Dans l'environnement des petites entreprises d'aujourd'hui, extrêmement concurrentiel et en évolution rapide, le développement de nouveaux produits est essentiel si vous souhaitez rester en affaires. Le développement de nouveaux produits comprend les processus de développement de produits, des exemples, des étapes, des idées et la stratégie employée. Les petites entreprises et les startups doivent continuellement utiliser une nouvelle stratégie et de nouvelles idées de développement de produits, ainsi qu'améliorer leurs produits si elles veulent concurrencer les grandes entreprises et suivre les tendances de consommation. Le « processus de développement d'un nouveau produit » décrit les étapes menant à la mise sur le marché d'un nouveau produit. Il faut plusieurs étapes pour créer un produit destiné à la vente en ligne ou hors ligne, du concept initial au lancement du produit final et à la commercialisation auprès de son public cible. Le développement de nouveaux produits est indispensable si vous voulez survivre.
Qu'est-ce que le développement de nouveaux produits ?
Le processus de transformation d'un concept de produit en un produit commercialisable s'appelle le développement de nouveaux produits. Le développement de nouveaux produits est la première étape du cycle de vie d'un produit. Tout, du positionnement du produit à la stratégie de prix en passant par les canaux de distribution ou les services après-vente, est inclus dans ce processus, qui commence par la conception d'une idée. Les étapes sont l'idéation, la recherche, la planification, le prototypage, l'approvisionnement, l'établissement des coûts et la commercialisation.
Points à considérer avant de commencer le développement d'un nouveau produit
- Existe-t-il une demande pour les produits ?
- Peut-il être fabriqué ?
- Comment les produits peuvent-ils atteindre leur public cible ?
- À quel type d'opposition sera-t-elle confrontée ?
- Les ressources financières nécessaires sont-elles disponibles ?
- Quels problèmes sont les plus susceptibles de survenir ?
Étapes de développement de nouveaux produits
Des procédures spécifiques doivent être suivies lors de l'introduction d'un nouveau produit sur le marché. Bien qu'il puisse être long, il est fait pour que votre produit soit le meilleur avant qu'il ne soit commercialisé.
Discutons des différentes étapes impliquées dans le développement de nouveaux produits.
#1. La génération d'idées
C'est à cette étape que de nombreux propriétaires d'entreprise sont bloqués. La création d'un nouveau produit commence par la génération de nouveaux concepts capables de répondre de manière créative aux problèmes des consommateurs. Savoir qui est votre marché cible et quels problèmes vous essayez de résoudre est essentiel. N'hésitez pas à tester votre idée sur d'autres personnes. En résumé, le développement de nouvelles idées de produits est une étape cruciale.
#2. Étude de marché
Suite au développement d'idées de produits, l'étape suivante consiste à mener Étude de marché pour déterminer s'il existe un besoin actuel pour votre produit et un marché pour celui-ci. Cette étape vous aide également à identifier les services ou produits supplémentaires que vous pouvez proposer et que vos concurrents ne proposent pas.
Vous pouvez également obtenir les commentaires d'un large public impartial en leur demandant ce qu'ils pensent de vos nouvelles idées de produits. Les sondages sont l’un des moyens les plus efficaces d’obtenir les commentaires des clients. Vous pouvez effectuer la majorité des études de marché en ligne. Des statistiques de marché en ligne sont disponibles sur Statista et Google Trends et peuvent être utilisées pour étudier la demande du marché.
Par conséquent, cette étape est essentielle avant de passer à la suivante, car elle peut vous aider à mieux définir votre concept initial et vos objectifs de recherche.
#3. Planning d'affaires
La troisième étape du développement de nouveaux produits est la planification d'entreprise. Ici, vous commencez à réfléchir aux moyens de donner vie au produit. À cette étape, vous commencez à vous approvisionner en matières premières utilisées dans la production réelle ou pour des partenaires commerciaux qui vous aideront dans le processus de fabrication.
L'un des meilleurs endroits pour commencer est de fournir un croquis bien détaillé dessiné à la main de ce à quoi votre produit devrait ressembler. Cette étape implique la création d'un plan marketing viable et de structures de prix raisonnables pour vos produits et acceptables pour les clients.
#4. Prototypage
Faire un échantillon de produit qui est une maquette de votre produit fini est connu sous le nom de prototypage. À ce stade, votre produit commence à prendre forme. Lors du prototypage, vous testez généralement plusieurs itérations de votre produit, en éliminant et en améliorant progressivement jusqu'à ce que vous soyez satisfait du produit final. Donnez aux autres une chance d'évaluer votre échantillon et de vous fournir des commentaires impartiaux. Créez le modèle le plus attrayant possible. Il jette les bases des étapes suivantes et constitue le premier résultat tangible d'un long processus.
#5. Tester la commercialisation
Vous devez tester le produit final avant de le lancer pour vous assurer qu'il répond aux besoins du marché cible. À cette étape, vous partagez votre prototype avec le public cible et demandez des commentaires sur le fonctionnement du produit. Le résultat de vos tests peut vous obliger à revenir en arrière et à apporter des modifications à votre prototype.
Lorsque vous êtes convaincu que votre produit répond aux besoins de vos consommateurs, vous passez à l'étape suivante du développement de nouveaux produits. Cette étape est aussi l'occasion de lever des ressources financières.
#6. Développement de produits
Cette phase de développement de nouveaux produits implique la production de produits finis pour la commercialisation. Le processus de développement de produits diffère selon votre type d'entreprise. Donc, à ce stade, vous devrez également construire votre chaîne d'approvisionnement. Après les étapes de recherche, de planification et de prototypage, vous devez savoir combien coûtera la production de votre produit. En conséquence, cela déterminera votre prix de vente et votre marge bénéficiaire.
#7. Commercialisation
La dernière étape du développement d'un nouveau produit est la commercialisation. La commercialisation est l'endroit où vous introduisez vos produits sur le marché. L'une des parties les plus difficiles du processus consiste à réussir les ventes et le marketing d'un produit. Vous développerez des stratégies et des campagnes de marketing pour persuader votre marché cible d'acheter chez vous. De plus, vous décrirez les canaux pour atteindre votre public, à quoi ressemble le canal de conversion et comment le produit final atteindra votre public.
Essentiellement, la plupart des entreprises finissent par apporter des améliorations aux produits en fonction des commentaires des consommateurs.
Exemples de développement de nouveaux produits
Sergey Brin et Larry Page ont cofondé Google en 1998. Google a commencé comme une société de moteurs de recherche mais propose maintenant de nombreux produits et services, tels que Gmail, YouTube, Docs, etc. Google innove et maintient son avantage concurrentiel. La stratégie de développement de produits de Google est centrée sur la technologie. Dans l'ensemble, l'utilisation de Google est considérée comme un exemple de développement de nouveaux produits.
Booking.com
Booking.com est également l'un des exemples de développement de nouveaux produits. Depuis ses débuts modestes, elle est devenue l'une des principales agences de voyages au monde. La mission de l'entreprise est de faciliter l'expérience du monde pour chacun. Booking.com vous permet de réserver d'autres aspects de votre voyage, tels que des vols, des voitures de location, des transports en commun et des attractions, en plus de l'hébergement.
Stratégie de développement de nouveaux produits
Une stratégie de développement de nouveaux produits introduit de nouveaux produits sur le marché ou modifie des produits existants pour démarrer une nouvelle entreprise. La création d'une stratégie marketing solide peut aider une entreprise à transformer une idée en une activité rentable et à rester compétitive. Dans l'ensemble, une bonne stratégie de développement de produits peut révéler les domaines qui nécessitent des améliorations et montrer quelles méthodes sont les plus efficaces pour développer un nouveau produit.
#1. Changement d'idée de produit
Une stratégie pour développer un produit consiste à changer l'idée du produit, surtout si le marché ne réagit pas bien à une telle innovation. L'entreprise consacrera ses ressources à la recherche et à la production d'un produit que le marché veut.
#2. Modification d'un produit existant
Cette stratégie consiste à identifier les fonctionnalités existantes du produit que les clients aimeraient voir améliorées, puis à les améliorer. La création d'une nouvelle version d'un produit existant avec des modifications mineures peut encourager le marché à acheter les produits mis à niveau.
#3. Augmenter la valeur du produit
Cette méthode peut augmenter la valeur d'un produit en incluant des fonctionnalités premium, plus de marchandises ou un service client supérieur. Permettre aux clients de personnaliser vos produits pour répondre à leurs besoins spécifiques les encouragera à les acheter.
#4. Créer de nouveaux produits
Une autre stratégie consiste à créer de nouveaux produits. Lors de la création d'un nouveau produit, il est également essentiel d'être attentif à ce que veulent les consommateurs.
#5. Trouver de nouveaux marchés
Un produit peut être vendu avec succès sur différents marchés. Une stratégie utilisée dans le développement de nouveaux produits consiste à commercialiser un produit existant ou nouveau sur un marché ou un groupe démographique différent.
Processus de développement de nouveaux produits
Cela implique plusieurs processus. D'où une longue phase de développement.
#1. Découverte de problèmes
La première étape du développement d'un nouveau produit consiste à identifier le problème auquel vous espérez apporter une solution. À ce stade, les enjeux sont parfaitement compris et hiérarchisés par ordre d'importance.
#2. Conception et développement de solutions
Les idées de développement de solutions suivent la découverte du problème. Des solutions sont développées et validées par rapport aux problèmes découverts pour choisir la meilleure. La réponse est ensuite testée pour voir si elle peut résoudre le problème de manière satisfaisante. Sa convivialité et sa valeur sont testées.
#3. Implémentation de la solution
La solution est évaluée et déployée pour vérifier si elle peut fonctionner dans le monde réel. Les réponses sont testées pour voir si elles peuvent être efficaces et utilisées pour résoudre le problème pour lequel elles ont été faites.
Que sont les exemples de développement de nouveaux produits ?
Il existe de nombreux exemples de développement de nouveaux produits ;
Amazon
L'un des meilleurs exemples de développement de nouveaux produits est Amazon. Il a été lancé en tant que librairie en ligne en 1994 par Jeff Bezos. De plus, l'entreprise s'est développée pour devenir le plus grand marché en ligne au monde. Son premier et le plus crucial principe de leadership est l'obsession du client : le leadership commence avec les consommateurs et fonctionne en arrière. L'approche d'Amazon en matière de développement de produits s'appelle "travailler en arrière". Amazon est l'une des meilleures idées de développement de nouveaux produits.
Quelles sont les cinq étapes de développement de produit ?
#1. La génération d'idées
L'étape préliminaire du développement de nouveaux produits est la génération d'idées. La recherche d'idées se produit à ce stade. Une entreprise peut se faire une idée auprès de ses concurrents, employés, revues, etc. Cette étape est critique car elle est à la base de toutes les étapes suivantes.
#2. Dépistage des idées
Les idées générées sont examinées pour déterminer les options les plus viables. Plusieurs facteurs externes peuvent affecter les petites entreprises. Les grandes entreprises, les rivaux, associés aux progrès technologiques sont quelques-unes de ces influences. Seules les idées ayant les meilleures chances de mise en œuvre sont choisies parmi le vaste pool d'idées générées.
#3. Développement de concept
L'entreprise mène une Analyse SWOT pendant la phase de développement du concept du développement d'un produit pour identifier les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces potentielles.
#4.Développement de produits
À ce stade du développement du produit, la conception et la production du produit sont impliquées. Cela se fait après avoir testé plusieurs prototypes pour déterminer celui qui répond le mieux aux besoins des clients.
#5. Lancement de produit
L'entreprise procède à l'introduction des produits finis sur le marché. Cela se fait après avoir mené une étude de marché approfondie pour déterminer la meilleure date et le meilleur emplacement de lancement, ainsi que la méthode de distribution et la stratégie de prix à utiliser. Il s'agit donc de la dernière étape des étapes de développement du produit.
Quels sont les 5 P du développement de produits ?
Les 5 P vous aident à vous concentrer sur ce qui est nécessaire en marketing et vous donnent également des indices sur les stratégies qui ne fonctionnent pas. En fait, ces 5P évoluent avec les besoins du marché. Les 5 P du développement de produits sont également appelés « marketing mix ».
#1. Produit
Le premier P dans le développement de produits est le produit. Il décrit les produits ou services offerts. Quels sont les attributs physiques de ces produits ou services ? Il explique en outre les caractéristiques des produits ou services et comment ils profitent au public cible spécifique. Cela identifie également en quoi vos produits ou services diffèrent de vos concurrents.
#2. Prix
Cela explique le prix que vous facturez pour vos produits ou services. Il montre si le prix est suffisant pour couvrir vos dépenses tout en réalisant un profit en même temps. Cela indique également si le prix que vous facturez pour vos biens ou services correspond à ce que les consommateurs sont prêts à payer.
#3. Promotion
La promotion dans le développement de produits montre les méthodes utilisées pour informer les consommateurs sur les produits vendus ou les services rendus. Souligner comment vos produits répondent aux besoins de votre public cible est un bon point de départ lors de la promotion de vos produits ou services.
#4. Lieu
L'étape de développement du produit montre où vos produits sont vendus et comment vos produits ou services sont distribués. Comment vos produits entreront dans les mains des consommateurs finaux La clé pour déterminer une place pour vos biens et services est d'atteindre les consommateurs potentiels dans les zones où ils aiment passer leur temps.
#5. Personnes
Les personnes impliquées dans le développement de produits sont celles qui ont un impact sur votre entreprise. Cela montre des moyens de garder vos consommateurs heureux, car les consommateurs satisfaits sont des clients réguliers et réfèrent de nouveaux consommateurs à l'entreprise. Cela implique également des activités d'appréciation des consommateurs.
Quelles sont les sept étapes du développement d'un nouveau produit ?
- La génération d'idées.
- Étude de marché.
- Planning d'affaires.
- Prototypage.
- Essai.
- Développement de produit.
- Lancement de produit.
En conclusion
Les entreprises doivent s'appuyer sur autre chose que les produits actuels pour garder une longueur d'avance sur le marché, car les besoins et les comportements des clients, la technologie et la concurrence évoluent rapidement. Ils doivent être innovants, ce qui signifie qu'ils doivent créer et commercialiser efficacement de nouveaux produits.
Les idées de développement de produits impliquent de nombreuses étapes. Lorsque vous terminez le développement d'un nouveau produit, vous aurez concrétisé toutes les idées de remue-méninges et créé un nouveau produit capable de répondre aux besoins des consommateurs.
FAQ sur le développement de nouveaux produits
Qu'est-ce que le développement de nouveaux produits ?
Le développement de nouveaux produits est le processus de transformation d'un concept de produit en un produit commercialisable
Quelles sont les sept étapes du développement d'un nouveau produit ?
- La génération d'idées.
- Étude de marché.
- Planning d'affaires.
- Prototypage.
- Essai.
- Développement de produit.
- Lancement de produit.
Quels sont les cinq P du marketing ?
- Produit
- Prix
- Place
- Promotion
- Personnes
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