Les acheteurs média sont des experts qui localisent et sécurisent les emplacements publicitaires idéaux pour leurs besoins promotionnels. Les stratèges médias, les fournisseurs et les spécialistes de la publicité travaillent tous en collaboration avec les acheteurs médias. En savoir plus sur les acheteurs de médias et ce qu'ils font peut être utile si vous envisagez de le devenir. Dans cet article, nous définissons les acheteurs de médias programmatiques, décrivons ce qu'ils font, indiquons leurs agences, énumérons les qualifications qu'ils doivent remplir et offrons des données sur leur salaire typique et leurs perspectives d'emploi.
Media Buyer
Avec les conseils de l'équipe de planification média, les acheteurs médias supervisent le processus d'approvisionnement média. Les acheteurs médias effectuent l'achat proprement dit de l'espace publicitaire en ayant connaissance des objectifs marketing et des préférences du public cible fournis par l'équipe de planification média. La négociation avec les sites Web, les réseaux et les autres canaux sur lesquels ils souhaitent diffuser leur publicité occupe une part importante du travail de l'acheteur de médias. Ils doivent s'assurer qu'ils effectuent les bons achats de placement au bon moment et pendant la bonne durée, tout en respectant des limites de dépenses strictes.
Pour s'assurer que la publicité est placée conformément à l'accord et qu'elle atteint les objectifs de la campagne, les acheteurs de médias peuvent également utiliser des outils de performance marketing pour surveiller les mesures de performance clés et la livraison. Un acheteur de médias peut acheter des publicités pour des publications imprimées telles que des journaux et des magazines, pour des publications audio telles que des podcasts et des émissions de radio, et pour des médias Internet tels que des blogs et d'autres sites Web. Les objectifs de la campagne sont utilisés pour choisir les publicités les plus efficaces. Par exemple, un acheteur de médias peut baser sa décision sur les impressions, les clics et les objectifs de conversion.
En fonction de leur équipe et de leur plan marketing, les acheteurs de médias peuvent gérer diverses tâches. Voici quelques tâches typiques qu'un acheteur de médias peut accomplir :
- examiner les données marketing et médias
- Choisir l'emplacement le plus efficace pour les annonces
- superviser les équipes chargées de la création des publicités
- Avoir des conversations avec les responsables des médias
- baisser le coût des espaces publicitaires
- coopérer avec du personnel marketing supplémentaire
Exigences pour être un acheteur de médias
Pour devenir acheteur média, vous devez répondre aux critères suivants :
#1. Éducation
Les employeurs peuvent s'attendre à ce que les acheteurs de médias soient titulaires d'un baccalauréat ou d'un diplôme supérieur. Les baccalauréats en marketing, commerce, publicité, médias et marketing des médias sociaux font partie des spécialisations possibles pour les acheteurs de médias. Dans le but d'améliorer leurs connaissances et leurs capacités, ceux qui travaillent sur des campagnes de marketing pour de grandes entreprises peuvent poursuivre des études supérieures. En tant qu'acheteur média pour une importante campagne de marketing, par exemple, vous pouvez obtenir une maîtrise en commerce ou en marketing.
#2. Expérience
Vous aurez peut-être besoin de deux à cinq ans d'expérience en marketing et en publicité avant de pouvoir devenir acheteur média. Cette expertise peut être obtenue par des stages tout au long de vos études de premier cycle ou par des travaux de marketing ou de publicité de niveau débutant. Les emplois comme associé marketing ou assistant publicitaire peuvent appartenir à cette catégorie. Selon l'ampleur de la campagne, le niveau d'expérience d'un acheteur média peut changer.
#3. Compétences
Les acheteurs médias utilisent leurs compétences pour négocier des coûts publicitaires réduits et obtenir les meilleurs placements médias pour la campagne marketing. Voici quelques capacités cruciales que les acheteurs de médias peuvent utiliser :
- Compétences techniques : les acheteurs de médias peuvent utiliser des ordinateurs pour obtenir des données et entrer en contact avec des fournisseurs d'espaces publicitaires. Il est essentiel que les acheteurs de médias maîtrisent les logiciels modernes tels que les outils de gestion de projet et les feuilles de calcul.
- Communication : un acheteur média peut s'entretenir avec des responsables et des concepteurs publicitaires, entre autres experts en marketing. Ils peuvent transférer efficacement des informations grâce à leurs fortes capacités de communication, ce qui peut augmenter le rendement et le travail d'équipe.
- Négociation : les acheteurs de médias peuvent utiliser la négociation comme moyen de communication pour parvenir à un accord avec les fournisseurs ou la direction des médias. Les acheteurs de médias peuvent réduire le coût des publicités en utilisant leurs capacités de négociation.
- La pensée critique est la capacité d'évaluer une situation, d'identifier les problèmes et de proposer des solutions viables. Un acheteur de médias peut utiliser cette compétence pour résoudre des problèmes au travail et proposer des solutions marketing.
Description du poste d'acheteur de médias
Pour atteindre efficacement les publics cibles, les acheteurs médias sont chargés de négocier et d'acheter du temps et de l'espace publicitaire. Ils créent des plans d'achat de médias, évaluent des alternatives, maximisent les budgets, surveillent les performances des publicités et fournissent des rapports aux clients. Il est impératif d'avoir d'excellentes capacités d'organisation, de communication et de négociation.
Job Summary
Pour superviser la négociation et l'acquisition d'inventaires publicitaires pour nos clients, nous recherchons un acheteur média expérimenté. Votre objectif principal sera de contrôler les dépenses tout en vous assurant que les publicités atteignent efficacement les consommateurs cibles via des canaux de haute qualité.
Vous devez être un négociateur expert, avoir d'excellentes capacités de réflexion critique et établir des relations avec les clients et les experts des médias afin de réussir dans ce poste. Nous sommes ravis de parler avec vous si vous avez une connaissance approfondie des médias actuels et des possibilités publicitaires.
Votre objectif ultime sera de maximiser l'exposition des publicités, de surpasser vos rivaux et de gérer habilement les budgets pour fournir le plus grand impact. Vos tâches en tant qu'acheteur média comprendront la gestion du budget, la négociation avec les fournisseurs, l'optimisation des campagnes et l'analyse des performances. En utilisant vos compétences, vous contribuerez au succès des campagnes publicitaires de nos clients tout en favorisant l'expansion des affaires de notre entreprise.
Acheteur média programmatique
La publicité programmatique est la pratique d'achat de médias à l'aide d'outils algorithmiques et de technologies automatisées, qui consiste essentiellement en l'achat d'espace publicitaire. En diffusant de la publicité aux gens au moment et au prix idéaux, l'achat de médias programmatiques vise à augmenter la possibilité qu'ils prennent l'action souhaitée ou se convertissent.
Même pour les employés numériques chevronnés, le processus d'achat de médias programmatiques est mystérieux. Néanmoins, au cours des dernières années, il s'est imposé comme un outil incontournable tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Par exemple, Statista fait état d'une augmentation de publicité programmatique mondiale dépenses. L'écart est énorme - 81 % par rapport aux chiffres de janvier 2023.
Avantages de l'acheteur de médias programmatiques
#1. Haute performance.
L'aspect humain était très important avant le développement des produits programmés. transactions directes entre acheteurs et vendeurs. Des défaillances du système en résultaient, ce qui augmentait la valeur ultime.
#2. Définir la qualité du ciblage.
Les annonceurs peuvent contacter précisément leur public cible grâce au programmatique. L'algorithme détermine le groupe approprié en fonction des caractéristiques sociales, des informations comportementales, des passe-temps, de la géographie et d'autres facteurs.
#3. Simple à planifier.
La flexibilité du placement programmatique permet de sélectionner les meilleurs moments pour que la publicité apparaisse. De plus, l'automatisation permet d'affecter la publication des annonces à des systèmes de gestion particuliers.
Étapes de l'achat de médias programmatiques
Les achats programmatiques peuvent généralement être divisés en trois étapes :
- Planification de campagne
- Lancement et amélioration
- Analyse des résultats
Le processus de préparation comprend le choix d'un public cible, la recherche de concurrents et l'établissement d'un budget. De plus, les informations nécessaires au lancement prochain de la campagne ont été recueillies.
La publicité est introduite selon un calendrier prévu. L'achat et la vente de produits se déroulent assez rapidement. Il est essentiel de surveiller la campagne à ce moment et d'apporter les modifications nécessaires.
Salaire de l'acheteur média
Les salaires qu'un acheteur de médias peut s'attendre à recevoir dépendent de son diplôme, de ses performances et de son expérience, entre autres. Le salaire annuel d'un acheteur média aux États-Unis est de 60,750 70,301 $. Le montant qu'un acheteur de médias gagne peut également dépendre d'autres facteurs, comme la géographie. Par exemple, New York offre les meilleurs salaires aux États-Unis pour les acheteurs de médias, avec un salaire annuel moyen de XNUMX XNUMX $. Les liens fournis vous permettront d'accéder aux données salariales les plus récentes d'Indeed.
Le Bureau of Labor Statistics (BLS) estime qu'entre 2020 et 2030, les responsables des achats, les acheteurs et les acheteurs pourraient connaître une réduction de 4 % de l'emploi. D'ici 2030, cela pourrait entraîner la perte de 19,000 513,400 emplois. L'industrie devait employer 2020 XNUMX personnes en XNUMX. Selon le BLS, l'industrie pourrait connaître un déclin en raison de l'augmentation des taux d'externalisation et d'automatisation.
Agence d'achat média
Les agences qui gèrent l'achat média pour une entreprise sont des équipes externalisées. Ces agences interviennent, se réfèrent aux objectifs stratégiques affichés du client, prennent le média créatif et choisissent l'espace publicitaire idéal en fonction du plan média.
Les avantages d'employer une agence d'achat de médias
Les agences d'achat de médias se concentrent sur les moindres détails de l'achat de médias, ce qui permet à l'entreprise de se concentrer sur des objectifs innovants et plus vastes. Pour assurer le succès de la campagne, ils prendront en charge tout le calibrage de la plateforme programmatique et utiliseront leurs ressources internes, y compris les contacts des éditeurs, les informations sur les tendances d'achat et les extensions médias.
De plus, une entreprise d'achat de médias est moins chère qu'une agence de publicité à service complet. Lorsque vient le temps d'activer la campagne médiatique et d'acheter l'espace médiatique, le client aura toujours l'entière autorité sur la planification et les détails de la campagne. À ce stade, ils peuvent contacter le MBA.
Comment choisir une agence d'achat de médias partenaire
Selon les goûts et les exigences du client, le partenaire d'agence d'achat de médias approprié peut prendre plusieurs formes. Cependant, voici quelques caractéristiques souhaitables à prendre en compte :
- De nombreuses années d'expérience dans les médias
- Haut niveau de compétence technique en ce qui concerne les DSP, les échanges d'annonces et les plateformes d'exécution des médias
- Des études de cas avec une tonne d'histoires de réussite
- Compréhension de nombreux médiums
- Stratégie basée sur les données
- Volonté de passer en revue les objectifs de la campagne et de se concentrer sur les KPI
- N'a pas peur d'accepter la responsabilité de son travail, de parler des problèmes et d'être honnête lorsqu'il fait des erreurs.
- Capable de faire la transition entre le langage technique, personnel et marketing.
- Professionnel, mais simple à connecter et à travailler
- A toute une équipe de professionnels disponibles pour aider à l'achat des médias.
- A atteint les objectifs du client en tant que priorité absolue et est prêt à déployer des efforts supplémentaires pour s'assurer que la campagne est lancée sans faille.
Qu'est-ce qui fait un bon acheteur média ?
Il va y avoir des liens solides avec les organisations médiatiques. Les acheteurs de médias servent de point de contact entre les clients et les organisations médiatiques avec de l'espace et du temps pour contribuer. Mais les acheteurs doivent également comprendre et avoir des liens avec les canaux médiatiques. Comprendre les besoins des clients et qui ils essaient d'atteindre est essentiel.
Les médias achètent-ils une bonne carrière ?
C'est un secteur en constante expansion, il y a donc des perspectives fantastiques. Si vous envisagez ce poste, un diplôme en études des médias, des cours de marketing ou de communication seront utiles aux entreprises.
Que devez-vous faire pour être un acheteur de médias ?
Les étapes à suivre pour devenir acheteur média sont énumérées ci-dessous.
- Obtenez un baccalauréat dans un premier temps : un baccalauréat en marketing, publicité, communication ou dans une discipline connexe sera généralement exigé par les employeurs.
- Étape 2 : Acquérir une expertise Vous pouvez y parvenir en soumettant des candidatures pour des stages ou des emplois d'entrée de gamme auprès d'une entreprise de marketing ou en pratiquant de manière indépendante avec des outils tels que Facebook Ads Manager, Google Ads, etc.
- Étape 3 : Gagnez des certificats. Les certificats sont un excellent moyen de démontrer votre engagement à l'avancement dans votre poste. Les spécialistes du marketing Internet certifiés (CIM) et les spécialistes du marketing certifiés professionnels (PCM) sont deux des références les plus populaires auprès des acheteurs de médias.
- Étape 4 : Pensez à obtenir un MBA ou une maîtrise en marketing : si vous visez un poste d'acheteur média senior, l'obtention d'un MBA ou d'une maîtrise en marketing vous aidera à en savoir plus, à développer vos compétences et à améliorer votre CV.
Quelle est la différence entre un planificateur média et un acheteur média ?
Le planificateur est responsable de la gestion du budget du client. Pour faire les meilleurs achats, les acheteurs médias collaborent avec des stratèges médias. La distinction entre les deux est que, tandis que les acheteurs de médias négocient les meilleurs tarifs médias et achètent les médias, les planificateurs médias choisissent les médias en fonction des objectifs marketing d'un client.
- MARKETING PROGRAMMATIQUE : Qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?
- QU'EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? Tout ce que vous devez savoir
- Comment faire de la publicité sur Google : Guide du débutant
Référence
