Un cascadeur de YouTube s'enterre vivant dans une boîte remplie de provisions et d'une caméra pendant 24 heures. Un artiste de renommée mondiale anime un concert intimiste sur Instagram Live. Et un streamer Twitch de sa chambre diffuse un combat royal à des centaines. C'est l'économie des créateurs, où des célébrités sont créées dans des salons de banlieue et des millions d'admirateurs regardent à travers les rideaux. De nombreuses entreprises établissent de plus en plus leur identité par le biais de canaux propriétaires et développent des communautés indépendantes de la plate-forme. Et, alors que les distinctions entre l'économie des créateurs et l'entrepreneuriat deviennent plus floues, les créateurs indépendants ont un moment. Dans cet article, nous clarifierons ce qu'est l'économie des créateurs, son fonctionnement, ses événements d'exposition, la taille de son marché et ses statistiques.
Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?
L'économie des créateurs est définie comme un système économique développé par des créateurs de contenu indépendants qui utilisent Internet pour se connecter avec leurs fans et leurs entreprises. Les créateurs sont des individus qui développent, possèdent et distribuent du contenu à leur public. Le contenu se présente sous forme de texte, de podcasts, de musique, de vidéos, de livres numériques, de jeux, etc.
Ces experts monétisent leurs connaissances en les partageant sur des plateformes financées par la publicité, en collaborant avec des entreprises, en facturant des frais d'abonnement, en fournissant des services, etc. Ces créateurs de contenu sont des infopreneurs qui utilisent la création de contenu pour communiquer et engager leur public. En réponse, le public peut soutenir financièrement le créateur en s'engageant avec le contenu, en le payant ou en l'élisant comme leaders d'opinion et en achetant auprès des marques que ces créateurs approuvent ou avec lesquelles ils sont liés.
Comment fonctionne l'économie des créateurs
L'économie des créateurs favorise un réseau de créateurs, de clients, d'annonceurs et d'autres parties prenantes. Cet écosystème a des ramifications considérables pour la création, la distribution, la consommation et la monétisation du contenu. Il y a cinq parties prenantes principales :
#1. Créateurs
Les créateurs sont des infopreneurs qui génèrent du contenu que leur public consomme. Le contenu peut être éducatif, divertissant ou motivant. Ces créateurs de contenu utilisent leurs connaissances pour générer du contenu, augmenter l'audience et le monétiser.
Il existe quatre types de créateurs :
- Blogueurs/Vloggers
- Animateurs
- Guides et experts
- Célébrités existantes
#2. Consommateurs
Les consommateurs sont des individus qui consomment du contenu. Ils sont le public visé par les créateurs. Les consommateurs interagissent avec du contenu créé par des experts, les soutiennent financièrement ou suivent leurs leaders d'opinion pour s'informer et s'amuser.
#3. Plateformes
Les plateformes sont des intermédiaires tiers qui facilitent la création, la distribution, la consommation et la monétisation du contenu. Les deux parties utilisent des plates-formes pour communiquer entre elles. Les plateformes offrent des services à valeur ajoutée, génèrent des revenus grâce aux publicités ou aux frais d'adhésion, et permettent aux créateurs de monétiser leurs connaissances. YouTube, Instagram, TikTok et d'autres plateformes en sont des exemples.
#4. Entreprises
Les entreprises sont des organisations qui souhaitent promouvoir leurs produits et services en faisant appel à des créateurs de contenu. Ils ciblent l'audience des créateurs en collaborant avec des influenceurs pour générer du contenu autour de leur offre, qui est ensuite diffusé via les réseaux de l'influenceur. La collaboration entre les influenceurs et les entreprises se traduit par des campagnes de notoriété réussies.
#5. Outils
Les outils sont des plates-formes et d'autres solutions qui permettent aux parties prenantes de collaborer sur la création, la distribution et la monétisation de contenu. De plus, les outils fournissent aux créateurs et aux entreprises des informations sur les performances.
Les influenceurs, par exemple, peuvent utiliser des outils comme Buffer pour les aider à diffuser leur contenu sur les plateformes de médias sociaux, Canva pour les aider à produire d'excellentes images et Onalytica pour suivre leur présence en ligne.
Taille du marché de l'économie des créateurs
L'économie des créateurs est un marché à croissance rapide d'individus qui créent et distribuent du contenu en ligne. Bien qu'il n'y ait pas d'estimation précise de la taille du marché, diverses publications et recherches de l'industrie donnent un aperçu de l'étendue et du potentiel de croissance de l'économie des créateurs.
Selon un rapport de SignalFire, la taille du marché de l'économie des créateurs est estimée à environ 2.5 milliards de dollars en 2021, avec un taux de croissance prévu de 25 % par an. Le rapport suggère également que le nombre de créateurs à temps plein a doublé depuis 2018, avec plus de 50,000 100,000 créateurs gagnant plus de XNUMX XNUMX dollars par an sur des plateformes telles que YouTube, Twitch et Instagram.
Un autre rapport d'Influencer Marketing Hub estime que l'industrie mondiale du marketing d'influence, qui est étroitement liée à l'économie des créateurs, vaudra 13.8 milliards de dollars d'ici 2021.
Dans l'ensemble, l'économie des créateurs en est encore à ses balbutiements, mais elle a le potentiel de se développer rapidement à mesure que de plus en plus de personnes choisissent la création de contenu en ligne comme travail à temps plein. À mesure que les médias sociaux et les autres plateformes en ligne évoluent, l'économie des créateurs est susceptible de croître et de devenir une influence plus importante dans l'économie générale.
Statistiques sur l'économie des créateurs
L'économie des créateurs est une industrie en croissance rapide qui comprend un large éventail de personnes qui créent et distribuent du contenu en ligne. Voici quelques statistiques pour vous aider à comprendre l'ampleur et la portée de l'économie des créateurs :
#1. Une proportion non négligeable de consommateurs s'identifient comme créateurs
Selon l'étude 2022 de HubSpot sur l'état des tendances de consommation, l'économie des créateurs gagne rapidement en popularité. En réalité, 30% des 18-24 ans et 40% des 25-34 ans se considèrent comme des créateurs de contenu, selon un sondage. "Demandez aujourd'hui à un enfant aux États-Unis ce qu'il veut être quand il sera grand", écrit Forbes. Les musiciens et les athlètes ne sont plus les meilleures options. C'est un YouTuber, une réponse trois fois plus populaire qu'un astronaute. »
#2. Plus de 200 millions de personnes s'identifient comme créateurs.
Environ 200 millions de personnes se considèrent comme des créateurs, dont un peu plus d'un tiers déclarent que c'est leur travail à plein temps. Pas moins de 66 % des créateurs considèrent leur travail comme une activité secondaire, ce qui indique que si davantage de créateurs entreront sur le marché à l'avenir, il est encore loin d'être une carrière sûre pour de nombreuses personnes.
#3. Les créateurs de contenu peuvent gagner plus de 50,000 XNUMX $ chaque année.
Selon la même enquête Linktree, alors que les créateurs peuvent gagner plus de 50,000 12 $ par an, ce chiffre varie considérablement en fonction de la quantité de travail qu'ils y consacrent. Seuls 50,000 % des producteurs à temps plein gagnent plus de 46 1,000 $ par an, tandis que XNUMX % gagnent moins. plus de XNUMX XNUMX $.
#4. OnlyFans compte près de 2.1 millions de créateurs.
En prenant une définition large des créateurs, beaucoup d'entre eux ont maintenant des chaînes sur OnlyFans. "OnlyFans fait partie de la nouvelle économie des créateurs", notons-nous dans un article récent. Cela donne aux artistes un marché prêt sur lequel facturer leurs biens ou services. Lors de l'arrêt de 2020, la popularité d'OnlyFans est montée en flèche.
#5. 97.5% des YouTubers ne gagnent pas assez pour atteindre le seuil de pauvreté aux États-Unis.
YouTube est l'une des plates-formes les plus populaires pour les créateurs, mais elle peut également rencontrer des problèmes de revenus publicitaires. Pour le premier trimestre fiscal de 2023, le site n'a réalisé qu'environ 6.69 milliards de dollars de revenus publicitaires, marquant le troisième trimestre d'affilée où les revenus publicitaires de YouTube ont diminué.
#6. Pendant le COVID, les revenus publicitaires des créateurs ont chuté de 33 %.
Bien que vous puissiez vous attendre à ce que les revenus publicitaires des créateurs augmentent pendant les fermetures de COVID, cela ne s'est pas produit dans la pratique. Bien sûr, les consommateurs regardent plus de vidéos et certains sont peut-être plus disposés à laisser diffuser des publicités, mais le problème était que de nombreuses entreprises ont cessé leurs activités publicitaires. Bien sûr, avec l'augmentation globale des ventes dans de nombreuses industries, de nombreuses entreprises ont fait de mauvais jugements.
#7. La moitié des consommateurs utilisent un logiciel de blocage des publicités.
Un autre défi auquel les créateurs sont confrontés est la popularité croissante de la technologie de blocage des publicités. L'une des raisons pour lesquelles le marketing d'influence a gagné en popularité ces dernières années est que le taux mondial moyen de blocage des publicités en 2022 devrait être de 42.7 %. Pour les créateurs, c'est une épée à double tranchant.
#8. Plus d'un million de personnes sont abonnées à 1 35,000 chaînes YouTube.
En 2022, il y avait environ 113.9 millions de chaînes YouTube, représentant seulement 4.4 % des 2.6 milliards d'utilisateurs actifs de la plateforme.
En 2023, seulement 35,000 244 chaînes YouTube comptaient plus d'un million d'abonnés. T-Series, un réseau de musique indien, compte toujours le plus d'abonnés au monde, avec 168 millions, suivi de YouTube Movies à 162 millions et de YouTuber MrBeast à XNUMX millions.
#9. 3.32% des Instagrammers ont plus de 100,000 XNUMX followers.
Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs (ces données n'ont pas été mises à jour depuis un moment, nous ne savons donc pas à quel point ils sont proches d'atteindre leur deuxième milliard). C'est sans aucun doute un lieu idéal pour les créateurs de médias visuels. La majorité des Instagrammers ont des comptes modestes - 1% des abonnés Instagram ont moins de 34.7 1,000 abonnés.
#dix. Plus de 10 millions de streamers Twitch sont des partenaires ou des affiliés.
Twitch compte actuellement 61,782 2 partenaires et un peu plus de 2023 millions d'affiliés. Le ratio de nouveaux partenaires et affiliés varie, avril 722 enregistrant la plus forte croissance à ce jour. La plateforme a reconnu 45,373 nouveaux partenaires et XNUMX XNUMX nouveaux affiliés.
#11. Mr. Beast était le meilleur créateur en 2022.
Jimmy Donaldson, souvent connu sous le nom de Mr. Beast, a été le plus gros revenu sur YouTube pendant trois années consécutives. Selon Forbes, le meilleur créateur est le géant YouTube Mr.Beast, suivi de Charlie D'Amelio et Alexandra Cooper. Il a déposé Pewdiepie en 2019 et pourrait devenir le premier milliardaire de YouTube. Avec plus de 163 millions de membres, les bouffonneries de Jimmy Donaldson, comme être enterré pendant plus de 50 heures et entreprendre un jeûne de 30 jours, lui ont rapporté 54 millions de dollars chaque année.
Salon de l'économie des créateurs
La Creator Economy Expo est un rassemblement de créateurs, d'entrepreneurs, d'investisseurs et de professionnels de l'industrie pour explorer les dernières tendances et innovations de l'économie des créateurs. L'exposition offre aux créateurs un lieu pour montrer leur travail, réseauter avec des partenaires potentiels et apprendre des leaders de l'industrie.
Les discours liminaires, les tables rondes, les ateliers et les activités de réseautage sont courants à la Creator Economy Expo. La création de contenu, le marketing des médias sociaux, les techniques de monétisation et les technologies émergentes qui révolutionnent l'économie des créateurs peuvent être explorées.
L'exposition peut également inclure une vitrine de produits et services destinés aux créateurs, tels que des outils logiciels, des plates-formes et des services qui aident les créateurs à gérer leurs activités et à développer leur audience.
Dans l'ensemble, la Creator Economy Expo est un événement intéressant pour tous ceux qui s'intéressent à l'économie des créateurs, qu'ils soient eux-mêmes créateurs ou qu'ils souhaitent investir dans le domaine. L'exposition offre un lieu d'apprentissage, de réseautage et de collaboration dans cette entreprise à croissance rapide en réunissant des créateurs, des investisseurs et des professionnels de l'industrie.
Modèles commerciaux des créateurs
L'économie des créateurs a apporté des modèles commerciaux révolutionnaires qui transforment les modes de vie des influenceurs en emplois à long terme, leur permettant de se concentrer sur ce qu'ils aiment le plus : créer, interagir avec leur public et monétiser leur influence. Parmi ces modèles d'affaires figurent les suivants :
#1. Modèle de partage des revenus de la plateforme
Il s'agit du modèle le plus courant avec la plus faible barrière à l'entrée pour les créateurs qui utilisent des plateformes telles que YouTube, Facebook et autres. Les créateurs peuvent monétiser leur travail en recevant une partie des revenus publicitaires générés par leurs pages de chaîne et leurs publications.
#2. Modèle de marketing d'affiliation
Le marketing d'affiliation est une stratégie basée sur des commissions dans laquelle les influenceurs sont rémunérés pour chaque consommateur référé à une marque partenaire. Dans cette stratégie, les créateurs de contenu non seulement monétisent leur influence, mais aident également les entreprises à générer des prospects grâce à leur contenu et à s'imposer comme une figure d'autorité du secteur.
#3. Modèle de placement de produit
Un autre type de modèle de partenariat de marque est celui dans lequel les créateurs sont rémunérés pour l'utilisation ou la présentation de marques dans leur contenu. Les annonceurs ou les entreprises paient des frais aux influenceurs en échange de mentions de produits/services et de références de sites Web. Le coût par mention est déterminé par la taille et l'engagement de la chaîne du créateur ainsi que par l'industrie.
#4. Modèle de parrainage de marque
Une entreprise ou un distributeur paie un influenceur pour promouvoir uniquement sa marque en la promouvant dans son travail. Cette stratégie, plus coûteuse que d'autres partenariats, oblige les artistes à signer un contrat qui stipule clairement l'exclusivité de produits et services spécifiques.
#5. Modèle basé sur un abonnement
Le contenu par abonnement est disponible sur des plateformes telles que OnlyFans, Instagram, Patreon et Twitch, où les téléspectateurs peuvent s'abonner à la chaîne d'un créateur moyennant les frais de leur choix. Les fans peuvent ensuite regarder du contenu exclusif, des flux en direct et des vidéos qui ne sont disponibles nulle part ailleurs sur ces chaînes.
#6. Offre de marque propre
Plusieurs créateurs produisent même leurs produits et services, tels que des lignes de vêtements, des accessoires, etc., non seulement pour générer plus de revenus, mais aussi pour s'imposer comme des autorités de l'industrie.
#7. Des dons
Les dons sont un autre type de monétisation populaire dans l'économie des créateurs, et ce modèle est en place depuis plus d'une décennie. Cependant, il est moins courant aujourd'hui. Vous ne pouvez pas constamment compter sur les dons, car les gens les oublieront ou ne pourront pas se les permettre, c'est pourquoi la plupart des influenceurs préfèrent d'autres modèles tels que les abonnements, le parrainage de marque et le marketing d'affiliation.
Qu'est-ce que la technologie de l'économie des créateurs ?
La technologie de l'économie des créateurs fait référence aux divers outils logiciels, plateformes et services qui permettent aux créateurs de créer, de distribuer et de monétiser leur contenu en ligne. Voici quelques exemples de technologie de l'économie des créateurs :
- Outils de création de contenu
- Plateformes de médias sociaux
- Plateformes de monétisation
Combien d'argent y a-t-il dans l'économie des créateurs ?
Il est difficile d'estimer précisément combien d'argent se trouve dans l'économie des créateurs, car elle englobe un large éventail de créateurs et de plateformes. Cependant, plusieurs rapports et études donnent un aperçu de la taille et de l'échelle de l'économie des créateurs :
- Selon un rapport de SignalFire, l'économie des créateurs est estimée à environ 2.5 milliards de dollars en 2021, avec un taux de croissance prévu de 25 % par an.
- Le même rapport suggère que le nombre de créateurs à temps plein a doublé depuis 2018, avec plus de 50,000 100,000 créateurs gagnant plus de XNUMX XNUMX $ par an sur des plateformes comme YouTube, Twitch et Instagram.
- L'industrie mondiale du marketing d'influence, qui est étroitement liée à l'économie des créateurs, devrait valoir 13.8 milliards de dollars d'ici 2021, selon un rapport d'Influencer Marketing Hub.
- Patreon, une plateforme qui permet aux créateurs de gagner de l'argent directement auprès de leurs fans, a versé plus de 2 milliards de dollars aux créateurs depuis sa création en 2013.
Qui compose l'économie des créateurs ?
L'économie des créateurs englobe un large éventail de personnes qui créent et distribuent du contenu en ligne. Voici quelques exemples des différents types de créateurs qui composent l'économie des créateurs :
- YouTubers
- Banderoles Twitch
- Influenceurs Instagram
- Podcasteurs
- Écrivains et blogueurs
- Artistes et créateurs
- Musiciens et DJ
Comment gagner de l'argent dans l'économie des créateurs ?
Il existe plusieurs façons de gagner de l'argent dans l'économie des créateurs, selon le type de contenu que vous créez et les plateformes que vous utilisez pour le distribuer. Voici quelques exemples:
- Revenue publicitaire
- Parrainages et offres de marque
- Vente de marchandise
- Dons et financement participatif
- Modèles par abonnement
- Les ventes directes
Qu'est-ce que Creator vs Gig Economy ?
Il existe un certain chevauchement entre les deux concepts (par exemple, un YouTuber qui travaille également comme écrivain indépendant), la principale différence entre l'économie des créateurs et l'économie des concerts est le type de travail impliqué. L'économie des créateurs est axée sur la création et la distribution de contenu, tandis que l'économie des concerts se concentre sur la fourniture d'un service ou l'exécution d'une tâche.
L'économie des créateurs et l'économie des concerts représentent toutes deux des moyens nouveaux et innovants pour les individus de gagner un revenu en dehors des modèles d'emploi traditionnels.
L'économie des créateurs est-elle réelle ?
Oui, l'économie des créateurs est une industrie réelle et en pleine croissance. Il englobe un large éventail de personnes qui créent et distribuent du contenu en ligne, notamment des influenceurs des médias sociaux, des YouTubers, des podcasteurs, des artistes, des écrivains et des musiciens, entre autres.
L'économie des créateurs est-elle l'avenir ?
Oui, l'économie des créateurs représente une industrie en croissance et en évolution rapides, et il y a de bonnes raisons de croire qu'elle continuera à jouer un rôle important dans l'avenir du travail et de l'économie.
Conclusion
L'économie des créateurs est une industrie en croissance rapide qui englobe un large éventail de personnes qui créent et distribuent du contenu en ligne. Cette industrie est portée par les progrès technologiques, l'évolution du comportement des consommateurs et la demande croissante de contenus et d'expériences personnalisés. Par conséquent, de nombreux créateurs peuvent gagner leur vie grâce à leur contenu en ligne grâce à diverses stratégies de monétisation, telles que les revenus publicitaires, les parrainages, les ventes de marchandises et le soutien direct de leurs fans.
Alors que l'économie des créateurs continue d'évoluer et fait face à ses propres défis, tels que la dépendance aux plates-formes, la concurrence et les problèmes de propriété intellectuelle, elle représente une force importante et croissante dans l'économie moderne. Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers la création de contenu en ligne en tant que carrière à temps plein, l'économie des créateurs continuera probablement à se développer et à devenir une partie de plus en plus importante de l'économie globale.
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Bibliographie
