La prévalence de la technologie dans notre vie quotidienne a conduit à une augmentation de notre dépendance aux contacts en ligne constants. Les entreprises doivent également modifier leur façon de communiquer, comprendre la publicité numérique est donc désormais crucial. Le marketing numérique est l'une des meilleures méthodes pour les entreprises de toute taille pour atteindre plus de personnes, obtenir plus de clients et générer plus de liquidités. À toutes les heures de la journée et tout en s'engageant dans un large éventail d'activités, les consommateurs font des choix concernant les produits et services qu'ils achètent. Les entreprises peuvent atteindre leurs consommateurs cibles grâce à la publicité numérique lorsqu'elles recherchent des articles à acheter en ligne. Cela, cependant, si vous savez comment vous en servir correctement. Pour maximiser votre retour sur investissement (ROI), vous devez adapter votre stratégie aux avantages de chaque réseau publicitaire individuel. En savoir plus sur la stratégie de publicité numérique, l'alliance et l'entreprise avec des exemples.
Qu'est-ce que la publicité numérique ?
La publicité numérique est un type de marketing que les entreprises utilisent pour faire la publicité de leurs marques, produits ou services via des plateformes numériques.
La publicité numérique consiste à atteindre un public cible par le biais de canaux numériques tels que les sites Web, les e-mails, les médias sociaux, les moteurs de recherche, les applications mobiles et les réseaux d'affiliation. L'un des principaux avantages de la publicité numérique est qu'un annonceur peut suivre la progression de la campagne en temps réel. La publicité numérique vise à commercialiser de manière inorganique là où se trouvent les consommateurs et à répondre aux goûts du marché cible.
Ils peuvent vous aider à atteindre une gamme d'objectifs commerciaux tout au long de l'entonnoir marketing, y compris la notoriété de la marque, l'engagement des consommateurs, l'introduction de nouveaux articles et les affaires récurrentes.
Comparé à des médias plus établis comme les magazines, les panneaux d'affichage et le publipostage, le domaine de la publicité numérique est encore relativement nouveau. L'évolution de la publicité comprend la façon dont les publicités sont créées, commercialisées et mesurées en plus de leur apparence et de leur apparence.
Pourquoi la publicité numérique est-elle importante ?
Il existe diverses raisons pour lesquelles les publicités numériques devraient faire partie intégrante des efforts promotionnels de toute entreprise. Peut-être plus important encore, les gens passent de plus en plus de temps en ligne via leurs ordinateurs, leurs téléphones portables et même leurs gadgets intelligents pour la maison. Dans la maison américaine moyenne, il y a plus de dix gadgets électroniques qui peuvent communiquer entre eux. Avec la publicité numérique, vous pouvez vous connecter avec les clients où qu'ils se trouvent.
À toute heure et lorsqu'ils sont engagés dans toutes sortes d'activités, les consommateurs délibèrent sur les produits et services à acheter. Ceux qui recherchent activement un produit en ligne sont des cibles privilégiées pour les campagnes publicitaires numériques. Vous pouvez même les surprendre au milieu d'une émission de télévision en streaming, d'une visite sur leur site Web préféré ou d'une session de réseautage social. Atteindre les gens dans une variété de contextes augmente la probabilité qu'ils gardent votre marque à l'esprit pour de futurs achats, même s'ils ne font pas un achat tout de suite.
Quels sont les quatre types de publicité numérique ?
La publicité numérique peut être diffusée via quatre canaux principaux : la recherche, l'affichage, les réseaux sociaux et la vidéo.
#1. Publicité sur le Réseau de Recherche
Recherche payante, PPC, SEM, vidéo de recherche Publicité, publicité ou annonces textuelles sont autant de noms pour la même chose : le marketing via les moteurs de recherche. Les publicités qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche sont appelées "annonces de recherche" (SERP). Les publicités sont affichées à divers endroits sur les pages de résultats de recherche, y compris en haut, en bas et parfois sur le côté, selon la requête de recherche de l'utilisateur. Bien que Google et Bing proposent des options de publicité de recherche payante, Google est clairement le gagnant.
Google a un onglet Shopping, et les publicités pour cette zone peuvent également apparaître sur la page de recherche principale.
#2. Affichage publicitaire
Les publicités display, souvent appelées bannières publicitaires, sont les publicités que vous voyez sur les sites Web et les applications. Contrairement à la publicité de recherche basée sur du texte, celle-ci est basée sur des images et se présente sous différentes formes et tailles. Le Réseau Display de Google n'est qu'une des nombreuses options disponibles pour diffuser vos publicités display.
La publicité sur les sites de réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et TikTok en sont des exemples. Comme la publicité display, ils peuvent être trouvés dans une variété d'endroits en ligne et hors ligne, et ils peuvent avoir une grande variété de contenus, du simple texte aux vidéos complètes et aux applications interactives. Facebook étant le site de médias sociaux le plus adaptable pour les entreprises, c'est là que nous concentrerons nos efforts ici.
#4. Publicité vidéo
Bien que la publicité vidéo puisse être affichée sur les réseaux sociaux et d'affichage, ce dont nous parlons vraiment est la vidéo en tant que support, ou canal, plutôt qu'un type de fichier spécifique. L'industrie du streaming vidéo et de l'OTT est vaste et en constante évolution, mais quelle chaîne vidéo se démarque comme la meilleure ? Site de partage de vidéos YouTube, évidemment. Il existe deux types de publicités sur YouTube : les publicités vidéo diffusées avant, après et au milieu des vidéos, et les publicités non vidéo qui s'affichent au-dessus des vidéos et dans les résultats de recherche.
Stratégie de publicité numérique
Dans l'atmosphère d'entreprise compétitive des temps modernes, une solide stratégie de publicité numérique est essentielle au succès de l'organisation. Les entreprises qui réussissent en ligne consacrent généralement beaucoup de ressources à la création d'une stratégie de publicité numérique efficace. Grâce à cette méthode, les entreprises sont en mesure de se connecter avec les clients sur une variété de canaux sociaux et numériques, ce qui entraîne une augmentation des ventes ainsi que de meilleurs taux de conversion.
Une définition plus complète de la stratégie publicitaire est l'acte de déterminer des objectifs marketing spécifiques. Une stratégie publicitaire complète identifie des objectifs réalistes pour les médias traditionnels (presse écrite, radio, radiodiffusion) et numériques. Les spécialistes du marketing évaluent différentes méthodes de marketing nécessaires pour atteindre ces objectifs stratégiques en utilisant des stratégies et des objectifs définis.
Comment fonctionne une stratégie de publicité numérique ?
Les objectifs de l'entreprise, les ressources à sa disposition pour atteindre ces objectifs et, bien sûr, la définition d'un buyer persona pour votre organisation doivent tous être pris en considération lors de la formulation d'un plan de publicité numérique.
Les entreprises examineront ces facteurs, puis sélectionneront la solution qui offre le meilleur retour sur investissement pour leurs objectifs parmi un vaste éventail d'alternatives.
Ils devraient répartir leurs paris entre plusieurs stratégies plutôt que de mettre tous leurs œufs dans le même panier. Par exemple, vous pouvez mettre l'accent sur la recherche payante, les publicités sur les réseaux sociaux et même les influenceurs.
Comparez les avantages et les inconvénients de chaque idée avec les objectifs généraux de votre entreprise et les caractéristiques de votre client idéal.
Une fois ces paramètres définis, l'entreprise peut prendre des décisions plus éclairées.
En résumé, une stratégie publicitaire dans la sphère numérique est un plan d'action planifié sur une variété de canaux numériques qui tient compte des objectifs de l'entreprise et des moyens dont elle dispose.
Vous devez également vous assurer que vos décisions produisent les résultats souhaités en surveillant de près et en évaluant leur impact au fil du temps.
Comment démarrer une publicité numérique ?
Votre décision concernant ce que vous voulez faire et pourquoi a été prise entièrement par vous. Même les outils que vous utilisez pour développer vos publicités sont gratuits. Par conséquent, il vous suffit d'organiser vos pensées de manière soignée, visuellement attrayante et conforme à la marque.
Heureusement, vous pouvez également utiliser des outils en ligne pour cela. Un modèle de plan marketing gratuit d'Adobe peut également être utilisé pour la planification publicitaire. Commencez par intégrer votre stratégie dans le modèle pour chacune des nécessités mentionnées ci-dessus.
Ensuite, ornez-le des composants visuels susmentionnés. Vous possédez peut-être déjà ces ressources. Si vous ne le faites pas, vous pouvez rapidement les utiliser dans vos campagnes publicitaires ou vos plans publicitaires.
Quels sont les avantages de la publicité numérique ?
Généralement, une fois que vous avez terminé votre stratégie publicitaire, automatiquement, vous pouvez commencer votre marketing numérique. Créer une belle stratégie de publicité numérique ne se limite pas à faire passer votre message. Il sert de véritable feuille de route et vous aidera à rester dans les limites de votre budget publicitaire prévu. Vous n'avez qu'à exécuter le plan une fois que vous l'avez bien compris.
Votre stratégie de publicité numérique vous guidera vers vos objectifs, qu'il s'agisse d'élargir votre clientèle, d'attirer de nouveaux clients, d'encourager les clients existants à revenir ou de diffuser des nouvelles passionnantes.
Quels sont les exemples de publicité numérique ?
En règle générale, il existe de nombreux exemples de publicité numérique disponibles, en voici quelques-uns ;
- Exemples d'annonces Google
- Exemples de publicités Facebook
- Exemples d'annonces Instagram
- Exemples d'annonces YouTube
- Afficher des exemples d'annonces
- Email Marketing
Alliance de la publicité numérique
La Digital Advertising Alliance (DAA) est une alliance des principales associations professionnelles nationales de publicité et de marketing qui s'efforce de résoudre les problèmes des clients en ligne par des moyens d'autorégulation.
Grâce à une variété de directives relatives aux données multi-sites et aux données inter-applications collectées dans des environnements portables ou de bureau, la Digital Advertising Alliance (DAA) établit et applique des pratiques de confidentialité éthiques dans tous les secteurs pour la publicité numérique pertinente, offrant aux consommateurs une transparence accrue et contrôle.
La Digital Advertising Alliance (DAA) est une organisation principalement reconnue pour sa gestion et l'application du système d'autorégulation connu sous le nom de AdChoices pour la publicité comportementale en ligne (OBA).
Environ 200 entreprises sont impliquées dans les initiatives d'autorégulation AdChoices, y compris des annonceurs de marque, des agences, des éditeurs, des réseaux publicitaires et des entreprises de technologie publicitaire. Le programme est offert aux États-Unis, au Canada et dans l'Union européenne et repose sur des principes solides. La Digital Advertising Alliance (DAA) est responsable de la licence du logo AdChoices et du contrôle de la conformité des participants aux principes directeurs.
Les membres fondateurs de la DAA sont :
- L'Association américaine des agences de publicité
- Association des annonceurs nationaux (ANA)
- La Fédération américaine de la publicité (AAF)
- Association de marketing direct (DMA)
- Le Bureau de la publicité interactive (IAB)
- Le Bureau d'éthique commerciale (BBB)
- Initiative de publicité de réseau (NAI)
Quelles sont les 2 principales raisons d'utiliser la publicité numérique ?
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des raisons fondamentales pour lesquelles vous devriez adopter la publicité numérique ;
- La publicité numérique offre une flexibilité sur tous les canaux
- Il invite et encourage les interactions mobiles
- La publicité numérique est plus rapide à commercialiser
- Il aide à maintenir une conscience de premier plan
- Les spécialistes du marketing disposent désormais des outils nécessaires pour créer du contenu viral via les médias numériques.
Quelle est la clé du succès dans la publicité numérique ?
- Collecte
- Mesurer
- Voir l'ordre
- Analyser les données
Ainsi, pour que les organisations réussissent dans leurs efforts de marketing numérique, il est absolument nécessaire qu'elles collectent, mesurent, suivent et analysent les données en temps réel afin d'obtenir des informations.
Entreprise de publicité numérique
De nos jours, les PME risquent l'échec si elles ignorent l'optimisation des moteurs de recherche et la publicité numérique. Pour réussir en ligne, les entreprises ont essentiellement besoin du plan pour surclasser leurs rivaux sur les moteurs de recherche et les médias sociaux.
Cependant, de nombreuses petites et moyennes entreprises (PME) manquent des connaissances et des compétences nécessaires pour réussir sur les plateformes numériques et pour attirer une portée organique. D'un autre côté, il peut être coûteux de créer une équipe de marketing numérique interne.
Par conséquent, une entreprise de publicité numérique joue un rôle important à ce stade. Ces entreprises aident les entreprises à étendre leur présence en ligne, à accroître leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à maintenir leurs profils en ligne à jour.
Votre recherche d'une agence de publicité numérique pour gérer vos initiatives de publicité et de croissance ne devrait pas devenir un problème. Par conséquent, nous avons créé une liste des sociétés de publicité les plus réputées aux États-Unis pour votre lecture.
- WebFX
- Théorie du rêve
- Allumez la visibilité
- grain
- Puissant citoyen
- SemenceX Inc
- Lilo Social
- iSynergie
- Publicité perturbatrice
- Agence de marketing Internet Thrive
Conclusion
Pendant longtemps, les entreprises et les clients se parlaient physiquement à travers des choses comme les journaux et les publicités dans les magazines, mais à mesure que la technologie progressait, elle a également atteint des médias comme la radio et la télévision, élargissant encore la portée des marques. Par conséquent, le moment est venu pour la publicité numérique, et encore et encore, elle devient la principale stratégie de promotion de la marque.
Après tout, il nous est impossible d'ignorer le fait qu'il y a déjà 4.54 milliards d'internautes actifs dans le monde, selon les données.
Il y a aussi 3.8 milliards d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux. Les entreprises ont pris tout cela en considération et, par conséquent, ce type de marketing a pris de l'importance.
Votre stratégie de publicité numérique déterminera si votre objectif est d'accroître la notoriété de la marque, d'attirer de nouvelles entreprises ou de nouveaux clients, d'encourager la fidélisation de la clientèle ou de partager des nouvelles passionnantes.
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