Il va sans dire que garder un œil sur vos concurrents est essentiel au succès de votre entreprise. En effectuant une analyse de sites Web concurrents, vous pouvez en apprendre davantage sur les techniques et les tactiques qu'ils utilisent pour acquérir des clients et développer leur activité. Ici, dans ce guide, nous allons expliquer ce qu'est réellement une analyse de site Web concurrent et également examiner un bon nombre d'outils gratuits d'analyse de site Web concurrent que vous pouvez utiliser.
Qu'est-ce qu'une analyse de site Web concurrent ?
Une analyse de site Web concurrent consiste à rechercher la présence en ligne de vos concurrents afin de mieux comprendre leurs méthodes de marketing et de trouver des opportunités potentielles pour votre propre entreprise. Comprendre comment vos concurrents attirent les clients vous permet de concevoir une approche de marketing en ligne plus efficace qui vous distingue de la concurrence. Les entreprises de n'importe quel secteur B2B pourraient bénéficier de savoir ce que font leurs concurrents.
Que sont les outils d'analyse de sites Web concurrents ?
Un outil d'analyse de sites Web concurrents est un logiciel ou une plate-forme qui aide les entreprises et les organisations à collecter et à analyser des informations sur leurs concurrents. Il peut être utilisé pour surveiller le trafic du site Web, les classements des moteurs de recherche, les efforts publicitaires et d'autres activités en ligne des concurrents. Le but de l'analyse des concurrents est d'analyser les forces et les faiblesses des concurrents, d'identifier les tendances du marché et de concevoir des stratégies concurrentielles efficaces.
Pourquoi devriez-vous exécuter une analyse de site Web concurrent ?
Vous voudrez savoir quand vos concurrents appliqueront des techniques nouvelles et efficaces.
Toute tactique réussie qu'ils utilisent est préjudiciable à votre marketing, et la seule façon de le contrer est de comprendre de quoi il s'agit et de réagir de manière appropriée. Naturellement, l'analyse de la concurrence peut également révéler ce que vos concurrents ne font pas. Cela pourrait révéler les points faibles de leur stratégie marketing, vous permettant d'optimiser vos efforts pour capitaliser sur ces lacunes. Dans tous les cas, l'analyse des concurrents est une stratégie cruciale pour garder une longueur d'avance.
Comment pouvez-vous effectuer une analyse de site concurrent ?
Analyser la concurrence implique de détecter les failles dans la stratégie de vos concurrents pour vous aider à décider où concentrer votre temps et vos ressources lors du développement de contenu, de l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche, etc. Vous pouvez y parvenir en procédant comme suit :
#1. Identifiez et faites une liste de vos concurrents.
L'identification de vos concurrents est la première étape de toute étude de site Web concurrent. Selon la profondeur que vous souhaitez approfondir, cela peut se faire de différentes manières. Une fois que vous avez identifié vos concurrents, il est essentiel d'en apprendre le plus possible sur eux afin de construire un profil d'entreprise pour chacun d'eux. Les URL de sites Web, la date de création de chaque entreprise et qui les a fondées, les noms des dirigeants et toutes les autres données sur lesquelles vous pouvez mettre la main sont tous importants.
#2. Déterminez les informations que vous recherchez
Ce n'est pas la bonne technique de faire une analyse de site Web concurrent pour visiter le site d'un concurrent, puis de naviguer sans but dans l'espoir de découvrir quelque chose de bénéfique. Vous devriez entrer avec une idée claire de ce que vous voulez apprendre.
#3. Tenez compte de leur positionnement.
Une fois que vous avez identifié vos concurrents, il est temps de commencer à étudier leurs sites Web, en commençant par le positionnement. Cela implique d'examiner ce que chaque entreprise dit d'elle-même sur son site Web et de déterminer comment elle se voit par rapport au reste de l'industrie.
#4. Identifiez leur segment cible.
Une fois que vous avez compris les activités de votre concurrent, il est temps de commencer à étudier ses activités de marketing, en commençant par tenter d'identifier son segment cible. Cela peut être difficile car ce n'est pas toujours clair sur leur site Web ou leurs supports marketing. Vous pouvez commencer par examiner leur liste de clients. Une autre excellente suggestion est de lire les témoignages de leurs clients pour avoir une idée de qui sont leurs clients actuels.
#5 Examinez les performances et l'expérience utilisateur du site.
Jusqu'à présent, nous avons exclusivement concentré notre enquête sur la création des profils d'entreprise les plus précis pour chacun de vos concurrents potentiels sur le marché. Il est maintenant temps de développer une évaluation objective de la qualité de chaque site concurrent afin de déterminer ses forces et ses défauts. Cela commence par les performances du site Web et l'expérience utilisateur globale.
#6. Effectuer une analyse SWOT
Une fois que vous avez déterminé qui et quoi vous allez surveiller, il est temps de plonger et de commencer votre analyse. Vous devez spécifiquement entreprendre une étude SWOT (forces, faiblesses, opportunités et menaces) sur votre concurrence. Supposons que vous recherchiez des termes qu'un concurrent utilise dans son matériel.
Top 10+ des outils gratuits d'analyse de site Web des concurrents
L'analyse des concurrents n'implique pas toujours de visiter les sites Web de vos concurrents et de rechercher des informations au niveau de la surface. Il est souvent nécessaire d'utiliser des outils ou des logiciels spécialisés pour approfondir les données disponibles. Heureusement, il existe de nombreuses ressources en ligne accessibles pour vous aider à surveiller les sites Web des concurrents. Tous les outils d'analyse de sites Web concurrents répertoriés ici sont gratuits, mais ils peuvent proposer un plan payant pour les utilisateurs expérimentés.
Voici les meilleurs outils d'analyse de sites Web concurrents que vous devriez envisager d'utiliser !
#dix. SpyFu
SpyFu est un outil fantastique pour apprendre les bases de l'analyse des concurrents. Pour commencer, il montre à quel point les pages d'un site se classent dans Google pour des mots clés spécifiques. Il montre également le nombre de backlinks d'un site, ce qui indique à quel point Google le considère comme digne de confiance.
#2. SimilaireWeb
SimilarWeb peut fournir une mine d'informations sur les sites Web. Classement mondial, par pays et par catégorie d'un site Web. Le nombre total de visiteurs mensuels, la durée moyenne des visites, les pages par visite, le taux de rebond, le trafic par pays, les sources de trafic et les principaux sites référents sont tous des estimations du trafic d'un site Web. Les informations sur les moteurs de recherche incluent la proportion de trafic de recherche organique par rapport au trafic payant, ainsi que les principaux termes organiques et leur part de trafic.
Vous pouvez également voir quels réseaux sociaux envoient du trafic vers le site Web du concurrent, tels que Facebook, Twitter, YouTube, Reddit, Stack Overflow, etc.
#dix. Alexa
Amazon vient d'acheter Alexa, un fournisseur de classement de sites Web et d'analyses concurrentielles. Il est surtout reconnu pour son classement de site Web Alexa, qui est utilisé depuis longtemps par les annonceurs et les spécialistes du marketing pour déterminer la popularité et le succès d'un site Web.
Vous pouvez utiliser Alexa pour déterminer le classement mondial et national d'un site Web. Il affichera également la répartition des visiteurs par pays, ainsi que les pages vues quotidiennes attendues, le taux de rebond et le temps passé sur le site. Vous pouvez également découvrir le pourcentage de trafic de recherche et la phrase du moteur de recherche pour laquelle le site Web se classe.
#dix. Ouvrir l'explorateur de site
L'Open Site Explorer de Moz est un outil utile pour déterminer les backlinks des sites Web de vos concurrents. Il peut également être utilisé pour identifier d'éventuelles opportunités de création de liens et des liens potentiellement dangereux. Cet outil fournit également l'autorité de domaine d'un site Web, qui est une mesure du potentiel de classement des moteurs de recherche du domaine racine. Avec cet outil, vous pouvez également déterminer l'autorité de page de n'importe quelle page d'un site Web.
#5. Construit avec
BuiltWith est pratique pour localiser les technologies utilisées par un site Web. Il s'agit peut-être d'une plate-forme de commerce électronique et vous voulez savoir si elle est alimentée par Magento, WooCommerce ou autre chose. S'il s'agit d'un blog ou d'un site Web, vous voudrez peut-être regarder le CMS. Vous souhaiterez peut-être également en savoir plus sur les autres services et cadres du site Web. BuiltWith.com peut vous fournir toutes ces informations sur un site Web.
BuiltWith vous informera sur le serveur Web du site Web, les certificats SSL mis sur le site, les serveurs de noms et les services de messagerie utilisés, le CMS et les cadres utilisés pour développer le site, ainsi que les services de publicité, d'analyse et de paiement intégrés au site Web.
#dix. BuzzSumo
BuzzSumo peut vous aider à découvrir le contenu le plus partagé sur le site Web d'un concurrent. Vous pouvez utiliser ces données pour planifier votre propre contenu, car un plus grand nombre de partages suggère une demande plus élevée pour un contenu similaire. Vous pouvez même utiliser la stratégie du gratte-ciel pour surclasser le meilleur contenu partagé de vos concurrents, augmentant ainsi votre trafic.
BuzzSumo peut également vous aider à localiser le contenu le plus performant et les influenceurs clés dans un créneau ou un sujet spécifique. Le nombre de résultats affichés dans le plan gratuit est limité aux cinq premières entrées, et vous ne pourrez voir la liste complète qu'après la mise à niveau.
#7. W3bin
W3bin est un outil Internet utile pour déterminer qui héberge le site Web d'un concurrent. Ces informations sont utiles si vous trouvez que le site Web d'un concurrent est plus rapide et plus fiable que le vôtre et que vous souhaitez passer à sa société d'hébergement pour votre propre site Web. L'outil sera également utile si vous devez contacter le fournisseur d'hébergement Web d'un site Web pour signaler un abus.
Cet outil en ligne affiche également le classement global d'un site Web, les revenus quotidiens attendus, les visites quotidiennes et la valeur totale du site Web.
#8. Grignoteuse
Nibbler est l'un des outils gratuits d'analyse de sites Web concurrents pour tester et créer des rapports sur des sites Web dans des catégories aussi diverses que l'accessibilité, le référencement, les médias sociaux, le marketing et la technologie. Ce Nibbler est absolument gratuit, mais il n'a que trois rapports.
Nibbler est assez bon pour déterminer les balises méta d'un site Web, l'intérêt social, la quantité d'informations par page et la qualité du code.
#9. SEMrush
SEMrush, comme Alexa, étend les fonctionnalités de SpyFu. En plus d'afficher les classements et les backlinks, il peut fournir des informations sur la présence d'une entreprise sur les réseaux sociaux - un autre outil marketing précieux qui mérite d'être surveillé.
#dix. ConcurrentSpyFX
Chacun des trois outils énumérés ci-dessus est une excellente ressource d'analyse de la concurrence, avec des avantages distincts. Cependant, si vous voulez un programme qui vous fournira une vue véritablement complète du marketing de vos concurrents, CompetitorSpyFX devrait être envisagé. MarketingCloudFX, la plate-forme de marketing numérique plus large de WebFX, comprend CompetitorSpyFX.
#11. GTmetrix
GTmetrix est notre outil Internet incontournable pour évaluer la vitesse d'un site Web. Il peut également être utilisé pour comparer les données de vitesse entre deux sites Web. Vous pouvez utiliser cet outil pour comparer la vitesse de votre site Web à celle d'un concurrent.
Vous recevrez une ventilation des statistiques de performances et de taille pour chaque ressource chargée par la page Web testée. GTmetrix fait également des recommandations pour améliorer la vitesse de votre site Web.
#12. Analyseur de pages Web SEO
Cet outil d'analyse SEO vous aidera à comprendre les métriques SEO essentielles pour une page de site. Cet analyseur SEO dissèque la structure et le contenu d'une page Web et évalue sa qualité en fonction de diverses caractéristiques telles que l'accessibilité, la convivialité, les principaux mots-clés, les liens internes et externes, etc.
Il s'agit de l'un des outils gratuits d'analyse de sites Web concurrents qui peut également être utilisé pour effectuer un audit SEO de pages spécifiques sur le site Web d'un concurrent, puis utiliser les résultats pour améliorer votre propre matériel.
Quels éléments devez-vous analyser sur le site Web de vos concurrents ?
Une analyse comparative doit examiner les caractéristiques, la part de marché, les prix, le marketing, les différenciateurs, les forces, les faiblesses, la géographie, la culture et les évaluations des clients de vos concurrents.
Qu'est-ce que l'analyse SEO des sites Web concurrents ?
Une étude de site Web concurrent SEO consiste à rechercher en ligne l'environnement concurrentiel de votre secteur, à évaluer vos concurrents SEO et à analyser les informations que vous découvrez afin d'améliorer le référencement de votre propre site Web et de gravir les échelons.
Puis-je utiliser Google Analytics pour le site Web d'un concurrent ?
Google Analytics est l'un des moyens les plus simples de suivre vos concurrents. Cet outil gratuit utilise des données pour vous aider à comprendre votre audience.
Quelles sont les 5 étapes pour analyser votre concurrent ?
Cinq étapes pour effectuer une analyse concurrentielle comprendre:
- Déterminez votre concurrence.
- Examinez la présence Web de vos concurrents.
- Examinez les avis sur Internet.
- Parlez aux clients de votre concurrence.
- Déterminez leurs avantages et leurs inconvénients.
Quelles sont les trois mesures que vous pouvez utiliser pour analyser un site concurrent ?
- Présentation de l'entreprise et de ses dirigeants.
- Clients et revenus.
- Ciblage géographique
Qu'est-ce que l'analyse SWOT sur le site Web d'un concurrent ?
Une analyse SWOT rivale est essentiellement une méthode d'évaluation des forces, faiblesses, opportunités et menaces de votre concurrent afin de mieux comprendre son activité et, par extension, la vôtre.
Comment exécuter une analyse des concurrents pour le référencement ?
Comment mener une analyse des concurrents en SEO
- Découvrez et dupliquez les techniques gagnantes de vos concurrents.
- Découvrez et exploitez les faiblesses de vos concurrents.
- Comparez vos performances SEO actuelles à celles de vos concurrents.
- Comprenez le paysage concurrentiel général de votre créneau.
Que regarde l'analyse des concurrents ?
Une analyse concurrentielle est une technique qui consiste à enquêter sur des concurrents de premier plan afin de recueillir des connaissances sur leurs produits, leurs ventes et leurs stratégies de marketing. Une étude de marché concurrentiel vous aidera à mettre en œuvre des stratégies d'entreprise plus solides, à vous défendre contre vos concurrents et à gagner des parts de marché.
Conclusion
Une étude de site Web concurrent peut vous aider à concevoir votre propre plan de marketing numérique et à identifier les vulnérabilités de votre entreprise ainsi que les perspectives de croissance que vous n'aviez peut-être pas envisagées auparavant. Par conséquent, cette approche devrait être un élément essentiel de la stratégie en ligne de toute entreprise, fournissant des informations sur la manière de rivaliser avec d'autres entreprises sur le Web.
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Bibliographie
