Aucune autre plate-forme ne domine autant le streaming sur Internet que Twitch. Twitch, fondée en 2011 par les diplômés de Yale Justin Kan, Emmett Shear et Kevin Lin, a attiré les joueurs et Jeff Bezos.
Amazon a racheté la startup en 2014, trois ans seulement après sa création, et elle propose désormais des milliers de chaînes sur sa plateforme.
Comment Twitch gagne-t-il de l'argent et combien de bénéfices réalise-t-il, avec Amazon qui soutient ses opérations ? Continuez à lire pour découvrir.
Qu'est-ce que Twitch?
Twitch, propriété d'Amazon, est une plate-forme qui permet aux joueurs d'être des diffuseurs, des spectateurs et des participants dans leurs communautés de jeu préférées.
Les utilisateurs peuvent créer des chaînes, diffuser leurs jeux en direct, publier des clips enregistrés, regarder d'autres flux et les commenter en temps réel. Il donne aux joueurs un endroit pour observer d'autres joueurs ou artistes experts jouer. Contrairement à la croyance populaire, regarder les gens jouer à des jeux vidéo est devenu extrêmement populaire, et Twitch répond à ce besoin précis.
La popularité de Twitch augmente à mesure que de plus en plus de jeux sont diffusés, et compte tenu de la vitesse actuelle du marché, le site de streaming n'a pas l'intention de ralentir.
Comment Twitch gagne-t-il de l'argent ?
Twitch génère de l'argent grâce à des abonnements premium ; une monnaie numérique appelée Bits, la publicité vidéo et la vente d'articles.
Pendant ce temps, la plate-forme principale Twitch est gratuite pour les streamers et les téléspectateurs vidéo. Payer une prime déverrouille des fonctionnalités plus sophistiquées. Twitch suit une stratégie commerciale freemium.
Le modèle freemium leur permet de recruter et de fidéliser les utilisateurs beaucoup plus rapidement.
De plus, la base d'utilisateurs de Twitch comprend des adolescents et de jeunes adultes au pouvoir d'achat limité.
Néanmoins, avec des ventes annuelles prévues d'environ 500 millions de dollars, Twitch a pu se tailler plusieurs sources de revenus au cours des dernières années. Faire partie de l'écosystème Amazon leur permet d'établir plus de chances de vente.
La section suivante examinera en profondeur chacune des méthodes actuelles de Twitch pour gagner de l'argent.
#1. Abonnements
Les abonnés d'une chaîne Twitch peuvent exprimer leur soutien au fournisseur de contenu. Le concept d'abonnement est divisé en trois niveaux, avec des frais mensuels de 4.99 $, 9.99 $ et 24.99 $.
Outre la joie de soutenir financièrement le streamer, les abonnements Twitch offrent de nombreux autres avantages. Ceux-ci incluent des choses comme:
- Contenu sans publicité
- Accès aux emojis spécifiques au streamer qui sont exclusivement disponibles pour les abonnés de cette chaîne
- Les badges d'abonné sont des emblèmes uniques qui apparaissent à côté du nom d'utilisateur d'un abonné dans la salle de chat d'une chaîne.
- Les abonnés n'ont accès qu'à des salons de discussion exclusifs.
- Accès aux compétitions réservées aux abonnés du streamer
… et plein d'autres. Twitch gagne de l'argent grâce à un accord de partage des revenus avec le développeur de contenu. Pour être plus précis, Twitch obtient une part de 50 % de chaque abonnement vendu via son site.
Twitch est connu pour réduire la part qu'il prend des streamers les plus populaires de la plate-forme. Certains peuvent conserver entre 60% et 100% de l'argent de l'abonnement, les encourageant à rester sur le site Twitch.
Les concurrents de Twitch, tels que YouTube Gaming, monétisent leurs clients via des abonnements.
#2. Morceaux
Les bits (également connus sous le nom de Cheer Bits) sont l'argent interne de la plate-forme que les téléspectateurs peuvent utiliser pour soutenir et encourager le streamer.
Lorsque vous « applaudissez », votre déclaration dans le chat s'affichera sous la forme d'une emote animée. Plus vous utilisez de Bits, plus l'emote est prononcée.
Les bits peuvent être achetés via la plateforme Twitch. De nombreux forfaits vont de 100 bits (= 1.40 $) à 25,000 308 bits (= XNUMX $).
Comme pour le modèle d'abonnement, le créateur recevra un pourcentage de l'argent pour chaque bit reçu. Le créateur reçoit 60 à 80 % des revenus des Bits.
Le pourcentage réel est déterminé par divers facteurs, notamment le nombre de Bits reçus, la popularité du créateur, la région et bien d'autres.
# 3. Publicité
L'utilisateur typique de Twitch a 21 ans, selon Statista. Ce groupe d'âge, par définition, a moins d'argent disponible que ses aînés. En conséquence, de nombreux utilisateurs ne peuvent payer aucune des fonctionnalités premium de Twitch.
Twitch a autorisé les publicités vidéo sur les vidéos préenregistrées et les flux en direct pour compenser le manque de revenus de ses clients gratuits.
Les streamers sont rémunérés en fonction de leur performance CPM (Cost Per Mile), qui est le montant payé par un annonceur à un fournisseur de contenu pour chaque millier de visiteurs qui voient ses publicités.
Twitch négocierait d'abord des contrats publicitaires avec des spécialistes du marketing (par exemple, Nike, Nintendo ou toute autre société souhaitant faire de la publicité). L'auteur du contenu est ensuite payé un pourcentage du pool publicitaire en fonction de ses performances CPM. Le reste va à Twitch.
Twitch crée un contrat personnalisé avec chaque fournisseur de contenu, détaillant leurs prix et incitations individuels. Il comprend également une restriction de confidentialité, ce qui rend difficile la détermination du montant que les streamers gagnent grâce à la publicité.
La publicité vidéo peut être lue chaque fois que les fournisseurs de contenu le souhaitent. Les publicités pré-roll (avant le début de la vidéo/du flux) et mid-roll (au milieu de la vidéo/du flux) sont les plus répandues.
La tarification au CPM est saisonnière, les paiements variant énormément selon la période de l'année (allant de 2 $ à 10 $ pour 10,000 XNUMX vues). Historiquement, les mois de juin, octobre, novembre et décembre sont ceux où les spécialistes du marketing paient le plus pour l'espace publicitaire.
#4. Marchandise
La section de vente au détail est l'endroit où la coopération avec Amazon brille. Les fans de Twitch peuvent désormais acheter des articles de marque Twitch via la boutique Amazon, qui a ouvert ses portes en octobre 2017.
Les produits sont exclusifs à Amazon, ce qui signifie qu'ils ne peuvent être achetés que sur Amazon. En raison du fandom (extrême) affiché par de nombreux utilisateurs de plateformes, les articles peuvent être vendus avec des marges plus importantes.
De plus, Amazon gère le paiement et l'exécution de l'expédition. Si l'utilisateur a Amazon Prime, l'achat n'est souvent qu'à quelques clics.
Les clients peuvent acheter des cartes-cadeaux et même des accessoires pour chiens en plus des vêtements. La marchandise Twitch est pratiquement disponible dans tous les pays où Amazon opère et vend.
Comment les utilisateurs de Twitch gagnent-ils de l'argent ?
Les diffuseurs Twitch peuvent postuler aux programmes d'affiliation ou de partenariat Twitch, qui leur permettent de gagner un pourcentage des revenus publicitaires et d'abonnement de Twitch. L'acceptation dans le programme est subordonnée au respect de critères spécifiques, tels que le fait d'avoir un certain nombre de téléspectateurs et un certain nombre d'émissions par semaine.
#1. Morceaux
Les bits sont des chaînes de produits virtuels que les abonnés peuvent acheter et utiliser pour encourager leurs streamers préférés dans le chat. En tapant "Cheer" dans la boîte de discussion, suivi du nombre de Bits souhaité, l'utilisateur peut agrandir son message pour inclure des gemmes Bit animées ou d'autres formes d'animation. Les paiements Amazon sont utilisés pour acheter des bits. Twitch donne aux affiliés et partenaires participants un pourcentage des revenus générés par les Bits égal à un centime pour les Bits utilisés pour les Cheer (sous réserve de conditions générales spécifiques).
#2. Abonnements
Les téléspectateurs peuvent montrer leur appréciation pour leurs streamers préférés en s'abonnant à leurs chaînes. Un abonnement permet à un téléspectateur de payer des frais mensuels récurrents ou uniques. Les abonnés accèdent alors aux différents avantages de la chaîne. Les abonnements peuvent être offerts à d'autres membres Twitch par ceux qui les achètent. Enfin, Amazon Gaming est fourni avec les abonnements Amazon Prime, et chaque abonnement comprend un abonnement gratuit à la chaîne Twitch chaque mois. Les streamers reçoivent un pourcentage des revenus payés pour les abonnements aux chaînes selon les conditions de la plateforme.
Twitch a également travaillé avec des entreprises de développement de jeux pour offrir des incitations aux meilleurs joueurs, telles que des bourses. Des e-tournois sont organisés régulièrement sur la plateforme Twitch, et les participants gagnants sont récompensés.
Les utilisateurs de Twitch peuvent désormais collecter des dons PayPal auprès d'autres utilisateurs en échange de conseils de jeu, de triche et de piratage.
Qu'est-ce qui distingue le modèle commercial de Twitch ?
Twitch est destiné à être une plate-forme de contenu pour les compétitions d'esports, le streaming personnel de joueurs individuels et les programmes de chat liés aux jeux. Twitch a atteint 3.2 millions d'utilisateurs mensuels au cours de sa première année.
Google était censé être en pourparlers avec Twitch pour une acquisition de 1 milliard de dollars en 2014, mais a finalement reculé. Amazon a profité de l'occasion pour entrer sur le marché du jeu et ajouter un autre diamant à son modèle Prime. Amazon a payé 970 millions de dollars en espèces pour Twitch, qui est maintenant évalué à 15 milliards de dollars, donnant à Amazon un retour sur investissement de plus de 1400 XNUMX %. Twitch a maintenu sa domination dans les jeux en streaming alors que Netflix, Disney et Prime se battaient pour la télévision en streaming.
Quelques données qui démontrent le succès du business model Twitch :
- Twitch reçoit désormais 140 millions de visites uniques chaque mois. Il s'agit d'une augmentation par rapport aux 55 millions d'utilisateurs en 2015. À tout moment, il y a plus de 100,000 XNUMX flux Twitch en direct.
- Plus de 100 millions de personnes ont téléchargé l'application Twitch.
- League of Legends est le jeu vidéo le plus regardé sur Twitch, avec 42.55 milliards d'heures de visionnage cumulées.
- Twitch est regardé dans plus de 30 langues, l'anglais représentant 48 %, selon TwitchTracker.
- La durée de visionnage maximale en janvier 21 était de 88 millions d'heures.
- En 2021, 8.5 millions de créateurs uniques et 2,790,000 XNUMX XNUMX téléspectateurs simultanés moyens diffuseront chaque mois.
Twitch est utilisé dans les didacticiels de jeux vidéo comme outil pédagogique. Le large public de Twitch en fait une option attrayante pour les étudiants de se connecter les uns aux autres et à l'instructeur en temps réel. Il est également utilisé pour l'apprentissage du développement de logiciels, avec des communautés d'utilisateurs diffusant des projets de programmation et discutant de leur avancement.
Acquisitions de contractions
- Twitch a acheté GoodGame Agency en 2014, qui possède les équipes d'esports Evil Geniuses et Alliance. En raison de problèmes de conflit d'intérêts, Amazon a cédé GoodGame Agency à ses membres en 2016.
- Twitch a acquis Curse, Inc., un opérateur de communautés de jeux vidéo en ligne et de logiciels VoIP orientés jeux, en 2016.
- Twitch a acquis la plate-forme d'indexation vidéo ClipMine en 2017 pour traduire les informations visuelles des vidéos - telles que des objets, du texte, des logos et des scènes - en métadonnées qui peuvent aider les utilisateurs à trouver plus facilement les flux qu'ils souhaitent regarder.
- Twitch a acquis l'Internet Games Database (IGDB), un site Web axé sur l'utilisateur avec des fonctionnalités similaires à l'Internet Movie Database (IMDb), en 2019 pour améliorer ses capacités de recherche et mieux diriger les téléspectateurs vers le bon contenu.
Twitch Finance, évaluation et revenus
Ainsi, Twitch a levé un total de 35 millions de dollars en trois tours de financement en capital-risque, selon Crunchbase. Thrive Capital, Bessemer Venture Partners, Y Combinator, Draper Associates et d'autres figuraient parmi les investisseurs de la société.
L'évaluation de Twitch a été rendue publique pour la dernière fois lorsqu'Amazon l'a acquise en 2014 pour la somme colossale de 970 millions de dollars dans le cadre d'un accord entièrement en espèces. Selon les analystes de Wall Street, la valorisation de la société est passée à environ 3.8 milliards de dollars cinq ans après son acquisition.
Malheureusement, Amazon ne divulgue pas actuellement les revenus et les bénéfices générés par Twitch.
L'utilisation de Twitch est-elle gratuite ?
Oui. Twitch.tv est gratuit et ne nécessite pas de compte d'utilisateur pour afficher le contenu. Le mode Turbo sans publicité coûte 8.99 $ par mois, avec divers forfaits d'abonnement disponibles.
Y a-t-il une différence entre Twitch et Twitch.tv ?
Oui. L'URL du site Web de Twitch est Twitch.tv.
À qui appartient Twitch ?
Amazon a racheté Twitch en 2014 dans le cadre d'un accord entièrement en espèces d'une valeur de 970 millions de dollars.
Conclusion
Lorsque Twitch est apparu pour la première fois sur la scène technologique en 2011, peu avaient prédit que le streaming en direct deviendrait célèbre. Depuis sa création, l'objectif du site s'est étendu au-delà des jeux vidéo à la nourriture, aux voyages, aux sports et à la musique. La plate-forme comptait 30 millions de visiteurs quotidiens moyens en 2020, avec plus de sept millions de streamers uniques mis en ligne chaque mois. Depuis plusieurs changements apportés par la pandémie, la diffusion en direct a gagné en popularité, tout comme la plateforme Twitch.
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Bibliographie
