Le modèle commercial de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) est devenu un modèle commercial répandu pour les entreprises proposant des services de streaming TV. Les goûts de Disney +, Apple TV +, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube TV, Peacock (une filiale de Comcast) ont tous gagné des parts de marché considérables en utilisant ce modèle. Mais c'est Netflix qui l'a rendu célèbre comme l'une des premières entreprises à tester le modèle. Netflix a débuté en 1997 en tant que plateforme de location de DVD envoyant des DVD à différents foyers par e-mail. Mais la transition vers une plateforme de streaming a commencé en 2017, près de 10 ans après.
Malgré la concurrence intense des autres acteurs et malgré le travail sur une énième transition majeure en 2022, Netflix reste le leader du secteur. Mais la question est, à part les abonnements, comment Netflix gagne-t-il de l'argent pour rester compétitif, réalisant 29.6 milliards de dollars de revenus en 2021 ?
Donc, si vous envisagez de démarrer une entreprise avec un modèle similaire ou si vous êtes simplement un chercheur intéressé par les connaissances, restez sur place pendant que je partage des détails sur la façon dont Netflix gagne de l'argent avec tous ses services.
Qu'est-ce que Netflix?
Netflix est un fournisseur de contenu multimédia en streaming populaire sur la base d'un abonnement. Il permet aux abonnés de regarder des émissions de télévision, des films, des documentaires et plus encore à la demande et une large gamme d'appareils basés sur Internet. La société propose également des plans de location de DVD où elle fournit des émissions et des films sur DVD. C'est le modèle original avec lequel il a commencé. Et même si plus de 95 % des consommateurs préfèrent désormais accéder en ligne au contenu Netflix le plus populaire, la société propose toujours son service original de DVD par courrier, du moins aux États-Unis. Parmi les services Netflix figure également une gamme de jeux mobiles.
Il existe 3 plans différents pour les services d'abonnement Netflix. Et le plan détermine le nombre d'appareils avec lesquels un abonné peut visualiser le contenu et la qualité (SD, HD, Ultra HD) qu'il peut visualiser. Et l'abonnement est généralement mensuel.
Mais au-delà des abonnements, il existe d'autres moyens par lesquels Netflix gagne de l'argent. Découvrons-les en détail.
Comment Netflix gagne-t-il de l'argent
Il existe trois plans simples dans le modèle d'abonnement au streaming Netflix :
- Base: Avec le forfait de base, qui est le forfait le moins cher, on est limité à un seul appareil à la fois. En termes de téléchargements, vous pouvez également télécharger sur un seul appareil intelligent. Cependant, ce plan permet des films, des émissions de télévision et des jeux mobiles illimités. Et cela ne coûte que 9.99 $ pour conserver votre abonnement chaque mois. Ce plan est parfaitement acceptable pour une personne vivant seule.
- Standard: Le plan standard est idéal pour les futurs couples ou les jeunes mariés car il permet à l'abonné de regarder sur 2 appareils simultanément. Comme le plan de base, vous avez également des films, des émissions de télévision et des jeux mobiles illimités. Un autre avantage que cela présente par rapport au plan de base est que la visualisation HD est disponible. Les frais pour cela sont de 15.49 $.
- Premium: Je l'appelle "le forfait famille" car il permet d'utiliser jusqu'à 4 écrans simultanément. Il permet également la HD et l'Ultra HD en plus de toutes les autres fonctionnalités du plan standard. C'est un peu cher mais ça vaut le coût de 19.99 $ par mois.
Incidemment, ces 3 plans sont à l'origine de la plupart des revenus de Netflix.
Cependant, comme nous le verrons ci-dessous, il existe encore d'autres façons dont Netflix gagne de l'argent.
Comment Netflix gagne-t-il de l'argent autre que les abonnements ?
Voici les autres façons dont Netflix gagne de l'argent autres que les abonnements :
Comment Netflix gagne-t-il de l'argent sur les originaux ?
Les Netflix Originals sont des contenus exclusifs que vous ne pouvez regarder que sur Netflix et qui ne se trouvent sur aucune autre plateforme de streaming. Les originaux ont été introduits pour la première fois en 2013 pour éviter les coûts de licence et dans le cadre de leur stratégie marketing pour produire du contenu exclusif à Netflix. Cette série originale implique des coûts de production énormes. Mais c'est l'un des avantages de Netflix par rapport aux autres concurrents.
Cependant, il existe quatre types d'originaux Netflix comme suit :
- Programmes originaux de Netflix : Ce sont des programmes produits et commandés en interne par les équipes de production. Netflix détient 100 % des droits sur ces programmes.
- Netflix détient les droits internationaux : Ces émissions ou contenus ne sont pas commandés par Netflix. Cependant, ils détiennent exclusivement les droits de diffusion internationaux des émissions.
- Coproduction : Cela fait référence au moment où Netflix s'associe à un réseau dans un pays particulier pour produire et distribuer exclusivement dans d'autres régions en dehors du pays d'origine.
- Suite d'un spectacle annulé : Il s'agit de programmes initialement produits, distribués et commercialisés par d'autres sociétés ou réseaux de production. Mais le long de la ligne, l'accord est annulé pour une raison quelconque, et Netflix le reprend exclusivement.
Dans tous les cas, il s'agit d'un original Netflix si vous ne pouvez le regarder que sur Netflix dans votre propre pays. Cela implique que l'original aux États-Unis n'est pas nécessairement l'original au Royaume-Uni.
Les originaux suivent également le même modèle de revenus (abonnement) que le contenu sous licence.
Comment Netflix gagne-t-il de l'argent grâce aux vues ?
Il y a eu des questions persistantes quant à savoir si Netflix gagne de l'argent grâce aux vues. Eh bien, aujourd'hui, nous allons mettre cet argument de côté une fois pour toutes. La vérité est que Netflix gagne de l'argent grâce aux vues, mais c'est indirectement. Tout d'abord, il faut savoir qu'il ne fonctionne pas avec le même modèle que YouTube puisqu'il n'y a pas de pub sur Netflix.
Alors, comment ça marche?
Il utilise le nombre de vues pour déterminer le contenu à financer. Les vues sont donc un indicateur pour attirer de nouveaux abonnés avec une nouvelle émission populaire. Cela les aide également à évaluer le nombre d'abonnés actifs sur la plate-forme.
Comment les émissions individuelles sur Netflix rapportent-elles de l'argent ?
Les émissions physiques sont monétisées. Et lorsque les gens diffusent leurs émissions de télévision, ils gagnent beaucoup d'argent grâce aux publicités diffusées entre les émissions. Mais sans publicité sur Netflix, vous voudriez imaginer comment ces personnes gagnent de l'argent grâce à leurs émissions.
Eh bien, il est toujours lié aux frais d'abonnement payés par les abonnés. Les propriétaires de ces émissions s'associent à Netflix. Et dans la plupart des cas, ils rendent même les émissions exclusives à Netflix. Bien que Netflix n'annonce pas publiquement l'offre de redevances aux propriétaires des émissions, nous savons qu'une partie de l'argent payé par les abonnés va aux propriétaires des émissions. Netflix leur verse cela sous forme de royalties.
Comment les producteurs de films gagnent-ils de l'argent sur Netflix ?
Celui-ci est encore plus simple.
Outre les énormes profits qu'ils tirent des chaînes sur lesquelles les films sont diffusés ou des théâtres / cinémas où ils sont diffusés en premier, les producteurs de films qui s'associent à Netflix pour la diffusion en ligne gagnent également beaucoup plus avec Netflix.
D'après les informations disponibles, Netflix verse environ 150 à 250 millions de dollars en frais de licence pour les films à succès. Et quand c'est un film célèbre avec plusieurs saisons, ça peut aller jusqu'à 300 à 500 millions de dollars.
Netflix est-il une entreprise rentable ?
Bien qu'il continue de croître et d'explorer davantage d'opportunités, Netflix est une entreprise très rentable depuis des années. Par exemple, pour l'année se terminant le 30 septembre 2022, le bénéfice brut de Netflix était de 12.469 milliards de dollars. Et c'est une augmentation de 0.76% d'une année sur l'autre alors qu'il a rapporté 12.365 milliards de dollars en 2021
Mais il est important de noter que l'essentiel des revenus de Netflix provient toujours de l'abonnement au streaming, du moins aujourd'hui. Par exemple, en 2021, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires total de 29.7 milliards de dollars. Sur ce montant, 29.51 milliards de dollars (plus de 99 %) proviennent du streaming, tandis que 182 millions de dollars (moins de 1 %) proviennent de la location de DVD.
Et en termes de région, la plupart des revenus proviennent des États-Unis, et le Canada représente toujours plus de 44 % de tous les revenus de Netflix.
Quel est l'avenir de Netflix ?
Netflix investit massivement dans la production de contenus originaux. Bien qu'il soit toujours en mesure de concurrencer favorablement le contenu sous licence, il a investi massivement dans le contenu original comme son principal atout. Et il ne le fait pas sans raison. Les statistiques montrent que le pourcentage de contenu produit par rapport au contenu sous licence augmente régulièrement depuis 2019. Et c'est une indication de ce que pourrait être l'avenir de Netflix. Ainsi, l'avenir pourrait voir Netflix passer d'une entreprise technologique à une entreprise de médias où la plupart du contenu sera produit.
Cependant, il y a des indications que Netflix pourrait entrer dans le secteur de la publicité comme un autre moyen de gagner de l'argent. C'est une tentation à laquelle Netflix a résisté pendant de nombreuses années, réussissant à faire passer ses abonnés à plus de 200 millions sans afficher de publicités. Mais l'entreprise s'est probablement rendu compte qu'au milieu d'une concurrence intense, ce qui l'a amenée si loin ne pourra peut-être pas aller plus loin.
Bien sûr, augmenter la base d'abonnés à 1 milliard a toujours été l'objectif. Mais pour y parvenir, il faudra peut-être un peu pivoter. Et en 2022, la société a commencé à le faire en lançant un niveau financé par la publicité pour la première fois depuis sa création.
Cela pourrait aussi représenter l'avenir. Je vois ce qu'ils font maintenant comme un test qui, s'il s'avère efficace, peut devenir une source de revenus importante où ils seront un plan gratuit avec des publicités pour compenser. Il s'agit d'un modèle similaire utilisé par Spotify.
Conclusion
Le succès et la durabilité à long terme du modèle d'abonnement de Netflix dépendront dans une large mesure de deux facteurs :
- Possibilité d'avoir autant de contenus introuvables sur d'autres plateformes que possible
- Capacité à maintenir le prix le plus bas possible.
Et pour y parvenir, il faudra en faire plus pour produire des contenus plus originaux. Cela signifie que Netflix pourrait bientôt devenir une société de médias complète. Et si le contenu produit devient majoritaire sur Netflix, alors le Facebook, YouTube ou Spotify modèle de revenus publicitaires deviendra une possibilité. Mais pour aujourd'hui, l'abonnement reste le principal moyen pour Netflix de gagner de l'argent.
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Bibliographie
