Les publireportages sont des publicités qui apparaissent dans des magazines ou sur des sites Web et dont le contenu éditorial s'intègre au reste du magazine ou du site Web. Cet article parle des publireportages, de leurs exemples, de leurs types et de la manière d'en rédiger un.
Vue d’ensemble
Les publireportages sont très différents des autres types de marketing car ils n'utilisent pas de jingles, de jolies personnes ou de musique entraînante. Ils disent aux gens ce qui se passe, mais ils ne sont pas obligés de suivre des normes journalistiques comme la neutralité ou l'équilibre.
Il s'agit d'une publicité payante qui correspond au style et au contenu du magazine dans lequel elle figure. C'est une publicité écrite et qui fonctionne comme un essai. En adaptant votre publicité au reste des médias, vous pouvez profiter de la crédibilité et de la confiance que les gens ont dans ce média. C’est un excellent moyen de faire passer votre message immédiatement aux gens.
Les entreprises ne paieront pas pour un publireportage si elles pensent que cela ne les aidera pas d'une manière ou d'une autre. Une forme de publicité native est un publireportage, qui est un texte qui tente d'inciter le lecteur à faire quelque chose. Comme cela a toujours été le cas, une publicité est au service de trois maîtres : les sponsors qui la financent, les éditeurs qui l'impriment et les lecteurs qui la lisent.
Plus d'informations
Les sponsors peuvent fournir du contenu, mais les équipes de publicité native des éditeurs rédigent de plus en plus d'articles promotionnels en leur nom. Les marques qui souhaitent réaliser des publireportages n'ont pas besoin de faire appel à une agence de publicité. Les gens peuvent accorder plus d'attention aux publireportages qu'aux publicités standards s'ils contiennent des informations utiles et divertissantes. d'information.
Les publicités traditionnelles ont tendance à se concentrer davantage sur les images que sur les mots, mais les publireportages peuvent donner beaucoup plus d'informations sur les avantages du produit ou du service promu. Il est prouvé que, au moins sur le Web et sur les appareils mobiles, les publireportages peuvent faire mieux que les publicités display classiques. Plusieurs journaux étiquetent les publireportages comme tels afin que les lecteurs ne se fassent pas de fausses idées.
L'annonce sera diffusée en plus ou en même temps que le texte normal du magazine. Mais cela pourrait aussi être appelé spot publicitaire sponsorisé ou espace publicitaire désigné. Certains magazines n'autorisent aucune forme de publicité. Les publireportages sont des articles payants qui ressemblent à des reportages d'actualité mais qui ne sont en réalité que de la publicité payante. Il s'agit d'un mélange de publicité et d'éditorial, qui en dit plus sur le produit aux gens pour les aider à décider s'ils veulent l'acheter ou non.
Le but de ce type de publicité est d’indiquer aux acheteurs potentiels ce que le produit peut leur apporter. L’endroit où va la publicité dépend de qui est censé la voir. Voici quelques exemples de magazines et de journaux dans lesquels vous pourriez trouver une annonce :
- Journaux.
- Les magazines.
- Les pages Web.
- Annonces vidéo.
Exemples de publireportages
Un bon publireportage ne dit pas : « Ce message a été payé par cette entreprise », mais il n'essaie pas non plus de cacher le fait qu'une marque est derrière cela. Le contenu d’une annonce doit être aussi bon que celui d’un article de blog ou d’une vidéo, mais l’attention doit être portée sur le produit vendu. Voici des exemples de publireportages fournis ci-dessous.
#1. Adobe et le New York Times
Adobe et le New York Times ont collaboré pour rédiger un article sponsorisé sur les achats en ligne. La publicité présentait des études de recherche approfondies et une analyse des données sur la manière dont les gens achètent des choses en ligne. Dans un article contenant également des informations sur la manière de faire des achats en ligne, Adobe a placé une annonce pour lui-même.
#2. Télénor
Telenor est en activité depuis 165 ans, ce qui est long pour une entreprise. C'est le meilleur exemple de la façon dont le texte et les images vont ensemble, et il utilise très bien le défilement pour montrer au lecteur uniquement ce qu'il veut qu'il voie. Ils montrent à quel point leur travail pourrait être important en utilisant des espaces blancs, en intégrant des vidéos avec du texte qui défile dessus et en plaçant le matériel dans un ordre logique.
#3. Académie alpine et Metro Parent
Metro Parent est un endroit où les parents peuvent partager leurs histoires, leurs conseils et leurs expériences sur des enjeux d'actualité et des sujets d'actualité. Les enseignants de l'Alpine Academy ont pensé que ce serait une bonne idée d'écrire un article pour Metro Parent expliquant pourquoi les parents devraient y envoyer leurs enfants. La publicité est évidemment destinée à Alpine Academy, mais elle contient également de bonnes informations sur ce que les écoles devraient proposer pour aider les élèves à réussir.
#4. Saphir x Thrillist
La carte Sapphire de Chase Bank est une carte de crédit à points qui présente de nombreux avantages. La personne qui possède la carte obtient plus de points et d’avantages au fur et à mesure qu’elle l’utilise. Cette publicité présente certains restaurants incontournables pour encourager les utilisateurs de Sapphire à planifier la manière dont ils dépenseront leur argent.
#5. Campagne « La vraie beauté » de Dove
La campagne « Real Beauty » de Dove est un exemple bien connu de campagne publicitaire efficace. La publicité concernait le maquillage Dove, mais elle disait également aux gens d'aimer et d'accepter leur corps tel qu'il est. Grâce aux bons messages de la campagne, Dove a pu montrer qu'elle se souciait du bonheur de ses clients.
Comment rédiger des publireportages
La règle principale pour les publireportages est qu'ils ne doivent pas trop ressembler à des publicités. Un contenu payant qui ressemble à du contenu journalistique est appelé un publireportage. Une vente difficile au début d'une histoire n'incitera personne à la lire. Une publicité bien rédigée correspondra au ton et au style du magazine ou du journal dans lequel elle paraît. Il est également essentiel d'avoir quelque chose de valeur à offrir au lecteur.
De cette façon, une publicité convaincante peut attirer gratuitement des personnes provenant de lieux tels que les médias sociaux et les moteurs de recherche. Après avoir attiré l’attention du lecteur, vous devez lui donner les informations dont il a besoin pour acheter. Si tel est le cas, qu’est-ce qui fait un bon article publicitaire ? Voici les éléments à prendre en compte lors de la rédaction de publireportages ci-dessous :
#1. Apprenez la langue de votre public lorsque vous parlez de votre sujet
Consultez les groupes de discussion en ligne et les avis des clients pour découvrir ce que vos clients potentiels pensent de votre entreprise et de ce qu'elle a à offrir. Prenez note des articles les plus lus, des sujets qu'ils abordent, des mots qu'ils utilisent et des histoires qu'ils racontent. Découvrez les problèmes ou les souhaits de vos lecteurs, puis montrez-leur comment vous pouvez les résoudre avec un contenu de qualité lié à votre produit.
Si vous ne le faites pas, vous perdrez des téléspectateurs. Vous devriez également lire les commentaires des clients. Lisez les critiques, les bonnes et les mauvaises, pour découvrir ce que les gens aiment et n'aiment pas dans les produits et services comme celui sur lequel vous souhaitez écrire.
#2. Déterminez le ton de votre annonce
Créez un titre qui attire l'attention des gens et leur parle de l'annonce. Ayez quelque chose de spécifique et proposez d'aider le lecteur à résoudre un problème pour attirer son attention et l'inciter à lire. Dans un publireportage, le matériel publicitaire doit s'intégrer naturellement à l'histoire. Ne changez pas trop le style du reste du texte, sinon vous pourriez ennuyer le lecteur.
#3. Générer des avantages
La personne qui lit votre annonce doit pouvoir utiliser ce que vous dites. Pensez un instant comme un client et demandez : « Quels problèmes ou besoins les lecteurs ont-ils et comment pouvons-nous les aider avec un contenu de qualité qui est également lié à ce que nous vendons ? Si vous ne le faites pas, personne ne voudra lire votre annonce.
#4. Ne parlez de rien d'autre
Mettre trop d'informations sur une page ou un écran est un moyen sûr de perdre un lecteur ou un spectateur. Étant donné que les publireportages ressemblent à des reportages, vous devez suivre les règles de rédaction. Sortir du sujet est mauvais à la fois pour vos fans et pour votre réussite en tant qu'auteur.
#5. Assurez-vous que vos informations sont utiles et importantes
Si vous savez pour qui vous écrivez, il sera beaucoup plus facile de trier et de rédiger votre annonce. Pour cette raison, il est important de vous assurer que la rédaction de votre annonce s'adresse aux jeunes. La langue et l'organisation doivent être modifiées pour s'adapter au marché cible.
#6. Concentrez-vous sur la qualité
Votre publireportage doit être soigneusement édité et assemblé, tout comme le matériel qu'il est censé accompagner. Cela signifie que le texte doit être publié sans aucune erreur et d’une manière agréable à regarder. Il peut être utile de savoir ce qui maintient l’intérêt des internautes sur une page.
#7. Utiliser des images et des vidéos
Ceci est très important car il est peu probable que le fait de dépendre uniquement de la copie fonctionne. Utilisez des images, des films, des infographies et d’autres éléments visuels pour diviser les longs publireportages composés principalement de texte. Dans le monde moderne, ceux-ci ont beaucoup à offrir aux téléspectateurs. N’oubliez pas non plus combien il est important d’avoir de bonnes photos. Mettre un film de mauvaise qualité n’est ni efficace ni intelligent.
#8. Restez honnête, quoi qu'il arrive
Veuillez informer vos lecteurs ou téléspectateurs qu'il s'agit d'une publicité. Vous pouvez le faire en indiquant clairement que le contenu est une publicité ou un contenu payant.
Types de publireportages
Voici quelques exemples des différents types de publireportages :
#1. Contenu sponsorisé
Le contenu sponsorisé, c'est lorsqu'une entreprise ou une marque paie pour que quelque chose soit publié. Souvent, une entreprise sponsor paiera un tiers pour créer du matériel promotionnel afin de faire connaître son produit ou son service. Le matériel sponsorisé peut prendre la forme d’articles de blog, de films, d’infographies et d’autres types de médias.
#2. Publicité native
La publicité native est un type de marketing en ligne qui semble être censé exister depuis le début. Même s'il s'agit d'une publicité, ce type de publireportage est conçu pour ressembler aux autres éléments du site. Il existe de nombreux types de publicité native, tels que les articles sponsorisés, les publicités In-Feed et les suggestions de contenu.
#sept. Avis sur les produits
Les avis sur les produits sont un type de contenu publicitaire qui indique aux gens tout ce qu'ils doivent savoir sur un service ou un produit. Ces informations sont généralement rédigées par un client ayant utilisé le produit ou le service en question. Les avantages et les inconvénients du produit sont clairs. Les avis sur les produits sont un moyen courant pour les entreprises de commercialiser leurs produits auprès d'acheteurs spécifiques.
#4. Infopublicités
Les infopublicités sont un type de publicité télévisée qui tente de ressembler à de véritables émissions de télévision afin de pouvoir toucher un public plus large. Ce type de publicité détaille généralement un produit ou un service et montre son fonctionnement. Les infopublicités sont utilisées pour vendre des choses plus difficiles à comprendre ou qui nécessitent plus de description. Elles sont généralement plus longues que les publicités télévisées classiques.
Avantages des publireportages
Voici quelques bonnes choses à propos des publireportages.
- La plupart du temps, ils attirent plus d’attention pour moins d’argent que les méthodes de vente plus traditionnelles.
- Les personnes intéressées peuvent découvrir les avantages de certaines choses.
- Bat les bloqueurs de publicités et les applications similaires.
L'inconvénient des publireportages
Voici quelques-unes des choses qui ne fonctionnent pas bien avec les publireportages :
- Les personnes qui utilisent des matériaux peuvent avoir l’impression qu’on leur vend quelque chose.
- Cela pourrait être mauvais pour les journaux qui dépendent beaucoup de la publicité.
- Lorsque la connaissance est laissée de côté, des questions morales se posent à l'éditeur.
Qu'est-ce que les publireportages ?
Les publireportages sont des médias qui sont poussés par un placement rémunéré, mais qui semblent avoir été rédigés par des journalistes eux-mêmes. Même si un publireportage peut contenir des informations utiles, son objectif principal est de vendre les produits d'une entreprise, d'améliorer l'image de l'entreprise ou de promouvoir les points de vue de l'entreprise. Les publicités doivent être étiquetées lorsqu'elles sont publiées dans les principaux médias.
Les publireportages sont des éléments de contenu payés par une entreprise mais qui ressemblent à du journalisme indépendant. On le trouve dans les journaux, à la télévision et sur le Web. Publicités qui sont écrits comme des histoires sont appelés publireportages. Ils améliorent également la réputation de l'annonceur ou font avancer les idées de l'entreprise. Pour éviter toute confusion, le gouvernement exige que les publi-reportages soient répertoriés comme tels.
Quelle est la différence entre un publi-reportage et une publicité ?
Les gens obtiennent plus d’informations sur un produit à partir des publireportages qu’à partir des publicités standards. Un publireportage peut être rédigé par un client ou par une entreprise qui diffuse des publicités. Ils paieront pour afficher les annonces sur le site Web ou dans le magazine.
Quelles sont les caractéristiques d’un publireportage ?
Les éléments suivants sont ;
- Les publireportages sont des publicités qui ressemblent à des histoires, des vidéos ou des pages Web.
- Même si les informations contenues dans un publireportage peuvent être utiles, leur objectif principal est de vendre un produit.
- Les articles de style publicitaire, également appelés publi-reportages, peuvent être plus intéressants pour les gens que d'autres types d'articles. marketing.
- Lorsque le client et le public ont des objectifs différents, comme c'est parfois le cas avec les publireportages, les éditeurs se retrouvent confrontés à un problème éthique.
- Les gens pourraient ne pas lire les publireportages qui ressemblent trop à des publicités ordinaires.
Comment réaliser un publireportage ?
Conseils à considérer :
- Suivez la règle du 70/30.
- Offrez à vos lecteurs une prochaine étape évidente.
- Les avantages, et non les fonctionnalités, doivent être soulignés.
- Le titre est très important.
- Copiez la façon dont les gens écrivent.
Quel est le but du publireportage ?
Les publireportages sont des publicités qui ressemblent à des histoires, des vidéos ou des pages Web. Même si les informations contenues dans un publireportage peuvent être utiles, leur objectif principal est de vendre un produit. Les articles de style publicitaire, également appelés publi-reportages, peuvent être plus intéressants pour les gens que d’autres types de marketing.
Quelle est la stratégie publicitaire ?
Le mot « publi-reportage » a été créé en rassemblant les mots « publicité » et « éditorial ». Ensuite, les publireportages sont des publicités écrites et présentées de manière journalistique et publiées dans des magazines, des journaux et en ligne.
Quelle est la différence entre un éditorial et un publi-reportage ?
Le mot « publi-reportage » est utilisé pour décrire du matériel payant qui ressemble à un article. Dans le monde des affaires, les budgets publicitaires, les médias payants et les articles sponsorisés sont autant de termes que les gens utilisent souvent. En revanche, le matériel éditorial n’est pas rémunéré.
Conclusion
Les publireportages font des vagues dans le monde des affaires depuis un certain temps déjà, il est donc grand temps de les ajouter à vos outils marketing. Avec les publireportages, vous pouvez augmenter votre retour sur investissement (ROI), accroître la notoriété de votre entreprise et gagner plus d'argent.
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Bibliographie
