Le service de newsletter par e-mail est l'un des moyens les plus populaires d'encourager les clients existants et potentiels. Pourquoi, principalement parce que c'est peu coûteux et qu'il a un excellent retour sur investissement. Par conséquent, l'utilisation du bon outil et de la bonne conception aide vos abonnés à savoir ce que fait votre entreprise, que vous développiez un nouveau produit, reconstruisiez votre centre de service client ou proposiez une vente. En dehors de cela, une newsletter par e-mail est un élément de contenu soigneusement assemblé, tel que des guides, des articles de blog, des actualités, des critiques de produits, etc., créé pour inciter les abonnés à les tenir au courant des dernières informations sur votre produit ou votre marque. type de contenu que vous avez à offrir. Restez dans les parages pendant que je vous éclaire sur l'exemple d'une newsletter par e-mail.
Une newsletter par e-mail est un type d'e-mail envoyé par des entreprises ou des particuliers à une liste d'abonnés qui comprend des clients existants ou potentiels qui se sont inscrits et ont clairement autorisé à recevoir communication marketing numérique de votre marque. Les newsletters par e-mail sont envoyées régulièrement et contiennent un contenu précieux comme des recommandations personnelles, des conseils, des annonces et d'autres ressources. La newsletter par e-mail est un élément essentiel d'une stratégie de marketing par e-mail qui permet aux entreprises de nourrir leurs contacts en s'imposant comme des acteurs clés de leur secteur, en partageant des informations et en mettant en avant de nouveaux produits qui généreront du trafic vers le site Web.
Pour des e-mails plus efficaces, il est préférable d'utiliser un exemple de newsletter par e-mail qui applique les fonctionnalités de base d'une newsletter.
- Une ligne d'objet digne d'être cliquée
- Texte d'aperçu éclairant
- Contenu vedette avantageux
- Graphiques accrocheurs et mise en page lisible
- Un appel à l'action clair
- Promotions minimales
- Contact et informations sociales
Nous avons détaillé ci-dessous tout ce que vous devez savoir pour rédiger une stratégie efficace de newsletter par e-mail que vos concurrents souhaiteront que tous leurs e-mails soient comme les vôtres.
#1 S'en tenir à un sujet
Choisissez un thème pour votre newsletter. Cela l'aidera à se sentir cohérent et évitera de confondre votre lecteur. Les abonnés aiment la cohérence et savent à quoi ils peuvent s'attendre. Pour trouver l'inspiration, analysez les newsletters de vos concurrents et les newsletters d'entreprises qui, selon vous, réussissent dans le marketing par e-mail. Cela vous donnera de l'inspiration sur de nouveaux sujets potentiels, produits, événements, etc. Voici quelques exemples de contenu de newsletter que vous pourriez inclure :
- Lancements de produits et nouvelles de l'industrie
- Articles de blog nouveaux ou populaires
- Podcasts et vidéos YouTube
- Événements et webinaires à venir
Pour créer et envoyer une newsletter, vous avez besoin de destinataires. La mise en place d'une liste de contacts par e-mail avec des taux d'interaction élevés est relativement simple si vous tenez compte de certains facteurs. Pour gagner de nouveaux abonnés, la première chose dont vous aurez besoin est un widget d'abonnement réactif avec un processus de double opt-in. Certains des endroits les plus efficaces pour inclure votre widget sont la page d'accueil, le blog, le pied de page et les pages avec un contenu fermé.
#3. Donnez aux abonnés une bonne raison de s'inscrire
Votre newsletter doit profiter à ses lecteurs. Incitez-les à s'abonner à des offres alléchantes en faisant en sorte qu'il s'agisse de votre public et pas seulement de votre entreprise. Voici quelques bonnes raisons pour lesquelles quelqu'un pourrait vouloir s'inscrire à votre newsletter.
- Un code de réduction
- Une ressource, un modèle, un ebook ou un guide téléchargeable gratuitement
- Un mini cours gratuit par e-mail ou vidéo
- De nouvelles recettes chaque semaine
- Conseils hebdomadaires
Avant de commencer à créer des newsletters, vous devez trouver une solution de newsletter qui vous permette de créer, d'envoyer et d'analyser des campagnes par e-mail. Le problème est qu'il existe de nombreuses solutions de newsletter professionnelles sur le marché, ce qui peut être à la fois une malédiction et une bénédiction pour les expéditeurs. D'une part, vous avez le choix entre une grande variété de fournisseurs de services de messagerie (ESP) appropriés.
#5. Créez des lignes d'objet dignes d'être cliquées
Les destinataires de votre newsletter recevront des dizaines d'e-mails par jour, ce qui signifie qu'ils décident de ceux qui sont ouverts en fonction de la ligne d'objet. Pour ouvrir votre newsletter, utilisez des lignes d'objet convaincantes qui communiquent la valeur que votre e-mail apportera. Les lignes d'objet doivent contenir cinquante caractères ou moins afin qu'elles tiennent dans les fenêtres d'aperçu du fournisseur de messagerie.
#6. Parlez directement à une personne de votre auditoire
Gardez votre newsletter conversationnelle. Avant de commencer à rédiger votre newsletter, considérez votre abonné idéal et écrivez spécifiquement à l'un d'entre eux. Allez encore plus loin et personnalisez votre newsletter pour chaque lecteur. La plupart des plates-formes de messagerie peuvent remplir automatiquement le nom de l'abonné dans la ligne d'objet ou le message d'accueil de votre e-mail. Les e-mails qui s'adressent au destinataire par son prénom peuvent obtenir des taux d'ouverture jusqu'à 20 % plus élevés.
#7. Rédigez votre message de newsletter
Lorsque vous commencez à planifier votre campagne, réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer un message basé sur ces segments. Essentiellement, vous voulez que votre campagne corresponde à l'article auquel vous l'envoyez, alors gardez toujours votre public à l'esprit. Utilisez des images au-dessus de votre e-mail pour capter l'attention du lecteur, suivies d'un bref texte et d'un appel clair à l'action.
Chaque exemple de newsletter par e-mail sur cette liste est fantastique pour différentes raisons. Certains ont une conception, une copie et des appels à l'action exceptionnels, mais tous sont exceptionnels pour répondre aux besoins de leurs abonnés.
#1. Amortir
Buffer fait un excellent travail pour garder la newsletter brève, ce qui permet aux lecteurs d'acquérir facilement les connaissances dont ils ont besoin en un survol. Ils comprennent que les lecteurs veulent rattraper leur retard sur le paysage des médias sociaux en évolution rapide et en constante évolution, ils décomposent donc les dernières nouvelles et tendances. La newsletter regorge d'informations sans se sentir écrasante en raison de sa structure simple et organisée.
#2. L'agitation
The Hustle est un exemple de newsletter quotidienne qui promet "business et tech en 5 minutes ou moins". Bien qu'il existe une tonne de newsletters business et tech, ce qui rend Hustle remarquable, c'est son ton à l'intersection de l'information et de l'hilarant.
#3. Assemblée générale
General Assembly propose des cours éducatifs, des ateliers et des camps d'entraînement sur des sujets tels que le codage, le marketing numérique, l'analyse, la conception de l'expérience utilisateur (UX) et le génie logiciel. L'exemple de newsletter par e-mail fournit des dates précieuses et permet aux utilisateurs de répondre aux événements et ateliers à venir. Ils le font de manière très minimaliste, en décomposant même les dates au niveau de la semaine avec une section intitulée "Événements de cette semaine".
#4. John lewis
Prenez l'exemple d'e-mail de John Lewis comme modèle pour baser votre prochaine campagne de vacances. Les lecteurs sont accueillis avec un message clair et concis pour la fête des mères dans la ligne d'objet et un lien facile à trouver vers le guide des cadeaux de l'entreprise. La marque utilise également la narration pour aider à promouvoir ses produits. Par exemple, il y a une image du petit-déjeuner servi au lit, accompagnée d'un texte sur le fait de laisser votre mère savourer ses friandises matinales préférées dans son nouveau pyjama John Lewis.
#5. Le Washington Post Le 7
Les nouvelles sont accablantes et essayer de faire défiler Twitter pour se tenir au courant de ce qui se passe peut entraîner des distractions. Le Washington Post l'a compris et a créé "The 7" pour décomposer les sept histoires les plus importantes de la journée.
La newsletter est mémorable car vous pouvez vous attendre à ce que sept histoires soient envoyées dans votre boîte de réception chaque matin de la semaine. Le format listicle rend la newsletter écrémable. Sous chaque histoire, ils incluent des points à puces comme "pourquoi c'est important", "pourquoi maintenant" et "les chiffres" pour faire passer le message succinctement. Les nouvelles complexes sont rendues digestes.
#dix. Asana
Comme d'autres newsletters réussies que nous avons soulignées dans cet article, l'exemple d'Asana suit quelques bonnes pratiques : il a un bouton CTA principal pour télécharger son e-book, et le contenu est thématique autour de quelque chose de saisonnier. Dans ce cas, Asana décompose l'établissement d'objectifs en milieu d'année, qui est un appel de ralliement important pour les entreprises américaines et les travailleurs du savoir du monde entier. De plus, cet e-mail inclut le style visuel caractéristique d'Asana : des illustrations épurées, géométriques, presque modernistes.
#sept. Google
Il utilise les données des utilisateurs pour personnaliser les e-mails pour différents produits. YouTube vous envoie des e-mails personnalisés, tandis que Google Maps résume votre mois dans le nombre de villes que vous avez parcourues et de kilomètres que vous avez parcourus, et vous met à jour sur votre historique de localisation de tous les temps. Les utilisateurs de Google Home reçoivent des e-mails séparés avec des recommandations personnalisées sur ce qu'il faut écouter et ce qu'il faut regarder.
La création d'un design de newsletter par e-mail est l'un des moyens les plus efficaces d'apporter de la valeur à vos clients, de les inciter à acheter plus de produits et de les encourager à continuer à interagir avec votre marque. Dans l'ensemble, les newsletters sont un élément essentiel de toute stratégie de marketing par e-mail performante. En plus de cela, concevoir un superbe design de newsletter par e-mail peut ne pas sembler une tâche facile, mais soyez assuré qu'avec les bons conseils, vos newsletters deviendront une mine d'or pour votre entreprise. Il est donc naturel que vous appreniez tout sur la conception de newsletters par e-mail. Par exemple, vous voudrez peut-être créer une newsletter colorée et accrocheuse si elle se concentre en grande partie sur les visuels de nouveaux produits.
La conception peut ne pas sembler une tâche facile, mais soyez assuré qu'avec les bons conseils, vos newsletters deviendront une mine d'or pour votre entreprise,
#1 : Commencez avec le bon modèle
Concevoir un exemple de newsletter par e-mail à partir de zéro peut être intimidant, surtout si vous êtes débutant. En sélectionnant un modèle d'e-mail prédéfini, vous pouvez l'utiliser comme «base» et vous concentrer sur sa personnalisation en fonction de vos besoins.
Heureusement, le meilleur outil de newsletter par e-mail disponible sur le marché offre une multitude de modèles de newsletter par e-mail pour de nombreux cas d'utilisation différents.
#2 : Étiquetez vos campagnes par e-mail
Vos clients doivent reconnaître vos e-mails afin que vous puissiez établir une relation de confiance avec eux. À cette fin, assurez-vous d'ajouter le logo et le slogan de votre marque dans l'en-tête.
De plus, vous devez sélectionner une certaine police que vous utiliserez dans vos e-mails et utiliser les couleurs de votre marque de manière cohérente. Si vous avez une police spécifique sur votre site Web, vous pouvez l'utiliser pour obtenir une expérience fluide.
#3 : Utilisez la couleur pour stimuler les émotions
La couleur est un élément particulièrement important dans la conception d'une newsletter par e-mail en raison de son pouvoir d'invoquer des sentiments spécifiques. Selon les recherches, votre couleur peut attirer différents types d'acheteurs et contribuer à la reconnaissance de la marque. En outre, les images peuvent faire passer le message et faire une grande déclaration que le texte écrit pourrait ne pas être en mesure de faire.
#4 : Gardez votre texte court et engageant
Une newsletter par e-mail vise à faire passer votre public cible de l'e-mail à votre site Web ou à votre page de destination. Étant donné qu'ils reçoivent chaque jour des centaines d'e-mails dans leur boîte de réception, vous devez leur apporter de la valeur et éviter les murs de texte qui découragent les lecteurs. Non seulement vos newsletters auront une meilleure apparence (si vous avez une présence sur les réseaux sociaux, bien sûr), mais votre public aura également la possibilité de dialoguer avec vous sur un autre canal. Par conséquent, gardez votre copie d'email courte et engageante.
# 5: Clouez la conception de Ctas
Le succès global d'une campagne par e-mail dépend de votre capacité à diriger les lecteurs vers le bouton CTA et à les faire cliquer dessus. Généralement, vos CTA doivent être visibles et avoir un libellé exploitable. Ils peuvent se présenter sous différentes formes, comme un bouton ou un lien, et ils peuvent potentiellement être répétés une ou deux fois par e-mail. Quoi qu'il en soit, vous devez suivre une stratégie solide pour aider vos abonnés à atteindre le précieux bouton CTA.
Avec le bon outil et service de newsletter par e-mail en place, vous pouvez maintenir l'engagement de vos contacts avec votre entreprise, établir l'autorité et la fiabilité de votre marque et, en fin de compte, générer plus de prospects. Tout aussi important, lors du choix de votre outil de newsletter par e-mail, vous voudrez vous assurer que l'outil correspond aux objectifs de votre entreprise. L'outil et le service de newsletter sont essentiels car ils vous permettent de concevoir magnifiquement un e-mail de newsletter et d'envoyer l'e-mail à vos abonnés avec des fonctionnalités telles que :
- Le test A / B
- Contenu intelligent
- Modèles et personnalisation
- Analytique
Cependant, tous les outils et services de newsletter par e-mail ne sont pas créés égaux. Par conséquent, vous devrez prendre la meilleure décision pour vos besoins uniques en fonction des critères suivants :
- Prix
Celui-ci va sans dire, mais si vous voulez un retour sur investissement de vos efforts de messagerie, vous devrez choisir une solution qui correspond à votre budget.
- Éléments
Si vous débutez dans le marketing par e-mail, vous souhaiterez une solution avec une interface simple et des fonctionnalités faciles à utiliser (comme la conception d'e-mails par glisser-déposer). Les utilisateurs plus avancés peuvent avoir besoin de fonctionnalités plus robustes.
- Limites d'abonnés
De nombreuses solutions baseront leur tarification sur la taille de la base de données ou sur le nombre d'envois mensuels d'e-mails. Tenez compte de la taille de votre public actuel et du rythme auquel vous souhaitez vous développer pour choisir un fournisseur qui propose des plans pour y répondre. Avec des différences de fonctionnalités, de prix et de disponibilité, choisir une newsletter par e-mail ne peut pas être difficile
Trouver le bon outil de newsletter par e-mail est primordial pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
- Benchmark : idéal pour les petites entreprises
- GetResponse : meilleur pour créer l'apparence des e-mails
- Mailchimp : idéal pour les influenceurs des médias sociaux.
- Mailerlite : meilleur dans l'ensemble. plans payants puissants et abordables
- Ominisend : meilleur logiciel de newsletter par e-mail pour les magasins de commerce électronique.
- Expéditeur Meilleur logiciel de conception de newsletter par e-mail
La plupart des newsletters payantes gagnent de l'argent grâce à la publicité et aux partenariats, comme la vente d'espace publicitaire ou la collaboration avec des marques pour créer du contenu sponsorisé. Si vous avez suffisamment d’abonnés payants aux e-mails, vendre de l’espace publicitaire dans votre newsletter peut être un bon moyen de gagner de l’argent.
Ils ont normalement un en-tête et un pied de page, ainsi qu'une colonne ou un mélange de blocs de contenu à une ou deux colonnes. Chaque style de colonne est normalement limité à un par e-mail. En matière de design, Fenwick recommande de rester basique.
Lorsqu’elles sont bien faites, les newsletters peuvent constituer une opportunité commerciale lucrative. Les entreprises peuvent générer beaucoup d’argent en monétisant via des services d’abonnement, des publicités et en vendant des articles ou des services. Gardez à l’esprit qu’offrir de la valeur aux clients est essentiel pour les maintenir intéressés et abonnés.
Ouvrez un nouveau message dans Gmail et collez l'intégralité de la newsletter que vous y avez copiée. Envoyez-le en incluant une liste de destinataires dans le champ « À » une fois que vous êtes prêt à le faire.
Emballage en place
Bien que l'exemple de la newsletter par e-mail soit l'une des plus anciennes formes de marketing disponibles, il est toujours utilisé par plus de 70 % des entreprises dans le monde. C'est principalement parce qu'il s'est avéré plus efficace que d'autres formes de marketing numérique. Pour cette raison, une newsletter par e-mail est un outil et un service marketing utilisé par les organisations, grandes ou petites, pour partager des informations pertinentes avec leur réseau déjà existant de clients et prospects. Il offre à un spécialiste du marketing la possibilité d'atteindre directement les clients via leur boîte de réception. Vous permettant ainsi d'augmenter l'engagement des clients en partageant du contenu intéressant et en générant du trafic vers votre site Web. C'est une partie importante de votre stratégie marketing si elle est utilisée correctement.
Bibliographie
- : MailChimp.
- .hubspot
- meuglementenvoyer.
- .travaux frais.
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