Chaque équipe ou campagne de compte client aura besoin d'un stratège en marketing de contenu pour montrer la voie, tout comme tout bon navire a un capitaine. Ces personnes sont les experts définitifs dans la formulation, la transmission et l'exécution de la stratégie, comme le suggère le titre du poste. Si vous êtes une entreprise qui essaie de renforcer son marketing de contenu ou sa présence sur les réseaux sociaux, un stratège est un choix évident. Si vous travaillez pour une entreprise de marketing, il est essentiel que vous compreniez ce qu'est un stratège en marketing de contenu et ce qu'il fait au quotidien. Le CMS, comme on l'appelle communément, sera votre interlocuteur pour chaque besoin, désir ou requête que vous pourriez avoir. Alors, quel est exactement le rôle d'un stratège en marketing de contenu, ses compétences et comment le devenir sont tous expliqués dans cet article.
Stratégie de marketing
Une stratégie de marketing est le plan global d'une entreprise pour atteindre des clients potentiels et les convertir en clients payants pour leurs biens ou services. La proposition de valeur de l'entreprise, le message de marque principal, les statistiques sur la démographie des clients cibles et d'autres éléments de haut niveau sont tous inclus dans un plan marketing. Les «quatre P» du produit marketing, des prix, du lieu et de la promotion sont tous couverts dans une stratégie marketing complète.
Vue d’ensemble
Une stratégie de marketing solide doit se concentrer sur de l'entreprise proposition de valeur, qui indique aux clients ce que Société représente, comment il fonctionne et pourquoi ils devraient faire affaire avec lui.
Cela donne aux équipes marketing un modèle à suivre pour tous les produits et services de l'entreprise. Walmart (WMT), par exemple, est bien connu comme un magasin bon marché avec des "prix bon marché de tous les jours", et ses opérations commerciales et ses activités de marketing reposent sur ce concept.
Stratège en marketing de contenu
Un stratège en marketing de contenu est une personne chargée de développer ou de collaborer à la stratégie. Leur mission est d'aider au lancement des actions marketing et à la mesure des résultats. Ce qui peut ensuite être utilisé pour éclairer les futures décisions stratégiques. Les stratèges sont impliqués dans tous les aspects du contenu marketing, comme le suggèrent leurs vastes responsabilités.
Qu'est-ce qu'un stratège en marketing de contenu ?
Un stratège en marketing de contenu (CMS) est une personne chargée de développer ou de collaborer à la stratégie. Leur devoir est d'aider au lancement d'initiatives marketing et à la mesure des résultats, qui peuvent ensuite être utilisés pour éclairer les décisions stratégiques futures. Les stratèges sont impliqués dans tous les aspects du marketing de contenu, comme le suggèrent leurs vastes responsabilités.
Ils aident:
- Identifiez les objectifs commerciaux et les moyens de marketing à ces fins.
- Coordonner avec les équipes éditoriales sur la création de contenu.
- Ciblez les audiences, les mots-clés et les formes de contenu les plus performantes.
- Consultez sur l'optimisation des moteurs de recherche ou fournissez des analyses.
Ce n'est qu'une petite partie du travail qu'un stratège de contenu est censé faire.
En termes de qualités plus douces du rôle, un stratège est avant tout un leader. Cela est vrai à la fois à l'intérieur et à l'extérieur : un stratège interne doit être autonome, mais un agent de liaison d'agence doit être proactif.
Que fait un stratège en marketing de contenu ?
Stratégie - c'est essentiel au succès du marketing de contenu.
Tout comme tout bon navire a besoin d'un capitaine, chaque équipe ou campagne de compte client aura besoin d'un stratège en marketing de contenu pour montrer la voie. Comme le nom du rôle pourrait l'indiquer, ces professionnels sont des experts accomplis dans le développement, la communication et l'exécution de la stratégie.
Si vous êtes une entreprise qui cherche à intensifier ses efforts de marketing de contenu ou ses réseaux sociaux galerie de présence, un stratège serait la location évidente à faire. Et si vous travaillez avec une agence de marketing, il est très important que vous sachiez exactement ce qu'est un stratège en marketing de contenu et ce qu'il fait au quotidien. Le CMS, comme on l'appelle parfois, sera votre point de contact pour chaque besoin, désir ou question que vous avez.
Comment devenir un stratège en marketing de contenu
Vous aurez besoin d'un baccalauréat et d'une solide expérience en marketing pour travailler en tant que stratège en marketing de contenu. UNE licence en marketing et communication, par exemple, vous apprendra à concevoir une stratégie de marketing de contenu et vous aidera à développer d'importantes capacités de marketing, selon votre domaine de spécialisation. Beaucoup de gens commencent le domaine du marketing, cependant, avec des diplômes dans d'autres domaines. La chose la plus cruciale est que votre programme d'études vous permettra d'élargir vos connaissances en matière d'écriture, de pensée critique, de résolution de problèmes et d'autres compétences non techniques importantes.
De nombreuses personnes peuvent obtenir leur premier emploi en marketing avec cet ensemble de talents de base ; si vous pouvez bien communiquer et afficher innovation, vous serez en mesure d'obtenir un emploi de marketing d'entrée de gamme. Avant d'être qualifié pour occuper un poste spécialisé tel qu'un stratège en marketing de contenu, vous devrez généralement acquérir une expérience pratique dans des rôles de généraliste en marketing (tels que coordinateur marketing ou assistant marketing) en apprenant les bases de la création de contenu. , stratégie marketing et gestion de campagne.
Démarrage de votre commercialisation carrière dans le but d'obtenir un poste de stratège en marketing de contenu est une merveilleuse approche pour vous conduire. Restez concentré sur les compétences importantes dont vous aurez besoin pour vous préparer à un tel rôle. Et vous donner quelque chose à travailler, même si cela prend quelques années.
Qui devient stratège en marketing de contenu ?
La voie la plus fréquente pour devenir un CMS passe par une carrière dans le marketing numérique ou un poste en contact avec le client (bien que les compétences en ligne soient la clé du travail, elles peuvent être acquises).
Ces experts aiment réfléchir puis mettre leurs idées en action. En plus de regarder les événements se dérouler et d'analyser les résultats. C'est le cadre fondamental pour mener une campagne marketing, et chaque phase sera supervisée par un stratège.
Parce que la gestion de la relation client est une partie si importante de la profession. Toute personne intéressée à devenir stratège doit avoir une expertise préalable dans ce domaine. Si ce n'est pas une aptitude naturelle au leadership, construction d'équipe, et de simples bavardages.
Un baccalauréat en marketing est un avantage, mais ce n'est pas nécessairement obligatoire. Si vous avez de solides compétences interpersonnelles, une carrière de stratège en marketing de contenu pourrait être idéale pour vous. La personnalité appropriée est un élément important du casse-tête du stratège : vous devez être prêt à rencontrer les clients à mi-chemin, puis suffisamment ingénieux pour trouver une méthode pour les faire franchir la ligne d'arrivée avec un résultat dont tout le monde est ravi.
4 principales compétences pour les stratèges de contenu
Les stratèges en marketing de contenu doivent équilibrer les obligations créatives et stratégiques tout en soutenant les campagnes avec des activités administratives et opérationnelles. En conséquence, CMS nécessitera un mélange de capacités, de connaissances, d'expérience et de savoir-faire intuitif pour effectuer la tâche.
Voici quelques-unes des compétences dont vous aurez besoin :
#1. Des médias sociaux
Les médias sociaux sont sans aucun doute la plate-forme la plus importante pour la reconnaissance de la marque et le marketing de contenu. Bien qu'il existe des positions sociales spécifiques, les stratèges doivent être familiers avec ces plateformes. Parce qu'ils peuvent avoir besoin de choisir les meilleurs canaux de médias sociaux pour lancer une campagne. CMS peut également être responsable de réseaux sociaux publier à l'occasion; à tout le moins, CMS aidera à l'analyse des données des médias sociaux afin d'orienter la stratégie.
#2. la communication
Les stratèges doivent prévoir d'être en contact permanent avec leurs clients tout au long de la journée. Que ce soit par e-mail, par téléphone ou en personne, la réactivité d'une stratégie marketing est essentielle, et le CMS est principalement chargé de s'en assurer. Les compétences en communication sont essentielles pour ce poste puisqu'elles seront nécessaires pour mener à bien la stratégie. Organiser les parties prenantes, gérer la production de l'équipe et rendre compte des objectifs commerciaux. La communication informelle, en revanche, est tout aussi cruciale. CMS doit établir des relations avec les clients ou employés, et la communication est essentielle à ce processus. Le réseautage et la promotion d'événements mettront également à profit ces compétences en communication.
#3. Création de contenu
Il n'est pas surprenant qu'un CMS doive être familier avec le contenu marketing. Savoir quel contenu fonctionnerait bien avec ce groupe démographique ou cette personnalité d'acheteur est essentiel pour cibler un public. Le CMS pourrait être chargé de proposer des idées pour le calendrier éditorial, de relire le contenu ou de déplacer des éléments entre les étapes de production.
#4. Gestion des attentes
Un CMS doit maintenir une main ferme sur le compte. Les clients ou les supérieurs peuvent parfois être insatisfaits des résultats. CMS doit être activement impliqué dans la résolution du problème, quel qu'il soit. Trouver un terrain d'entente ou parvenir à un accord ne signifie pas devenir un homme ou une femme «oui». Cela pourrait également inclure des discussions ouvertes et honnêtes sur ce qui est réaliste. Les objectifs sont élevés pour une raison, mais ils peuvent devoir être abaissés. Les conflits internes à l'équipe peuvent également nécessiter l'intervention d'un CMS. Qui doit montrer l'exemple à tous ceux avec qui il travaille ?
Comment devenir un stratège en marketing de contenu ?
Vous devez avoir au moins cinq ans d'expérience en tant que gestionnaire de contenu numérique, rédacteur en ligne ou éditeur de contenu avant de pouvoir devenir stratège de contenu. En plus de cela, vous devez avoir un baccalauréat. L'étude de l'anglais, du journalisme, des communications, du marketing, de l'écriture créative, de la rédaction technique et de la gestion de l'information sont tous des choix populaires pour les majors de premier cycle.
Que fait un spécialiste du marketing de contenu ?
Ils s'engagent dans des activités sur diverses plateformes numériques, telles que des sites Web, des e-mails et des applications pour les médias sociaux, afin de se connecter avec les clients d'une marque et de cultiver cette clientèle. Les spécialistes du marketing de contenu sont des membres essentiels d'une équipe marketing car ils conçoivent des stratégies et apportent des modifications au contenu afin de répondre aux exigences de leur groupe démographique cible.
Le stratège de contenu est-il une bonne carrière ?
La voie vers une carrière enrichissante et réussie en tant que stratège de contenu n'est pas toujours facile à parcourir. Obtenir l'adhésion au matériel qu'ils créent est l'un des problèmes que les stratèges de contenu rencontrent au quotidien. Le succès d'une organisation dépend grandement de la qualité de son contenu.
Le marketing de contenu paie-t-il bien ?
Au niveau du PDG, le revenu médian s'élève à 111,851 58,790 $, tandis que le salaire médian des spécialistes du marketing de contenu est de XNUMX XNUMX $. Examinez les offres d'emploi sur des sites Web tels que LinkedIn et Indeed pour obtenir des informations plus précises sur les salaires associés à votre rôle.
Rôles des stratégies de marketing de contenu
Pour commencer, il est essentiel que vous compreniez votre public en tant que stratégie de marketing de contenu ; normalement, vous travaillerez pour créer un personnage (ou plusieurs personnages) qui représente votre client ou utilisateur cible. Ensuite, vous réfléchirez aux types de contenu qui plairont à ce public. Les articles de blog, les ebooks, les webinaires, les livres blancs, les podcasts, les vidéos, les e-mails, les publications sur les réseaux sociaux, les infographies, les quiz, les listes de contrôle, les démos, etc. font partie des types de contenu les plus répandus. C'est à vous de découvrir comment obtenir ce matériel devant votre public cible. Ainsi que la façon de les garder engagés après l'avoir vu (un processus également connu sous le nom de cartographie d'un parcours utilisateur).
Vous serez également chargé de développer une grande partie de ce matériel en tant que stratège en marketing de contenu (souvent en partenariat avec d'autres membres de l'équipe ou des partenaires externes. Selon vos compétences et le type de contenu à portée de main). Cela signifie que vous aurez besoin d'excellentes compétences en écriture, d'un sens aigu des images et de la capacité de penser à de grandes images tout en prêtant attention aux détails. Les spécialistes du marketing de contenu sont créatifs et peuvent modifier efficacement leur travail et celui des autres. De plus, ils sont forts chefs de projet, en jonglant avec plusieurs composants de différentes campagnes en même temps. Vous pouvez également être chargé d'organiser les soumissions de contenu d'experts en la matière, de déléguer des projets à d'autres et de travailler en étroite collaboration avec la conception graphique, la vidéo, e-mail marketing, et des spécialistes des médias rémunérés pour accomplir les tâches.
Quelles sont les compétences ou les caractéristiques qu'un employeur recherchera chez un stratège en marketing de contenu ?
"Il est certainement préférable de commencer en tant qu'écrivain et de progresser", dit Allie, "parce que vous avez besoin de ces compétences de base, pour commencer." Même si vous n'êtes pas un écrivain quotidien, vous devrez certainement faire quelques modifications. Vous devez être un excellent communicant. Vous vous concentrerez principalement sur la stratégie et déterminerez comment le contenu s'intègre dans le casse-tête marketing plus large. »
"Comprendre où le SEO s'intègre a été une autre compétence J'ai dû maîtriser depuis que je suis devenu plus un stratège. C'est une nouvelle langue qui doit être apprise. Savoir où placer les hyperliens et les appels à l'action pour que les offres puissent s'adapter aux lacunes. »
Après la livraison du contenu, terminer le cycle de vie en analysant les résultats de la performance d'un élément particulier est une partie importante du travail.
"Un bon stratège doit également être assez analytique", déclare Jimmy. Ils doivent être à l'aise avec les feuilles de calcul. Ils doivent être capables de combiner des données provenant de diverses sources dans une feuille de calcul et d'effectuer des analyses. Pour qu'ils puissent voir les performances de leur contenu. De plus, ils doivent être conscients des implications pour l'entreprise. Ils doivent être conscients des buts et des objectifs de l'entreprise, ainsi que savoir si le travail qu'ils effectuent ou supervisent aide ou non le Société dans la réalisation de ces objectifs.
"Vous pouvez avoir un analyste dans votre équipe qui peut vous aider avec ces tableaux de données et comment trouver ces informations", poursuit Alex, "mais la façon dont vous utilisez ces mesures informe la planification." Les méthodes analytiques sont un sous-ensemble de la recherche. Cela alimente les informations que vous intégrez à votre stratégie.
Le marketing est-il un travail stressant ?
Les résultats du sondage, qui comprenait plus de 400 responsables du marketing et de la publicité basés aux États-Unis, ont servi de base au rapport. La majorité des répondants (63%) pensent que leur travail est quelque peu stressant, tandis que seulement 7% pensent que leur travail est très stressant. Un autre 27% des personnes pensent que le niveau de stress au travail n'est pas trop élevé et 3% affirment qu'il n'est pas stressant du tout.
Quelle est la règle des 10 en marketing ?
La règle du 90/10 doit être appliquée dans cette situation. Investissez la majorité de votre temps et de votre énergie dans le perfectionnement d'un aspect de votre stratégie marketing tout en ne consacrant que dix pour cent à essayer de nouvelles choses. Vous vous développerez beaucoup plus rapidement que vous ne l'auriez fait par le passé, et vous aurez également plus de temps pour expérimenter de nouvelles stratégies si vous concentrez la majorité de vos efforts sur une seule entreprise et que vous les menez à bien.
Qu'est-ce que la règle 60-40 en marketing ?
Selon la même étude IPA, le meilleur équilibre entre la marque et la demande est une répartition 60/40, qui consiste en 60 % de marque et 40 % de réponse directe, et s'applique à la fois au marketing numérique et traditionnel. C'est ainsi que vous pouvez obtenir le plus d'impact, ce qui inclut un pouvoir de fixation des prix, une notoriété et des ventes accrus. Respectez toujours la règle 60-40. Le maintien d'un équilibre sain entre l'offre et la demande est la clé pour obtenir des résultats optimaux.
Quel marketing a le salaire le plus élevé ?
Voici quelques-uns des emplois marketing les mieux rémunérés que vous pouvez envisager ;
- Directeur de la communication d'entreprise
- Directeur marketing de contenu
- Directeur d'Etudes Marketing
- Directeur marketing de contenu
- Directeur du marketing par courriel
- Directeur du marketing numérique
- Responsable marketing de marque
- Responsable de la génération de la demande.
QFP
Quels sont les exemples de marketing de contenu ?
Le marketing de contenu comprend des choses comme articles éducatifs, livres électroniques, vidéos, divertissements et webinaires qui répondent aux questions spécifiques des gens et leur fournissent quelque chose qu'ils ne peuvent pas obtenir ailleurs. C'est le meilleur moyen de transformer votre produit, aussi courant soit-il, en quelque chose qui ne ressemble pas à tout le monde.
Quelles sont les quatre stratégies marketing de base ?
Les 4 P du marketing sont le lieu, le prix, le produit et la promotion. En intégrant soigneusement toutes ces stratégies marketing dans un mix marketing, les entreprises peuvent s'assurer qu'elles disposent d'un produit ou d'un service visible et recherché, à un prix compétitif et promu auprès de leurs clients.
Apple utilise-t-il le marketing de contenu ?
En fin de compte, certains disent que les produits d'Apple sont si omniprésents que l'entreprise n'a même pas à faire de marketing de contenu. Apple crée des appareils qui aident les autres à créer du marketing de contenu. Mais juste pour être sûr, il le fait toujours, et de la meilleure façon : en racontant les histoires des personnes qui utilisent ses produits.
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