Comment YouTube profite-t-il de vos vidéos ? Et Youtube gagne-t-il de l'argent en termes de bénéfices par rapport aux revenus ? Lorsque vous considérez l'augmentation des redevances de contenu, les frais d'hébergement de toutes ces vidéos et le fait que YouTube est payé en fonction de la quantité d'annonces visionnées, YouTube peut avoir du mal à en tirer profit. Mais je n'ai pas l'impression que le site est en difficulté. Selon les chiffres de revenus les plus récents de la société YouTube Alphabet, YouTube a généré 20.21 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours des neuf premiers mois de 2021 seulement.
Cet article examinera comment YouTube gagne de l'argent et comment ce segment du "Googleverse" prévoit d'en tirer profit.
Comment Youtube gagne-t-il de l'argent ?
Youtube tire la majorité de son argent des publicités, représentant 11 % des revenus publicitaires nets de Google aux États-Unis. Malgré l'évolution constante de l'entreprise vers un modèle commercial basé sur l'abonnement, cela reste une source de revenus secondaire.
#1. Vidéos sponsorisées
Les publicités sponsorisées sont un moyen pour YouTube de gagner de l'argent. Le résultat encerclé dans l'image ci-dessus est une publicité payante. Il s'agit d'une vidéo sponsorisée et l'annonceur paie YouTube en fonction du nombre de vues qu'il reçoit après avoir cliqué sur une telle annonce. C'est ce qu'on appelle la publicité SERP.
#2. Publicités intégrées
Une publicité intégrée est une autre source de revenus pour YouTube. Cette publicité est diffusée avant le début de la vidéo. De plus, de brèves publicités sont placées entre les vidéos, ce qui rapporte plus d'argent.
Dans ce cas, Youtube collecte de l'argent auprès des annonceurs en fonction du nombre de vues de l'annonce. Un pourcentage du montant est versé au créateur de la vidéo.
#3. Publicité sur les pages de destination
Une page de destination est la page d'accueil de YouTube qui s'affiche sans enregistrement. Cette publicité de page de destination sur YouTube est une publicité de type bannière qui peut inclure à la fois des images et des vidéos et peut être utilisée par les annonceurs de différentes manières pour raconter l'histoire.
#4. YouTubePremium
YouTube, comme Netflix, a lancé son modèle de revenu freemium basé sur un abonnement, Youtube Premium, qui offre aux utilisateurs une expérience améliorée et ininterrompue sur YouTube, YouTube Music et YouTube Gaming.
Les avantages suivants sont associés à un abonnement YouTube Premium :
- Vidéos sans publicité
- Accès à YouTube Music Premium
- Accès exclusif au matériel YouTube Premium
- Musique et vidéos hors ligne
- La lecture en arrière-plan est activée lorsque vous utilisez d'autres applications ou lorsque votre écran est éteint.
Le coût d'adhésion est un abonnement. Youtube Red coûte 11.99 $ par mois aux États-Unis, mais les prix varient selon les pays.
#5. Abonnement aux chaînes
Les sources de revenus de YouTube ne se limitent pas aux publicités.
Commençant par des parrainages, la fonctionnalité d'adhésion aux chaînes permet aux partenaires Youtube (éditeurs) de s'engager plus profondément avec leur public et de gagner plus d'argent avec Youtube qu'en insérant simplement de la publicité.
Les partenaires peuvent utiliser cette fonctionnalité pour ajouter un bouton "Rejoindre" à leurs pages de chaîne et de vidéo. Le modèle commercial de Patreon inspire cette fonctionnalité d'adhésion. Il permet à l'auteur d'accorder des privilèges spéciaux aux abonnés qui paient 4.99 $/mois, tels que des biens, des offres, des remises sur des articles officiels, etc. (différents selon les pays).
Youtube conserve 30% du coût de l'abonnement payé par l'abonné.
#6. YouTube TV
YouTube TV est un service de streaming TV en direct disponible uniquement aux États-Unis qui permet aux membres de regarder des réseaux câblés tels que ABC, NBC, FOX, ESPN, Disney et d'autres sur YouTube. Il s'agit d'un service par abonnement qui se développe rapidement.
Youtube TV, qui compte plus d'un milliard d'utilisateurs, est un formidable ajout à la stratégie de revenus de Youtube et un concurrent important de Hulu. Le service coûte 49.99 $ par mois, comprend six comptes différents et vous permet de diffuser à partir de plus de 70 réseaux.
Cependant, des chaînes premium spécifiques peuvent être souscrites après avoir payé des frais d'abonnement supplémentaires. Youtube TV est disponible sur n'importe quel appareil et comprend un Chromecast gratuit avec chaque abonnement.
#sept. Gains d'affiliation
Vous avez probablement remarqué des produits comparables sous certaines vidéos YouTube. Ces produits sont liés à des partenaires affiliés qui versent une commission à YouTube si vous achetez leurs produits.
L'histoire de YouTube
Revenir sur l'histoire de YouTube peut être un exercice précieux pour comprendre la croissance rapide de l'entreprise et l'avenir du modèle commercial de YouTube.
Jawed Karim, un jeune né en Allemagne qui a émigré au Minnesota avec sa famille en 1992, a publié une vidéo intitulée "Moi au zoo" le 23 avril 2005.
Il s'agissait de la première vidéo tournée dans le zoo de San Diego pour YouTube, la plate-forme de partage de vidéos qui dépassera Google en tant que site Web le plus populaire dans une décennie.
Problèmes de droits d'auteur de YouTube et comment il les a traités
Au fur et à mesure que l'expansion s'accélérait, des inquiétudes concernant le contenu protégé par le droit d'auteur ont surgi.
Les fondateurs de YouTube ont rencontré des dirigeants de médias pour les persuader de la valeur commerciale d'être inclus sur YouTube.
Google a acheté YouTube pour 1.7 milliard de dollars.
Les fondateurs de YouTube ont pu vivre et prospérer jusqu'au grand succès de 2006. Google a payé environ 1.7 milliard de dollars pour YouTube.
Comment YouTube a dépassé les deux milliards de vues en 2010
En 2010, YouTube comptait plus de deux milliards de visiteurs quotidiens.
À peine cinq ans auparavant, les fondateurs de YouTube et anciens collègues de PayPal se sont assis toute la nuit pour tester et préparer la plateforme de partage de vidéos qui serait rachetée par Google à peine 19 mois plus tard !
À l'époque, YouTube comptait plus de 2 milliards de vues quotidiennes, dépassant de loin tous les réseaux américains réunis.
En 2012, la base d'utilisateurs de YouTube aurait plus que doublé. L'importante expansion internationale de YouTube s'est poursuivie en 2012.
Selon les projections de Similar Web, YouTube sera le deuxième site le plus populaire au monde entre mars et mai 2022, après seulement Google. Il offre également des statistiques d'engagement impressionnantes.
YouTube est extrêmement collant, avec environ 30 milliards de visites au total par mois, un temps de visite moyen de plus de 21 minutes et plus de 12 pages visitées par session.
C'est aussi pourquoi YouTube est un élément crucial du modèle commercial de Google.
Au fur et à mesure que le moteur de recherche évolue, il commencera à servir de plus en plus de types de contenu.
En conséquence, YouTube est désormais le produit le plus précieux de Google.
Déclaration de mission Youtube
"Nous pensons que tout le monde mérite d'avoir une voix et que le monde est un meilleur endroit lorsque nous écoutons, partageons et construisons une communauté à travers nos expériences".
Site Web YouTube
Combien d'argent YouTube gagne-t-il ?
YouTube a généré à lui seul près de 28 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021.
Cela représente une augmentation de 45 % par rapport à 2020.
En 2017, les revenus publicitaires de YouTube étaient inférieurs à 10 milliards de dollars.
Cependant, alors que Google accélérait et incorporait entièrement YouTube dans sa machine publicitaire, ses revenus ont explosé.
De plus, YouTube génère des revenus supplémentaires via YouTube Prime, un service d'abonnement pour les utilisateurs qui souhaitent découvrir une version de YouTube sans publicité.
Cela indique que l'acquisition de YouTube par Google a été un énorme succès jusqu'à présent, la société valant potentiellement entre 300 et 500 milliards de dollars (selon le multiple que vous pourriez vouloir appliquer en fonction du contexte du marché).
La stratégie économique de YouTube est-elle basée sur la publicité ?
"Alors que les interactions entre les utilisateurs et les annonceurs changent et que le comportement des utilisateurs en ligne évolue, nous continuons d'étendre et de faire évoluer nos offres de produits pour répondre à leurs besoins changeants", selon le rapport annuel de Google.
Nous prévoyons que nos tendances de monétisation changeront avec le temps. Par exemple, nous avons observé une augmentation des publicités d'engagement sur YouTube, qui monétisent à un taux moindre que les annonces de recherche standard sur ordinateur.
De plus, nous continuons d'observer une évolution vers l'achat programmatique, qui permet aux annonceurs d'interagir avec le bon utilisateur, au bon moment et dans le bon contexte. L'achat programmatique a un profil de monétisation distinct sur les propriétés Google par rapport à l'achat publicitaire traditionnel.
En raison du développement des annonces d'engagement YouTube, le nombre de clics sponsorisés via nos programmes publicitaires sur les propriétés Google a augmenté de 2016 à 2017. La baisse du CPC a été principalement due à l'expansion soutenue des annonces d'engagement YouTube, où le CPC reste inférieur à nos autres plateformes publicitaires.
Le modèle commercial publicitaire pour les médias n'est pas nouveau, et c'est le principal moteur des bénéfices de Google aujourd'hui et le principal moteur de Google et de YouTube dans les années à venir.
"Nous avons également constaté une augmentation des revenus de YouTube, principalement grâce à la publicité vidéo sur TrueView, avec une contribution croissante de l'achat d'annonces sur DoubleClick Bid Manager, ainsi que des améliorations dans les formats et la diffusion des annonces", selon le rapport annuel de Google.
Le business model publicitaire n'est pas le seul qui existe.
YouTube expérimente le modèle commercial d'abonnement, qui a permis à Netflix de devenir une entreprise de plusieurs milliards de dollars.
Pendant ce temps, Google (maintenant Alphabet) transforme YouTube en une machine publicitaire entièrement fonctionnelle, ce qui ne semble pas trop différent de la façon dont Google monétise ses pages.
Stratégie commerciale basée sur les abonnements YouTube
YouTube Premium, anciennement connu sous le nom de YouTube Red, contient des fonctionnalités de YouTube et de la nouvelle application YouTube Music et un accès à toutes les séries et tous les films YouTube Originals.
Que couvre YouTube Premium ?
Vidéos sans publicité : regardez des millions de vidéos sans interruption.
Téléchargez des vidéos pour les regarder plus tard : enregistrez des vidéos et des listes de lecture sur des appareils mobiles pour les visionner hors ligne.
Lecture en arrière-plan : continuez à lire des films tout en utilisant d'autres programmes ou en éteignant votre écran.
Que couvre YouTube Music ?
Avec la nouvelle application YouTube Music mise à jour, vous pouvez découvrir rapidement le monde de la musique.
Musique sans publicité : écoutez des millions de musique sans interruption.
Télécharger des morceaux pour une écoute hors ligne : enregistrez de la musique et des listes de lecture dans l'application YouTube Music pour une écoute hors ligne.
Lecture en arrière-plan : lorsque vous utilisez d'autres applications ou lorsque votre écran est éteint, continuez à jouer de la musique.
Que couvrent YouTube Originals ?
Il comprend des émissions et des films originaux allant des drames mettant en vedette des artistes primés aux comédies mettant en vedette les meilleurs producteurs de YouTube et des documentaires sur des artistes multi-platine. Avec YouTube Premium, vous pouvez accéder à tous les YouTube Originals disponibles sur tous les appareils. La liste des films et programmes est disponible sur la chaîne YouTube Originals.
Que couvre YouTube Kids ?
L'application YouTube Kids offre un jeu sans publicité et hors connexion.
Que couvre YouTube Gaming ?
L'application YouTube Gaming prend en charge la lecture sans publicité, hors connexion et en arrière-plan.
YouTube Gaming organise des vidéos de YouTube pour vous offrir l'expérience de visionnage de vidéos de jeu la plus importante possible. Tout sur YouTube Game est disponible sur l'application/le site YouTube leader, mais seul le contenu de jeu est disponible sur YouTube Gaming.
Quel est le futur potentiel de Youtube ?
Google a plusieurs choix pour développer YouTube. Le premier est un abonnement mensuel qui vous permet de visionner une version sans publicité de YouTube avec des vidéos exclusives supplémentaires auxquelles les utilisateurs non payants ne peuvent pas accéder. À l'automne 2015, la firme a lancé YouTube Red, un service d'abonnement visant à concurrencer Netflix qui permettait aux utilisateurs de regarder des vidéos sans publicité et d'écouter de la musique sans interruption pour 9.99 $ par mois.
Le 17 mai 2018, YouTube a annoncé le changement de nom du service en YouTube Premium et le lancement d'un nouveau service d'abonnement YouTube Music. YouTube Music est gratuit avec des publicités, mais il a également un niveau premium qui permet une diffusion en continu sans publicité, une lecture en arrière-plan uniquement audio et la possibilité d'enregistrer de la musique pour une lecture hors ligne.
À partir de 2021, YouTube Premium et YouTube Music Premium coûtent 11.99 $ par mois après un essai d'un mois.
YouTube vise à réprimer le parrainage vidéo, qui ne génère aucun revenu pour la plate-forme. Au lieu de faire travailler leurs stars YouTube directement avec les annonceurs, le site espère les forcer à utiliser les canaux publicitaires existants. Cette décision dangereuse peut éloigner certains créateurs de vidéos de YouTube, mais elle comble une lacune dans les options publicitaires de YouTube.
La principale difficulté pour YouTube semble être de persuader davantage d'utilisateurs d'utiliser directement le service. Trop d'utilisateurs semblent regarder des vidéos intégrées à partir d'autres sites ou se connecter pour une vidéo occasionnelle sans se déplacer et surfer davantage. Pour contrer cela, YouTube tente de créer un site de destination que les gens visiteront, offrant à Google plus d'opportunités de monétiser la page de la vidéo.
Conclusion
YouTube a été fondé en 2005 par un groupe d'anciens employés de PayPal et s'est développé si rapidement qu'il a été acquis par Google pour plus de 1.7 milliard de dollars 19 mois plus tard. Rien qu'en 2021, YouTube Ads a généré près de 28 milliards de dollars de revenus pour Google. Selon les multiples utilisateurs, la société pourrait valoir bien plus de 300 milliards de dollars.
YouTube élargit également ses sources de revenus en proposant des services supplémentaires, tels que des abonnements premium. Jusqu'à présent, YouTube a été l'une des acquisitions les plus réussies de Google (maintenant Alphabet).
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Bibliographie
