Ce n'est pas une nouvelle que Netflix (NFLX) fait face à des tonnes de concurrence à l'époque actuelle. L'ère où les réseaux câblés et les services vidéo en ligne over-the-top se font concurrence et réclament plus d'attention par tous les moyens possibles. Bien que les actionnaires actuels et futurs de Netflix doivent être conscients des entreprises qui représentent la plus grande menace pour l'entreprise, ils doivent également déterminer si ces menaces sont vraiment importantes. Chaque industrie a des concurrents, mais la situation de Netflix pourrait être unique. Continuez à lire pour en savoir plus sur les actions et les offres de Netflix, ses principaux concurrents en ce qui concerne l'analyse des concurrents ainsi que ce qu'ils ont à vendre.
Points importants à retenir
De plus en plus de gens coupent le cordon et utilisent des plateformes vidéo pour regarder des films et des émissions de télévision.
Avec environ 183 millions d'abonnés payants dans le monde en mars 2020, Netflix reste le plus grand service de streaming par abonnement au monde.
Le service Prime Video d'Amazon, qui est moins cher et compte 150 millions d'abonnés, pourrait voler des parts de marché à l'entreprise.
La nouvelle tendance
Les choses que les gens regardent et la façon dont ils les regardent changent tout le temps. Selon le rapport sur l'audience totale de Nielsen de février 2020, les consommateurs se connectent moins à leurs téléviseurs qu'ils ne l'étaient l'année précédente. Ils se tournent plutôt vers le streaming mobile et Web sur les smartphones.
En 2019, les adultes ont passé en moyenne trois heures et 27 minutes par jour à regarder la télévision en direct, contre trois heures et 44 minutes en 2018. Cependant, les améliorations les plus significatives du temps d'écoute sont dues au streaming mobile, qui a désormais dépassé le direct. écoute de la télévision. Au cours des trois derniers mois de 2019, les gens ont passé un peu moins de quatre heures par jour sur leur téléphone, contre deux heures et 31 minutes au cours de la même période en 2018.
Statista a estimé que 74 % du public américain utilisait des services de vidéo à la demande par abonnement en 2019, contre 64 % en 2017. Selon le rapport, Netflix était le service de streaming par abonnement le plus populaire du pays. Cependant, selon Forbes, 182.5 millions d'Américains, soit plus de 55 % de la population, utilisent des services de streaming pour regarder du contenu.
D'autre part, le "Nielsen Total Audience Report" de février 2020, indique que 93% des utilisateurs américains abonnés aux services de streaming s'attendent à augmenter ou à maintenir leurs abonnements actuels.
Un aperçu de Netflix
L'un des plus grands contributeurs à la frénésie de coupure de cordon est Netflix. Il s'agit du moment où les clients renoncent à la télévision conventionnelle sur réseau câblé au profit d'un service d'abonnement. Et pour l'essentiel, cette tendance aide Netflix à écraser ses concurrents car il propose un contenu original de haute qualité à un prix abordable.
Les fondamentaux
Netflix est disponible sur les téléviseurs intelligents, les consoles de jeux, les lecteurs multimédias en streaming et Fire TV d'Amazon, entre autres appareils. À la fin du premier trimestre 2020, la société comptait environ 183 millions de clients payants dans le monde. Cela reflète une augmentation de 22.8 % des abonnements d'une année sur l'autre. Netflix s'attend à ce que la croissance des adhésions commence au deuxième trimestre de 2021, avec une augmentation de plus de 25.6 % en vue.
Combien ça coûte?
Les abonnés peuvent choisir parmi une variété d'options :
- Le plan de base coûte 8.99 $ par mois et dispose d'un ensemble limité de fonctionnalités. Les abonnés ne peuvent diffuser que sur une seule plate-forme à la fois, et le contenu en définition standard est restreint (SD).
- Le forfait standard : pour 12.99 $ par mois, vous bénéficiez d'un affichage haute définition (HD) sur deux écrans distincts.
- Le forfait Premium est le plus cher, coûte 15.99 $ par mois et permet aux téléspectateurs de diffuser en Ultra HD sur quatre écrans différents en même temps.
Offres Netflix pour vaincre les concurrents
Netflix gagne de l'argent en offrant une variété de choix de visionnage qui varient selon les régions, ce qui leur donne un avantage sur leurs concurrents. Chaque mois, l'organisation tourne à travers des titres originaux et nouveaux. Il y a des tonnes de longs métrages, documentaires, dessins animés et émissions de télévision parmi lesquels choisir, y compris les titres originaux de Netflix. Stranger Things et Orange Is the New Black sont deux des titres les plus connus de la société. Et la liste continue de s'allonger.
États Financiers
Netflix a enregistré un chiffre d'affaires de 5.77 milliards de dollars au premier trimestre 2020, ce qui était conforme aux projections de la société en raison du renforcement du dollar américain par rapport aux autres devises. Pour l'année, le bénéfice net était de 0.71 milliard de dollars. Ces chiffres sont en hausse par rapport à la même période l'an dernier, lorsque les revenus étaient de 4.52 milliards de dollars et le bénéfice net de 0.34 milliard de dollars. La société a attribué ses résultats financiers du trimestre à trois facteurs :
- augmentation de la croissance des adhésions en raison de la détention à domicile due aux précautions de Covid-19,
- une baisse des ventes à l'étranger en raison d'un dollar en forte croissance, et
- des investissements reportés dans la création de contenu en raison d'arrêts de production.
Le paysage changeant
Hulu, Amazon et le service de streaming de Walt Disney, qui a fait ses débuts en novembre 2019, ainsi que les services d'abonnement de plusieurs chaînes câblées, font partie des rivaux menaçant de ronger la part de marché de Netflix, y compris l'analyse des concurrents.
# 1. Amazone
Amazon Inc. est potentiellement le concurrent le plus sérieux de Netflix (AMZN).
Amazon Prime Video comptait environ plus de 150 millions d'abonnés au quatrième trimestre 2020. Ce chiffre a rapidement augmenté au cours des derniers mois, car la société a élargi la production de contenu original.
Si vous êtes un acheteur régulier d'Amazon, vous bénéficierez probablement de l'adhésion Prime, qui comprend la livraison gratuite en deux jours sur toutes les commandes ainsi qu'un abonnement au streaming. Cet abonnement coûte 119 $ par an ou 12.99 $ par mois s'il est payé annuellement. De plus, en tant qu'étudiant, l'abonnement devient moins cher : 59 $ par an ou 6.49 $ par mois.
Cependant, si vous décidez d'opter uniquement pour le service de streaming, vous paierez 8.99 $ par mois. Une simple analyse des concurrents montre que ce montant est le même que le forfait standard de Netflix. Mais c'est un peu moins que l'abonnement premium.
Les utilisateurs de Prime Video ont accès à des dizaines de milliers de titres, y compris des longs métrages, des documentaires et des émissions de télévision. Dans une certaine mesure, un peu au-delà des offres Netflix.
Selon l'analyse des concurrents, Amazon Prime, comme Netflix, a ses propres films et films originaux, tels que La merveilleuse Mme Maisel et Jack Ryan de Tom Clancy. L'application Prime Video, ainsi que les téléviseurs intelligents, les consoles de jeux, les appareils multimédias en continu et Fire TV d'Amazon, permettent d'accéder au service.
#dix. Hulu
La grande rupture pour Hulu est survenue en mai 2019, lorsque Comcast et Disney ont annoncé un accord dans lequel Disney achèterait la participation de Comcast dans la société pour un montant de 5.8 milliards de dollars. Alors que Disney franchissait une étape majeure dans le domaine des services de streaming, cela donnait à Disney la propriété complète de Hulu et consolidait la rivalité.
Selon l'analyse des concurrents, la base d'abonnés de Hulu est beaucoup plus petite que celle de Netflix et d'Amazon. De plus, fin 2020, Hulu comptait plus de 30.4 millions d'abonnés.
Hulu élargit cependant la gamme d'options et de modules complémentaires. Les plans d'abonnement de Hulu sont divisés en quatre catégories : régulier, premium (sans publicité), basique plus TV en direct et premium plus TV en direct. Les tarifs mensuels de Hulu commencent à 5.99 $ pour Hulu et à 54.99 $ pour Hulu + Live TV. Des modules complémentaires Premium, tels que HBO, Cinemax et Showtime, sont disponibles moyennant des frais supplémentaires. Disney + et ESPN + sont disponibles dans le cadre des packs d'abonnement de Hulu.
#3. Disney+
Il y a eu beaucoup de buzz sur le prochain service de streaming de Walt Disney. Disney + est un service à la demande sans publicité qui comprend l'intégralité de la bibliothèque de films Disney ainsi que les programmes télévisés originaux de Disney. Les titres Pixar, Marvel, Star Wars Enterprise et National Geographic font partie des titres disponibles dans la bibliothèque. De plus, le service contient également toutes les saisons des Simpsons ainsi que des films de la 21st Century Fox. Les abonnés ont accès à des téléchargements illimités qu'ils peuvent regarder où et quand ils le souhaitent.
Avant que Disney ne décide de rejoindre la bataille du streaming, Netflix et Disney avaient un partenariat exclusif. Lorsque Disney a révélé qu'il lancerait son propre service, il a mis fin à son contrat avec Netflix. Netflix a donné au studio une gamme de titres en échange d'avoir accepté de tous les exclure de sa programmation en 2019.
Les abonnements Disney +, Hulu et ESPN + coûtent 12.99 $ par mois à partir de mai 2020. Les abonnements Disney + coûtent 6.99 $ par mois ou 69.99 $ par an.
Les vrais risques
Le premier défi et le plus visible pour Netflix est le coût croissant de la programmation. En 2019, la société a déclaré qu'elle dépenserait jusqu'à 15 milliards de dollars en contenu. C'est beaucoup d'argent à dépenser pour le contenu, et avez-vous pensé au fait que les guerres d'enchères pourraient faire grimper encore plus le prix. Cependant, le chiffre d'affaires de Netflix augmente à un rythme si rapide qu'il pourrait peut-être aider à atténuer ce problème.
Le cash-flow libre (FCF), qui était de +162 millions de dollars au premier trimestre 2020, est un problème connexe. Cela représente une amélioration substantielle par rapport aux -460 millions de dollars enregistrés à la même période l'an dernier. Selon l'entreprise, son FCF a augmenté en raison de la hausse des marges d'exploitation et des revenus.
Cependant, la capacité de Netflix à maintenir ce taux d'expansion dépend de sa capacité à dépasser ses coûts. Netflix aurait presque certainement besoin de continuer à produire de gros succès après de grands succès s'il veut maximiser ses chances d'y parvenir à long terme.
Actions Netflix
L'autre problème est beaucoup plus simple. Netflix a un ratio cours/bénéfice (TTM P/E) sur 12 mois de 88.17 au 15 mai 2020, ce qui en fait un titre à croissance relativement élevée. En termes simples, les actions de Netflix ne seront pas considérées comme une valeur refuge si l'économie au sens large s'effondre parce que les investisseurs pensent qu'elle est surévaluée.
En réalité, ceux qui ont investi dans Netflix peuvent paniquer et vendre afin de se diversifier dans des actions plus sûres. Cela aura un impact significatif sur les actions de Netflix compte tenu du fait que c'est le cours de l'action qui compte le plus pour les investisseurs. La bonne nouvelle est qu'il n'y a pas un seul rival direct de Netflix dans la même ligue.
Stocks des concurrents de Netflix
Pour la plupart, les actions des concurrents de Netflix sont souvent incohérentes. En d'autres termes, ils sont toujours en mouvement entre différents niveaux de prix. Donc, vous donner des informations sur les actions des concurrents de Netflix qui pourraient devenir inutiles dans les prochaines minutes ou heures n'est pas la bonne décision. Un voyage sur les plates-formes ci-dessous sera plutôt une meilleure option. Là, vous pourrez obtenir des informations de première main sur les actions des concurrents de Netflix et des analyses dans une certaine mesure.
