Un coup publicitaire, également connu sous le nom de coup de pub, peut faire ou défaire une marque. Bien qu'ils aient le potentiel de recueillir une presse positive, ils peuvent aussi facilement tourner au vinaigre. Cette année, nous avons déjà vu notre juste part des deux, du succès retentissant des statues de sportives et d'activistes imprimées en 3D d'Adidas à l'indignation suscitée par la promotion du déjeuner gratuit de Grubhub à New York. Cependant, étant donné que les cascades de relations publiques doivent être à la fois soigneusement calculées et parfaitement exécutées afin de faire une impression positive durable, il est essentiel de guider les clients tout au long du processus. Par conséquent, cet article expliquera une cascade de relations publiques, ses exemples, ce qui fait son succès et les cascades de sourire dans les films d'horreur.
Coup de pub
Un coup publicitaire, ou coup de presse, est un événement planifié que les spécialistes du marketing et les spécialistes des relations publiques conçoivent pour attirer l'attention du public tout en obtenant une couverture médiatique pour une personnalité ou une marque. Les entreprises de relations publiques, les artistes interprètes et les personnalités publiques peuvent organiser de manière professionnelle des cascades de relations publiques pour se démarquer des autres. Un coup de pub ou de relations publiques est un grand événement coordonné de relations publiques professionnelles ou amateurs qui vise à sensibiliser à une cause ou à un produit. D'autres coups de publicité peuvent être faits pour la collecte de fonds. Alors que le résultat final des cascades publicitaires est très public, le travail qui y est consacré reste dans les coulisses. Il en résulte que la plupart des gens, y compris les clients, supposent que tout ce qu'il faut pour réussir une cascade est une grande idée.
C'est le travail du professionnel des relations publiques de souligner quelles idées seront utiles aux objectifs de la marque et lesquelles n'iront nulle part. Alors si vos clients veulent un coup de pub, c'est à vous de poser les bonnes questions pour identifier leur objectif et créer une campagne qui aura l'impact souhaité. Cet article traite de différents types de cascades de relations publiques, de la manière de créer une cascade publicitaire réussie et de leur efficacité.
Ce qui fait un cascadeur de relations publiques réussi
Ces trois facteurs déterminent si un coup de pub est réussi ou non :
Implication dans la communauté: Avoir quelques participants ne fait pas automatiquement d'une cascade un échec. Cependant, il est toujours préférable d'impliquer autant de personnes que possible. Le pouvoir des nombres peut inciter d'autres participants potentiels à se joindre, ce qui rehausse le profil de la cascade.
Les créateurs doivent donc essayer d'être exacts quant au nombre exact de personnes qu'ils visent. Pour certaines cascades, un ou deux donneurs peuvent suffire. Pour d'autres, rien de moins qu'une grande foule signifie que c'est un raté.
Être mémorable : Bien qu'une cascade attirant une foule puisse indiquer un succès à court terme, cela n'indique pas nécessairement que la cascade est plus réussie qu'une cascade qui a attiré, disons, la moitié de la taille. Si la cascade qui a attiré le plus petit public fait encore l'objet de discussions plusieurs années plus tard, c'est une meilleure mesure à utiliser pour mesurer son succès.
Être audacieux: Les gens se souviennent des cascades publicitaires qui font quelque chose d'amusant et d'unique. Un bon exemple est le ALS Ice Bucket Challenge, qui était si audacieux qu'il a incité les entreprises de costumes à créer un costume d'Halloween basé sur celui-ci. En regardant encore plus loin, Snapple a tenté de créer le plus grand popsicle de crème glacée au monde en 2005. Bien que cet objectif n'ait pas été atteint en raison de la fonte du popsicle, l'intérêt pour la marque Snapple a augmenté.
Exemples de cascades de relations publiques
Les exemples mentionnés de cascades publicitaires menées par les entreprises les plus populaires vous permettront de comprendre les objectifs, la signification et l'influence de telles cascades sur le sourire ou le froncement de sourcils du public.
#1. Défi du seau à glace SLA
En 2014, la SLA a organisé un Ice Bucket Challenge qui a vu les gens se verser un seau d'eau glacée sur eux-mêmes ou sur d'autres pour promouvoir la sensibilisation à la SLA (sclérose latérale amyotrophique) et collecter des fonds pour sa recherche. La cascade a aidé l'ALS Association à collecter plus de 100 millions de dollars pour la recherche grâce à la participation de célébrités, dont le président de l'époque, Barrack Obama.
#2. Campagne Adoptez un chien de Tinder en 2014
En 2014, le site de rencontre Tinder a lancé une campagne nationale « Swipe Right to Adopt a Dog » lors de la journée nationale Adopt a Shelter Pet Day. La cascade visait à connecter dix chiens disponibles à l'adoption avec des foyers. Il a généré plus de 2,700 XNUMX matchs en une semaine et a distingué la société de rencontres de ses concurrents.
#3. Le plus grand showman
Il y a deux ans, "The Greatest Showman" a fait ses débuts dans les cinémas de tout le pays. Il est basé sur la vie du célèbre showman, PT Barnum, également fondateur de Barnum and Bailey Circus.
Après avoir fondé le cirque en 1871, Barnum a lancé l'une des utilisations les plus réussies des relations publiques pour susciter l'intérêt pour son entreprise. Barnum est devenu un visage encore plus reconnaissable grâce à ses cascades de relations publiques. L'un des principaux était l'utilisation d'un éléphant pour l'aider à nettoyer sa cour après un spectacle.
Son adoption précoce des relations publiques s'accompagne de quelques critiques, car il est largement considéré comme ayant été malhonnête, voire trompeur. Malgré cela, il est évident qu'il connaissait et utilisait le pouvoir des relations publiques libres dans les médias.
#4. Justin Bieber et Tom Cruise
Il y a quelques mois, Justin Bieber a envoyé un tweet défiant Tom Cruise à un combat dans l'octogone. Ses raisons de relever le défi n'ont jamais été entièrement expliquées. Quelques semaines plus tard, il lancerait un autre défi à l'acteur, optant cette fois pour le défi du bouchon de bouteille comme compétition.
Bien qu'aucune explication n'ait été donnée à cela également, la raison est rapidement devenue claire lorsqu'il a sorti un nouveau single, "Better With You".
#5. Janelle Evans
L'actrice Janelle Evans est apparue dans la presse et les tabloïds dans une histoire sur le meurtre de son chien par son ex-mari. Étant donné qu'elle compte plus de 5 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, certains ont émis l'hypothèse qu'il s'agissait d'une tentative de susciter l'intérêt pour son autobiographie.
#6. McDonalds
McDonald's a capitalisé sur des relations publiques simples mais intelligentes en renversant son « M » lors de la Journée internationale de la femme, en signe de soutien aux droits des femmes. Le message a été bien reçu tout en étant très peu coûteux pour McDonald's.
Lorsque vous essayez de trouver des idées pour une cascade de relations publiques, vous référer à certaines qui ont réussi dans le passé est un bon point de départ. Plus ils sont récents, plus ils ont de chances de plaire au public d'aujourd'hui. En 2017 et 2018, certaines créations innovantes en matière de relations publiques peuvent inspirer les entreprises cherchant à mettre en scène leurs propres cascades. En voici quelques uns.
#7. Recherche contre le cancer
Une campagne publicitaire interactive de l'organisme de bienfaisance Cancer Research en mars 2017 a été à la fois très impressionnante et percutante. Il a été conçu pour aider les gens du monde entier à fumer en attendant le bus. Pour aider les gens à voir comment le tabagisme affecte leur respiration, la stratégie publicitaire a placé des affiches dans les abribus qui encourageaient les gens à respirer.
Plus quelqu'un mettrait de temps à expirer, plus il serait capable de voir l'affiche. Les fumeurs n'avaient pas le temps de souffler aussi facilement, ce qui a fait apparaître des lignes d'assistance pour fumeurs à l'écran.
#8. Chips Walkers
Walkers s'est bâti la réputation de donner aux clients le choix du type de nourriture qu'ils veulent manger. La marque de collations britannique a lancé un vote national qui a permis aux individus de sélectionner de nouvelles saveurs en faveur des plus anciennes ou de conserver les anciennes saveurs.
L'objectif était d'encourager les gens à essayer les nouvelles saveurs qu'ils proposaient ou à conserver leurs anciennes offres.
#9. Campagne de Noël KFC
En mars 2017, KFC a adopté la nature amusante et insouciante de sa marque avec un coup marketing conçu pour encourager une plus grande appréciation de son poulet. La marque KFC UK et Ireland a conçu un hamburger au chou frisé, au chou-fleur et au poulet. L'idée, qui a fonctionné, était de rappeler à leurs clients ce qu'ils perdraient s'ils adoptaient l'engouement pour une alimentation saine.
#dix. Lancement SpaceX d'Elon Musk
Quand Elon Musk a lancé sa voiture dans l'espace dans une cascade très médiatisée, cela a montré aux gens du monde entier à quel point les voitures Tesla sont fiables et durables. Après le lancement, il y a eu une augmentation significative de l'intérêt pour les voitures Tesla, ainsi qu'une discussion soutenue sur les réseaux sociaux.
#11. Le changement de nom IHOP
La controverse peut, lorsqu'elle est utilisée à bon escient et avec prudence, être un ingrédient efficace dans la mise en scène d'une cascade de relations publiques qui fait sensation. IHOP a décidé de lancer son changement de nom sous la forme d'une campagne invitant les clients à deviner la raison du changement.
Lorsque l'entreprise a révélé qu'elle devait correspondre à son émergence en tant que maison internationale des hamburgers, de nombreux clients sont restés mécontents, et ils l'ont exprimé via les réseaux sociaux et d'autres canaux. Quoi qu'il en soit, la cascade a entraîné une discussion accrue sur la marque et l'attention des médias pour IHOP.
Sourire PR Stunt
Sur le papier, Smile peut ressembler à un autre film d'horreur banal à la Ma or Le téléphone noir. Cela ne semble pas être un film qui restera comme un classique ou qui vous empêchera de dormir la nuit, mais cela pourrait vous faire peur ou deux lorsque vous essayez d'aller aux toilettes au milieu de la nuit et que vous regardez accidentellement à vous-même dans le miroir.
Le réalisateur Parker Finn a pris la prémisse intrinsèquement idiote de «Hé, et si sourire était en fait effrayant?" et j'ai juste couru avec, ce qui est une chose très honorable à faire. Mais la vraie magie de Souriez, qui sort en salles ce vendredi, c'est leur équipe marketing A + qui a pensé "Hé, et si souriant tout en regarder le base-ball était effrayant?" Et ce travaillé!
Pourquoi s'appelle-t-il PR Stunt?
Il y a une raison pour laquelle les cascades de relations publiques sont appelées "cascades" - c'est parce que c'est l'idée derrière elles. Tout à leur sujet est destiné à faire en sorte que les gens les remarquent. Beaucoup de gens qui travaillent dans les relations publiques pensent que plus le coup de presse est important, mieux c'est. Tant qu'il est assez grand pour que les gens en parlent, il a fait ce qu'il était censé faire.
Pourquoi faire des cascades de relations publiques ?
Un coup de pub est fait pour attirer davantage l'attention sur une entreprise ou une personne. Une cascade de relations publiques ne doit pas nécessairement être un effort de marketing traditionnel. Il peut prendre de nombreuses formes différentes. La clé est d'être unique.
Qu'est-ce qu'un influenceur RP ?
L'objectif des relations publiques d'influence est de coordonner le changement de marque ou de comportement souhaité avec les efforts de l'influenceur ciblé. Vous pouvez en savoir plus sur l'efficacité du marketing d'influence en lisant sur sa mesure.
Les cascades de relations publiques fonctionnent-elles ?
Un coup publicitaire bien exécuté, en particulier lors d'un événement majeur comme le Super Bowl, peut accroître la notoriété de la marque et, par conséquent, les ventes d'une entreprise. Le succès d'un coup publicitaire dépend de sa capacité à étonner et à émerveiller à parts égales.
Conclusion
Des coups publicitaires qui fonctionnent et d'autres qui ne nous montrent pas les risques et les possibilités de croissance de ce type de marketing. Au 21e siècle, le noir et blanc n'existe pas, et les entreprises doivent être bien informées et prêtes à faire les bons choix avant de planifier et de réaliser un coup de pub. Comme le montrent les exemples des meilleurs et des pires coups publicitaires de tous les temps, les coups publicitaires doivent être faits avec soin.
Référence
# 1. Tambour
# 2. Convient aux petites entreprises
# 3. Uproxx
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