Instagram, qui a fait ses débuts en 2010, a révolutionné l'industrie de la photographie sur Internet en normalisant le partage d'images et de vidéos sur les réseaux sociaux.
En avril 2012, Facebook a acheté la société pour environ 1 milliard de dollars en espèces et en capitaux propres. Contrairement à ses acquisitions passées, cependant, Facebook avait l'intention d'établir et de développer Instagram de manière indépendante en tant que plate-forme distincte destinée à la génération Z.
Cela dit, le modèle de revenu d'Instagram reste lié à celui de Facebook, et pratiquement tout l'argent est gagné grâce aux publicités. Mais avant d'aborder la façon dont Instagram gagne de l'argent, il est essentiel de comprendre le modèle commercial d'Instagram, sa cible démographique et sa stratégie commerciale.
Qu'est-ce qu'Instagram ?
Kevin Systrom et Mike Krieger ont lancé Instagram à San Francisco en 2010, et il a été acquis par Meta Platforms, Inc. (FB), anciennement connu sous le nom de Facebook, en 2012. Les utilisateurs peuvent télécharger, partager et interagir avec le matériel photo et vidéo des utilisateurs. partout dans le monde grâce à l'application.
Les utilisateurs et les entreprises peuvent suivre les autres et "aimer" ou partager leur contenu sur Instagram via leurs flux, histoires, bobines, IGTV, direct, boutiques et chat. Instagram est disponible en 32 langues et compte environ un milliard d'utilisateurs actifs par mois, l'Inde et les États-Unis étant les plus populaires. Instagram a une base d'utilisateurs mondiale, avec 89% des utilisateurs résidant en dehors des États-Unis. Alors que seulement 32% de ses membres ont entre 25 et 32 ans, plus des deux tiers ont moins de 34 ans, ce qui rend le site principalement axé sur les jeunes, un groupe que de nombreux spécialistes du marketing ciblent de manière agressive.
À qui appartient Instagram ?
Meta Platforms, anciennement connu sous le nom de Facebook, a acheté Instagram en 2012. Meta Platforms est une entreprise cotée en bourse qui se négocie au NASDAQ sous le symbole FB.
La plate-forme comprend une variété de filiales et d'entreprises en contact avec les consommateurs en plus de Facebook, notamment Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus et WhatsApp.
Meta Platforms a enregistré un chiffre d'affaires total de 85.96 milliards de dollars en 2020, contre 70.69 milliards de dollars en 2019. Cela reflète une augmentation de 21 % du chiffre d'affaires total d'une année sur l'autre. Instagram a rapporté 24 milliards de dollars de revenus à Meta en 2020, ce qui représente 36.9 % des revenus totaux de Meta pour cette année-là.
Instagram présente divers avantages qui valent leur pesant d'or pour les annonceurs :
- Il s'adresse à une population plus jeune. Instagram est utilisé par environ 85 % des adolescents et 31 % disent que c'est leur application préférée.
- Ses utilisateurs interagissent à l'aide de liens. Environ 130 millions de consommateurs ont cliqué sur un lien commercial pour en savoir plus sur un produit.
- Ses utilisateurs recherchent activement de la publicité. Environ 90% des aficionados du shopping suivent une entreprise, et 50% sont plus intéressés par une marque après avoir vu une publicité pour le produit ou le service.
Facebook et Instagram
En 2019, la publicité représentait plus de 98 % de tous les revenus de Facebook. Pour l'année entière, il a rapporté 69.7 milliards de dollars en frais de publicité, Instagram représentant une part importante de ce total. Bien que des chiffres distincts ne soient pas disponibles, les recherches d'analystes suggèrent que la croissance publicitaire d'Instagram dépasse celle de sa société mère.
Selon le rapport sur le marketing numérique de Merkle, les dépenses publicitaires sur Instagram ont augmenté de 177 % au cours de l'année se terminant au deuxième trimestre de 2018, contre une croissance de seulement 40 % sur Facebook au cours de la même période.
Impressions publicitaires Instagram
De plus, les impressions pour Instagram ont augmenté de 209 % en glissement annuel au cours du même trimestre, contre une augmentation négative de 17 % pour Facebook.
Lorsqu'un visiteur du site consulte une page contenant une publicité, une impression de publicité est enregistrée. Les impressions publicitaires sont essentielles dans le marketing Internet, mais les clics publicitaires sont encore plus critiques. Un clic sur une publicité est une réponse favorable de l'utilisateur qui le dirige vers le site Web des produits promus.
Les impressions d'annonces sont considérées comme un bon prédicteur des visites d'annonces. Plus il y a de personnes qui regardent la publicité, plus elle est susceptible de recevoir de visites.
Comment Instagram gagne-t-il de l'argent ?
Instagram gagne principalement de l'argent grâce à la publicité. Cependant, ils ont une variété de sources de revenus publicitaires. Malheureusement, ils ne révèlent pas le pourcentage de leurs revenus générés par diverses publicités au grand public.
#1. Annonces illustrées
Les spécialistes du marketing paient Instagram pour faire de la publicité avec des publicités illustrées. Ces publicités s'affichent dans le flux d'un utilisateur et peuvent contenir un lien vers le site Web ou la page Instagram de l'entreprise. Ces publicités peuvent être très ciblées. La publicité illustrée, par exemple, peut promouvoir des jouets pour chiens auprès d'une personne qui partage constamment des photos de son animal de compagnie sur les réseaux sociaux.
#2. Annonces d'histoire
Les utilisateurs d'Instagram peuvent partager et regarder les histoires des personnes qu'ils suivent. Instagram distribue des publicités aux entreprises entre les histoires partagées par les utilisateurs. Ces publicités, comme les histoires, peuvent être une photo, un carrousel de photos ou une vidéo. Les marques peuvent utiliser la publicité par histoires pour diriger les clients vers le site Web de leur entreprise, où ils peuvent acheter des choses. Une publicité narrative peut promouvoir un jouet pour enfants présenté à un parent qui utilise Instagram pour partager des images de ses enfants.
#3. Publicités vidéo
Les entreprises peuvent également faire de la publicité auprès des utilisateurs d'Instagram avec des publicités vidéo. La publicité vidéo, comme les publicités photo, apparaît dans le flux d'un utilisateur, mais comme il s'agit de vidéos, Instagram coûte plus cher aux spécialistes du marketing. Ces publicités fournissent un lien vers la page Instagram ou le site Web de l'entreprise. La publicité vidéo est plus attrayante pour les annonceurs et plus coûteuse, car elle est plus susceptible de capter l'attention d'un client et d'expliquer la proposition de valeur de ses articles. Une publicité vidéo peut montrer comment un appareil peut faire gagner du temps aux clients dans la cuisine.
#4. Annonces carrousel
Les annonceurs Instagram peuvent également utiliser la publicité carrousel. Comme les publicités vidéo et photo, la publicité carrousel apparaît dans le flux d'un utilisateur, mais le spectateur peut balayer pour voir des photos ou des vidéos supplémentaires. Ces publicités sont également liées au site Web ou à la page Instagram d'une entreprise. La publicité carrousel est idéale pour les entreprises proposant une offre de produits diversifiée. Une entreprise de vêtements qui souhaite présenter aux téléspectateurs plusieurs alternatives de style différentes est un exemple d'entreprise qui pourrait utiliser des publicités carrousel.
#5. Marché d'achat
Instagram propose une section "Boutique" pour les utilisateurs qui souhaitent trouver de nouvelles choses. Les utilisateurs peuvent rechercher des articles dans la section "Boutique" par catégorie ou par boutique. L'application suggère des choses en fonction de leur utilisation d'Instagram et de leurs habitudes d'achat et suggère même des produits qui complètent le produit qu'ils regardent. Les entreprises paient Instagram pour que leurs boutiques et leurs articles soient inclus dans la section Boutique. Les vêtements pour femmes, les vêtements pour hommes, la beauté, la maison, les produits pour enfants, le jardin et l'extérieur, les bijoux et les montres et les articles de sport font partie des catégories de boutiques sur Instagram.
#6. Publicités de contenu de marque
Instagram permet aux annonceurs de s'associer aux producteurs d'Instagram par le biais d'annonces de contenu de marque. Ils aident les entreprises à trouver de nouveaux collaborateurs en affichant des créateurs ayant une audience similaire ou qui se sont déjà connectés à la page de leur marque. Les entreprises peuvent utiliser la publicité de contenu de marque pour dynamiser leur contenu une fois qu'un partenariat est établi.
#sept. Commander sur Instagram
Instagram permet désormais aux entreprises de vendre des choses directement sur Instagram en utilisant un service appelé Checkout on Instagram, qui n'est désormais disponible que pour les entreprises américaines. Instagram génère de l'argent en facturant des frais de transaction sur ces ventes. Ils facturent généralement 5 % par envoi ou un coût fixe de 0.40 $ pour les envois inférieurs à 8.00 $.
Lire aussi: Comment acheter de vrais abonnés Instagram au Royaume-Uni
Modèle commercial Instagram
Le modèle commercial d'Instagram est distinct et en constante évolution. La stratégie commerciale est restée constante depuis son lancement en 2010 – une application gratuite pour smartphone de partage d'images – mais la façon dont elle utilise son algorithme pour monétiser l'attention des utilisateurs a évolué au fil du temps.
Instagram, comme Facebook, a besoin que les utilisateurs créent un profil pour se connecter avec les autres. Une fois connecté, l'utilisateur peut accéder à des services tels que le téléchargement de photos et de vidéos, les filtres de photos et de vidéos, les abonnés, la géolocalisation, les contes qui disparaissent, les histoires en direct, IGTV, etc.
Selon eMarketer, les utilisateurs d'Instagram passent en moyenne 26 minutes par jour à utiliser l'application.
Et 91% d'entre eux utilisent Instagram pour suivre au moins un de leurs hobbies.
En conséquence, la plate-forme est idéale pour les entreprises pour annoncer et vendre leurs produits, c'est ainsi qu'Instagram génère de l'argent.
Est-ce qu'Instagram est gratuit ?
Instagram est, en effet, gratuit. Vous n'avez rien à dépenser pour installer Instagram ou utiliser l'une de ses fonctionnalités. La popularité d'Instagram découle en partie du fait qu'il est gratuit. Instagram génère des revenus de différentes manières car son utilisation est gratuite. Nous reviendrons plus en détail à ce sujet plus tard.
Vous vous demandez peut-être ce que vous pouvez faire gratuitement sur Instagram. Passons en revue tous les services gratuits qu'Instagram fournit à ses utilisateurs.
Que pouvez-vous faire gratuitement sur Instagram ?
- Installez l'application Instagram sur votre smartphone ou votre tablette.
- Créez un compte Instagram.
- Suivez d'autres utilisateurs d'Instagram comme des parents, des amis et des célébrités que vous admirez.
- Prenez, téléchargez et modifiez des photos/vidéos avant de les publier sur votre compte Instagram.
- Aimez ou commentez les photos et vidéos des autres utilisateurs.
Les perspectives d'Instagram
Instagram est une parfaite illustration de l'essor du social shopping. Facebook reconnaît le sombre avenir de la publicité traditionnelle et a judicieusement créé de nouvelles options commerciales et d'achat au sein de l'application Instagram, qui a un bel avenir car elle ouvre la voie à de futures expériences de découverte et d'achat.
Les débuts d'IGTV et sa commercialisation en tant que télévision en ligne sont une excellente tactique pour engager les consommateurs tout en gagnant de l'argent grâce au contenu fourni par les utilisateurs.
Instagram a également donné naissance au mouvement des influenceurs, qui a créé un avantage concurrentiel à effet de réseau pour la plate-forme qui sera difficile à surmonter par n'importe quelle entreprise, que ce soit Google or Snapchat.
Comment vous pouvez gagner de l'argent sur Instagram.
Si vous vous demandez combien d'abonnés vous devrez gagner via Instagram, la réponse précise n'est pas si nombreuse. Une réponse plus longue, en revanche, dépend de plusieurs facteurs, notamment
- le créneau dans lequel vous vous trouvez et
- avec quelle facilité vous pouvez immédiatement lier cela à une catégorie de produits particulière, telle que la nourriture, le fitness, la mode ou la beauté. Tous ces éléments sont accompagnés de hashtags bien connus.
- Dans quelle mesure vos abonnés actuels sont-ils engagés ?
- Les sources de revenus auxquelles vous souhaitez vous adonner.
Alors que de nombreux Instagrammers bien connus gagnent des milliers de dollars pour chacune de leurs publications sur les réseaux sociaux, même les personnes ayant des abonnés plus petits mais plus engagés peuvent commencer à générer de l'argent sur Instagram.
Une fois que vous avez déterminé votre spécialité, les articles possibles et l'engagement des abonnés, le moyen le plus courant de monétiser Instagram est de collaborer avec d'autres entreprises sur des publications sponsorisées.
Vous pouvez également concevoir votre propre gamme de produits et la vendre à vos fans. Et, non, vous n'avez pas besoin d'être vérifié sur Instagram pour commencer à gagner de l'argent.
Conclusion
Comme beaucoup d'autres marques célèbres dans les médias sociaux, Instagram a commencé comme une notion amusante sans aucune voie apparente vers le profit. Comme sa société mère, Facebook, la publicité est devenue la pierre angulaire de ses revenus. C'est un lieu naturel pour la publicité de marque car il s'agit principalement d'une application de partage de photos. De nombreuses marques bien connues avec des graphismes immédiatement reconnaissables, telles que Nike, ont adopté la plateforme avec enthousiasme.
La société essaie également de suivre les tendances de l'industrie et a été accusée d'avoir parfois volé des fonctionnalités à son rival Snapchat (SNAP). En 2016, Instagram a introduit Instagram Stories et des photographies et des vidéos en voie de disparition pour les groupes sur Instagram Direct, une fonctionnalité qui semble être similaire à My Story de Snapchat.
Instagram bénéficie également d'être l'une des premières et des plus réussies des applications de médias sociaux mobiles. Alors que l'informatique s'éloigne du bureau pour toutes les données démographiques, mais en particulier pour les millénaires surnommés les "natifs du numérique", être le premier dans le domaine mobile est très payant. Instagram est bien placé pour devenir la plate-forme publicitaire dominante du XXIe siècle.
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Bibliographie
