La publicité display est un format populaire et efficace de l'affichage numérique où les spécialistes du marketing utilisent des coins désignés de pages Web et de plateformes de médias sociaux généralement présentés sous la forme d'une bannière publicitaire (graphique ou textuelle). Toutes les campagnes allant de celles utilisant un texte simple à celles avec des vidéos attrayantes peuvent être regroupées sous la publicité display. De plus, la publicité par affichage numérique est une méthode lucrative de affichage programmatique publicité pour les spécialistes du marketing à la recherche de moyens d'atteindre et d'acquérir des clients. Restez à l'écoute pendant que nous examinons les avantages et les exemples de la publicité display.
Exemples de publicité display
#dix. Adobe
Adobe est surtout connu pour sa suite de logiciels utilisés par les professionnels de la création tels que les concepteurs Web, les graphistes et les éditeurs vidéo. Lorsqu'il fait la publicité de ses services logiciels auprès des particuliers et des entreprises, Adobe garde son message simple en utilisant des images colorées, un texte facile à comprendre et des appels à l'action efficaces.
#2. Disney
Lorsque la maison de Mickey Mouse a lancé son nouveau service de streaming fin 2019, sa pléthore de contenus parlait presque d'elle-même. Mais juste pour clarifier les choses, cette publicité statique rappelle qu'en plus de ses studios d'animation vénérés, Disney possède certaines des franchises de divertissement les plus populaires au monde.
#3. IIyon
Il est important de se rappeler que les annonces graphiques ne doivent pas nécessairement être des messages stables. Quand cela vient à basé sur la vidéo display, vous devez attirer immédiatement l'attention de votre public, car les téléspectateurs défilent constamment et manquent de temps et d'attention. C'est pourquoi cette entrée d'Ilyon a été créée en partenariat avec le studio jaune, en faisant en sorte que les trois premières secondes comptent. La vidéo concentre également son message sur le produit avec une approche simple et directe, ce qui le rend plus susceptible de se démarquer.
#4. Apple TV
Vous n'aurez peut-être pas besoin de beaucoup de texte ou d'un texte publicitaire convaincant pour attirer l'attention de quelqu'un avec une publicité Apple Display. Il est souvent préférable de garder les choses simples et de mettre en évidence les cartes colorées elles-mêmes et d'utiliser quatre mots de copie au total.
#5. Champ de bataille PlayerUnknown
Ce n'est pas la publicité la plus propre, la plus originale ou la plus créative, mais elle utilise bien la notoriété de sa marque pour s'aligner sur son produit réel. Bien sûr, les formats et les normes dépendent du réseau publicitaire mais cela ne devrait pas vous arrêter. Si vous avez une bonne idée qui enfreint les règles, testez-la par rapport à un contrôle qui suit les règles. C'est la grande chose à propos du marketing numérique.
Types de publicité display
L'objectif est de s'assurer que les utilisateurs sont automatiquement attirés par une publicité lorsqu'ils visitent un site Web ou une plate-forme de médias sociaux. Voici donc quelques options différentes que vous devriez expérimenter lors de la définition de votre stratégie de gestion de la publicité display.
#1. Bannière publicitaire
Les bannières publicitaires sont l'un des types d'annonces graphiques les plus courants que vous pouvez trouver sur diverses plateformes en ligne, notamment les sites Web d'entreprises et d'actualités, les blogs, les canaux de médias sociaux et les forums en ligne. Ils se présentent souvent sous des formes et des tailles traditionnelles et les spécialistes du marketing peuvent appliquer des bannières en format paysage, gratte-ciel et carré. Traditionnellement, les bannières publicitaires affichent une combinaison de texte et d'images pour attirer l'attention du public.
#2. Annonces natives
Les annonces graphiques natives s'intègrent naturellement dans le contenu de la page Web, du site Web ou de l'e-mail. Les professionnels du marketing et de la publicité intègrent des publicités display natives dans le contenu de manière à ce que le public associe les publicités au contenu ou à la marque elle-même. Les liens qui mènent à d'autres pages d'un site Web, au contenu recommandé, aux résultats de recherche sponsorisés et aux publications sur les réseaux sociaux promus sont plusieurs exemples d'annonces graphiques natives.
#3. Annonces display interstitielles
Les publicités interstitielles apparaissent lors des transitions clés d'une application lorsque les utilisateurs interagissent avec l'application. Dans les applications de jeux mobiles, les publicités interstitielles apparaissent souvent entre différentes scènes ou niveaux de jeu lorsque les utilisateurs passent d'un élément de l'application à un autre. Si vos stratégies de marketing numérique incluent l'intégration mobile, l'application d'annonces graphiques interstitielles dans une application mobile peut aider l'organisation pour laquelle vous travaillez à étendre sa portée sur le marché.
# 4. Affichages contextuels
Les fenêtres contextuelles apparaissent généralement sur un site Web sous la forme d'une petite boîte carrée qui motive les utilisateurs à entreprendre une action spécifique. Par exemple, une marque qui fournit des services en ligne à ses clients peut utiliser des fenêtres contextuelles sur son site Web pour interagir avec et encourager les clients potentiels à en savoir plus sur ses offres grâce à un abonnement par courrier électronique. Dans ce cas, la marque fait apparaître une publicité pop-up lorsque les utilisateurs passent plusieurs secondes sur son site Web, encourageant le public à s'inscrire à ses newsletters par courrier électronique.
#5. Annonces ciblées contextuelles
Au lieu d'afficher vos annonces auprès des internautes en fonction de leurs profils d'utilisateurs, des annonces ciblées contextuellement sont placées sur des sites Web en fonction de certains critères, notamment
- Le sujet et les mots clés de votre annonce
- Vos préférences de langue et de localisation
- Le thème général du site Web hôte
- Les historiques de navigation des derniers visiteurs du site
Vous pouvez laisser Google prendre ces décisions ou vous pouvez y jouer vous-même un rôle actif via le ciblage par thèmes. Les publicités contextuelles peuvent être utiles pour les sites Web d'entreprises qui se concentrent sur l'éducation et la fourniture d'informations sur les produits ou services.
Affichage numérique
Un affichage numérique est un appareil électronique qui affiche un contenu multimédia à un public. Ce contenu peut aller de présentations multimédias à de simples images et textes. Il existe de nombreux types d'écrans numériques tels que les écrans d'ordinateur, les écrans LCD (écrans à cristaux liquides), les écrans LED (diode électroluminescente), les OLED et bien d'autres. Le type d'affichage numérique le plus courant est l'écran LCD, qui utilise des cellules à cristaux liquides pour créer une image.
Les écrans numériques ont besoin d'un certain type de matériel et de logiciel de lecteur multimédia pour leur rendre le contenu, sans cela, ils ne pourraient rien afficher. Cela en fait des systèmes incroyablement polyvalents qui peuvent être utilisés à diverses fins.
Exemples d'affichage numérique
- Tableau de menu numérique
- Promotions et campagne
- Flux Réseaux Sociaux
- Citations et commentaires des clients
- Tendances de l'entreprise
- Equipements
- Apprentissage visuel
- Tableau de bord à affichage numérique
- Concours et programme de fidélité
- Tableau d'affichage numérique
Combien d'éléments y a-t-il dans la publicité display ?
Il y a plusieurs éléments à considérer. Voici les éléments les plus importants d'une campagne de publicité display efficace.
- Un bon système de suivi qui affiche les résultats
- Page de destination optimisée pour les conversions
- Ciblage d'audience
- Design
- Appel à l'action défini
Quels sont les avantages de l'utilisation de l'affichage numérique ?
Les écrans numériques offrent plusieurs avantages, notamment
1. Coûts réduits : Les écrans numériques sont généralement moins chers que les écrans analogiques.
2. Flexibilité accrue : Les écrans numériques peuvent être utilisés dans une gamme plus large et peuvent être utilisés dans une variété d'environnements, à l'intérieur comme à l'extérieur, ce qui les rend polyvalents et pratiques.
3. Fonctionnalités améliorées : les écrans numériques offrent souvent des fonctionnalités qui ne sont pas disponibles sur les écrans analogiques, telles que les capacités d'écran tactile. Ils sont plus attrayants et sont plus susceptibles d'attirer l'attention des passants.
4. Efficacité améliorée : Les écrans numériques sont plus économes en énergie que les écrans analogiques.
5. Par rapport au matériel imprimé, l'utilisation d'affichages numériques permet aux entreprises de modifier et de mettre à jour leur contenu régulièrement, car il est géré par un logiciel d'affichage numérique central. Il n'y a plus de gaspillage de papier comme avec les panneaux d'affichage ou les affiches car tout se fait numériquement.
Publicité d'affichage numérique
La publicité display numérique est un format de publicité display sortante dans lequel vous ciblez des audiences prédéfinies avec des images ou des bannières. Il y a aussi des publicités natives et des publicités textuelles dans le mélange là-dedans. Vous les ciblez sur différents sites Web, plateformes de médias sociaux et applications mobiles. La publicité numérique est une forme de publicité en ligne dans laquelle les messages promotionnels de l'entreprise apparaissent sur des sites tiers ou des résultats de moteurs de recherche à partir de pages telles que des éditeurs ou des réseaux sociaux avec de nombreux avantages.
Exemples de publicité par affichage numérique
- Bannière publicitaire
- Annonces d'appareils mobiles
- Annonces vidéo pré-roll
- Dans les applications
- Annonces de la barre latérale
Quels sont les rôles de la publicité display ?
- Ils peuvent également accroître la notoriété de la marque, vous permettant d'atteindre rapidement un large public.
- Les publicités graphiques sont utilisées pour susciter l'intérêt, promouvoir des produits et des services et maintenir votre marque au premier plan de l'esprit des consommateurs.
- Les annonces graphiques vous permettent également de surveiller et de suivre vos campagnes afin de réduire les coûts tout en augmentant les performances.
- Les annonces graphiques utilisent les CTA pour obtenir le plus de clics et générer des taux de conversion plus élevés.
- Aide les marques à cibler les acheteurs qui ne recherchent pas nécessairement activement un produit.
Stratégie de publicité display
Une stratégie de publicité display est définie comme une plate-forme ou un outil qui vous permet de gérer la manière dont vos publicités sont distribuées entre les éditeurs, les catégories de contenu, les segments d'audience et d'autres canaux d'engagement. Il agit comme un connecteur entre votre contenu publicitaire et la plateforme de consommation du client. Par conséquent, il vous permet de trouver de nouveaux publics en fonction des profils clients existants et de concevoir des campagnes de reciblage utilisant des données et une conversion accrue pour vos annonces graphiques.
Étapes pour réaliser une excellente stratégie de publicité display
#1. Définir correctement vos objectifs
La publicité display, comme toutes les stratégies de marketing numérique, commence par la définition de vos objectifs. Nous avons compilé ci-dessous quelques objectifs possibles pour les annonces graphiques :
- Construire la notoriété de la marque
- Attirer les clients perdus grâce au reciblage
- Générer des leads en proposant un lead magnet
- Nourrir les prospects tout au long du processus d'achat
#2. Obtenez les bases de votre ciblage de réseau
L'une des bases lors de l'élaboration des stratégies d'affichage des annonces consiste à définir correctement le ciblage de votre réseau. Sans le bon ciblage, il existe un risque de diffuser des annonces à des personnes qui ne sont pas intéressées par vos produits/services. Bien que le processus fonctionne de la même manière que le réseau de recherche, le ciblage display va bien au-delà des mots clés.
#3. Utilisez le reciblage pour récupérer les prospects perdus
Une forme de publicité en ligne, le reciblage est une technologie basée sur des cookies qui utilise du code Javascript pour "suivre" anonymement votre public sur tout le Web en affichant des publicités liées à leur Comportement Internet et l'intention d'achat initiale. Le reciblage renforce la visibilité de votre marque, vous permettant d'atteindre un public qui a déjà manifesté son intérêt pour vos produits. Chaque fois que votre client voit vos publicités de reciblage, votre marque gagne en traction et en reconnaissance.
#4. Choisissez les bons outils pour l'exécution de la campagne
Le succès de votre campagne dépend en grande partie des outils utilisés pour son exécution. Cela signifie que vous devez rechercher vos options d'achat de médias et choisir celle qui se rapproche le plus de vos objectifs établis.
Vous avez le choix entre plusieurs options d'achat de médias :
- Directement des éditeurs
- Utiliser des plateformes programmatiques
- Agences de presse
- Réseaux d'affiliation
Que vous décidiez d'acheter des médias directement auprès des éditeurs ou d'utiliser une plateforme, assurez-vous qu'ils correspondent à vos besoins et à votre budget.
#5. Créez des bannières publicitaires attrayantes
Une fois que vous avez défini votre stratégie, la prochaine chose à faire est de vous assurer de créer des bannières qui plairont à votre public. La conception des bannières est un facteur important dans une stratégie de campagne display. Après tout, les publicités sont affichées pour que les gens les voient.
Publicité display programmatique
C'est ce qu'on appelle l'achat et la vente en temps réel d'un inventaire publicitaire via un système d'enchères automatisé. La publicité display programmatique permet aux marques ou aux agences d'acheter des impressions publicitaires sur des sites ou des applications d'éditeurs via un écosystème sophistiqué.
Les bannières publicitaires display programmatiques peuvent être statiques ou dynamiques, et elles apparaissent dans une variété de tailles et d'emplacements partout sur Internet. Ils se trouvent le plus souvent dans les en-têtes, les pieds de page et les barres latérales des sites Web que vous visitez.
Types de publicité display programmatique
#1. Enchères en temps réel
Également connu sous le nom d'enchères ouvertes ou de marché ouvert. Les espaces publicitaires sont ouverts à tout le monde dans RTB, et ils sont vendus via un type d'enchère ouverte tandis que le plus offrant obtient la place. L'ensemble du processus se déroule en temps réel et les annonceurs peuvent choisir les créneaux publicitaires au fur et à mesure qu'ils sont mis à disposition par la publicité display programmatique avec des avantages
#2. Marché privé
Le marché privé fonctionne de la même manière que le RTB, à l'exception du fait qu'il est disponible pour les annonceurs sur invitation uniquement, dans le cadre d'une enchère privée ou fermée, où les éditeurs réservent généralement un inventaire publicitaire premium réservé uniquement à certains annonceurs. Les PMP sont principalement utilisés par les sites Web et les publications à grande portée.
#3. Offres préférées
Également connue sous le nom d'achat au comptant, la négociation dans les accords privilégiés adopte une approche raffinée, les deux parties s'accordant au préalable sur le prix, le ciblage, etc. De plus, les annonceurs peuvent choisir l'inventaire publicitaire à un prix fixe avant même qu'il ne soit mis à disposition sur les places de marché privées, suivi d'enchères ouvertes.
#4. Programmatique garanti
Le programmatique garanti, également connu sous le nom de programmatique direct ou automatisé garanti, suit l'approche traditionnelle de l'achat de médias. Ici, l'annonceur et l'éditeur négocient les conditions sur une base individuelle. Essentiellement, le programmatique direct ne suit pas un processus d'appel d'offres. L'inventaire est vendu directement à l'annonceur après la négociation.
Avantages de la publicité display
#1. La publicité display transmet votre message rapidement.
La plupart des avantages de la publicité display reposent sur des visuels et non sur du texte. Votre public n'a pas besoin de lire un article ou une infographie pour accéder au message de votre marque comme il le fait avec ou des annonces natives. Les autres avantages de la publicité display sont que lorsque les gens défilent devant ces messages, ils font toujours bonne impression.
#2. Les annonces graphiques atteignent les clients à chaque étape de l'entonnoir.
Une campagne de publicité numérique bien pensée peut vous aider à atteindre votre public cible à n'importe quelle étape du processus de prise de décision, de la sensibilisation nécessaire aux préparatifs d'achat. Tout ce dont vous avez besoin est la connaissance des méthodes de ciblage.
#3. Ils sont mesurables
Selon le CTA que vous utilisez, vous pouvez mesurer le succès d'une campagne d'affichage publicitaire par rapport à la profusion de mesures marketing. Par exemple, vous pouvez choisir une incitation à l'action telle que "découvrir la marque" pour mesurer les clics sur l'annonce graphique elle-même et le coût par clic (CPC) correspondant. D'autres mesures pertinentes pour mesurer le succès de ce CTA incluent les impressions, les taux de conversion, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), et bien plus encore.
#4. C'est rentable
L'un des avantages de la publicité display est que les coûts varient, mais ce qui en fait l'une des méthodes publicitaires les plus rentables, c'est la flexibilité. Avec certaines publicités traditionnelles, les marques ne peuvent pas modifier les visuels, le CTA ou le message après le début de la diffusion d'une publicité. Cela signifie que si l'annonce n'est pas efficace, le coût par action peut être plus élevé. De plus, les avantages de la publicité display sont dynamiques, le fait de permettre aux annonceurs de changer de cap en cours de campagne donne aux marques une plus grande flexibilité pour optimiser les campagnes et maximiser l'efficacité de leur budget.
#5. Complète d'autres plateformes
La publicité display est complémentaire aux autres canaux. Lorsque vous le combinez avec un autre canal comme les médias sociaux, l'affichage peut augmenter le ROAS ou avoir un effet de halo. De plus, les marques qui ont utilisé une stratégie d'entonnoir complet de manière intermittente (par exemple, on et off), génèrent en moyenne 1.8 fois plus de ventes attribuées à la publicité lorsqu'elles adoptent une approche modifiée de l'entonnoir complet, et 2 x plus de ventes attribuées à la publicité lorsqu'elles adopter une approche complète de l'entonnoir complet.
Résumé
La publicité par affichage numérique est une méthode de publicité en ligne par le biais de bannières, de textes, d'images, de vidéos et d'audio avec des avantages. L'objectif principal de la publicité par affichage numérique est de publier des publicités d'entreprise sur des sites Web tiers qui sont généralement interactifs et permettent aux marques et aux annonceurs de s'engager plus profondément auprès des utilisateurs.
Bibliographie
- instapage.
- Mailchimp
- .Wikipédia
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