Le podcasting est un phénomène relativement nouveau. En fait, le terme « podcast » a été inventé en 2004. Bien que les podcasts soient une innovation relativement nouvelle, ils ont eu un impact significatif sur le public du monde entier. Mais qu’est-ce qu’un podcast exactement et pourquoi tant de gens s’y intéressent-ils ? Les podcasts sont comparables aux émissions de radio, mais ils présentent des avantages distincts qui séduisent à la fois les consommateurs et les créateurs de contenu, notamment des opportunités publicitaires. Voici tout ce que vous devez savoir :
Qu'est-ce qu'un podcast?
Un podcast est un type de transmission audio sur le Web. Il peut être écouté en conduisant, en se rendant au travail ou même en travaillant. Il s'agit d'un support de contenu qui ne nécessite pas toute l'attention de votre public cible, comme une vidéo ou un article de blog.
Le podcasting est très demandé. L'écoute des podcasts a augmenté d'année en année, selon Edison Research et Triton Digital.
Selon l’étude, les personnes qui écoutent fréquemment des podcasts y consacrent environ 5 heures par semaine.
À mesure que de plus en plus de personnes écoutent des podcasts, de plus en plus de propriétaires d’entreprise réaliseront leur potentiel. Donc, si vous vous demandez comment démarrer un podcast, vous devrez d'abord choisir le type de podcast que vous allez créer.
Les podcasts sont-ils audio ?
Les podcasts ont commencé comme un format entièrement audio. Cependant, à mesure que le podcasting gagne en popularité, de nombreux podcasteurs ont adopté le podcasting vidéo comme méthode pour se démarquer et atteindre un public plus large.
La vidéo est incroyablement populaire : en 2022, les gens passeront en moyenne 19 heures par semaine à regarder des vidéos sur Internet, soit environ 50 % de plus qu'en 2018. En conséquence, les créateurs de podcasts qui souhaitent voir le plus de développement et attirer un public plus large le public inclut des aspects vidéo dans ses émissions.
Quelle est la fonction d’un podcast ?
Un podcast peut remplir plusieurs fonctions, dont la plus importante est de divertir ses auditeurs. Les auditeurs de podcast peuvent s'abonner à un podcast pour diverses raisons, notamment :
- Écoutez les mises à jour et les détails de l'actualité.
- Découvrez un nouveau sujet ou une nouvelle industrie.
- Riez des riffs et des blagues des co-animateurs.
- Écoutez des interviews d'invités populaires ou célèbres.
- Vivez un drame audio ou une narration narrative.
Mais chacune de ces motivations est motivée par le désir de se divertir. Les auditeurs veulent profiter de l’expérience d’écoute d’un podcast, qu’ils souhaitent apprendre quelque chose de nouveau ou simplement avoir quelque chose pour se distraire d’une activité fastidieuse.
Il est peu probable qu’ils reviennent s’ils n’en profitent pas.
Types de podcasts
#1. Le podcast de l'entretien
Sur chaque épisode de ce podcast, un ou deux animateurs interviewent un invité différent. Il s’agit d’un format populaire car il ne nécessite pas nécessairement des recherches approfondies.
La préparation comprend généralement des recherches sur votre personne interrogée et l'élaboration d'une liste de questions à poser. Bien sûr, vous aurez besoin de certaines compétences générales pour démarrer avec ce format de podcast, telles que le fait d'encourager les invités à se joindre, la capacité d'interviewer et la capacité de générer de manière cohérente des épisodes de podcast.
#2. Le podcast solo
Si vous réfléchissez à la façon de démarrer un podcast, cela pourrait être l'un des meilleurs formats de podcast pour vous. Ces podcasts sont généralement présentés sous forme de monologues, avec une seule personne (vous) qui dirige le spectacle.
Tout type de contenu qu'une seule personne peut proposer, qu'il soit basé sur des opinions, lié à l'actualité, de type questions-réponses ou autre, peut être un podcast solo. D'un point de vue technique, il s'agit d'un podcast simple à créer car tout ce dont vous avez besoin est votre voix, la connaissance de la façon d'enregistrer un podcast et un sujet à discuter.
#3. Le podcast multi=hôte
Ce type de podcasting comporte deux hôtes ou plus, ce qui le rend plus dynamique qu'un seul programme. Si vous réfléchissez à la manière de démarrer un podcast et d'avoir un partenaire commercial, cela pourrait être un excellent choix pour vous.
Les podcasts multi-animateurs incluent des discussions avec des points de vue et des perspectives variés, ce qui peut offrir une valeur de divertissement supplémentaire aux auditeurs qui souhaitent entendre des conversations et des débats plutôt qu'une seule personne qui parle. Parce qu’il y a plus de gens et d’idées, les artistes subissent moins de pression pour maintenir l’engagement et l’intérêt du public.
The Fizzle Show est l'un des meilleurs podcasts de commerce électronique de ce genre. Caleb Wojcik, Corbett Barr et Chase Reeves co-animent l'émission, qui fournit des conseils commerciaux pratiques sur le développement d'une entreprise lucrative.
Bien entendu, vous n’êtes limité à aucun de ces formats. Vous êtes libre de mélanger et de combiner. Sur le marché du e-commerce, il existe plusieurs podcasteurs qui combinent diverses techniques.
Qu’est-ce que la publicité par podcast ?
La publicité podcast est une publicité audio lue en direct de 15 à 60 secondes que les clients peuvent entendre pendant les pauses du podcast. Cela aide à gagner la confiance des gens, à atteindre un large public, à augmenter le retour sur investissement et à promouvoir des articles.
Quel est le processus de publicité par podcast ?
Les entreprises peuvent utiliser l'audio programmatique pour créer une relation unique avec leur public cible. Une publicité sur un podcast est souvent un court audio placé de la même manière qu’une vidéo. Les auditeurs de podcasts peuvent rencontrer des publicités au début, au milieu et à la fin d'un épisode. ceux des podcasts sont perçus plus favorablement que ceux des autres plateformes. Cela signifie que votre organisation sera en mesure d’atteindre ses objectifs. 54 % des consommateurs sont plus enclins à acheter auprès d’une entreprise dont ils ont entendu parler via un podcast, selon les statistiques.
Des publicités d'une durée de 15 à 60 secondes sont insérées dans les épisodes de podcast par les animateurs de podcast. La portée, la durée audio, les impressions et les téléchargements d'une publicité déterminent son prix.
Maintenant que vous connaissez la procédure, il est temps de comprendre comment promouvoir sur les podcasts.
Quelle est la meilleure façon de promouvoir des podcasts ?
Il existe différentes règles à suivre lors du placement de publicités sur des podcasts. Voici une liste de contrôle à suivre pour garantir le bon déroulement de la procédure :
#1. Examinez les données démographiques.
Les podcasts, contrairement aux séries télévisées, ne suscitent pas l’intérêt d’un public diversifié. Cependant, les podcasts offrent une merveilleuse opportunité d’attirer des personnes instruites à la recherche de nouvelles connaissances. Vous disposez d’une formidable opportunité de cibler le public le plus actif, la génération Y, avec des publicités podcast. Il s’agit de l’âge, du revenu et du niveau d’éducation idéaux. Ces consommateurs sont susceptibles d’être intéressés par vos produits et d’être en mesure de se les permettre.
#2. Prenez note du coût.
Vous devez comprendre les principes fondamentaux de la tarification pour éviter les idées fausses et les prix excessifs lorsque vous payez pour un espace publicitaire de podcast. Même si vous pensez que certaines plateformes peuvent vous facturer beaucoup plus que prévu, ce n’est pas le cas. La grande majorité des hébergeurs de podcasts utilisent les mêmes directives de prix. Ces réseaux utilisent la même formule pour calculer le coût estimé d'un espace publicitaire. Certains sites Web proposent même un calculateur pour vous aider à estimer le coût d’un espace publicitaire.
#3. Choisissez un podcast qui correspond à vos besoins.
Si vous voulez que votre annonce réussisse et attire des personnes qui pourraient être des clients potentiels, vous devez prendre une décision éclairée. Choisissez un podcast qui est pertinent pour votre produit. Il existe de nombreux podcasts et façons de s'engager avec des publics de niche. Votre objectif est d'insérer votre annonce dans l'épisode approprié afin qu'elle apparaisse plus naturelle et pertinente par rapport au thème.
#4. Choisissez de nombreux podcasts sur lesquels promouvoir votre annonce.
Il n'y a aucune raison de dépenser votre argent pour un seul podcast coûteux. Il est préférable de placer des publicités sur les podcasts les plus appropriés et les plus populaires. N'oubliez pas que même si les podcasts de premier plan comptent des millions d'auditeurs, les gens ne se souviendront pas de votre marque s'ils ne l'entendent qu'une seule fois. Vous devrez diffuser votre annonce plusieurs fois avant d'obtenir un coût total. Si la publicité échoue, vous perdrez beaucoup d’argent ainsi que la possibilité de toucher des personnes et d’augmenter le retour sur investissement. Les perspectives et les conversions proviendront de plusieurs publicités sur des podcasts de moindre importance.
#5. Déterminez le meilleur type de publicité pour vos produits.
Les publicités de podcast peuvent varier. Vous pouvez acheter une publicité native et la diffuser au début, au milieu ou à la fin d'un épisode, ou vous pouvez demander aux créateurs de développer du contenu sponsorisé. Même l'animateur du podcast peut lire la publicité au moment le plus approprié pendant l'émission. Votre situation financière, vos préférences et vos objectifs ultimes le détermineront.
Comment mesurer l’efficacité de la publicité par podcast ?
Une impression est un indicateur clé pour mesurer l’efficacité de votre publicité. Dans le cas des podcasts, cela est déterminé par le nombre de téléchargements : plus il y a d'épisodes avec votre publicité téléchargés, meilleures sont les performances. Par exemple, si l'épisode du podcast a été téléchargé 230,000 230,000 fois, cela signifie que votre annonce a reçu XNUMX XNUMX impressions. Vous pourrez ensuite décider si les résultats ont répondu ou non à vos attentes initiales.
Les coupons promotionnels peuvent également être utilisés pour suivre les performances. Vous pouvez publier différents codes promotionnels dans différents épisodes et voir si les gens achètent et utilisent le coupon pour obtenir une réduction ou un cadeau. Vous pourrez ainsi déterminer quels podcasts et épisodes ont le plus de succès. Vous pouvez utiliser « Comment avez-vous entendu parler de notre marque ? » requêtes en plus des codes promotionnels. Les clients qui vous trouvent grâce aux podcasts vous le feront savoir.
Qu'est-ce qu'un gestionnaire de podcasts ?
Un gestionnaire de podcast supervise les hébergeurs de podcast, ou podcasteurs, afin de les maintenir organisés. Un podcast est un programme audio en plusieurs épisodes que vous pouvez écouter sur un appareil tel que votre téléphone, votre tablette ou votre ordinateur portable. Les podcasts ont généralement un thème ou un sujet, tel que la finance, le mystère, la romance ou le documentaire, afin que les gestionnaires de podcasts puissent en superviser un qui les intéresse.
Que fait un gestionnaire de podcasts ?
Voici quelques-uns des principaux rôles que peuvent jouer les gestionnaires de podcast :
#1. Édition des fichiers audio
Certains administrateurs de podcasts peuvent utiliser un logiciel spécialisé pour éditer des enregistrements audio. Ils peuvent supprimer tout son ou erreur indésirable et améliorer l’audio pour garantir que les auditeurs profitent d’une expérience agréable.
#2. Téléchargement d'épisodes
Lorsqu'un épisode de podcast est terminé, les administrateurs de podcast peuvent le distribuer sur de nombreuses plateformes afin que les auditeurs puissent y accéder. Ils peuvent adhérer à un calendrier de publication rigide pour garantir que l'épisode est disponible à la même heure chaque jour, semaine ou mois.
#3. Faire connaître le podcast
Les gestionnaires de podcast peuvent contribuer à la promotion du podcast, généralement via les réseaux sociaux. Ils peuvent également embaucher un spécialiste du marketing pour promouvoir le podcast et augmenter son audience.
#4. Recherche d'invités ou de sponsors
Un gestionnaire de podcast peut rechercher et programmer des invités pour les diffusions à venir si le podcast inclut des invités. Ils pourraient également localiser des sponsors qui paieront le podcast pour promouvoir leur produit ou service lors d'un épisode.
#5. Réaliser des recherches
Certains podcasts peuvent nécessiter des recherches préalables, qu'un gestionnaire de podcast peut réaliser. Ils peuvent effectuer des recherches sur les invités ou les thèmes futurs, ou prendre des notes sur des points de discussion et des questions potentiels.
#6. Fournir des commentaires
Les gestionnaires de podcasts peuvent fournir des commentaires aux animateurs de podcasts sur les moyens d'améliorer l'émission pour le bénéfice du public. Ils peuvent effectuer des études de marché pour mieux comprendre le public ou pour générer de nouvelles idées de podcast.
#7. Analyser les données
Les gestionnaires de podcasts peuvent suivre les statistiques ou les commentaires du public pour déterminer le succès de leur podcast. Cela leur permet de fournir des commentaires éclairés sur la manière d’améliorer le podcast afin d’attirer davantage d’auditeurs.
#8. Faire des graphiques
Certains gestionnaires de podcast ayant des connaissances en conception graphique peuvent aider à créer des images qui reflètent le podcast, comme un logo ou une couverture. Ils peuvent également développer du matériel pour les réseaux sociaux pour aider à gagner une audience.
Comment devenir un gestionnaire de podcast
Si vous souhaitez devenir gestionnaire de podcast, voici les étapes à suivre :
#1. Envisagez de poursuivre des études supérieures.
Bien qu'il n'y ait aucune exigence de formation formelle pour devenir gestionnaire de podcast, poursuivre vos études peut être une bonne idée. Envisagez des cours de communication, d'études des médias, de radio ou de gestion d'entreprise. Un diplôme peut vous aider à acquérir les connaissances dont vous avez besoin pour devenir gestionnaire de podcast, mais un baccalauréat peut augmenter vos chances de décrocher un emploi lucratif.
#2. En savoir plus sur le podcasting.
Le podcasting étant un média relativement nouveau, vous n’en étudierez peut-être pas beaucoup à l’école. Recherchez plutôt du matériel en ligne ou envisagez de faire un stage auprès d’une équipe de podcast pour en savoir plus sur l’industrie. Vous pouvez même créer votre propre podcast pour en savoir plus sur la façon d’en gérer un.
#3. Parcourez les répertoires de podcasts.
Lorsque vous aurez une meilleure compréhension du secteur et des capacités essentielles pour réussir dans un poste de direction, vous pourrez parcourir les répertoires de podcasts pour trouver celui que vous souhaiteriez gérer. Faites une liste de 10 à 20 podcasts qui vous intéressent et rédigez une proposition professionnelle par e-mail qui explique vos talents, votre expérience, vos connaissances et votre volonté de contribuer à la gestion de leur podcast. Vous pouvez également rechercher des offres d'emploi pour ce poste afin de garantir que vous contactez des podcasts qui recherchent un manager.
#4. Participez à des communautés et à des groupes de podcasting.
Rejoindre des communautés ou des groupes en ligne est une autre façon de découvrir les opportunités de podcasting. Ces opportunités de réseautage peuvent être disponibles sur les réseaux sociaux, où vous pouvez en apprendre davantage sur le secteur et communiquer avec des podcasteurs et d'autres gestionnaires de podcasts. Participez à la communauté en contribuant à des ressources ou en répondant aux demandes de renseignements. Si un rôle de gestionnaire de podcast devient disponible, d'autres membres du groupe peuvent vous contacter pour vous proposer cette opportunité.
#5. Soumettez votre CV
Vous pouvez également publier votre CV sur des sites de recherche d'emploi afin que les animateurs et producteurs de podcasts puissent vous trouver et vous contacter. Assurez-vous que votre CV est à jour et montre les capacités qui font de vous un gestionnaire de podcast performant. Incluez toutes les informations d'identification pertinentes, telles qu'un diplôme ou une certification, sur votre CV pour vous aider à vous démarquer des autres candidats.
En conclusion,
Le podcasting vous permet d'établir une relation personnelle avec votre public. Les podcasts sont plus intimes que le contenu textuel, ce qui facilite la création de votre marque. Cependant, avant de créer un podcast, assurez-vous que votre marché cible est intéressé à l'écouter. Une enquête est une excellente technique pour évaluer l’intérêt de votre audience.
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Bibliographie
