Donc, vous utilisez TikTok et vous vous demandez: "Comment TikTok gagne-t-il de l'argent?" Voici une explication détaillée de leurs trois (3) sources de revenus, de leurs divers produits et services, des modèles commerciaux de TikTok, des revenus d'une année sur l'autre et du fonctionnement de TikTok.
Qu'est-ce que TikTok et comment ça marche ?
TikTok, également connu sous le nom de Douyin en Chine, est un logiciel de réseau social de partage de vidéos qui permet aux utilisateurs de créer des films courts uniques tels que des sketchs de danse, de comédie et de voix off à synchronisation labiale.
Il appartient à la société chinoise ByteDance, qui a également acheté l'application musicale de synchronisation labiale Musical.ly en novembre 2017 pour un montant pouvant atteindre 1 milliard de dollars américains.
Depuis sa création en 2016 et sa fusion avec Musical.ly en 2017, TikTok est devenu viral, entraînant la popularité explosive qui a suivi avec ses vidéos de danse, sa comédie et ses sketchs de voix off à synchronisation labiale.
Comment TikTok gagne-t-il de l'argent ?
TikTok génère de l'argent grâce à la publicité, aux achats intégrés et aux offres de commerce électronique. Les options publicitaires de TikTok incluent les annonces In-Feed, les annonces de prise de contrôle de marque, les annonces Top View, les hashtags de marque et les effets de marque. Les achats intégrés à TikTok impliquent des personnes qui achètent des pièces virtuelles intégrées à l'application, et les offres de commerce électronique incluent généralement de l'argent d'affiliation.
Examinons chaque flux de revenus pour mieux comprendre la stratégie de monétisation de TikTok.
#1. Annonces TikTok
TikTok, comme tous les réseaux sociaux, dépend fortement de la publicité pour ses revenus. Voici les nombreux types de publicités que les annonceurs utilisent sur TikTok.
1. Annonces dans le flux TikTok
La publicité dans le flux est de courtes publicités vidéo qui apparaissent dans le flux de l'utilisateur lorsqu'il navigue sur la « page pour vous », qui contient du contenu adapté à l'utilisateur. Cette publicité, similaire à celles vues dans les histoires Instagram, se mélange au flux TikTok.
2. Annonces de reprise de marque TikTok
La publicité TikTok Brand Takeover, comme son nom l'indique, occupe tout l'écran dès que les utilisateurs lancent l'application. Ces publicités sensibilisent le public et promeuvent les ventes en les affichant auprès du groupe démographique auquel elles sont destinées.
3. Annonces les plus vues sur TikTok
Les annonces TikTok Top Views sont similaires aux annonces de prise de contrôle de marque TikTok en ce sens qu'elles apparaissent dans le premier message In-feed après 3 secondes, mais elles ne dominent pas l'écran dès que les utilisateurs s'enregistrent. Ces publicités plein écran avec lecture automatique et son peuvent durer jusqu'à 60 secondes, ce qui augmente l'exposition de la marque.
4. Publicités hashtag de marque TikTok
La publicité des hashtags de marque sur la page de découverte encourage les consommateurs à créer une vidéo dansant ou à faire quelque chose en rapport avec un produit spécifique. Les utilisateurs soumettent ces vidéos amusantes avec un hashtag de marque spécifié après les avoir générées. Les publicités hashtag de marque sont un excellent format qui aide à sensibiliser tout en le transformant en un jeu amusant.
5. Annonces à effet TikTok de marque
Les autocollants personnalisés, les filtres de réalité augmentée et les lentilles font partie des effets de marque que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs films. TikTok permet à ces effets de rester en ligne jusqu'à 10 jours, offrant aux utilisateurs de nombreuses opportunités d'interagir avec l'entreprise.
#2. Pièces TikTok
TikTok gagne également de l'argent grâce à des pièces virtuelles, que TikTok et TikTokers peuvent utiliser. TikTok avec 1,000 XNUMX abonnés ou plus peut gagner des cadeaux virtuels en diffusant une vidéo en direct.
Si les téléspectateurs apprécient leur matériel, ils peuvent leur donner des pourboires avec des cadeaux virtuels, mais chaque cadeau vaut un montant défini de pièces, qu'ils doivent acheter avec de l'argent réel via l'application TikTok. Les pièces peuvent ensuite envoyer des cadeaux à leurs fournisseurs de contenu préférés.
Ces pièces commencent à 100 pour 1 $, bien que les prix soient sujets à changement et puissent varier selon les pays. Les utilisateurs peuvent utiliser ces pièces pour acheter des cadeaux virtuels allant de Panda (5 pièces) à Drama Queen (5,000 XNUMX pièces). TikTok reçoit des diamants en cadeau d'autres utilisateurs.
TikTok facture une commission de 50 % avant de transférer le reste de l'argent sur le compte de TikToker ; donc, un diamant représente 50% d'une pièce. Ainsi, si un utilisateur de TikTok a des diamants d'une valeur de 500 $, il recevra environ 250 $, les 250 $ restants allant à TikTok. TikTok peut retirer de l'argent une fois qu'il atteint 100 $ et ne peut pas retirer plus de 1,000 XNUMX $ en une seule journée.
#3. Dispositions relatives au commerce électronique
L'une des tendances importantes dans le domaine des médias sociaux ces dernières années a été la facilitation du commerce électronique.
TikTok travaille également depuis un certain temps sur l'introduction de fonctionnalités liées au commerce électronique. TikTok a commencé à tester les liens de vente au détail essentiels dans les clips en 2019.
TikTok a ensuite amélioré ses options de vente sur la plateforme en introduisant des événements d'achat en direct et une intégration Shopify pour afficher des publicités de produits en continu.
Selon Bloomberg, "TikTok a commencé à travailler avec des marchands sur les marchés, y compris au Royaume-Uni, sur des méthodes leur permettant de vendre des choses directement à des millions d'utilisateurs au sein de l'application" en mai 2021.
Les montages commerciaux de telles collaborations sont flous car encore en phase de déploiement. Pourtant, on peut en déduire que TikTok prend un pourcentage du montant des ventes pour fonctionner en tant qu'affilié, comme le font d'autres plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram. Permettre aux utilisateurs d'effectuer des achats directement dans l'application réduit les frictions associées au déplacement des clients ailleurs et augmente les taux de conversion qui pourraient autrement en souffrir.
Statistiques sur les revenus et les utilisateurs de TikTok
TikTok devrait générer 1.9 milliard de dollars de revenus en 2020, soit une augmentation de 457 % par rapport à 350 millions de dollars en 2019. TikTok a généré 4.6 milliards de dollars en 2021, soit une augmentation de 142 % par an.
TikTok compte 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde en septembre 2021, ce qui représente 22.32 % des 4.48 milliards d'utilisateurs actifs des médias sociaux. TikTok a été téléchargé 3 milliards de fois depuis son introduction en 2016, ce qui en fait la première application en dehors de Facebook à franchir cette étape.
Investisseurs TikTok
Bytedance, la société mère de TikTok qui exploite également Toutiao, Xigua Video et BytePlus, était évaluée à 180 milliards de dollars après avoir levé 2 milliards de dollars en décembre 2020 auprès de la société américaine de capital-risque et de KKR & Co. Avant ce tour, Bytedance avait levé 3 milliards de dollars en octobre 2018. , 2 milliards de dollars en août 2017, 1 milliard de dollars en avril 2017 et 5 millions de dollars en juillet 2012.
Bytedance valait environ 275 milliards de dollars en 2023.
Qui sont les clients de Tiktok ?
La plateforme sert de hub social pour la génération Z. En fait ; La génération Z représente 60 % des utilisateurs de TikTok. La cible démographique principale de TikTok est donc la génération Z, les « natifs du numérique » qui recherchent l'attention et l'acceptation sociale.
De plus, les utilisateurs de TikTok (consommateurs et créateurs) s'épanouissent sur le site puisqu'il leur permet d'exprimer leur unicité et leur originalité.
TikTok, en plus de ses consommateurs, répond aux besoins de son autre segment de clientèle : la publicité. Cette catégorie utilise largement l'application car elle est nettement plus efficace que les autres plates-formes pour susciter une implication et une approbation profondes du public grâce au contenu généré par l'utilisateur.
Quels avantages TikTok offre-t-il à ses utilisateurs ?
TikTok est unique parmi les plateformes de médias sociaux en ce sens qu'il s'agit principalement d'une plateforme de divertissement plutôt que d'un site de style de vie, et n'importe qui peut devenir créateur. Il offre une offre de valeur attrayante à tous ses segments de consommateurs.
#1. Guide de l'utilisateur
Le site Web permet à ses utilisateurs d'être eux-mêmes plutôt que de prétendre être dans une atmosphère mise en scène où les gens donnent une idée de la vie qu'ils aimeraient vivre. En conséquence, TikTok est un endroit où les utilisateurs peuvent s'amuser, être drôles et expérimenter de nouvelles choses.
Concernant les consommateurs, TikTok propose un "contenu de divertissement sur mesure", ce qui signifie qu'ils se verront présenter le contenu qu'ils préfèrent. Tout cela est accompli avec l'aide de ses algorithmes robustes. En conséquence, un utilisateur TikTok existe dans son propre univers de contenu. De plus, contrairement à YouTube, où les utilisateurs doivent sélectionner une vidéo parmi de nombreuses alternatives, les utilisateurs peuvent visionner leurs vidéos préférées immédiatement après le lancement de l'application et faire défiler jusqu'à un autre film, ce qui permet d'économiser du temps et de l'énergie. La courte durée des vidéos reflète la faible durée d'attention de la génération Z.
De même, pour les créateurs de contenu, cela donne à chacun une chance d'être remarqué et même reconnu, ce que l'on ne peut pas dire pour YouTube ou Instagram, où l'auteur se crée une audience au fil des mois ou des années. De plus, la plate-forme offre une faible barrière à l'entrée et à l'innovation, car il n'est pas nécessaire de télécharger un contenu unique pour devenir célèbre. Les vidéos simples qui suivent une tendance peuvent également devenir virales. De plus, la plate-forme comprend des fonctionnalités simples de réalité augmentée, de montage de films et de musique. Sa fonction de diffusion en direct permet aux créateurs de contenu de communiquer plus directement avec leur public ; le site permet également aux artistes de vendre leurs marchandises aux enchères lors de ces sessions.
En raison du peu de temps qu'il faut pour visualiser et créer du matériel sur TikTok, c'est devenu un passe-temps continu pour les utilisateurs.
#2. Annonces d'engagement
En termes d'annonceurs, les publicités TikTok peuvent entraîner une augmentation significative de l'engagement de la marque. Grâce au marché des créateurs, les entreprises peuvent engager directement des influenceurs qui correspondent à la démographie de leur marché cible. Un autre aspect de TikTok qui coïncide avec son engagement élevé consiste à utiliser des "défis". Il s'agit d'un partenariat direct, contrairement à d'autres sites de médias sociaux où un tiers contrôle les offres de marketing d'influence.
TikTok répond avec succès aux besoins de son groupe de clients en offrant un divertissement à ses clients, une reconnaissance sociale aux artistes et un taux d'engagement massif aux annonceurs.
Comment fonctionne Tiktok ?
Un utilisateur peut immédiatement commencer à explorer des vidéos après avoir installé le programme. Cependant, pour télécharger votre propre vidéo, vous devez d'abord vous inscrire avec une adresse e-mail, un numéro de téléphone ou un réseau tiers tel que Facebook, Instagram ou Twitter.
Après avoir créé un profil, un utilisateur peut naviguer dans les nombreuses parties de l'application, qui sont les suivantes :
- Accueil propose deux flux entre lesquels l'utilisateur peut basculer : Suivant et Pour vous.
- Discover: Il affiche les vidéos d'un utilisateur tagué avec un hashtag populaire.
- Faire une vidéo: Cela fait apparaître l'écran d'enregistrement, à partir duquel l'utilisateur peut enregistrer une vidéo.
- Boîte de réception: Il rassemble toutes les actions sur les vidéos d'un utilisateur en un seul emplacement.
- Profil: Ceci est accessible à l'utilisateur ainsi qu'aux autres utilisateurs.
Voici un aperçu des principaux services que TikTok offre à ses utilisateurs :
Explorer les vidéos
Les vidéos sont essentielles à l'expérience TikTok. En conséquence, un utilisateur peut regarder des vidéos illimitées, de la comédie au jeu en passant par le bricolage, la nourriture, le sport, les mèmes et les animaux de compagnie.
Rubrique Pour vous
L'onglet "Pour vous" de TikTok, qui sert également de page d'accueil, est le premier élément que les clients voient. Les utilisateurs peuvent visionner ici un flux de films adaptés à leurs préférences, ce qui facilite la recherche de nouveaux contenus et créateurs. Ce flux est alimenté par un moteur de recommandation d'intelligence artificielle qui organise un flux personnalisé pour chaque utilisateur.
Cette page est suivie de la page "suivi", qui affiche les vidéos des personnes suivies par un utilisateur. De plus, un ensemble d'icônes peut être accessible sur le côté droit de chaque vidéo TikTok. Le premier dirige l'utilisateur vers le profil du créateur, où il a été initialement téléchargé. Ensuite, il y a un cœur, qui fonctionne de la même manière que les cœurs ou les goûts d'Instagram, et enfin, les commentaires. Ensuite, une flèche pointant vers la droite permet de partager des vidéos TikTok spécifiques sur d'autres plates-formes. Les utilisateurs peuvent également choisir "Réagir" sous l'option de partage de la vidéo de quelqu'un d'autre, où ils peuvent filmer leur réaction pendant la lecture et ajouter leur vidéo superposée à côté de la vidéo originale. La dernière icône est un disque tournant, représentant l'extrait de musique que l'utilisateur écoute sur TikTok.
Découvrir la section (symbole de la loupe à côté du bouton d'accueil)
Cette section permet aux téléspectateurs de parcourir et d'explorer le contenu diversifié de la communauté TikTok. Les vidéos populaires, le son, les effets, les hashtags, les artistes et le contenu sponsorisé sont tous inclus.
Faire des vidéos
Les créateurs sont le cœur et l'âme de la plateforme. Lorsque les élèves commencent à filmer en utilisant le signe + en bas de l'écran, ils disposent de nombreux outils pour personnaliser leurs films. Plusieurs icônes s'affichent à l'écran, notamment :
- La vitesse: Cela vous permet de capturer la vidéo au ralenti ou à grande vitesse.
- Beauté: un filtre AR qui aide à uniformiser le teint de la peau et à dissimuler les imperfections.
- Filtres: Cette icône à trois cercles en bas de l'écran permet aux utilisateurs de modifier le filtre de couleur sur l'appareil photo.
- Minuterie : aide à l'établissement d'un compte à rebours d'enregistrement automatique.
- sons: Cette icône, située au centre de l'écran, active la superposition musicale ou l'effet sonore souhaité.
De plus, les créateurs peuvent participer à -
- Duos : Avec cette fonction, les utilisateurs peuvent filmer une vidéo à côté d'une autre. Cela peut inclure de véritables collaborations, des remixes, des parodies, etc. Les utilisateurs utilisent généralement cette fonction pour promouvoir la musique et communiquer avec les fans.
- Défis: Il s'agit simplement de faire une vidéo en utilisant une chanson ou un hashtag célèbre, également connu sous le nom de TikTok Trends. Les chansons et les hashtags tendance comme #eyelipsface, #dontjudgemechallenge, #bottlecapchallenge, #ButHaveYouSeen et #fliptheswitch incitent les utilisateurs à essayer de nouvelles compétences de danse ou à apporter leur propre touche à un sujet, augmentant ainsi leurs vues ou leurs followers.
- Utilisateurs à suivre : Un utilisateur peut "suivre" un fabricant fantastique en cliquant sur le symbole avec son image personnelle et un signe plus au-dessus du bouton en forme de cœur sur sa vidéo. On peut également scanner leur TikCode pour les trouver, et Tikcode est utile pour les entreprises ou les particuliers qui souhaitent promouvoir leur chaîne TikTok sur d'autres sites Web ou en personne. Le tikcode de chaque utilisateur peut être trouvé sur sa page de profil dans le coin supérieur droit avec quatre carrés.
Conclusion
TikTok est une application qui fait son travail pour divertir les gens. L'application a peut-être commencé uniquement pour le marché chinois, mais elle a atteint un tel degré de popularité mondiale qu'elle peut désormais permettre à ses utilisateurs de gagner de l'argent grâce à l'application, et TikTok en profite. Si vous voulez, c'est une situation gagnant-gagnant. La plateforme est plus qu'une simple application de médias sociaux ; c'est aussi un lieu où les entreprises peuvent se développer à l'ère numérique. Ainsi, alors que TikTok est à son apogée, réfléchissez à la manière dont vous utiliserez cette opportunité pour présenter votre organisation à la communauté TikTok.
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Bibliographie
