.
Un blog, en d'autres termes, est une collection d'articles de blog qui sont généralement répertoriés par ordre chronologique. Les entrées les plus récentes apparaissent en haut, les messages les plus anciens apparaissant en bas.
#2. Rédaction
Cette forme d'écriture de contenu comprend la majorité du texte écrit pour toutes les pages de base d'un site Web.
L'objectif de ce type de rédaction de contenu est de transmettre toutes les informations dont un prospect pourrait avoir besoin sur l'entreprise, ses produits/services, leurs avantages pour le prospect, sa mission, sa vision et ses valeurs.
#3. Publications sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux sont un aspect important de notre vie quotidienne. C'est également un outil populaire pour les entreprises et les clients pour communiquer et interagir.
L'écriture pour les médias sociaux est une sorte d'écriture de contenu qui implique de noter de courts paragraphes, des textes de présentation ou des diatribes (avec des images accrocheuses). Leur objectif peut être de démontrer le côté authentique d'une marque, de promouvoir un événement, de partager des idées inspirantes ou de faire une offre.
#4. Rédaction publicitaire et commerciale
Le copywriting est l'un des types de rédaction de contenu les plus demandés. Son but est de susciter l'intérêt des gens pour les produits ou services d'une marque. La plate-forme sur laquelle la copie marketing sera publiée ou distribuée influence également le type de copie marketing à préparer pour le Web.
Les newsletters par e-mail, la publicité sur les réseaux sociaux, les pages de destination, les descriptions de produits, les campagnes de recherche sponsorisées et d'autres types de contenu Web situés au bas de l'entonnoir en sont tous des exemples.
#5. Rédaction technique
Il est impossible de produire un contenu décent dans plusieurs entreprises si l'auteur manque d'éducation formelle ou d'expertise.
En fait, si le contenu est faux ou erroné, des sanctions substantielles pourraient être appliquées. Ceux-ci incluent des domaines tels que:
- Bancaire et financier
- Médecine et santé
- Lignes directrices et directives juridiques
- Science et technologie profondes
En raison de la complexité et des risques encourus, seuls les rédacteurs de contenu de site Web spécialisés dans un certain domaine peuvent créer du contenu pour celui-ci.
#6. Manuels d'utilisation et documentation
Plus le nombre de fonctionnalités et la complexité d'un produit ou d'un service sont grands, plus la nécessité d'une documentation approfondie est grande.
Lorsque vous achetez du dentifrice, par exemple, vous n'avez pas besoin d'un manuel d'utilisation pour savoir comment l'utiliser. Lors de l'achat de quelque chose de plus avancé, tel qu'un logiciel commercial, un manuel de démarrage rapide peut ne pas suffire.
Vous aurez peut-être besoin de leçons approfondies pour utiliser toutes les fonctionnalités. Les rédacteurs de contenu de site Web sont responsables de l'enregistrement des fonctionnalités du produit, des mises à jour, des cas d'utilisation, des directives et des didacticiels. Le centre d'aide de Canva en est un excellent exemple.
À certains égards, cela est comparable à la rédaction technique en ce sens qu'un rédacteur de contenu de site Web doit connaître le produit et l'industrie dans laquelle il opère. Ce n'est qu'alors qu'il pourra créer du matériel utile.
#7. Livres électroniques et livres blancs
Les rapports ou publications PDF reçoivent généralement un traitement visuel et approfondi en matière de rédaction de contenu. Ils ont un caractère plus éditorial que promotionnel.
Chaque guide ou rapport PDF se concentre sur un sujet ou une solution spécifique à un problème. Lorsque vous aidez votre auditoire à résoudre ce problème, vous démontrez votre leadership éclairé et vos connaissances.
#8. Écriture UX
La rédaction UX est un autre secteur en pleine expansion pour les marques technologiques et les rédacteurs de contenu de sites Web. Il est composé de nombreux composants de texte (boutons, étiquettes, etc.) qui aident les utilisateurs à comprendre et à suivre les étapes pour terminer une tâche.
Par exemple, les étapes qu'un utilisateur suivrait pour ouvrir un compte bancaire sur le site Web de la banque ou pour effectuer un achat en ligne.
Les rédacteurs UX sont souvent impliqués au début de la phase de conception lorsqu'un logiciel ou une application Web est conçu sous cette forme d'écriture de contenu. Ils garantissent que la copie UX est si efficace et intuitive que l'utilisateur n'a pas à réfléchir à deux fois ou à rester bloqué sur une étape.
#9. Études de cas
Il s'agit d'un style traditionnel d'écriture de contenu au bas de l'entonnoir. Les études de cas sont utilisées par 78 % des acheteurs B2B lors de l'exploration de solutions.
Des études de cas montrent à vos prospects les résultats que d'autres acheteurs ont obtenus grâce à l'utilisation de votre produit ou service. En conséquence, les perspectives peuvent imaginer des réalisations comparables pour eux-mêmes.
#dix. Commentaires et témoignages de clients
Une étude a révélé que 97 % des acheteurs américains lisent les avis en ligne avant d'effectuer un achat.
Les avis, témoignages et recommandations des clients sont donc un élément essentiel de votre plan de vente et de marketing, même si vous n'avez pas toujours un contrôle total sur cette forme de création de contenu.
Une solide réputation est un énorme avantage. Entendre les commentaires honnêtes des clients actuels est souvent l'information la plus fiable pour les nouveaux clients.
Cela leur donne un avant-goût de ce que c'est que d'être votre client.
Comment puis-je commencer à écrire du contenu ?
Entrer dans la rédaction de contenu ne doit pas être aussi difficile qu'il n'y paraît. Bien que les rédacteurs de contenu puissent bien gagner leur vie (généralement environ 49,204 XNUMX $ par an), ils n'ont pas besoin d'un diplôme spécifique.
La clé pour lancer une carrière réussie dans la rédaction de contenu est souvent de développer vos capacités et d'acquérir autant d'expérience que possible.
Voici quelques lignes directrices pour vous aider à démarrer.
#1. S'inscrire à une classe
Bien qu'aucun diplôme formel en rédaction de contenu ne soit requis pour entrer dans ce secteur, une certification en marketing de contenu ou une certification en marketing numérique peut être bénéfique.
L'inscription à un cours en ligne est une excellente méthode pour apprendre certaines des capacités dont vous aurez besoin pour impressionner et attirer de nouveaux clients.
Vous pouvez même obtenir un certificat en rédaction à ajouter à votre CV.
Lorsque vous recherchez des cours pertinents, concentrez-vous sur les parties de la rédaction d'articles qui vous intéressent le plus.
Par exemple, si vous souhaitez vous engager dans la rédaction de contenu SEO, consultez les cours couvrant le marketing numérique, les cours SEO et la rédaction.
Vous pouvez choisir de suivre une variété de cours afin d'acquérir les compétences nécessaires.
#2. Développez vos compétences rédactionnelles.
Beaucoup de gens veulent être auteurs, surtout s'ils ont un esprit créatif et un don pour la langue. Cependant, seuls quelques amateurs transforment leur expertise en carrière.
La seule façon de rechercher activement une profession dans ce milieu est de commencer à exercer. Il faut beaucoup de temps pour devenir le type d'écrivain qu'une équipe professionnelle ou une entreprise voudrait recruter.
Commencez par créer des blogs pour votre propre site Web, où vous pourrez faire connaître votre expertise, recueillir des témoignages et construire progressivement un portfolio.
Vous pouvez également participer à des forums et à des organisations d'écriture en ligne. Suivre des comptes tels que le fil Twitter One Minute Briefs est une excellente méthode pour trouver des idées.
Vous pouvez également proposer vos services de rédaction à des magazines qui vous intéressent. Cela vous aidera à développer vos talents tout en faisant la promotion de votre nom.
#3. Développer des compétences complémentaires.
La compétence la plus critique dont vous aurez besoin pour devenir un rédacteur de contenu professionnel est la capacité d'écrire.
D'autres compétences, en revanche, peuvent s'avérer utiles et augmenter vos chances d'attirer l'attention de clients potentiels. Par exemple, vous aurez besoin d'excellentes compétences en communication pour traiter avec les clients et les entreprises avec lesquelles vous travaillez.
En tant que rédacteur de contenu, vous devrez apprendre à communiquer avec succès vos pensées à un large public.
Vous aurez également besoin de capacités de recherche exceptionnelles. Lorsque vous faites avancer votre carrière en tant que rédacteur de contenu, assurez-vous de comprendre comment localiser des sources d'informations fiables.
D'autres capacités qui peuvent être utiles incluent :
- SEO : la plupart des organisations s'attendent à ce que leurs rédacteurs de contenu soient familiarisés avec les techniques fondamentales d'optimisation des moteurs de recherche telles que les backlinks et les mots clés.
- Compétences en résolution de problèmes : vous aidera à développer de nouvelles approches pour utiliser l'information afin de répondre aux besoins de votre clientèle.
- Adaptabilité : Un rédacteur de contenu doit être capable de s'adapter, d'évoluer et d'acquérir régulièrement de nouvelles compétences. Les outils que vous utilisez pour convertir les clients de votre groupe démographique cible évolueront très certainement avec le temps, alors soyez prêt à changer périodiquement votre cheminement de carrière.
#4. Trouvez votre créneau.
Alors que certains rédacteurs de contenu et artistes de copie travailleront sur un certain nombre de thèmes pour une variété d'entreprises et d'industries, il peut être difficile de se démarquer en adoptant une approche large.
Avec une niche, vous découvrirez peut-être que vous pouvez atteindre un public plus large et consacrer plus de temps à un travail que vous aimez vraiment.
Se concentrer sur un certain domaine de spécialisation peut conduire à un emploi dans des organisations des secteurs de la santé ou de la technologie. Plus vous vous concentrez sur ce domaine, meilleure sera votre réputation et plus vous attirerez de futurs clients potentiels.
Alternativement, vous pouvez vous concentrer sur une certaine composante de la création d'articles. Vous pourriez exceller dans la rédaction d'articles de blog intéressants, la création de matériel de médias sociaux ou la création de livres blancs pour les entreprises techniques.
#5. Augmentez votre expérience.
Enfin, l'expérience est généralement le facteur le plus important pour quiconque cherche à embaucher un rédacteur de contenu. Vos employeurs potentiels veulent voir la preuve que vous avez une expertise dans votre domaine.
La méthode la plus simple pour commencer à acquérir de l'expérience en tant que rédacteur de contenu consiste à développer un portefeuille de travaux à montrer aux employeurs potentiels. Ce sont essentiellement des exemples de votre contenu, tels que des maquettes publicitaires, des articles de blog et des concepts de campagne sur les réseaux sociaux.
Cherchez des moyens de vous étendre et d'acquérir plus d'expérience une fois que vous avez votre portefeuille et que vous bloguez fréquemment sur le blog de votre propre site Web.
Contribuer à des sites Web crédibles, même si vous n'êtes pas rémunéré, vous aidera à démontrer vos capacités d'écriture. Envisagez d'offrir aux clients une remise en échange d'un examen une fois que vous avez terminé leur mission.
Les meilleurs cours de rédaction de contenu pour vous
Pour diriger une entreprise de rédaction de contenu réussie, vous devez avoir de solides capacités de rédaction ainsi que des connaissances en marketing numérique, en optimisation des moteurs de recherche et en planification de stratégie de contenu. Toutes ces capacités peuvent être acquises grâce à des cours de rédaction de contenu comme ceux-ci :
#1. LinkedIn Learning Cours gratuits de marketing de contenu
Vous n'avez peut-être pas les moyens financiers de suivre un cours payant lorsque vous démarrez une entreprise de rédaction de contenu, mais LinkedIn propose un certain nombre de cours gratuits de marketing de contenu auxquels vous pouvez assister. Ce sont des cours vidéo sans examen ni quiz, mais ils peuvent vous fournir les informations dont vous avez besoin pour créer votre nouvelle entreprise avec succès.
Lorsque vous êtes prêt, LinkedIn Learning propose des cours de rédaction de contenu dans des domaines tels que la rédaction, le marketing des médias sociaux, la stratégie de contenu et les blogs. C'est également une option intelligente si vous souhaitez commercialiser le coût d'un cours auprès d'un employeur, car il connaît probablement déjà LinkedIn.
#2. Cours de maître
Masterclass se concentre sur la fourniture de cours en ligne sur des sujets tels que la musique, l'écriture créative et les arts. Cependant, il vient de commencer à offrir des cours de commerce et de marketing. L'auteur Daniel Pink enseigne la vente et la persuasion, et l'écrivain Anna Wintour enseigne l'innovation et le leadership.
Combinez ces cours avec des Masterclasses sur la narration d'entreprise de personnes comme Malcolm Gladwell. Ces cours sont à un prix raisonnable et préparés à un niveau élevé. Vous pouvez également les consulter sur l'application Masterclass pendant votre pause déjeuner.
#3. Cours d'écriture en ligne SkillShare
Les séminaires SkillShare vous aident à améliorer vos capacités générales d'écriture et à apprendre certaines tactiques fondamentales de marketing de contenu. Ceux-ci couvrent un large éventail de sujets, y compris l'image de marque, la narration et l'écriture créative.
Ces cours sont également à votre rythme, ce qui vous permet de maîtriser les compétences pertinentes tout en travaillant à temps plein.
#4. Masterclasse de marketing de contenu
La Masterclass Udemy Content Marketing enseigne non seulement les capacités d'écriture, mais elle enseigne également aux nouveaux rédacteurs de contenu la rédaction, le référencement, le marketing et le développement de contenu général. Il décrit le parcours d'achat cognitif et comment un rédacteur de contenu indépendant peut aider les gens à s'y retrouver.
#5. Spécialisation Stratégie de contenu pour les professionnels
Ce cours de la Northwestern University est disponible sur Coursera. La spécialisation en stratégie de contenu pour les professionnels enseigne aux indépendants et autres spécialistes du marketing de contenu comment produire des idées qui trouveront un écho auprès d'un public cible. Il enseigne également comment mieux comprendre ce public afin d'utiliser un contenu écrit pour susciter les émotions et les actions appropriées.
#6. Devenez rédacteur indépendant
Ce cours enseignera aux nouveaux rédacteurs indépendants comment développer une entreprise à partir de zéro. Si vous savez déjà écrire, ce livre se concentre sur la logistique du démarrage d'une entreprise indépendante plutôt que sur les conseils "comment écrire" que vous pourriez trouver ailleurs. Inscrivez-vous à Devenir un rédacteur indépendant pour acquérir les compétences dont vous aurez besoin pour lancer rapidement votre propre entreprise indépendante.
#7. Secrets de rédaction - Comment écrire une copie qui se vend
Le but de la création de contenu en ligne est de convertir, et la conversion implique souvent la vente. Copywriting Secrets - How to Write Copy That Sells vous apprendra comment rédiger un contenu qui invite le lecteur à prendre les mesures nécessaires.
Ce cours de rédaction de contenu vous apprend à trouver votre voix et à rédiger une copie qui résonne auprès de votre public cible. La rédaction est un talent utile pour tout écrivain car elle vous aidera à vendre davantage vos articles ou les produits et services de votre clientèle.
#8. Le contenu est roi : Rédaction de contenu époustouflant pour le Web et le marketing
C'est le point de départ si vous souhaitez apprendre à rédiger du contenu Web. N'oubliez pas que ce n'est pas la même chose que d'écrire de la fiction ou de la non-fiction pour publication. Vous devez apprendre à écrire pour le Web, à éditer pour le Web et à convertir ce que vous écrivez, et Content Is King vous apprendra comment.
Que fait un rédacteur de contenu ?
Un rédacteur de contenu est un spécialiste qui crée des articles éducatifs et divertissants pour aider les entreprises à promouvoir leurs produits. Ils écrivent sur une variété de sujets et sont chargés de produire le meilleur matériel écrit ou visuel possible, des articles de blog aux communiqués de presse.
Quels sont les 5 C de la rédaction de contenu ?
Clair, concis, captivant, crédible et appel à l'action sont les cinq C de la rédaction de contenu.
Qu'est-ce que la rédaction de contenu SEO ?
Le processus d'écriture de matériel pour se classer sur la première page des moteurs de recherche tels que Google est connu sous le nom d'écriture SEO. Cela inclut la recherche de mots-clés, la création d'un contenu de haute qualité qui correspond à l'intention de l'utilisateur et l'optimisation de vos en-têtes pour une exploration rapide des pages.
Quelle est la différence entre la rédaction de contenu et la rédaction ?
La rédaction de contenu dans le marketing numérique consiste principalement à éduquer ou à divertir, tandis que la rédaction consiste à persuader. Lors du développement de contenu de site Web organique, vous entreprenez normalement la rédaction de contenu. En comparaison, vous rédigerez des textes lors du développement de publicités payantes et d'autres textes sponsorisés.
Où les rédacteurs de contenu écrivent-ils ?
Les rédacteurs de contenu créent fréquemment des entrées de blog et des pages en ligne, ainsi que des publications sur les réseaux sociaux et du marketing par e-mail, ainsi que des communiqués de presse et des scripts vidéo ou audio. C'est un vaste domaine qui englobe de nombreux aspects du marketing numérique.
En conclusion,
Pour de nombreuses personnes, la rédaction de contenu peut être une fonction professionnelle très engageante et gratifiante. C'est une carrière intéressante qui vous permet d'être créatif, de travailler avec de nouvelles personnes et de développer vos talents. Cependant, cela nécessite également beaucoup d'attention et d'efforts.
Une profession de rédaction de contenu pourrait être excellente pour vous si vous maîtrisez les mots et savez comment créer du matériel qui parle aux gens.
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