Les propriétaires d'entreprise et les entrepreneurs effectuent des études de marché pour déterminer la probabilité qu'un nouveau service ou produit soit un succès. Grâce à une étude de marché, une entreprise peut déterminer qui sont ses clients idéaux et quelle est la demande pour ce qu'elle a à offrir. Cet article parle des meilleures sociétés d'études de marché b2b aux États-Unis et dans le monde.
Vue d’ensemble
Les sociétés d'études de marché collectent et analysent des données sur les clients, les concurrents, distributeurs, et d'autres acteurs et facteurs commerciaux. La plupart des sociétés d'études de marché ont beaucoup de travail qui provient des demandes spécifiques des clients.
À l'aide d'une étude de marché, vous pouvez déterminer l'efficacité d'un nouveau produit ou service. Les résultats pourraient être utilisés pour modifier la façon dont le produit est fabriqué et commercialisé. Un exemple est les données qui ont été recueillies pour aider à diviser le marché en groupes. Il est également utilisé pour aider à faire ressortir les produits afin que le marketing ciblé puisse être fait.
Cela peut être fait par votre propre personnel ou par une société d'études de marché de l'extérieur. Cela peut être fait avec des outils tels que des enquêtes, des prototypes, des entretiens approfondis et des groupes de discussion. La plupart du temps, les sujets de test reçoivent des produits gratuits ou une petite somme d'argent en échange de leur temps et de leurs commentaires.
Plusieurs choses seront faites par une entreprise afin de faire des études de marché. Cela varie en fonction du type d'entreprise auquel le produit est destiné. Cependant, sur la base de l'analyse, des points de données sont examinés et des conclusions sont tirées sur la meilleure façon de fabriquer le produit et de le commercialiser auprès du groupe cible.
Plus d'informations
En marketing, la recherche peut être soit quantitative, soit qualitative, soit un mélange des deux. Les études quantitatives sont basées sur des chiffres, évaluent soigneusement les événements du marché et utilisent beaucoup l'analyse statistique. Lorsque les clients d'un restaurant, par exemple, sont invités à évaluer différentes parties du service qu'ils ont obtenu sur une échelle de 1 (excellent) à 10 (terrible), les données peuvent être étudiées quantitativement et statistiquement.
La recherche qualitative est généralement effectuée en observant les clients dans un cadre marketing ou en les interrogeant sur leurs expériences avec un produit ou un service. Il se concentre sur les mots et les symboles qui décrivent les choses. Cependant, un chercheur de marché peut demander à un client qui a acheté une certaine marque de savon à lessive pourquoi il a choisi cette marque. La combinaison d'études qualitatives et quantitatives est un moyen bien connu d'obtenir des informations meilleures et plus utiles sur le comportement des clients.
Une façon de décrire l'étude de marché est "l'utilisation de méthodes scientifiques pour trouver des réponses aux problèmes de marketing". Ce domaine d'étude examine la façon dont les gens achètent et vendent des choses, ainsi que leurs attitudes, leurs habitudes et leurs ressources financières. Les études de marché examinent comment les produits et services sont vendus, comment ils sont commercialisés et comment ils sont conçus.
Comment faire une étude de marché
Fixer des objectifs clairs est la première étape pour faire une bonne étude de marché. Chaque étude doit tenter de répondre à une certaine question. Une entreprise peut effectuer une étude de marché pour découvrir ce que ses clients aiment et n'aiment pas, la notoriété de sa marque ou ses différences campagnes publicitaires faites.
L'étape suivante consiste à décider de la taille du groupe de l'étude. En raison du coût d'une étude de marché, aucune autre information ne doit être recueillie. Le la performance des entreprises doit décider à l'avance comment les données seront collectées et quels types de clients seront inclus dans l'étude. Ils doivent également réfléchir à la possibilité qu'ils fassent des erreurs avec les chiffres ou soient victimes d'un biais d'échantillonnage.
L'action suivante est la collecte et l'analyse des données. Si vous avez bien fait les deux premières étapes, cela devrait être facile. Lorsque les experts rassembleront les résultats de leur étude, ils écriront l'âge, le sexe et d'autres informations démographiques de chaque participant. L'étape suivante consiste à rédiger un rapport marketing sur les résultats de l'étude.
La dernière étape consiste pour les dirigeants de l'entreprise à utiliser ce qu'ils ont appris de l'étude de marché pour développer une stratégie opérationnelle. Les résultats de la recherche pourraient entraîner un changement d'orientation, ce qui pourrait entraîner un nouveau prix ou un ensemble différent d'avantages pour le produit.
Il y aura peut-être d'autres études de marché pour voir comment ces changements affectent les choses, puis le cycle recommencera.
Une brève histoire des études de marché
Dans les années 1920, les études de marché telles que nous les connaissons aujourd'hui ont commencé en Allemagne. Dès que l'âge d'or de la radio a commencé aux États-Unis, sa renommée a explosé.
Les sociétés de commercialisation de ce nouveau type de divertissement ont commencé à rechercher les types de personnes qui écoutaient des comédies, des drames et des émissions musicales à la radio.
Dans le passé, ils essayaient de toucher le plus de monde possible en mettant des publicités sur des pancartes et dans des magazines qui se vendaient en grand nombre. Ils peuvent essayer d'atteindre des personnes dans des zones rurales ou urbaines, des jeunes ou des familles. Ils examineraient ensuite les chiffres de vente pour voir dans quelle mesure leur plan fonctionnait.
Principales sociétés d'études de marché dans le monde
La meilleure façon pour une entreprise de se développer et de continuer à se développer est de créer des événements utiles en fonction des souhaits et des besoins des clients. Pour une véritable connaissance du marché, vous avez besoin de plus qu'une simple étude de marché. Vous avez également besoin d'un groupe d'experts et de visionnaires pour vous aider à comprendre les données et à prévoir ce qui se passera ensuite. Vous trouverez ci-dessous une liste des meilleures sociétés d'études de marché, applications et autres outils au monde que les entrepreneurs, les propriétaires d'entreprise et les analystes de l'informatique décisionnelle peuvent utiliser.
#1. Montre de marque
Brandwatch (propriété de Cision) offre une gamme de services et également des produits pour aider les chefs d'entreprise à prendre des décisions qui répondent aux besoins de leurs clients et clients.
#2. Deloitte
Deloitte fournit des rapports d'études de marché impartiaux et également des prévisions pour un large éventail d'industries en utilisant un grand nombre de sources primaires et secondaires, des modèles économétriques et les années d'expérience que nos analystes ont acquises dans le domaine.
#3. Ipsos
Ipsos est l'une des sociétés d'études de marché les plus connues au monde. De plus, Ipsos donne aux gens des informations sur la société, les entreprises et le grand public. Les solutions d'Ipsos utilisent également des données provenant d'enquêtes, de sondages, de médias sociaux et d'entretiens non structurés pour donner des informations utiles sur la façon dont les clients se sentent et ce qu'ils pensent.
#4. IRI
Les entreprises des secteurs des biens de consommation à rotation rapide (FMCG), des soins de santé en vente libre (OTC), de la vente au détail et des médias peuvent toutes bénéficier de la capacité d'IRi à combiner le big data, l'analyse prédictive et les perspectives d'avenir en un seul, plate-forme technologique de pointe appelée IRi Liquid Data.
#5. Aperçus de Bain & Company
L'un des meilleurs cabinets de conseil en gestion est Bain & Company. Cependant, ils peuvent aider les entreprises de n'importe quel secteur et de n'importe quel continent en matière de planification, de marketing, d'exploitation et de technologie de l'information.
Sociétés d'études de marché B2B
La recherche marketing interentreprises n'est effectuée qu'avec des entreprises qui vendent à d'autres entreprises. Comme son nom l'indique, l'étude de marché interentreprises consiste également à poser des questions sur les entreprises. Ce type de recherche peut aider les entreprises B2B dans leur marketing et leurs ventes, ainsi que dans leurs stratégies générales.
Les études de marché interentreprises (B2B) aident les entreprises de toutes tailles et dans de nombreux domaines différents à atteindre leurs objectifs. Cependant, ces entreprises peuvent faire des études B2B pour les clients qui veulent trouver niches sur le marché. Ou, ils peuvent également proposer des études de marché interentreprises (B2B) aux entreprises qui souhaitent en savoir plus sur la façon dont leurs clients décident quoi acheter.
Quels sont les différents types d'études de marché B2B ?
Il existe de nombreuses façons de réaliser une étude marketing. Les éléments suivants sont :
#1. Étudier les marques
Découvrez comment les gens d'affaires vous voient et où vous pouvez faire le plus de progrès. Cependant, utilisez ces informations pour différencier votre entreprise et développer votre marque.
#2. Étude de marché
Découvrez ce que veulent vos clients et futurs clients et donnez-le-leur. Utilisez également ces informations pour modifier vos plans marketing, vos biens et vos services afin de répondre aux besoins changeants de vos clients.
#3. Étudier le marché
Découvrez qui est votre véritable concurrent, ce que vous devriez donner et où se trouvent vos meilleures chances.
#4. Examen du flux client
Découvrez ce que les gens doivent faire pour vous connaître, vous faire confiance, puis acheter vos produits ou services. Utilisez également ces informations pour faciliter le parcours de l'acheteur, booster votre taux de vente et améliorer la qualité de votre service.
#5. Études de clients potentiels
Qui sont vos clients ou qui a une influence sur les personnes qui prennent les décisions finales ? Quelles leçons ont-ils besoin d'entendre ? L'étude de la personnalité consiste à découvrir qui ils sont et ce qui les motive.
#6. Examen des avis des clients
Dans quelle mesure vos clients habituels sont-ils satisfaits du travail et du service que vous fournissez ?
Principales sociétés d'études de marché aux États-Unis
Dans le marché volatil d'aujourd'hui, il est important pour votre entreprise de comprendre les régions commerciales, les besoins des clients et les habitudes d'achat. Une étude approfondie du marché est nécessaire pour trouver les tendances de l'industrie et en tirer parti avant les concurrents. La première étape consiste à décider sur quoi portera l'étude et pourquoi. Mais soyons honnêtes : il est beaucoup plus facile de prendre des décisions fondées sur des faits lorsque vous avez à vos côtés les meilleures sociétés d'études de marché.
Si vous souhaitez développer votre entreprise, vous avez besoin d'une source fiable d'études de marché qui peut vous donner plus que de simples résultats de sondages. La recherche auprès des consommateurs est facilitée par la manière dont ils collectent les données de manière stratégique, les analysent en profondeur et en tirent des conclusions intelligentes. Voici les principales sociétés d'études de marché aux États-Unis :
#1. Bixa
Bixa est une société d'études de marché qui se concentre sur la recherche de jeunes mobiles et propose des services de recherche UX personnalisés. De plus, leurs produits de recherche qualitative et quantitative sont le meilleur moyen de tester de nouveaux marchés, d'obtenir des commentaires sur les produits ou d'en savoir plus sur le groupe cible.
#2. Remailler
Remesh est l'une des meilleures sociétés d'études de marché à New York. Leurs solutions de recherche basées sur l'IA peuvent être utilisées par les entreprises qui souhaitent leur faciliter la recherche d'informations qualitatives et numériques. Cette société d'études de marché permet aux entreprises ou aux gouvernements de parler facilement à des milliers de clients ou de citoyens en même temps. Le système examine ensuite les conversations et les commentaires pour déterminer ce qu'il faut faire ensuite.
#3. Attester
Attest est l'une des meilleures sociétés d'études de marché aux États-Unis. Avec cette plateforme d'études de marché, vous pouvez atteindre 125 millions de personnes dans 58 pays et obtenir des informations de leur part. Attest peut être utilisé pour un large éventail de tâches d'étude de marché, telles que l'identification et l'analyse de marques et de clients.
#4. Informations Veridata
Veridata Insights est une société d'études de marché bien connue avec du personnel dans plus de 100 pays différents. Ils pourront vous aider si vous avez besoin d'analyser des données numériques ou qualitatives difficiles à comprendre. Veridata Insights se consacre à offrir des services de recherche rapides, bon marché et peu stressants. Ils sont connus pour leurs données de haute qualité et leur panel solide, ainsi que pour leur nouvelle technologie et leur position dans le monde. Ils peuvent également aider à recueillir des informations commerciales en traitant les données et en créant des écrans faciles à utiliser.
#5. Isurus
Isurus aide les entreprises interentreprises et les entreprises informatiques en réalisant pour elles l'étude originale. Cette société d'études de marché utilise une large gamme d'outils d'analyse de données, ce qui vous permet d'avoir une vue d'ensemble en ce qui concerne les marchés et les décideurs. De plus, ils aident à évaluer les concurrents pour gagner un avantage concurrentiel et s'assurer qu'il y a des ouvertures sur le marché.
Quels sont les 4 types d'études de marché ?
Les quatre façons les plus courantes de faire des études de marché sont les sondages, les entretiens, les groupes de discussion et l'observation de la façon dont les gens agissent.
Qu'est-ce qu'un exemple d'entreprise d'études de marché ?
Les études de marché sont utilisées par de nombreuses entreprises pour voir dans quelle mesure les gens sont intéressés par de nouveaux produits ou services ou pour découvrir ce que les gens veulent mais ne peuvent pas obtenir pour le moment. Une entreprise qui envisage de se lancer pourrait, par exemple, payer des études de marché pour connaître la popularité de son produit ou service.
Si l'étude montre que les clients sont intéressés, l'entreprise peut être confiante d'aller de l'avant. Sinon, l'entreprise peut utiliser ce qu'elle a appris de l'étude de marché pour modifier le produit afin qu'il réponde mieux aux désirs des clients.
Comment les sociétés d'études de marché gagnent-elles de l'argent ?
Chaque client qui vous paie de l'argent rapportera de l'argent à votre entreprise. Chaque consommateur individuel a des besoins uniques. Votre rémunération dépendra de la capacité de l'entreprise à atteindre ses objectifs à court et à long terme, ainsi que de son budget et de sa taille.
Quels sont les 5 PS de l'étude de marché ?
Les 5 P du marketing (produit, prix, promotion, lieu et personnes) donnent aux spécialistes du marketing un moyen de s'assurer que leurs efforts vont dans la bonne direction.
Quels sont les 2 principaux types d'études de marché ?
Il existe deux manières principales d'en savoir plus sur un marché à savoir : par la recherche primaire et par la recherche secondaire.
Que font les sociétés d'études de marché ?
Les informations sur les clients, les concurrents et les distributeurs sont collectées et analysées par des sociétés d'études de marché. La plupart des sociétés d'études de marché font une grande partie de leur travail parce que les entreprises le leur demandent.
Quelle entreprise est la meilleure pour les études de marché ?
Les éléments suivants sont ;
- Nielsen.
- IQVIA.
- Kantar.
- Gartner.
- IPSOS.
- GfK.
- IRI.
- Dynate.
Comment créer ma propre entreprise de recherche ?
Les éléments suivants sont ;
- Déterminez en quoi vous êtes doué.
- Choisissez le fournisseur avec lequel vous souhaitez faire affaire.
- Annoncez vos services d'étude aux personnes qui pourraient vouloir les utiliser.
- Choisissez comment les frais seront établis.
- Faites une collection de bons outils.
- Faites-vous connaître comme un leader dans votre région.
- Améliorez vos compétences d'étude.
- Choisissez une façon de parler des résultats de l'étude.
Comment travailler dans une société d'études de marché ?
Un baccalauréat en études de marché ou dans une discipline connexe en affaires, communications, ou les sciences sociales sont généralement requises pour le travail d'entrée de gamme dans cette industrie. De plus, ceux qui aspirent à travailler comme analystes feraient bien d'acquérir une formation en marketing, en méthodes de recherche et en statistiques.
Conclusion
L'étude et le développement (R&D) d'un nouveau produit ou service ne peuvent avoir lieu tant que l'étude de marché n'est pas réalisée au préalable. Avant de mettre un nouveau produit sur le marché, les entreprises font généralement des études de marché pour savoir qui est susceptible de l'acheter. Les résultats de l'étude de marché affectent à la fois la conception finale du produit et la manière dont il est mis sur le marché.
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Bibliographie
