L'entreprise qui contrôle Facebook, Meta Platforms Inc. (META), gagne principalement de l'argent en vendant des espaces publicitaires sur ses multiples plateformes de médias sociaux. Les sites Web et les applications mobiles, par exemple, permettent aux utilisateurs d'interagir et de communiquer avec leur famille et leurs amis. Le site de réseautage social Facebook, l'application de partage de photos et de vidéos Instagram et les applications de messagerie Messenger et WhatsApp font partie des sites et applications de l'entreprise. Découvrez comment Facebook gagne de l'argent et ce que son nouveau nom signifie pour son modèle économique.
Facebook – MÉTA
Considérez la nouvelle gamme numérique de Facebook, dont chacune contribue ou devrait augmenter les revenus de l'entreprise dans un proche avenir :
- Paiements Facebook. Cette entreprise Facebook gagne de l'argent grâce aux paiements, en grande partie grâce aux systèmes de paiement peer-to-peer tels que Venmo.
- Jibbigo. Facebook a acheté cet outil de traduction linguistique en 2013, permettant aux messages et chats Facebook d'être traduits en plusieurs langues. La capacité des entreprises à faire la publicité de leurs produits dans plusieurs langues serait extrêmement attrayante dans une économie numérique et mondiale.
- Services Atlas. Facebook a acheté Microsoft (MSFT) en 2013 - Get Free Report Atlas aide les annonceurs à suivre l'efficacité de leurs efforts de sensibilisation sur les réseaux sociaux.
- Onavo. Cette application utilitaire mobile améliore les performances des données sur les appareils mobiles et permet aux entreprises de comparer les performances de leur application à d'autres applications de la même catégorie d'activité.
- Instagram. Cette application de partage de photos, achetée pour 1 milliard de dollars en 2012, compte 400 millions d'utilisateurs et devrait être un grand point d'appui pour Facebook dans l'industrie numérique en développement des applications photo. Bien qu'Instagram n'ait pas généré beaucoup de revenus pour Facebook avant cette année, les analystes s'attendent à ce que cela change, avec des estimations allant de 10 à 16 milliards de dollars d'ici la fin de 2018.
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- Le casque Oculus VR. La réalité virtuelle est une autre technologie généralement considérée comme un excellent outil de sensibilisation des clients dans les cercles marketing. Avec l'achat d'Oculus VR par Facebook pour 2 milliards de dollars en 2014, Facebook a désormais un pied dans la porte de la technologie et du marché de la réalité virtuelle, où les entreprises peuvent engager les clients (le marché du jeu vidéo en est un merveilleux exemple) d'une manière que les spécialistes du marketing n'auraient jamais pu imaginer même 20 ans. il y a des années.
- WhatsApp. En 2014, Facebook a payé 19 milliards de dollars pour WhatsApp, ce qui en fait la plus grosse acquisition de l'entreprise ces dernières années. WhatsApp est une application de messagerie instantanée extrêmement réussie dans laquelle les annonceurs aimeraient s'introduire, compte tenu de sa popularité mondiale. Facebook se prépare à lancer un nouveau modèle commercial dans lequel les annonceurs se verraient facturer des frais fixes pour communiquer avec les utilisateurs de WhatsApp.
Enfin, la survie de Facebook dépend de sa principale source de revenus, la publicité. C'est le moteur financier qui fait fonctionner Facebook, et il est intéressant d'observer comment les revenus publicitaires circulent dans le pipeline financier de Facebook.
Comment Facebook gagne-t-il de l'argent?
Facebook tire actuellement 98.5 % de son argent de la publicité numérique, principalement via Publicités Facebook et Instagram. Ils possèdent également WhatsApp et Facebook Messenger, mais ces applications ne génèrent pas encore beaucoup d'argent publicitaire.
De plus, Facebook profite des ventes de matériel. Ils possèdent Oculus, le fabricant de casques de réalité virtuelle, et ils vendent le portail Facebook.
En outre, l'entreprise se développe dans d'autres services tels que les paiements en ligne, le commerce électronique et la messagerie d'entreprise. Ces services ne sont pas rentables actuellement, mais ils le seront à l'avenir.
Voici une ventilation des sept principaux flux d'argent de Facebook.
#1. Publicités numériques Facebook et Instagram
Les publicités sur Facebook et Instagram représentent environ 98.5 % des revenus de Facebook.
La majorité de la publicité est «pay-per-click», ce qui signifie que les annonceurs paient Facebook chaque fois que quelqu'un clique sur une annonce.
Même si chaque clic n'est pas cher, il s'additionne rapidement à des milliards de clics et des milliards de dollars.
Les annonceurs qui souhaitent atteindre des individus utilisent les capacités publicitaires de Facebook pour déterminer qui ils veulent atteindre.
Voici ce que la publicité d'un constructeur automobile haut de gamme, tel que Mercedes-Benz, peut choisir de cibler :
- États-Unis
- Genre masculin
- Âge : 30–60
- Intérêts : Automobiles de luxe
Les annonceurs peuvent augmenter considérablement leur retour sur investissement en ciblant leurs publicités sur ceux qui sont susceptibles d'être intéressés. C'est une idée fausse courante que la publicité ciblée est "mauvaise".
La plupart des publicités sur Internet sont ciblées d'une manière ou d'une autre. Facebook est tout simplement supérieur à tout le monde.
La plupart des consommateurs préfèrent voir des publicités pertinentes plutôt que des publicités non pertinentes si on leur en donne la possibilité. La pertinence offre une meilleure expérience utilisateur que, par exemple, les publicités télévisées.
De plus, avoir accès à des outils publicitaires aussi sophistiqués est extrêmement important pour les petites et moyennes entreprises, qui peuvent désormais concurrencer les grandes entreprises sans services de publicité importants.
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Selon Facebook, 8 millions d'entreprises utilisent actuellement sa plateforme publicitaire dans le monde.
Les publicités sur Instagram génèrent de l'argent pour l'entreprise de la même manière qu'elles le font pour la plateforme Facebook. Ils n'ont pas beaucoup de publicité sur WhatsApp actuellement, donc la plate-forme ne génère pas beaucoup de revenus pour le moment.
Les publicités dans les anciens fils d'actualités de Facebook et d'Instagram rapportent le plus d'argent, mais les publicités dans les histoires en voie de disparition deviennent également plus populaires et rapportent plus d'argent chaque année.
Étonnamment, les publicités sur les applications mobiles de Facebook représentent désormais la majorité des revenus de l'entreprise. Il s'agit d'un changement significatif par rapport aux débuts de l'entreprise, lorsque le site Web générait la majorité de ses revenus.
Facebook, d'autre part, a récemment commencé à déployer des options de confidentialité qui permettent aux utilisateurs de restreindre l'utilisation d'une partie de leurs données pour des publicités ciblées.
Ces outils de confidentialité pourraient devenir un futur obstacle à la croissance des revenus. Il a le potentiel de rendre les publicités ciblées moins efficaces et moins attrayantes pour les spécialistes du marketing.
#2. Casques et applications Oculus pour la réalité virtuelle
Facebook a payé 2.3 milliards de dollars pour l'acquisition d'Oculus en 2014.
Oculus est le leader mondial des casques de réalité virtuelle grand public. L'Oculus Rift, l'Oculus Go et l'Oculus Quest récemment sorti sont leurs principaux produits.
Parce que chaque casque Oculus coûte plusieurs centaines de dollars, Facebook profite de chaque unité vendue.
Cependant, Oculus dispose également d'un marché d'applications où les utilisateurs peuvent acheter des programmes et des jeux pour jouer avec leurs casques Oculus.
La contribution aux revenus d'Oculus est mineure par rapport à l'activité publicitaire. Ils ne disent pas combien c'est, mais il s'agit très probablement d'une partie importante des 1.5 % de revenus non publicitaires de Facebook.
Oculus investit désormais massivement dans la recherche et le développement, ainsi que dans le développement de casques de réalité augmentée (AR) qui pourraient devenir populaires à l'avenir.
Le marché des applications Oculus, comme l'App Store d'Apple (AAPL) et le Play Store de Google (GOOGL), pourrait un jour devenir un important générateur de trésorerie.
Facebook a rapporté 5 millions de dollars de revenus de la boutique d'applications Oculus rien qu'à Noël lors de son dernier appel de résultats.
#3. Des gadgets de communication vidéo du portail Facebook intelligents
Le portail Facebook est un gadget de communication vidéo intelligent créé par Facebook.
Ce sont des appareils domestiques intelligents qui vous permettent de communiquer avec Facebook Messenger et WhatsApp via le chat vidéo.
L'appareil contient un écran et une caméra vidéo qui peuvent vous suivre dans une pièce pendant que vous discutez en vidéo avec un ami ou un membre de votre famille.
Le portail comprend également l'assistant domestique intelligent Alexa d'Amazon (AMZN), ce qui en fait un gadget domestique intelligent. Vous pouvez l'utiliser pour obtenir la météo, les actualités et contrôler l'éclairage de votre maison, entre autres.
Facebook ne divulgue pas combien d'argent ils gagnent grâce au portail, bien que ce ne soit probablement pas beaucoup compte tenu du faible coût des gadgets.
Les appareils du portail Facebook ont gagné en popularité auprès de certains groupes démographiques, en particulier les familles qui communiquent fréquemment par chat vidéo. Ils ont des évaluations en ligne très positives, généralement 4.5 étoiles ou plus sur Amazon.
#4. Paiements et monnaie électronique
Facebook considère les paiements numériques comme une grande opportunité de marché et a récemment commencé à déployer un nouveau service appelé Facebook Pay.
Ils ont l'intention d'inclure de nombreux outils de paiement dans leurs applications qui permettront aux utilisateurs d'envoyer de l'argent aux particuliers et aux entreprises.
Facebook travaille également sur la crypto-monnaie Libra, qui a le potentiel de perturber le marché mondial des paiements à l'avenir.
Les personnes utilisant Libra pourraient bientôt être en mesure de transférer de l'argent partout dans le monde immédiatement et sans aucun frais.
Les paiements pourraient éventuellement devenir une source substantielle de revenus pour Facebook.
#5. E-commerce Instagram et Facebook Marketplace
Le commerce électronique est l'un des segments d'Internet qui connaît la croissance la plus rapide.
Facebook voit cela comme une énorme opportunité car les gens utilisent déjà leurs services pour trouver de nouvelles choses et faire des achats.
Facebook Marketplace a déjà attiré des centaines de millions d'utilisateurs. De nombreuses entreprises et influenceurs utilisent également Instagram pour vendre leurs produits.
Instagram Checkout est déjà disponible sur Facebook aux États-Unis. En conséquence, certaines entreprises peuvent proposer des choses directement via le site.
Avec les paiements, c'est un domaine dans lequel Facebook investit massivement. D'autres fonctionnalités devraient être ajoutées dans un proche avenir.
#6. WhatsApp et Facebook Messenger pour la messagerie professionnelle
L'envoi de SMS professionnels sur WhatsApp et Facebook Messenger est une autre opportunité de monétisation potentielle pour Facebook.
De nombreuses entreprises utilisent déjà ces services de messagerie pour dialoguer avec leurs clients.
De nombreux sites Web, par exemple, incluent désormais des widgets de chat Facebook Messenger qui permettent aux clients de soumettre des messages directement aux ventes ou au service client.
À l'avenir, l'entreprise trouvera probablement des moyens de monétiser ces fonctionnalités. Ils peuvent, par exemple, facturer aux entreprises des services premium qui leur permettent d'améliorer leur service client.
#7. Espace de travail Facebook
Facebook Workplace est une solution qui permet aux organisations de gérer leurs communications internes.
Ce service concurrence directement les plateformes de communication d'entreprise telles que Slack et Microsoft Teams.
Workplace propose un abonnement gratuit, cependant, son service avancé facture 4 $ par mois et par utilisateur.
Il est utilisé par plus de 30,000 XNUMX entreprises et organisations dans le monde, y compris de grandes entreprises telles que Starbucks et Walmart.
Workplace a dépassé les 2 millions d'utilisateurs payants en février 2019.
Autres façons dont Facebook gagne de l'argent.
Facebook gagne également de l'argent en percevant des intérêts sur ses importantes réserves de liquidités.
L'entreprise connaît un tel succès qu'elle gagne beaucoup plus d'argent qu'elle ne peut en dépenser. En conséquence, il possède environ 56 milliards de dollars en trésorerie et équivalents de trésorerie.
Facebook, comme d'autres grandes entreprises, investit la majorité de ses revenus excédentaires dans des instruments financiers qui versent des intérêts, tels que des obligations et des fonds du marché monétaire.
En 2019, Facebook a gagné 826 millions de dollars en «intérêts et autres revenus», dont la majorité provenait des paiements d'intérêts sur ses énormes réserves de liquidités.
Les revenus d'intérêts étaient presque aussi importants que leurs revenus non publicitaires totaux en 2019, qui s'élevaient à 1,042 XNUMX millions de dollars.
Le modèle économique de Facebook
La société offre à ses membres une gamme gratuite d'applications de médias sociaux. Il charge ensuite les annonceurs d'afficher des publicités adaptées à des groupes d'utilisateurs ou à des caractéristiques spécifiques.
La tarification des annonces est basée sur un système d'enchères dans lequel les annonces sont en concurrence pour les impressions en fonction des enchères et des performances. Une entreprise qui diffuse une annonce ne sera facturée que pour le nombre de clics ou d'impressions que l'annonce a reçus. Les impressions correspondent au nombre de fois qu'une annonce est affichée même si elle n'est pas cliquée.
Une entreprise qui souhaite diffuser une publicité spécifie un budget maximum et se verra facturer des frais mensuels en fonction des performances de la publicité.
Conclusion
La principale source de revenus de Facebook est la vente de publicités, mais en modifiant son nom et son orientation commerciale future, la société a l'intention de développer d'autres sources de revenus durables dans un proche avenir.
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Bibliographie
