Que vous voyagiez en voiture, en bus ou en train, vous pourriez vous retrouver à admirer le paysage, y compris les panneaux publicitaires. La publicité par panneau d'affichage numérique est une méthode efficace pour accroître la reconnaissance de la marque et attirer les clients. De plus, cela peut aider à améliorer d'autres initiatives de marketing comme les blogs, la génération de prospects en ligne ou le référencement. La transition vers les panneaux d'affichage numériques était inévitable. Depuis l'avènement de la technologie, les panneaux d'affichage sont passés de simples affiches imprimées obsolètes à des écrans numériques ou LED éclairés avec des publicités changeantes toutes les quelques secondes. Ainsi, ils continuent à faire ce qu'ils ont toujours fait, mais avec plus de rapidité et d'efficacité.
Panneaux publicitaires
Pour commercialiser une entreprise, une marque, un article, un service ou une campagne, la publicité par panneau d'affichage consiste à utiliser une publicité numérique ou imprimée de grande taille. En règle générale, les panneaux d'affichage sont érigés dans des endroits très fréquentés comme les villes et les autoroutes. Cela garantit que la plupart des automobilistes et des piétons peuvent les voir.
La promotion d'une marque par le biais de panneaux publicitaires est une réussite. En effet, il fait la publicité de votre entreprise (ou de votre produit) auprès du public le plus large possible. Compte tenu de leur emplacement dans des zones aussi encombrées, les panneaux d'affichage reçoivent généralement le plus de vues et d'impressions par rapport aux autres tactiques de marketing. De nombreuses variables affectent le prix des panneaux publicitaires. Ceux-ci comprennent l'emplacement du panneau d'affichage, le trafic global de la zone et une estimation approximative de la taille de l'audience de votre publicité.
Le retour sur investissement des panneaux publicitaires peut être inférieur à celui des autres types de marketing de contenu. À cette fin, la reconnaissance de la marque est l'une des justifications les plus efficaces pour utiliser les panneaux publicitaires.
Types de panneaux publicitaires
La taille et la forme des panneaux publicitaires peuvent varier considérablement. Les panneaux d'affichage se présentent sous diverses formes, notamment
#1. Panneaux d'affichage numériques
Un panneau d'affichage numérique affiche divers graphiques et textes qui ont été produits par des ordinateurs et des logiciels. Vous pouvez le configurer pour afficher le texte courant ou le modifier en fonction de l'heure de la journée. Pour certains publics, les textes dynamiques offrent le plus grand impact et portée.
#2. Panneaux d'affichage mobiles
Un bus, une voiture ou tout autre véhicule en mouvement peut être équipé d'un panneau d'affichage mobile. Un panneau d'affichage mobile a l'avantage d'augmenter la probabilité que votre marché cible le voie. Cela est dû au mouvement du véhicule dans la zone que vous avez sélectionnée comme point focal pour la promotion de votre entreprise.
#3. Panneaux publicitaires peints
Ces panneaux d'affichage n'ont pas été créés à l'aide d'un logiciel graphique. Au lieu de cela, ils sont peints avant l'installation, soit sur place, soit dans des studios. Ces panneaux d'affichage ont été récemment remplacés par des panneaux d'affichage qui ont été produits graphiquement. Néanmoins, ils sont encore utilisés dans certaines régions où une seule carte est requise.
# 4. Panneaux d'affichage statiques
Le vinyle imprimé à grande échelle est étiré sur la face des panneaux d'affichage statiques pour une visibilité maximale. Dans ce cas, le changement d'un composant spécifique du panneau d'affichage nécessite une ré-érection et une fixation à la structure plutôt que d'être possible en quelques secondes ou minutes.
#5. Panneaux d'affichage tridimensionnels
Ces panneaux d'affichage contemporains attirent l'attention et piquent l'intérêt des téléspectateurs avec leurs images tridimensionnelles spectaculaires et leurs graphiques pop-up ressemblant à des livres. Encore plus impressionnant, ils peuvent transformer une image fixe en un objet en mouvement qui peut changer son message à volonté.
Avantages de panneaux publicitaires
#1. Les panneaux d'affichage sont énormes et frappants
Lorsqu'ils sont créés par des spécialistes du marketing compétents, les panneaux d'affichage peuvent attirer l'attention et occuper beaucoup d'espace. Un panneau d'affichage convaincant peut amener un client potentiel à s'arrêter et à jeter un coup d'œil délibéré ou imprévu.
#2. Il aide à attirer le public souhaité
Pour cibler facilement un public local particulier, utilisez des panneaux publicitaires. Avec l'aide de la technologie moderne, vous pouvez créer une répartition démographique qui montre les endroits fréquentés par la majorité de votre public cible, puis y placer vos panneaux d'affichage afin qu'ils soient vus par ce groupe particulier.
#3. Cela donne aux gens une raison de faire des achats impulsifs
Pouvoir persuader et motiver les clients à faire des achats rapides est l'une des raisons pour lesquelles les panneaux d'affichage sont encore utilisés aujourd'hui. Les décideurs sont vos principaux publics cibles. Par conséquent, si vous pouvez les atteindre via votre panneau d'affichage et faire appel à leur esprit, ils se précipiteront dans votre magasin et achèteront quelque chose.
#4. Il assure l'exposition et le rappel de la marque
La publicité sur les panneaux d'affichage est un moyen très efficace de développer et de diffuser la notoriété de la marque. C'est parce que la publicité est constamment perceptible ; aucune autre forme de publicité ne permet de voir votre message sept jours sur sept, vingt-quatre heures sur vingt-quatre.
Inconvénients de panneaux publicitaires
#1. Cela pourrait être coûteux
Les dépenses engagées à partir du moment où un panneau d'affichage est érigé jusqu'à ce qu'il soit démonté sont l'un des principaux inconvénients de la publicité par panneau d'affichage. De plus, il y a des dépenses supplémentaires pour l'entretien et les réparations.
#2. Il ne donne que peu d'informations
Les gens ne reçoivent qu'une petite quantité d'informations des panneaux d'affichage. Un message dans ce brief peut ne pas suffire à convaincre les clients qui recherchent des informations pour acheter vos produits. Un message comme celui-ci pourrait ne pas suffire à convaincre les clients d'acheter vos produits qui sont avides d'informations.
#3. Il a une courte période d'exposition
Le temps d'exposition fourni par les panneaux publicitaires est extrêmement bref, voire éphémère. Le spectateur ne peut pas se souvenir de vos coordonnées même si votre annonce est mémorable.
#4. Publicité de masse
Les panneaux publicitaires, contrairement aux publicités numériques, ne peuvent pas être personnalisés et ne peuvent afficher que des messages de marketing de masse moins efficaces que les messages personnalisés.
Conseils de conception de panneaux d'affichage
Si vous dépensez de l'argent sur des panneaux publicitaires que des millions de personnes verront, vous voulez qu'il soit efficace. Voici quelques repères et illustrations pour concevoir des panneaux publicitaires efficaces et captivants.
# 1. Rendez-le audacieux et simple
Votre panneau publicitaire n'a qu'un instant éphémère pour attirer l'attention des spectateurs. Gardez la conception de votre panneau d'affichage simple pour atteindre le plus grand public possible (et les clients potentiels). Après tout, certains automobilistes peuvent dépasser votre panneau d'affichage à une vitesse de 70 mph. Pour vous démarquer de l'arrière-plan, utilisez des polices larges et en gras et évitez les polices de caractères étroites. De plus, choisissez des couleurs que les téléspectateurs remarqueront.
#2. Gardez son emplacement à l'esprit
Même si vous n'avez peut-être pas grandi dans votre quartier actuel, vous y avez probablement vécu assez longtemps pour en développer un certain sentiment de fierté. En conséquence, vous faites attention lorsque vous passez devant de véritables panneaux publicitaires.
#3. Rendez-le interactif
Votre capacité à concevoir un panneau d'affichage qui s'intègre à son environnement dépendra de l'endroit où il est placé. Cette tactique aide votre publicité à se démarquer dans la foule. Il attire l'attention des passants.
#4. Rendez-le mémorable
Chaque panneau publicitaire doit avoir un récit engageant et mémorable ou un appel à l'action. Utilisez des techniques de marketing émotionnel dans la conception de votre panneau d'affichage pour faciliter le rappel, que vous choisissiez de faire appel à l'humour, à la colère, à l'empathie ou à l'intelligence.
Panneaux publicitaires numériques
La publicité par panneau d'affichage numérique est généralement définie comme l'affichage d'images numériques pour faire la publicité d'une entreprise, d'un bien ou d'un service particulier sur un tableau mobile et informatisé.
Ce type de panneau d'affichage numérique est conçu pour changer d'image toutes les quelques secondes. Bien que leur utilisation principale soit la publicité, ces panneaux d'affichage peuvent également être utilisés à bon escient en fournissant des services publics. Avec un produit fini plus simple, plus abordable et plus attractif que les panneaux d'affichage traditionnels, les panneaux d'affichage numériques ou LED ont complètement transformé le secteur de la publicité extérieure.
Les panneaux d'affichage numériques permettent un lancement immédiat et sans tracas de la campagne publicitaire. Cela permet de gagner tout le temps nécessaire pour supprimer le panneau d'affichage et coller les nouvelles publicités.
Éléments de la publicité par panneau d'affichage numérique
# 1. Le lieu
Le choix de l'emplacement approprié peut faire ou défaire une affaire. Toute entreprise doit tenir compte de son marché cible, de sa démographie et des publicités concurrentes à proximité lorsqu'elle décide du meilleur emplacement pour une publicité.
# 2. Le message
Les messages des panneaux d'affichage numériques doivent être extrêmement ciblés, succincts et mémorables en raison de l'interchangeabilité et de la courte durée de leur affichage. N'oubliez pas que les passants n'ont que quelques secondes pour lire cette publicité, alors faites en sorte qu'elle soit courte et intéressante.
# 3. Action
Les campagnes de marketing qui ont des appels à l'action clairs sont les plus efficaces. La publicité sur les panneaux d'affichage numériques ne fait pas exception à cette règle. Chaque annonce publiée doit inclure une action claire que les clients doivent entreprendre. Les messages de notoriété de marque sont, de l'avis des experts, les plus appropriés pour les panneaux d'affichage numériques.
Les avantages de la publicité par panneau d'affichage numérique
#1. Ils sont souvent construits dans des zones souhaitables
Les panneaux d'affichage numériques sont érigés par les annonceurs sur des places importantes, des viaducs et des artères principales qui sont très visibles pour le trafic de passage.
La publicité fait un bon travail pour accroître la notoriété de la marque, même si ce n'est pas la meilleure façon d'obtenir un bon retour sur investissement.
Un panneau d'affichage numérique dynamique est plus susceptible d'inciter les gens à lever les yeux sur leur téléphone qu'une photo et un texte statiques.
#2. Vous pouvez sélectionner le créneau horaire de votre choix
Les panneaux d'affichage numériques attirent des téléspectateurs du monde entier. Néanmoins, de nombreux annonceurs perdent leur chance d'apparaître à l'écran. Un résultat de panneaux d'affichage numériques montre jusqu'à cinq ou six publicités différentes chaque jour. Les fournisseurs en sont conscients et laissent les annonceurs choisir le moment le plus approprié.
#3. Une campagne plus large vous permet de promouvoir plusieurs messages
Les campagnes à grande échelle peuvent bénéficier de la publicité par panneau d'affichage numérique car elle permet la diffusion de plusieurs messages. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous pouvez également sélectionner parmi les meilleures machines à sous et des données démographiques spécifiques. Cela améliore encore plus l'adaptabilité et la portée ciblée des consommateurs de toute campagne.
Les inconvénients du marketing par panneau d'affichage numérique
#1. Les prix varient selon l'emplacement
Parfois, le coût de la publicité par panneau d'affichage numérique dépasse de loin le budget de la publicité extérieure de l'entreprise. En raison de cet inconvénient, les petites et moyennes entreprises doivent souvent faire des concessions et utiliser plusieurs emplacements, ce qui réduit leur exposition et leurs résultats.
#2. Popularité et exclusivité réduites
Étant donné que les panneaux d'affichage numériques peuvent afficher jusqu'à six publicités différentes, il y a moins de concentration ou d'exclusivité sur une publicité et plus d'informations à absorber pour les consommateurs.
En raison de ce manque potentiel d'exposition, les clients potentiels peuvent manquer votre message, ce qui réduirait l'efficacité globale de la campagne marketing.
#3. Conduire des distractions
Sans aucun doute, plus un panneau d'affichage est flashy, plus il attirera l'attention. Bien que ce soit l'objectif, cela ne fonctionne pas toujours bien, surtout pour les conducteurs. Les publicités numériques extérieures peuvent affecter la capacité d'un conducteur à prêter attention à la route, ce qui est incontestablement dangereux.
Que sont les panneaux d'affichage dans la publicité ?
Le fait d'utiliser un panneau d'affichage pour faire la publicité de votre entreprise, de ses produits et services, ou d'une campagne spécifique implique l'achat d'espace publicitaire sur le panneau d'affichage. Ces panneaux d'affichage sont généralement placés dans des zones très fréquentées pour capter l'attention des voitures et des piétons qui passent. Ceux-ci incluent des endroits comme les autoroutes, les chemins de fer et les métros.
Les panneaux d'affichage sont-ils une publicité efficace ?
Lorsqu'ils sont utilisés conjointement avec le marketing numérique, les panneaux d'affichage font partie des formes de publicité les plus réussies. utiliser des panneaux d'affichage, qui sont des publicités imprimées en gros caractères, pour promouvoir une entreprise ou un produit. Ces publicités sont fréquemment affichées dans les zones achalandées afin que les piétons et les conducteurs puissent les voir. La publicité sur les panneaux d'affichage est une stratégie puissante pour développer votre entreprise.
Combien cela coûte-t-il de faire de la publicité sur Billboard ?
Habituellement, le prix des panneaux publicitaires est facturé mensuellement. Ils peuvent être aussi bas que 250 $ sur une route de campagne et jusqu'à 50,000 850 $ à Times Square. Pour quatre semaines, le prix typique est d'environ 2,100 $. Les coûts des panneaux d'affichage numériques commencent à un prix légèrement plus élevé. Une campagne de quatre semaines coûte généralement 10 XNUMX $, bien que certains ne facturent que XNUMX $ par jour.
Les gens font-ils attention aux panneaux d'affichage ?
Étant donné que des millions de personnes regardent la publicité par panneau d'affichage tous les jours, elle est extrêmement efficace. En conséquence, ils se classent parmi les moyens les plus abordables d'atteindre rapidement et efficacement un public important sur une zone géographique large ou locale.
Quels sont les avantages du panneau d'affichage ?
- Emplacement personnalisé.
- Renforce la notoriété de la marque
- Cible une clientèle variée
- Un grand nombre de personnes le voient
Comment les panneaux d'affichage augmentent-ils les ventes ?
La promotion d'une marque par le biais de panneaux publicitaires est une réussite. En effet, il fait la publicité de votre entreprise (ou de votre produit) auprès du public le plus large possible. Par rapport à d'autres stratégies marketing, les panneaux d'affichage ont généralement le plus de vues et d'impressions car ils sont situés dans des zones très fréquentées.
Conclusion
L'approche marketing typique peut ne pas être la publicité sur panneau d'affichage. Cependant, c'est une stratégie très puissante pour construire votre marque et promouvoir vos produits. Les panneaux d'affichage numériques sont un moyen efficace pour les marques de communiquer avec leurs clients et d'attirer leur attention. Pour cette raison, les clients ont constamment des attitudes et des commentaires favorables à leur sujet.
Ce type de marketing combine les publicités en ligne les plus efficaces avec la puissante exposition des panneaux d'affichage extérieurs ; il est interactif, intelligent, branché et moderne. La publicité par panneau d'affichage a incontestablement perdu une partie de son importance en raison des médias sociaux et d'autres plateformes en ligne, et de nombreuses marques peuvent ne plus l'utiliser comme principale stratégie de marketing entrant. Bien que tout semble devenir numérique, la publicité par panneaux d'affichage reste un moyen efficace d'accroître la notoriété de la marque. Ils sont un moyen efficace d'attirer l'attention sur votre entreprise et d'atteindre des milliers de clients potentiels, car ils sont placés dans des zones à fort trafic et reçoivent de nombreuses vues.
Articles Relatifs
- PUBLICITÉ EXTÉRIEURE : Meilleur guide et stratégies efficaces 2023
- PUBLICITÉ ET PROMOTION : Effets de la publicité et de la promotion sur les petites entreprises
- MARCHÉ DE MASSE : Le guide ultime
- Inbound Marketing vs Outbound : comment faire évoluer n'importe quelle entreprise en combinant les deux stratégies
Bibliographie
