Vous travaillez incroyablement dur en tant que propriétaire d'entreprise pour attirer des clients. Cependant, vous ne saurez pas si tous ces efforts en valent la peine si vous n'utilisez pas d'outils d'analyse pour surveiller le trafic de votre site Web. Vous pouvez tirer le meilleur parti des visiteurs de votre site Web grâce aux options Web et de création de rapports complètes de Google Analytics. Si vous souhaitez attirer de nouveaux consommateurs ou déterminer ce qui fait revenir vos clients actuels, cela peut être un outil très utile. Dans cet article, nous apprendrons à utiliser Google Analytics pour suivre le trafic, le marketing et le référencement du site Web.
Comment utiliser Google Analytics
Une méthode simple et gratuite de surveillance et d'analyse du trafic du site Web est fournie par Google Analytics. Google Analytics offre des informations importantes sur le fonctionnement de votre site Web et sur ce que vous pouvez faire pour atteindre vos objectifs, en plus du suivi du nombre de visiteurs. Vous pouvez tout surveiller, y compris la quantité de trafic que votre site Web reçoit, sa source et le comportement de ses utilisateurs. Pour vous aider à prendre des décisions commerciales judicieuses, vous pouvez également suivre l'utilisation des applications mobiles, identifier les tendances et surveiller l'activité des médias sociaux.
Quelles sont les caractéristiques de Google Analytics ?
L'une des meilleures fonctionnalités de Google Analytics est que les clients peuvent personnaliser une variété de mesures en fonction de leurs besoins. Voici les trois principales qualités pour les petites entreprises.
#1. Génération de trafic
Découvrez les origines de vos visiteurs et clients. L'option Acquisitions de la barre latérale gauche vous permettra d'examiner toutes les sources de trafic, y compris les canaux, les références et les recherches organiques.
#2. Rapports personnalisés
Vous pouvez configurer des mesures pour vos propres catégories qui ne sont pas incluses dans les paramètres par défaut à l'aide de rapports personnalisés. De plus, vous pouvez incorporer des sources de données externes, comme votre programme de gestion de la relation client. Créez vos métriques en sélectionnant l'onglet Personnalisation.
Exécuter un simple effort de marketing sur les réseaux sociaux est insuffisant. Vous devez également vous assurer de garder une trace de vos résultats. En intégrant les médias sociaux dans vos mesures de suivi, Google Analytics peut vous être utile. Vous pouvez définir vos préférences pour surveiller uniquement votre trafic sur les réseaux sociaux en accédant à un rapport de comparaison d'audience dans un rapport d'acquisition de trafic.
Quels avantages l'utilisation de Google Analytics Qffer ?
Votre entreprise peut bénéficier d'une longueur d'avance dans la compréhension de votre public grâce aux mesures que Google Analytics vous aide à suivre. Voici quelques avantages à prendre en compte pour décider si l'utilisation de Google Analytics en vaut la peine.
#1. Découvrez le comportement de vos clients
Vous pouvez obtenir une image complète du parcours client avec Google Analytics. Utilisez les outils de visualisation et de création de rapports de Google Analytics pour savoir ce qui attire les visiteurs sur votre site Web et où ils y passent le plus de temps.
#2. Obtenez une visibilité sur les zones d'amélioration potentielles
Google Analytics peut vous montrer où vous réussissez ainsi que où vos articles ou le contenu de votre site Web doivent être améliorés. Il est peut-être temps de reconcevoir les pages impactées si le trafic baisse drastiquement ou si votre taux de conversion est faible.
#3. Définissez des KPI pour des objectifs plus importants.
La définition d'indicateurs de performance clés (KPI) par rapport aux objectifs plus larges de votre organisation devient plus simple, plus vous pouvez collecter et analyser de données. Imaginons, à titre d'illustration, que votre objectif soit d'élargir votre clientèle. Dans une telle situation, vous pouvez surveiller toute augmentation du trafic sur le site Web à partir de vos réseaux de médias sociaux à l'aide de Google Analytics.
Comment utiliser Google Analytics sur le site Web
Voici les méthodes les plus efficaces pour utiliser les données de Google Analytics et améliorer votre site Web.
#1. Planifiez vos objectifs.
Si vous avez un objectif précis en tête, disposer d'une grande quantité de données est utile. Avec un objectif clair en tête, vous pouvez créer des objectifs gérables pour y parvenir, et vous pouvez utiliser les données de GA pour confirmer que vous avez atteint chacun d'entre eux. Le rapport Pages de Google Analytics est un endroit où consulter votre contenu. Vous pouvez y découvrir les articles et les pages de blog qui génèrent le plus de conversions.
#2. Taux d'engagement dans l'étude
Pour évaluer l'attractivité et la pertinence de votre site Web, le taux d'engagement a récemment pris la place du taux de rebond. Vous pouvez vous concentrer sur la durée de séjour des visiteurs sur votre site Web et sur ce qu'ils font pendant qu'ils y sont grâce au nouvel indicateur de taux d'engagement. Vous saurez que vous êtes sur la bonne voie si vous remarquez une augmentation de votre mesure du taux d'engagement. Vous pouvez surveiller l'interaction des utilisateurs de cette manière pour vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu est efficace.
#3. Surveiller le comportement et le flux
La signification de mesures telles que "pages vues", "données démographiques des utilisateurs" et autres est évidente. Vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre public cible en examinant le nombre de vues que vos pages reçoivent et la tranche d'âge des visiteurs du site. Vous pouvez examiner les actions que les utilisateurs effectuent et les pages qu'ils visitent en utilisant le suivi des flux de comportement, qui prend en compte des facteurs tels qu'une page de destination, une nation, etc. Vous découvrirez également où ils cessent de vous parler et disparaissent.
#4. Diplôme principal
En surveillant les conversions et les flux d'utilisateurs à l'aide de Google Analytics, vous pouvez déterminer si votre article de blog ou votre page de destination génère des prospects de qualité. Le succès des ventes augmente avec une meilleure qualité de prospect. Vous pouvez également découvrir des approches pour augmenter le calibre de vos prospects en utilisant le suivi des conversions et les flux de comportement de Google.
#5. Découvrez le retour sur investissement de votre contenu
Comprendre le retour sur investissement (ROI) de votre marketing de contenu est l'une des composantes les plus difficiles de la pratique. Cela est dû à la possibilité que l'impact des articles de votre blog, des vidéos et des activités marketing se manifeste des jours, voire des mois après leur publication.
Le suivi du retour sur investissement de votre marketing de contenu est cependant essentiel car il vous montrera si vous vous dirigez dans la bonne direction. Vous pouvez étudier les pages où des conversions cruciales ont lieu à l'aide de Google Analytics.
Comment utiliser Google Analytics pour le marketing
Il peut être épuisant pour un propriétaire d'entreprise d'envisager des méthodes pour développer et améliorer ses opérations. Heureusement, des solutions de pointe comme celles-ci peuvent simplifier la mise à l'échelle d'une entreprise. Voici cinq stratégies marketing pour aider votre entreprise à tirer le meilleur parti des fonctionnalités de Google Analytics :
#1. Approches pour aider à augmenter le retour sur investissement
Les entreprises peuvent mesurer les tendances marketing à l'aide des outils fournis par Google Analytics. Par exemple, informer les propriétaires d'entreprise si certains produits de leur site Web deviennent soudainement populaires.
Google Analytics peut également aider les organisations à prévoir le comportement des clients. Par exemple, le taux de désabonnement des clients pour une période donnée. Cet outil peut vous donner des informations qui vous permettront d'allouer les fonds nécessaires pour fidéliser vos consommateurs. Vous pouvez améliorer votre stratégie marketing et d'autres plans commerciaux à l'aide de ces types d'informations. Vous aurez une voie plus claire vers un retour sur investissement grâce à ces fonctionnalités.
#2. Meilleure connaissance du comportement des clients
La stratégie de mesure de la mise à niveau est davantage axée sur le client. Celui-ci contient des identifiants d'utilisateur qui sont utilisés pour suivre le comportement des clients par rapport à votre entreprise. La version mise à jour peut communiquer avec vos canaux et fournir des détails sur le cycle de vie de vos clients. Ceci est crucial car le comportement des clients évolue rapidement. Prendre des décisions rapides basées sur des faits précis est crucial pour progresser. Gardez un œil sur les canaux qui fonctionnent le mieux pour attirer de nouveaux clients et surveillez les statistiques d'interaction des utilisateurs.
#3. Marketing ciblé
Vous pouvez développer la façon dont vous gérez vos opérations de marketing numérique avec l'aide de l'ensemble complet d'outils de Google Analytics. La sortie de collecte de données de cet outil peut être contrôlée de diverses manières. L'un est la personnalisation des publicités, qui est un élément crucial du marketing, en utilisant ces types de données. Google vous donne la possibilité de créer des publicités personnalisées en fonction des informations de localisation recueillies auprès de vos clients.
#4. SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)
Vous savez probablement déjà ce qu'est le référencement à ce stade. C'est actuellement l'une des campagnes de marketing Internet les plus réussies pour Google Analytics. Ceci est rendu encore plus efficace et efficient pour aider votre entreprise à se développer. L'outil fournit des informations sur les pages de votre site Web qui reçoivent un nombre disproportionné de visiteurs ainsi que sur vos pages les plus performantes. Cela pourrait vous aider à planifier le type de matériel dans lequel vous devriez investir et à répartir vos efforts de manière appropriée.
#5. Créer des idées commerciales innovantes
Vous devez créer de nouveaux concepts qui vous distinguent de vos rivaux si vous voulez vous assurer que votre entreprise se développe. Mais avoir des idées est une chose ; avoir des idées qui ont du sens en est une autre. Vous pouvez commencer à apporter des améliorations et des innovations une fois que vous disposez des informations fournies par Google Analytics. Ces modifications peuvent vous donner un avantage sur vos rivaux.
Comment utiliser Google Analytics pour le référencement
Les chefs de projet Web qui souhaitent améliorer leur approche SEO doivent utiliser Google Analytics. Il peut aider à la mesure des performances du site Web, à l'identification du public cible, à l'optimisation du contenu et au suivi des conversions. Pour utiliser Google Analytics pour le référencement, procédez comme suit :
#1. Configurez votre compte et vos objectifs
La première étape consiste à configurer votre compte Google Analytics et à le connecter à votre site Web. Pour ce faire, suivez les instructions de la page Google Analytics. Une fois que vous avez un compte, vous devez décider quels sont vos objectifs. Les objectifs sont les actions que vous voulez que vos visiteurs entreprennent, comme acheter quelque chose, télécharger quelque chose ou s'inscrire à quelque chose. Dans la section Admin de Google Analytics, vous pouvez créer des objectifs et attribuer une valeur à chacun. Cela vous aidera à suivre vos conversions et à calculer votre retour sur investissement (ROI).
#2. Examinez les sources de votre trafic
L'analyse de vos sources de trafic est la prochaine étape. Les canaux qui fournissent du trafic vers votre site Web sont appelés sources de trafic, et les exemples incluent la recherche organique, les médias sociaux, les e-mails et les références. Vos sources de trafic se trouvent dans la section Acquisition de Google Analytics. Ici, vous pouvez voir les sessions, le taux de rebond, les pages par session et les achèvements cibles pour chaque canal.
#3. Choisissez vos mots-clés.
L'identification de vos mots clés est la troisième phase. Les mots et expressions que votre public utilise pour rechercher votre site Web ou votre contenu sont appelés mots-clés. Vos mots-clés se trouvent dans la zone de la console de recherche Google Analytics. Vous pouvez examiner les termes de recherche qui conduisent les internautes vers votre site Web ainsi que leurs impressions, clics, taux de clics (CTR) et positions moyennes. Par appareil, pays ou page, vous pouvez également filtrer et segmenter vos requêtes.
#4. Améliorez votre contenu
La quatrième étape est l'optimisation du contenu. Les informations et les médias que vous proposez sur votre site Web, tels que le texte, les photographies, les vidéos ou les podcasts, sont appelés contenu. En incluant vos mots-clés dans vos titres, en-têtes, méta-descriptions et corps de texte, vous pouvez optimiser votre contenu. Google Analytics peut également être utilisé pour évaluer l'efficacité de votre contenu en termes de visites de pages, de temps passé sur chaque page, de taux de rebond et de réalisations ciblées. Vos données de contenu se trouvent dans la section Comportement de Google Analytics.
#5. Subdivisez votre public.
La création de segments d'audience est la cinquième phase. En utilisant la segmentation, vous pouvez diviser votre public en plusieurs groupes en fonction de leurs caractéristiques, habitudes et préférences. En utilisant la zone d'audience de Google Analytics, vous pouvez segmenter votre audience. Vous pouvez examiner un certain nombre d'attributs et d'analyses qui décrivent votre public ici, y compris leurs données démographiques, leurs intérêts, leur emplacement, leur appareil et leur activité. De plus, vous pouvez concevoir des portions uniques en fonction de vos propres normes.
#5. Tester et optimiser
Les tests et les améliorations constituent la sixième et dernière étape. Le processus consistant à essayer différentes versions de votre site Web ou de votre contenu et à évaluer leurs effets sur vos résultats de référencement est connu sous le nom de test et d'amélioration. L'utilisation de l'outil Experiments de Google Analytics vous permettra de tester et d'améliorer. Vous pouvez développer et exécuter des tests sur de nombreux composants du site Web ici, y compris la mise en page, la conception, la copie et l'appel à l'action. De plus, vous pouvez afficher la conversion, les revenus et d'autres indicateurs de performance pour chaque variante. Ce faisant, vous pouvez améliorer votre stratégie de référencement et localiser la version optimale de votre site Web ou de votre contenu.
Comment utiliser Google Analytics pour suivre le trafic du site Web
Considérez ceci comme votre guide complet d'utilisation de Google Analytics pour suivre le trafic du site Web.
1. Connectez-vous à Google Analytics
La connexion au tableau de bord est la première étape du processus d'utilisation de Google Analytics pour vérifier le trafic du site Web.
#2. Accéder à la vue d'ensemble de l'acquisition de site Web
La prochaine étape pour examiner le trafic du site Web dans Google Analytics consiste à examiner rapidement les statistiques de votre site Web après la connexion. Se référant à Google Universal Analytics.
Connectez-vous et sélectionnez Rapports > Acquisition > Aperçu.
Prendre note: Pour connecter votre compte GA à Google Search Console et faire extraire automatiquement les données de mots-clés pour chacune de vos pages Web, consultez cet autre guide sur la façon de voir les mots-clés dans Google Analytics. Ce guide vous montrera comment voir les mots-clés spécifiques pour lesquels votre site Web est classé sur Google.
Modification de la plage de dates du trafic sur le site Web
Vous pouvez le faire via le tableau de bord GA si vous souhaitez savoir comment mesurer le trafic du site Web à l'aide de Google Analytics pour une période spécifiée (c'est-à-dire une plage de dates). Cliquez simplement sur le sélecteur de date dans le coin supérieur droit de l'écran pour modifier la plage de dates.
Dans GA, vous avez les choix suivants pour l'analyse du trafic du site Web :
- Aujourd'hui
- Hier
- La semaine dernière
- Le mois dernier
- Derniers Jours 7
- Derniers Jours 30
- 90 derniers jours (GA4 uniquement)
- 12 derniers mois (GA4 uniquement)
- Dernière année civile (GA4 uniquement)
- Cette année (GA4 uniquement)
#3. Vérifier les canaux d'acquisition de trafic du site Web
La visualisation des canaux d'acquisition de trafic est la prochaine étape du processus Google Analytics de suivi des visites du site. Cela vous permet de déterminer quelles plateformes de marketing numérique génèrent le plus de trafic vers votre site Web, notamment :
- Recherche Organique
- direct et gratuit
- Réseaux sociaux
- Parrainage
- Vidéo organique
- Achats bio
- Autre ou Non attribué
#4. Afficher le trafic du site Web sur GA en temps réel
Google Analytics vous offre les données dont vous avez besoin pour visualiser le trafic du site Web en temps réel. Pour accéder à cet écran dans le tableau de bord de votre version installée de GA, suivez simplement les étapes ci-dessous.
#5. Vérifier les données démographiques de l'audience du site Web
Vous souhaiterez peut-être utiliser Google Analytics pour surveiller les données démographiques du trafic sur le site Web de votre public. En adhérant aux directives ci-dessous, vous pouvez y parvenir rapidement en Géorgie. Voici quelques résultats importants que vous pourriez trouver sur les tableaux de bord de vue d'ensemble de l'audience :
- Connection Linguistique
- Pays
- Ville
- Sexe
Pour Google Universal Analytics : Accédez à Rapports > Audience > Présentation.
Vous pouvez voir un aperçu rapide de plusieurs mesures importantes du site Web sur cette page Google Universal Analytics qui inclut l'aperçu de l'audience, telles que :
- Utilisateurs
- Nouveaux utilisateurs
- Sessions
- Nombre de sessions par utilisateur
- Pages
- Pages / Séance
- Durée moyenne de la session
- Taux de rebond
- Nouveaux utilisateurs vs utilisateurs
En sélectionnant les catégories dans le menu de gauche, telles que Démographie, Centres d'intérêt et Géolocalisation, dans Google Universal Analytics, vous pouvez approfondir des informations spécifiques sur votre public.
#6. Analyser la technologie des visiteurs du site Web
La technologie des visiteurs est une mesure importante du trafic sur le site Web que vous pouvez examiner dans Google Analytics. Les nombreuses technologies informatiques et mobiles que les utilisateurs utilisent pour interagir avec vos pages Web vous sont présentées dans ce rapport GA.
Quels sont les 4 types de portée dans Google Analytics ?
La portée est divisée en quatre catégories : produit, hit, session et utilisateur. Produit – la valeur est utilisée avec le produit spécifié.
Pourquoi devrais-je utiliser Google Analytics ?
Google Analytics aide les entreprises à mieux comprendre leur site Web. De plus, cela aide à évaluer et à quantifier la relation entre le marketing, le contenu et les performances des produits et l'engagement des utilisateurs.
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Bibliographie
