Pour de nombreux spécialistes du marketing et annonceurs, le monde de la publicité extérieure est désormais inévitable en raison des progrès technologiques ainsi que des avantages traditionnels de la publicité dans le monde réel. Nous examinons en détail les publicités numériques extérieures, y compris leur histoire, leurs entreprises et leurs développements futurs potentiels
Publicité extérieure
OOH fait référence aux formes de publicité qui sont affichées à l'extérieur de la maison d'un consommateur. Les panneaux d'affichage, les abribus, les bancs et tout le reste sont inclus dans cette tradition. Vous visualisez très certainement une publicité OOH si vous en voyez une à l'extérieur de votre domicile (et ce n'est pas sur votre appareil mobile !).
Nous aimons tous passer du temps à l'extérieur, mais avec l'essor de la publicité numérique, il peut parfois être difficile de diffuser votre message. OOH fournit une solution à cela et fusionne actuellement avec des améliorations numériques pour devenir un outil puissant pour les spécialistes du marketing et la publicité.
Exemples de publicité extérieure
La publicité extérieure est utilisée par presque toutes les entreprises bien connues, en particulier les marques de distribution, pour certaines de leurs initiatives de marketing. Voici quelques illustrations de publicités extérieures qui se sont démarquées de la concurrence.
#1. Publicité sur le cadran solaire de McDonald's
L'un des principaux efforts de publicité extérieure était, et est toujours, la publicité sur panneau d'affichage utilisée par McDonald's en 2006. Lors de la présentation d'une variété d'options alimentaires McDonald's dans la publicité, McDonald's a choisi d'utiliser un cadran solaire en forme de M.
La publicité détaillait également les types de rafraîchissements offerts à différents moments, comme le café le matin et les cheeseburgers l'après-midi.
#2. Spotify Dernières annonces de liste de lecture
La campagne publicitaire Spotify de 2017 est une autre illustration de la publicité OOH. Les meilleures listes de lecture tendance sur leur plateforme ont été reconnues dans cette promotion.
En peu de temps, la campagne publicitaire est devenue virale et le nombre d'abonnés Spotify a explosé.
Avantages et inconvénients de la publicité extérieure
Les entreprises et les start-ups continuent d'utiliser fréquemment la publicité extérieure pour promouvoir leurs marques auprès des consommateurs. Cependant, il présente un mélange unique d'avantages et d'inconvénients. Qui sont:
Avantages
- Le meilleur type de publicité pour atteindre une population en mouvement est la publicité extérieure.
- En raison de leur installation pendant une durée considérable et de l'augmentation subséquente de l'engagement du public, cela laisse au public une impression durable de la marque.
- Ils offrent aux annonceurs le moyen le plus économique d'accroître la notoriété de la marque.
- Ils peuvent également être érigés dans une variété de zones à fort trafic, telles qu'un centre-ville, des gares, des arrêts de bus, des centres d'affaires, des centres commerciaux, etc.
Inconvénients
- Le marketing extérieur peut révéler peu de choses sur un produit ou un service.
- Les affiches, les panneaux d'affichage et les publicités dans les transports en commun sont tous conçus pour être vus brièvement. Les gens trouvent alors assez difficile d'écrire les informations de contact en conséquence.
- Le travail à l'extérieur peut entraîner une usure rapide en raison de la fréquence élevée d'exposition. Les gens peuvent se lasser de voir la même publicité tous les jours.
- Il semble peu probable que la publicité extérieure incite à l'action et son impact est difficile à mesurer.
Publicité extérieure numérique
Il va sans dire que la numérisation accrue est le principal moteur de l'industrie de la publicité. Certains croient que c'est l'avenir. En conséquence, il est devenu de plus en plus courant pour les marques et les agences de publicité d'investir massivement dans leur publicité numérique extérieure.
Le secteur de la publicité d'aujourd'hui connaît une croissance dans la publicité extérieure numérique, souvent connue sous le nom de signalisation numérique. En utilisant des médias numériques comme les panneaux d'affichage numériques, la signalisation numérique, les écrans d'affichage, etc., la publicité DOOH offre aux entreprises une technique publicitaire engageante et attrayante. De plus, DOOH exige un niveau d'ingéniosité pour attirer l'attention que les publicités display en ligne ont perdue au fil du temps.
Exemples de publicité numérique extérieure
Les annonces pop-up en ligne ont augmenté au cours des dix dernières années, mais les taux de clics ont diminué au même rythme. Tout cela grâce aux bloqueurs de publicités (oui, c'est regarder cette option de publicité, sur laquelle vous et moi avons fréquemment cliqué !)
La publicité extérieure numérique a explosé grâce aux progrès continus de la technologie d'affichage numérique intelligent interactif et programmatique. Voici quelques-unes des stratégies DOOH les plus appréciées et les plus efficaces !
#1. Panneaux d'affichage numériques
Les panneaux d'affichage numériques qui affichent les publicités de votre marque partout, des autoroutes encombrées aux toits de motel, sont l'exemple le plus visible et peut-être le plus grand de la publicité DOOH. Selon des études, 81 % des consommateurs interagissent avec les entreprises dont ils voient les panneaux d'affichage.
Les panneaux d'affichage numériques sont déjà entrés dans le futur. De plus, le contenu publicitaire extérieur à grande échelle atteindra et touchera pratiquement les téléspectateurs à bout de bras grâce à la technologie des panneaux d'affichage numériques 3D.
#2. Arrêt de bus DOOH Publicité
Sur les écrans DOOH des arrêts de bus, certaines des campagnes publicitaires les plus captivantes et futuristes ont été testées. La cause? La plupart des gens sont inactifs et il est probable qu'ils préfèrent interagir avec les publicités pour passer le temps pendant leurs attentes monotones.
Exemple IRL : écrans Pepsi Max AR DOOH à un arrêt de bus à Londres
Tout a permis aux gens de sauter de leur siège, de prendre des photos et, si ma mémoire est bonne, d'en parler pendant des jours. Cela comprenait des OVNIS volants, des monstres mangeant des gens dans la rue et d'énormes robots volants tirant des lasers de leurs yeux.
#3. Sentier DOOH
Les installations numériques extérieures sur les trottoirs de la rue obtiennent le maximum d'impressions, devant les panneaux d'affichage et les affichages sur les toits des voitures. Vous pouvez toujours jeter un coup d'œil rapide sur une affiche numérique HD lumineuse avec une copie publicitaire humoristique, que vous soyez en train de faire du jogging ou de courir pour prendre le bus de 9 heures du matin. En raison de leur facilité de mobilité, les DOOH de trottoir ont vraiment la plus grande portée pour mille (plus que la portée de votre publication Instagram) et les dépenses de publicité d'affichage numérique extérieur les plus faibles.
Exemple IRL : Passerelle numérique d'Emily Crisps au Royaume-Uni
#4. DOOH sur une voiture
Votre publicité n'est plus réservée aux utilisateurs d'Uber grâce à l'installation de ces panneaux numériques sur le dessus des véhicules ; vous pouvez désormais atteindre le plus large public imaginable ! Les panneaux DOOH Car-top sont utiles car ils peuvent utiliser la technologie de ciblage géographique pour afficher des publicités en fonction de l'heure de la journée et de l'emplacement réel de la voiture. Vous pouvez économiser sur les frais de distribution de plusieurs publicités spécifiques à un emplacement en utilisant cette forme de signalisation DOOH, ce qui est un autre avantage.
Exemple IRL : Aux États-Unis, l'intelligent Car-Top DOOH d'Uber
#5. Écrans DOOH d'ascenseur
De nos jours, la majorité des ascenseurs des parcs technologiques d'entreprise, des centres commerciaux et des hôtels ont un écran plat intégré de 15 pouces qui diffuse des bandes-annonces de films et le prix des billets pour le cinéma voisin ou annonce des réductions à la cafétéria du lieu de travail !
Meilleure caractéristique? Personne ne peut éviter vos publicités ici ; s'ils sont dans l'ascenseur, ils les remarqueront sans aucun doute.
Exemple IRL : publicités d'ascenseur pour Lasik MD
La campagne numérique extérieure de Lasik MD fera ses débuts en 2021 sur les ascenseurs hydrauliques Target à travers les États-Unis. Aussi, ces publicités programmatiques a utilisé la technologie pour déterminer si quelqu'un dans l'ascenseur était un patient potentiel du Lasik.
Entreprises de publicité extérieure numérique
Si vous souhaitez étudier d'autres options de publicité OOH, nous avons dressé une liste des 9 plus grandes entreprises de publicité numérique hors domicile en 2023, classées par chiffre d'affaires (selon une analyse Statista). Ces leaders du marché ont fait leurs preuves, montré leur capacité à attirer l'attention et à accroître la reconnaissance de la marque.
#1. JCDecaux
JCDecaux a été créé en 1964. L'une des sociétés spécialisées dans la publicité extérieure numérique, le marketing de marque et la publicité en France. Leur siège social est situé sur l'île française d'Ile-de-France, à Plaisir. Plus d'1 million de panneaux publicitaires dans plus de 80 pays font partie de l'entreprise familiale que Jean-Claude Decaux a créée. JCDecaux est également la seule multinationale qui développe du mobilier urbain, des transports et des panneaux publicitaires uniquement pour l'extérieur. Leur CV est vraiment excellent et regorge de travaux ambiants, traditionnels et numériques.
#2. Canal clair extérieur
La plus ancienne société de publicité extérieure numérique aux États-Unis est Clear Channel Outdoor. Il a été créé pour la première fois dans l'Oregon en 1901 sous le nom de Foster and Kleiser, puis en 1986, il a été vendu et renommé Patrick Media. En 1995, il a été vendu une fois de plus et a changé son nom en Eller Media Company. En 2001, la société de publicité numérique de Clean Channel est créée. De plus, il a rejoint la famille iHeartMedia et a déménagé ses bureaux américains à San Antonio, au Texas. Tout ce qui relève de la catégorie de la publicité extérieure, y compris les panneaux d'affichage, les abribus, les métros, les équipements de transport en commun, le mobilier urbain, les affiches et les aéroports, intéresse Clear Channel.
#3. Concentrez-vous sur les médias.
Focus media, une société chinoise de publicité extérieure, est responsable de la gestion du plus grand réseau de publicité extérieure numérique en Chine. Il utilise principalement la signalisation numérique et la publicité en ligne. Son bureau principal est à Shangai, en Chine, et Jason Jiang Nanchun l'a lancé en 2003. Il a commencé à s'échanger publiquement en 2005 sur le marché américain avant de revenir au statut privé en 2013. Outre les écrans statiques et interactifs, ils se spécialisent également dans la publicité pour les salles de cinéma. . En 2018, ils ont généré 2.201 milliards de dollars en de revenus. Ils exercent leurs activités uniquement en Chine et parmi leurs nombreux clients notables figurent Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi et KFC.
#4. Ströer
Avec son siège social à Cologne, en Allemagne, Ströer est un fournisseur bien connu de médias extérieurs. Elle a été créée en 1990. Avec l'aide des secteurs du contenu et des médias directs, ils offrent toute la chaîne de valeur du marketing et des ventes, ainsi que des services tels que la publicité personnalisée et des solutions de bout en bout parfaitement harmonieuses. L'approche « OOH plus » initiée par Ströer et met l'accent sur les avantages de l'industrie OOH. Ils collaboraient également beaucoup avec les médias numériques. Ils offrent certains services pour Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola et Adidas tout en opérant uniquement en Allemagne. En 2018, ils ont gagné 1.869 milliard de dollars.
#5. Lamar
Avec plus de 340,000 1902 écrans répartis aux États-Unis et au Canada, Lamar est l'une des plus grandes entreprises de publicité extérieure au monde. Charles M. Lamar et JM Coe l'ont lancé en tant que partenariat en 3,300, et il n'a cessé de se développer depuis. Ils possèdent une importante collection de panneaux d'affichage conventionnels en plus du plus grand réseau américain de panneaux d'affichage numériques, qui compte 2018 1.627 écrans. Ils ont collaboré avec des entreprises comme Pandora, Chevrolet et Nissan. En XNUMX, ils ont gagné XNUMX milliard de dollars.
Nissan a collaboré avec Lamar pour saturer le marché avec une campagne OOH accrocheuse afin de promouvoir son nouveau magasin. Ils se sont concentrés sur des domaines particuliers où le produit de Grand Blanc Nissan bénéficierait de la durabilité fournie par le HHI.
Pourquoi la publicité extérieure est-elle importante ?
Toute stratégie marketing doit l'inclure en raison de son adaptabilité, de sa capacité à améliorer la notoriété et la confiance de la marque, de son rappel publicitaire accru, de sa portée particulière, de sa flexibilité et de ses effets favorables sur l'efficacité des autres canaux médiatiques.
Combien coûte la publicité extérieure ?
D'ici la fin de 2022, on prévoit que les dépenses de publicité extérieure totaliseront plus de 39 milliards de dollars dans le monde. Néanmoins, cela a montré un rebond par rapport au déclin lié à l'épidémie de coronavirus de l'année précédente. Ce chiffre continue d'augmenter au cours des prochaines années, les dépenses mondiales devant atteindre 45 milliards de dollars américains d'ici la fin de 2024.
Quelle est l'efficacité de la publicité extérieure ?
Plus un consommateur voit souvent une marque, plus il est probable qu'il s'identifiera à la marque et s'en souviendra lorsqu'il décidera quoi acheter. La publicité extérieure est assez efficace pour établir la reconnaissance de la marque. Par exemple, si un client voit votre publicité quotidiennement en se rendant au travail, cela aura un effet.
Quels sont les exemples de médias Ooh ?
Exemples de médias extérieurs et de publicité extérieure
- Panneaux publicitaires.
- Affiches.
- Aéroport
- Transit
- Mobilier urbain.
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Référence
