Il est logique que les entreprises concentrent leurs budgets publicitaires sur la sphère numérique, car 95 % des consommateurs mondiaux achètent en ligne. Selon Statista, les États-Unis ont dépensé à eux seuls plus de 200 milliards de dollars en publicités numériques en 2022. Les dépenses mondiales en publicité sur Internet devraient également augmenter dans les années à venir.
Cela a conduit à la création de différents modèles publicitaires à la suite de la recherche par les annonceurs de divers moyens d'atteindre efficacement leurs publics cibles. Les publicités au paiement par clic (PPC) ou au coût par clic (CPC) sont parmi les plus populaires. Par conséquent, il peut être difficile et accablant de sélectionner la meilleure stratégie de paiement pour une campagne publicitaire en ligne. En particulier lorsqu'une entreprise tente de tirer le meilleur parti de ses ressources financières et d'éviter de dépenser excessivement en publicité trop tôt dans la campagne.
Pay-Per-Click (PPC) est un modèle de marketing numérique dans lequel l'annonceur paie des frais chaque fois qu'il clique sur l'une de ses annonces.
Coût par clic ou CPC, est un indicateur clé à prendre en compte lors du calcul du coût global d'acquisition de clients, car il mesure combien il en coûte à une entreprise pour amener un client sur son site Web.
Dans cet article, vous apprendrez pourquoi le CPC est important, comment le calculer et son importance dans le monde du marketing et de la publicité.
Qu'est-ce que le CPC ?
Le coût par clic (CPC) est une méthode de génération de revenus publicitaires en ligne dans laquelle l'annonceur paie l'éditeur en fonction de la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur les annonces graphiques.
En d'autres termes, le CPC fait référence au coût qu'un annonceur paie chaque fois qu'une annonce est cliquée dans une campagne publicitaire. Selon ce point de vue, le CPC est une mesure cruciale pour les annonceurs. Un CPC bas est préférable car il obligera une entreprise à dépenser moins d'argent pour atteindre ses objectifs marketing.
De plus, c'est la somme que l'annonceur paie chaque fois que son annonce PPC est cliqué sur une plateforme comme Google AdWords ou Bing Ads. L'enchère la plus élevée, la note de qualité et le classement des annonces des annonceurs concurrents qui ont placé des enchères pour le même mot clé sont quelques-unes des variables utilisées pour calculer le CPC. Il s'agit d'une mesure cruciale, car les clics et les coûts peuvent s'additionner rapidement. Si le CPC est trop élevé, les annonceurs ne pourront pas rentabiliser leurs investissements publicitaires.
Il vous sera utile de prêter attention à la formule de publicité CPC pour comprendre ce qu'est le CPC dans le marketing numérique.
CPC = Coût pour l'annonceur / Nombre de clics.
Noter que:
- Le coût par clic est une méthode utilisée par les sites Web pour facturer les annonceurs pour leurs services.
- Pour faire correspondre les éditeurs de contenu avec les annonceurs, des tiers sont fréquemment utilisés.
- Enfin, l'une des plateformes de coût par clic les plus populaires est le programme AdSense de Google.
Comment fonctionne le CPC ?
Le coût par clic est une méthode populaire utilisée par les annonceurs lors de l'exécution d'une campagne avec un budget quotidien. L'annonce est automatiquement retirée de la rotation sur le site Web pour le reste de la période de facturation une fois le budget de l'annonceur atteint. Par exemple, un site Web facturant à un annonceur 05 $ par clic facturerait 50 $ pour 1,000 XNUMX clics.
La majorité des éditeurs font appel à un tiers pour les mettre en relation avec des clients. Le plus important d'entre eux est Google Ads, qui fonctionne sur la plate-forme Google AdSense.
Combien coûte un CPC ?
Grâce à un système d'enchères, un clic ne coûte que ce que vous êtes prêt à payer. Sur Google Ads, par exemple, vous pouvez placer une enchère maximale de 1 $ par clic. Le système utilise des algorithmes pour évaluer vos annonces et ne vous facture que le montant de votre enchère. Il y a cependant quelques restrictions.
Les scores de qualité des annonces les plus élevés sont récompensés par le système Google Ads avec des remises pour les annonceurs. Le contenu de l'annonce et sa pertinence par rapport aux termes recherchés contribuent à ce score. Plus votre enchère est basse, en ajustant encore une fois les autres facteurs pris en compte par la plate-forme, moins votre annonce sera en position.
Comment le CPC (coût par clic) est-il calculé ?
Pour calculer le coût par clic, une formule peut être utilisée. L'une des méthodes les plus utilisées pour déterminer votre CPC est CPC = Coût pour l'annonceur / Nombre de clics.
Par ailleurs, un processus d'enchères est utilisé par certains éditeurs ou plateformes, dont Google Ads, pour déterminer leurs tarifs. Par exemple, Google Ads vous demande de choisir le taux de clics le plus élevé que vous êtes prêt à accepter. Lorsqu'un clic est effectué sur votre annonce, la plate-forme Google utilise les seuils de classement des annonces pour calculer le coût réel.
Par conséquent, étant donné que la plateforme classe votre enchère, la qualité de l'annonce, la position, les signaux des utilisateurs, les sujets de recherche et les enchères associées avant de déterminer le coût par clic, votre coût peut varier jusqu'à votre maximum. Par conséquent, pour augmenter le nombre de clics, vous pouvez même demander à Google d'automatiser les enchères pour vous. Ensuite, la plate-forme place votre annonce en fonction de votre maximum, des maximums plus élevés entraînant un placement plus élevé sur la page.
Quels éléments affectent votre CPC ?
Comme nous l'avons déjà mentionné, différents éditeurs utilisent diverses techniques pour déterminer le coût par clic (CPC). Beaucoup de ces calculs sont effectués automatiquement en fonction de certaines variables. Ces éléments sont :
#1. Enchère maximale
Il s'agit de l'investissement maximal qu'un annonceur est prêt à faire pour déterminer le coût par clic (CPC).
#2. Niveau de qualité
Le niveau de qualité décrit la pertinence des annonces de la plateforme. Plus le niveau de qualité est élevé, mieux c'est, car Google Ads souhaite afficher des publicités de haute qualité. La pertinence du mot-clé, le calibre de la page de destination et le taux de clics (CTR) sont quelques-unes des autres caractéristiques publicitaires qui entrent dans la détermination du niveau de qualité.
#3. Classement de l'annonce
Un annonceur a peu de contrôle sur le classement de l'annonce en tant que métrique. La qualité de l'annonce, le montant de l'enchère, ainsi que d'autres facteurs externes, tels que l'intention de l'utilisateur ou le contexte de la recherche d'une personne, sont utilisés pour déterminer le classement de l'annonce.
Types d'annonces CPC
De nombreuses campagnes de marketing numérique utilisent le coût par clic (CPC). Ces campagnes peuvent inclure des publicités textuelles, des publicités illustrées, des publicités vidéo et d'autres types de publicités communes aux plateformes de médias sociaux. Alors que certains de ces formats publicitaires ne sont utilisés que par quelques réseaux, d'autres sont employés par de nombreux éditeurs.
Les huit types d'annonces suivants sont compatibles avec le modèle CPC :
#1. Annonces textuelles
Le texte seul est le fondement des annonces textuelles, et elles n'utilisent aucun autre média. Même si leur conception est simple, ces publicités sont efficaces et appréciées lorsqu'elles sont utilisées dans des campagnes de recherche payante. Le Google Display Network (GDN), par exemple, est le réseau le plus connu et touche plus de 95 % des internautes. Chaque seconde, Google gère plus de 120,000 XNUMX recherches. Compte tenu de ces chiffres, il est compréhensible que les annonceurs continuent de se disputer les meilleurs classements des moteurs de recherche.
#2. Annonces Shopping
Google Shopping Ads permet aux commerces de détail de promouvoir des pages de destination et permet aux entreprises de publier des listes de produits spécifiques. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche de produit spécifique, les annonces shopping s'affichent dans les résultats de la recherche. Pour cette raison, les clients de détail peuvent simplement cliquer sur un résultat publicitaire pertinent sans avoir à effectuer un parcours client plus complexe.
#3. Annonces illustrées
Les annonces illustrées sont utilisées pour capter l'attention des utilisateurs et encourager les clics. Ces publicités utilisent des éléments visuels. Des informations sur les produits, les entreprises ou les offres spéciales peuvent être incluses dans les annonces illustrées. Il peut s'agir de publicités sur les réseaux sociaux, de publicités display ou de bannières. Toutes les annonces illustrées CPC comportent un lien qui dirige les internautes vers une page de destination.
#4. Annonces vidéo
Avant, pendant ou après qu'un utilisateur diffuse une vidéo, des publicités vidéo sont généralement diffusées. En plus d'autres sites Web de partage de vidéos, YouTube propose également des publicités vidéo. Parce qu'ils permettent au spectateur d'interagir facilement avec la publicité, ces types de publicités ont récemment gagné en popularité car ils permettent à l'utilisateur de cliquer sur un lien pour accéder au site Web promu lorsqu'il est utilisé avec CPC.
#5. Publicités Twitter
Les tweets sponsorisés sont essentiellement des publicités Twitter CPC. Ces publicités donnent aux annonceurs la possibilité de faire connaître leurs tweets tout en dirigeant les utilisateurs vers une page de destination spécifique.
#6. Publicités Facebook
Les 100 milliards de dollars de revenus publicitaires de Facebook en 2021 sont une preuve supplémentaire du succès des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Facebook est une plate-forme marketing très appréciée avec 2 milliards d'utilisateurs quotidiens. Les publicités Facebook sont fréquemment utilisées en conjonction avec une option de paiement au clic (PPC) et se présentent sous divers formats (publications boostées, publicités illustrées, publicités vidéo, etc.).
#7. Annonces Instagram
Instagram offre également la possibilité de promouvoir un profil ou une histoire en plus de booster les publications. Dans le cas d'une promotion d'histoire, les comptes avec un suivi important peuvent insérer des liens et diriger les utilisateurs vers le site Web de l'annonceur, qui est hébergé en dehors de la plate-forme.
#8. Annonces LinkedIn
La plate-forme de médias sociaux axée sur les entreprises LinkedIn permet aux utilisateurs de diffuser une variété de publicités sur les réseaux sociaux, y compris des publicités textuelles, des publicités dynamiques, des publicités vidéo et du contenu sponsorisé (messages boostés). Pour chacune de leurs campagnes, les annonceurs sur LinkedIn sont libres de sélectionner un objectif. Ils paieront par clic pour certains de ces objectifs, comme l'augmentation du trafic sur le site Web (PPC). Ces publicités peuvent être des annonces illustrées ou textuelles sur LinkedIn.
Qu'est-ce qu'un bon CPC ?
Un bon taux de CPC (coût par clic) est basé sur votre retour sur investissement. Vous devriez viser à gagner au moins 2.50 $ pour chaque 2 $ dépensés (au minimum). Le taux CPC de 2 $ pour chaque 1 $ dépensé serait très avantageux.
Que signifie un CPC élevé ?
Un CPC élevé indique que vous payez cher pour chaque clic sur votre publicité. Cela peut être un signe que votre public cible ne répond pas à vos publicités ou que vous devez modifier votre approche de ciblage. En revanche, un CPC faible indique que vous recevez un volume élevé de clics pour votre investissement.
Pouvez-vous gagner de l'argent avec CPC?
Les revenus au paiement par clic peuvent être générés par le biais de réseaux publicitaires tels que Google AdSense. Ce n'est qu'après s'être inscrit auprès d'un réseau publicitaire que les propriétaires de sites Web peuvent intégrer le code qu'ils fournissent sur leurs pages. L'une des meilleures options est Google AdSense, mais après votre inscription, elle doit être approuvée.
Combien puis-je gagner sur CPC ?
En 2023, le salaire CPC moyen aux États-Unis est de 60,000 50,000 $, mais la fourchette typique se situe entre 68,000 XNUMX $ et XNUMX XNUMX $. Les échelles salariales peuvent varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs cruciaux, notamment l'éducation, les diplômes, les compétences supplémentaires et la durée pendant laquelle vous avez travaillé dans un domaine donné.
Un CPC bas est-il bon ou mauvais ?
Oui, c'est bon pour l'annonceur, plus il peut accueillir de clics dans son budget, plus il peut générer de prospects potentiels. Étant donné que vous réaliserez un profit important sur votre investissement, cela garantit également que votre retour sur investissement sera élevé.
Qu'est-ce qu'un CPC faible indique ?
En général, un CPC inférieur suggère que votre budget marketing travaille plus dur car il génère plus de clics par dollar dépensé. D'autre part, le paiement au clic est une stratégie marketing dans laquelle les annonceurs paient une somme prédéterminée pour chaque clic sur une annonce, et les termes CPC et PPC sont souvent utilisés de manière interchangeable.
Est-il préférable d'avoir un CPC élevé ou faible ?
Un CPC bas est ce que vous devriez rechercher. En marketing, un faible CPC vous permet d'allouer plus de clics à votre budget, ce qui se traduit par plus de prospects potentiels. Parce que vous réaliserez un profit important sur votre investissement, cela garantit également que votre retour sur investissement sera élevé.
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Références:
