La publicité est le processus qui consiste à faire connaître au public l'existence d'une personne ou d'un groupe. Cependant, l'objectif de la publicité est d'intéresser davantage de personnes à un produit ou à un service en le faisant mieux paraître aux yeux du public. Cet article parle des types et des objectifs de la publicité. Il parle également de marketing publicitaire et d'assurance responsabilité.
Comment fonctionne la publicité ?
Du mot français "publicité" vient le mot anglais "publicity" (annonce). De plus, au cœur de Paris, où le shopping, le tourisme et les divertissements ont rencontré la presse écrite commercialisée et une industrie de l'édition florissante, la publicité en tant que pratique est née.
Les publicistes sont chargés d'intéresser les gens à un certain sujet. Cependant, les publicistes, également appelés agents de presse, travaillent au nom de leurs clients pour parler aux médias et faire des déclarations publiques.
Les publicistes utilisent le marketing des médias sociaux pour obtenir plus de clients et former des partenariats stratégiques avec d'autres entreprises. Les cascades publicitaires, qui sont des événements planifiés destinés à attirer l'attention des médias, sont un autre moyen courant d'attirer l'attention des gens.
Le travail d'un publiciste consiste à créer et à gérer la publicité d'une marque, d'un produit, d'une entreprise ou d'une personne célèbre en amenant les médias à parler du sujet de manière positive.
Cependant, les publicistes recherchent des choses intéressantes sur les entreprises et les services, comme les discours, les interviews, les commentaires ou le travail social effectué par les représentants de la marque, les ambassadeurs, etc., et présentent ces idées aux médias.
Les entreprises n'ont pas à payer pour les formes traditionnelles de publicité pour attirer l'attention, mais elles doivent faire des efforts. Les publicistes utilisent un large éventail de techniques pour proposer des reportages sur les marques. Parmi ceux-ci figurent :
#1. Déclaration publique
Vous pouvez rédiger un communiqué de presse, qui est une histoire courte et intéressante écrite d'une certaine manière, pour informer les médias locaux des événements importants ou des nouvelles économiques. Cependant, il peut s'agir de l'actualité générale de l'entreprise, du lancement d'un nouveau produit, d'un événement ou d'une position faisant autorité sur un problème.
#2. Réseaux
Les publicistes et les professionnels des relations publiques établissent des relations avec les membres de la presse afin d'attirer davantage l'attention des marques de leurs clients dans les médias.
#3. Médias numériques
De plus en plus d'entreprises utilisent la méthode de marketing numériqueds tels que le marketing des médias sociaux suivants pour attirer les clients et les médias.
La raison de la publicité
L'objectif principal de la publicité est de faire connaître un produit ou un service à un plus grand nombre de personnes dans l'espoir d'améliorer sa réputation, de le rendre plus populaire ou de changer les mentalités à son sujet. En dehors de cela, la publicité vise à :
#1. Faites connaître votre marque
L'objectif des relations publiques est de faire connaître une entreprise ou un produit en montrant au grand public ce que représente l'entreprise ou le produit. Cependant, cela peut être fait par des sources fiables comme les médias, les blogs et les leaders d'opinion. De plus, cela aide la marque de l'entreprise à se développer de manière naturelle.
#2. Supprimer le malentendu
Les idées fausses et les idées fausses sur une entreprise peuvent nuire considérablement à sa réputation et à ses résultats. Aussi, un travail de relations publiques est fait pour dissiper ces malentendus et maintenir la réputation de la firme en bon état.
#3. L'intérêt et la demande devraient être suscités
Lorsque les informations sur un produit parviennent aux bonnes personnes de manière naturelle, cela éveille leur intérêt et stimule la demande.
Il y a certaines choses que les publicités ne peuvent pas vous dire. Cependant, la publicité est souvent utilisée pour faire passer le mot sur des choses comme celle-ci.
En savoir plus sur la publicité
Certaines des choses suivantes qui composent la publicité sont :
#1. Formulaire qui n'a pas besoin d'être payé
Quand quelque chose obtient de la publicité, elle est poussée sans que personne n'ait à payer pour cela. La couverture médiatique s'est imposée d'elle-même.
#2. Poussé par les médias
L'information doit se répandre comme une traînée de poudre, et les médias sont aussi ceux qui peuvent faire en sorte que cela se produise.
#3. Ne pas être responsable
La marque n'a aucun contrôle sur le moment où les consommateurs s'engagent, avec quoi ils s'engagent, comment ils s'engagent ou par quels canaux.
#4. Essaie de plaire au plus grand nombre de lecteurs possible
La publicité ciblée est différente d'obtenir plus d'exposition. L'accent est mis sur la méthode du fusil de chasse consistant à informer de nombreuses personnes sur quelque chose.
#5. Crédible
La publicité est considérée comme plus digne de confiance par les personnes auxquelles elle est destinée, car elle utilise des canaux de confiance comme les médias.
#6. Myopie
En tant que forme de publicité, la publicité est utilisée pour faire connaître des événements ou des produits ponctuels.
Types de publicité
Les entreprises peuvent choisir parmi un certain nombre de moyens suivants pour faire connaître leurs activités.
#1. Nouvelles
Obtenir des informations là-bas en étant dans n'importe quelle source d'information majeure.
#2. Aider les autres
Entreprises qui utilisent des événements caritatifs et communautaires pour faire connaître leurs produits et services.
#3. Partenariats
En s'associant à des marques plus connues, on peut faciliter la promotion de sa propre marque. Le partenaire tirera tout autant du succès de la marque phare.
#4. Pour participer en ligne
Les marques partagent un large éventail de contenus sur leurs pages de médias sociaux, tels que Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, etc., y compris des photos, des vidéos et d'autres visuels.
#5. Conférences
Les conférences d'affaires sont bonnes pour les marques car elles leur permettent de rencontrer des investisseurs et d'autres leaders dans leur domaine.
#6. Des offres
Offrir aux clients quelque chose d'unique et d'intéressant est un moyen infaillible d'attirer leur attention.
#7. Urgence
La plupart du temps, les entreprises qui aident se retrouvent en tête parce que les gens en parlent.
#8. Nouvelles
Les communiqués de presse sont souvent utilisés par les entreprises pour faire connaître leur nom et leurs produits.
#9. Annonce du lancement d'un nouveau produit
Lorsque les grandes entreprises d'un domaine lancent un nouveau produit ou service, elles attirent généralement beaucoup l'attention des médias.
Quelle est l'importance de la publicité
Voici quelques-unes des façons suivantes dont la publicité aide une entreprise à réussir et à avoir une bonne réputation :
#1. Aide les gens à vous faire davantage confiance
La publicité, contrairement à la publicité, vise à rendre les gens plus conscients d'une marque dans son ensemble. De cette manière, la crédibilité d'une marque est accrue lorsque les informations la concernant proviennent d'une source neutre ou indépendante en laquelle les gens ont confiance.
#2. Une publicité qui fonctionne tout de suite
Grâce à internet et aux réseaux sociaux, les marques peuvent désormais faire passer leurs messages au plus grand nombre le plus rapidement possible. De plus, vous pouvez lancer une tendance ou un hashtag, et le tour est joué.
#3. Rentable
La publicité peut être un excellent moyen de faire connaître votre marque aux gens, et si vous le faites correctement, cela peut vous faire économiser de l'argent par rapport aux formes plus traditionnelles de publicité et de promotion.
#4. Crée et envoie beaucoup d'informations
Les publicités et autres moyens traditionnels de promouvoir une marque n'ont pas beaucoup de profondeur. La publicité, cependant, sous forme de bouche à oreille, de vidéos, de journaux, d'articles de presse et de marketing viral, est un excellent moyen d'en apprendre davantage aux gens.
#5. Un grand groupe de personnes
Beaucoup de gens entendent parler de quelque chose grâce à la publicité dans les médias. Par exemple, pour faire connaître votre entreprise à davantage de personnes, vous pouvez diffuser des annonces dans des médias bien connus ou sur des blogs, des vlogs ou des chaînes populaires.
Publicité dans le marketing
Dans la publicité, la publicité est le processus qui consiste à informer les gens sur un produit, un service, une personne ou un groupe (entreprise, organisme de bienfaisance, etc.). Cela peut également signifier rendre publique l'information sur son origine. De plus, cela se fait généralement par le biais des médias. Cependant, les campagnes publicitaires peuvent être utilisées pour aider les particuliers, les entreprises, les organisations à but non lucratif et les projets créatifs.
Dans le marché concurrentiel d'aujourd'hui, se faire connaître est tout aussi important que fabriquer un bon produit. Les entreprises dépensent beaucoup d'argent pour différents types de publicité, tels que les parrainages, les publicités, les événements sociaux, etc. D'un autre côté, tous ces moyens sont payants pour faire passer le mot.
Lors de l'élaboration d'une stratégie marketing, l'un des principaux objectifs est d'établir de meilleures relations avec le public. De nombreuses entreprises choisissent la publicité comme stratégie de relations publiques car c'est un moyen très bon marché (voire gratuit) de faire connaître leur marque.
Catégories publicitaires
Voici les catégories de publicité ci-dessous ;
#1. Positif
Une définition de la « publicité positive » est lorsque quelque chose se produit qui fait que les gens aiment et font davantage confiance à la marque d'une entreprise. Lorsque les coups publicitaires échouent, ils échouent généralement de manière spectaculaire. Quand ils fonctionnent, c'est parce qu'ils ont été bien planifiés et exécutés.
#2. Négatif
Lorsque plus de couverture et d'attention coûtent de l'argent à l'organisation, cela s'appelle de la publicité négative. Chaque nouvelle ou événement qui ne se déroule pas comme les gens le souhaitaient peut entraîner une mauvaise presse. Lorsqu'une personne ou une entreprise fait l'actualité pour de mauvaises raisons, cela peut nuire à d'autres marques ou produits auxquels elle est connectée.
Les gens peuvent également voir la publicité comme :
#3. Publicité prévue
Les publicistes et les équipes de relations publiques travaillent ensemble pour s'assurer que les partenariats et les liens publicitaires, tels que les interviews, les placements de produits, les campagnes, etc., sont correctement mis en place.
#4. Publicité non planifiée
Même si une entreprise n'essaie pas, elle peut toujours attirer l'attention du public. Cela pourrait être déclenché par un reportage ou quelque chose dit dans une interview. Nous entendons souvent dire que quelque chose est « devenu viral » ces jours-ci parce que les médias sociaux rendent tellement d'informations disponibles. De plus, beaucoup de choses peuvent se réunir pour attirer l'attention sur une certaine personne, un groupe ou un événement. Encore une fois, ils peuvent être utiles ou nuisibles.
Droit à la publicité
Le droit à la publicité protège la vie privée et l'estime de soi d'une personne en lui permettant de choisir qui peut gagner de l'argent en utilisant son nom, son image ou d'autres informations pouvant être utilisées pour l'identifier.
Le droit de publicité est un nouveau domaine du droit qui s'apparente au droit des marques. Cela pourrait également affecter les propriétaires d'entreprise qui ont construit leur nom autour de certains produits. Cependant, le droit d'une personne à la publicité empêche les autres de gagner de l'argent avec son nom, sa ressemblance ou d'autres moyens de dire qui elle est, comme un surnom, un pseudonyme, une voix, une signature, une ressemblance ou une photo.
Même si la loi fédérale sur la concurrence déloyale reconnaît un droit statutaire parallèle à la protection contre l'approbation, l'association ou l'affiliation frauduleuse, ni la loi fédérale ni la jurisprudence aux États-Unis ne reconnaissent le droit de publicité.
Pourtant, le droit à la publicité est reconnu par la plupart des lois et/ou précédents juridiques. Les États ont de nombreuses idées différentes sur la question de savoir si le droit à la publicité peut ou non être transmis ou hérité, et combien de temps il peut être conservé après la mort.
Pour en savoir plus
En dehors des États-Unis, des droits similaires au droit de publicité sont parfois reconnus sous des noms différents et avec des niveaux de protection différents. Avec le bon type de publicité et d'enregistrement, les noms et photos de personnes réelles peuvent également devenir des marques de commerce.
C'est pourquoi certaines personnes célèbres ont leurs noms et/ou photos enregistrés en tant que marques. En outre, les questions de droit de publicité incluent les poursuites judiciaires concernant le droit d'auteur, la confidentialité et la diffamation.
Assurance responsabilité civile publicitaire
Les entreprises devraient avoir une assurance responsabilité civile pour se protéger contre les personnes qui pourraient les poursuivre en justice pour des dommages causés à leur corps, à leur domicile ou à leurs biens en raison du fonctionnement de l'entreprise. Le grand public comprend les clients, les touristes et les livreurs.
Ce type de couverture est fourni avec toutes les polices d'assurance des biens commerciaux (BOP). Vous avez peut-être entendu parler de ce type d'assurance sous un autre nom. Il protège votre entreprise au cas où un client serait blessé sur votre propriété.
L'assurance responsabilité civile couvre les coûts des réclamations faites par les membres du public qui ont été blessés à cause de quelque chose que votre entreprise a fait. L'assurance responsabilité civile prend en charge les frais d'indemnisation.
- Blessures corporelles
- Perte de biens ou dommages à ceux-ci
- Mort.
Les polices varient selon la compagnie d'assurance, mais en général, l'assurance responsabilité civile vous protège si :
- Aux événements qui se produisent à votre lieu d'affaires.
- Incidents qui se produisent lors d'événements ou d'activités organisés par votre entreprise qui ne sont pas sur place
Avantages et inconvénients de la publicité
Comme les autres parties du mix marketing, la publicité peut avoir des effets positifs et négatifs. En être témoin:
Avantages
La publicité est un moyen puissant de commercialiser une entreprise, car elle peut faire passer le mot rapidement. Certains avantages sont :
#1. Économique
Lorsque vous avez une bonne publicité, les médias et le public s'intéressent à vous gratuitement. Ainsi, le seul argent que l'entreprise doit dépenser est pour planifier et réaliser la cascade qui attirera son attention.
#2. Crédible
Les relations publiques sont considérées comme plus légitimes que les formes de communication payantes telles que la publicité, car elles utilisent des sources fiables telles que les organes de presse, les personnes influentes et les leaders d'opinion.
#sept. Innovation
Faites quelque chose d'unique si vous voulez que les gens parlent de votre événement, de votre conférence ou de votre cascade. Ainsi, chaque fois qu'une nouvelle idée sort, les médias y prêtent toujours attention.
La publicité se propage souvent rapidement ou « devient virale ». Cependant, un coup publicitaire, un événement ou une action devient toujours viral sans frais pour la marque.
Inconvénients
Voici quelques inconvénients de la publicité ci-dessous :
#1. Personne en charge
En matière de relations publiques, la marque n'a aucun contrôle sur la façon dont l'histoire est racontée. En fait, cela pourrait nuire à la réputation de l'entreprise.
#2. Les résultats ne sont pas garantis
Il y a des moments où la publicité pour un événement peut ne pas être disponible. Ainsi, il y a toujours une chance que tout l'argent dépensé pour les préparatifs ait été gaspillé.
#3. Nécessite des connaissances et du travail particuliers
Les nouvelles n'ignorent pas toujours les mauvaises choses qui se produisent. Cependant, rendre quelque chose virale nécessite un ensemble particulier de compétences et de travail.
Qu'est-ce que la publicité et l'exemple ?
Le mot anglais "publicity" vient du mot français "publicité". C'est la diffusion d'informations et d'autres médias à un grand nombre de personnes. Les personnes (comme les politiciens et les artistes), les entreprises, les organisations à but non lucratif et les œuvres créatives peuvent toutes être utilisées pour attirer davantage l'attention.
Quels sont les deux types de publicité ?
La publicité peut être bonne ou mauvaise, selon la façon dont le public la perçoit.
Quel est l'objectif de la publicité ?
La publicité peut se faire par le biais de nouvelles, de communiqués de presse, d'informations sur des événements et d'autres moyens de faire passer le mot. Étant donné que l'objectif principal de la publicité est d'obtenir tout type de couverture médiatique, c'est généralement tout ce sur quoi elle se concentre.
Qu'est-ce qui fait une bonne publicité ?
Les éléments suivants sont ;
- Pensez à l'endroit où vous vivez.
- Acceptez le contenu créé par les utilisateurs.
- Faites quelque chose gratuitement.
- Communiquer avec les médias.
- Parlez à des gens avec beaucoup de pouvoir.
- Proposez des versions gratuites de votre produit que les gens peuvent essayer.
- Faites une déclaration à la presse.
- Participer activement aux affaires locales.
Qu'est-ce qu'un processus publicitaire ?
La publicité n'est pas une étape dans le processus de commercialisation. Au lieu de cela, c'est le résultat d'un plan de relations publiques bien exécuté dans lequel les représentants de l'entreprise sont en mesure de transmettre des informations positives aux médias et à d'autres canaux tiers (tels que les blogs, les vlogs, les podcasts, etc.).
Comment utilisons-nous la publicité ?
La publicité est utilisée pour sensibiliser davantage de personnes à une personne, à son entreprise ou à son produit. Cependant, la plupart du temps, les publicités d'une entreprise s'adresseront directement aux clients qu'elle souhaite toucher le plus. De plus, les relations publiques essaient généralement d'atteindre un plus grand groupe de personnes. Il est également courant de suivre les efforts de marketing et de publicité avec une poussée de publicité.
Quelle est la différence entre la publicité et la publicité ?
La publicité est ce que les gens disent d'un produit, tandis que la publicité est ce qu'une entreprise dit d'un produit. La publicité consiste à renforcer la bonne volonté et la confiance dans l'entreprise, tandis que la publicité consiste à créer une image pour l'entreprise.
Comment attirez-vous la publicité ?
Vous pouvez par les moyens suivants ci-dessous;
- Faites des choses utiles avec les gens de votre quartier.
- Informez les gens de l'arrivée de tout nouveaux produits.
- Créez une histoire intéressante et parlez-en à vos parties prenantes.
- Donnez-nous quelques chiffres pour rendre la pièce plus intéressante.
- Commentaires d'experts que les journaux peuvent utiliser.
Quel est le pouvoir de la publicité ?
Obtenir le bon type de publicité peut faire beaucoup pour la réputation de votre entreprise, son image publique et sa capacité à attirer de nouveaux clients.
Quels sont les principaux outils de publicité ?
Le mot « publicité » fait référence à une méthode utilisée dans les relations publiques pour obtenir des informations à un grand nombre de personnes qui n'impliquent pas de contact personnel. Le plus souvent, cela se fait par le biais d'un reportage. Lorsque nous parlons de la publicité d'un produit, nous voulons dire qu'il reçoit beaucoup d'attention.
Les méthodes de relations publiques (RP) comprennent les communiqués de presse, les conférences de presse et la publicité. Les parrainages, les placements de produits et l'utilisation des médias sociaux sont également d'excellents moyens d'obtenir beaucoup de bonne presse.
Conclusion
La qualité de la publicité d'une entreprise affecte souvent ce que les gens en pensent. Le but de la publicité est de faire connaître une organisation ou ses services à un plus grand nombre de personnes par différents moyens de faire passer le mot. Pour augmenter les chances qu'un client interagisse avec votre entreprise ou achète vos produits, il est important de savoir comment faire bonne presse.
FAQ sur la publicité
Quelles sont les six règles de la publicité ?
- Identifiez vos objectifs et les motivations qui les sous-tendent.
- Faites juste des pas de bébé.
- Soyez engageant.
- Construire quelque chose.
- Devenez une ressource pour les autres et renforcez les liens.
- S'engager dans une activité post-publication.
D'où vient la publicité ?
Lorsque votre entreprise reçoit de la publicité, elle attire l'attention positive du public. Il peut s'agir à la fois de médias établis comme les journaux télévisés et les journaux imprimés, et de médias émergents comme les podcasts, les magazines en ligne et les sites de réseaux sociaux.
A quoi sert la publicité ?
L'objectif des relations publiques est d'accroître la familiarité ou la confiance d'un public cible envers une organisation, un produit ou un événement en diffusant des informations pertinentes au public. La publicité a généralement une portée restreinte en raison de son objectif principal d'obtenir une attention médiatique quelconque.
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Bibliographie
