L'image de marque est l'action de combiner des particularités telles qu'un logo, un design, un énoncé de mission et un thème cohérent dans toutes les communications marketing pour créer un jugement favorable sur les produits ou services d'une entreprise dans l'esprit des clients.
Comme vous le savez peut-être déjà, il existe plusieurs concurrents dans pratiquement tous les créneaux, et croyez-moi quand je dis que vous ne voulez pas que votre entreprise soit écrasée par la concurrence, quelle que soit votre position actuelle sur le marché. En d'autres termes, vous avez besoin d'une stratégie et d'un concept de marque auxquels les clients potentiels peuvent s'identifier si vous souhaitez conserver des clients fidèles et en gagner de nouveaux.
Pour vous aider, nous avons discuté, dans cet article, d'idées de marque de magasin de détail avec des exemples pratiques dans l'industrie du meuble, des vêtements, des bijoux et des animaux de compagnie.
Vue d’ensemble
L'image de marque du magasin de détail en tant que discipline emprunte beaucoup à l'image de marque en tant que domaine, mais il existe plusieurs distinctions clés. Parmi toute la concurrence, l'objectif de tout détaillant ambitieux est d'établir sa marque comme un lieu de magasinage désirable.
De plus, le store branding a un impact significatif sur le positionnement. L'image de marque du magasin peut être définie à plusieurs niveaux, chacun pouvant inclure un ou plusieurs des exemples suivants :
- Qualité
- Exclusivité
- primes
- Spécialité
- Legacy
- Le Savoir-Faire
- Prix
- Valeur
Comprendre l'image de marque d'un magasin de détail
Que vous consacriez du temps et des efforts à créer une marque attrayante ou que vous n'y réfléchissiez pas, votre entreprise a une identité distincte. Cependant, ce n'est peut-être pas la façon dont vous aviez initialement prévu d'être perçu. L'image de marque du commerce de détail est corrélée à la présence de la construction d'un positionnement unique du magasin et de sa gamme de produits. Deuxièmement, rendre le positionnement suffisamment attrayant pour réussir l'achat d'autres marques de fabricants.
De plus, les clients peuvent obtenir une perspective complète d'un produit en regardant des images comparables de celui-ci dans le magasin. Pour attirer les clients, l'image de marque du magasin est généralement recouverte de photographies de produits faisant la promotion d'offres, de remises, etc.
Le processus de choix des consommateurs passant désormais à la fois en ligne et en magasin, les entreprises doivent offrir des expériences de marque cohérentes et de haute qualité sur tous les lieux d'engagement. Par exemple, une mauvaise expérience client sur le canal en ligne d'un détaillant peut avoir une influence sur les ventes dans les emplacements physiques ou, plus généralement, sur le capital de la marque.
Inutile de dire qu'en façonnant votre marque à travers des histoires, des messages marketing et des éléments visuels, vous pouvez façonner les attentes de vos clients et forger un lien qui transcende la relation achat-vente.
Exemples de branding de magasin
Voir des commerçants comme vous qui l'écrasent est l'un des meilleurs moyens de trouver l'inspiration dans votre commerce de détail. Bien que les principes de l'image de marque restent les mêmes, les stratégies peuvent différer selon le type d'entreprise et d'industrie.
Examinons maintenant quelques exemples et idées de marque de magasin de détail dans les créneaux suivants.
#1. Vêtements
Les marques de vêtements telles qu'Armani, Ralph Lauren, Hermes et Burberry, entre autres, sont devenues célèbres grâce aux impressions de marque en magasin et en ligne qu'elles ont laissées dans le passé (et qu'elles créent toujours). Lorsque les entreprises de mode s'identifient si bien, les consommateurs sont plus susceptibles de comprendre ce qu'ils représentent et ils sont moins susceptibles d'être surpris par ce qu'ils voient en magasin et en ligne.
Établir une impression durable sur les clients devient de plus en plus difficile, mais dans l'image de marque d'un magasin de vêtements, c'est toujours possible. En dépit d'être bombardé de marketing, vous pouvez toujours vous connecter avec les clients à un niveau plus immédiat en utilisant des emballages innovants et des expériences uniques.
Ainsi, communiquer des messages forts sur les préoccupations environnementales grâce à des emballages respectueux de l'environnement et une mentalité de fête grâce à un cadre de vente au détail inspiré de la bière sont deux exemples de marque d'un magasin de vêtements. Cela dit, un peu de diversification ne nuira pas à votre marque.
#2. Bijoux
Votre identité de marque est ce qui vous distingue de la mer de concurrents. En outre, cela montre à vos clients qui vous êtes et ce qu'ils peuvent attendre d'une collaboration avec vous. Encore une fois, si vous voulez que votre marque soit vue de manière positive, vous devez sécuriser votre identité et produire des graphiques qui transmettent avec précision qui vous êtes à vos clients.
Une excellente image de marque de bijoux communique au monde de la mode ce que représente votre magasin. En outre, cela aide les gens à se souvenir de votre identité et aide les acheteurs potentiels à déterminer si votre produit ou service leur convient. Tout cela est communiqué à travers des exemples de marque via la couleur, la forme et d'autres composants de conception de bijoux.
Lorsque vous marquez une bijouterie, vous pouvez sélectionner une palette de couleurs en fonction de votre clientèle cible. Par exemple, une bijouterie destinée aux adolescents peut choisir une couleur bleue ou rose douce pour attirer les clients - elle semble élégante tout en étant énergique. Si vous ciblez autrement les femmes plus âgées, vous pouvez simplement utiliser des contrastes forts tels que les gris, les noirs et les ors.
#3. Meubles
Les meubles sont souvent le point central d'un espace donné dans la maison d'une personne. C'est pourquoi il est traditionnellement si crucial pour les clients de visiter une salle d'exposition pour sélectionner des pièces clés, pour les voir en personne et imaginer comment elles s'intégreront dans une pièce. L'image de marque d'un magasin de meubles, en revanche, est une question importante.
De nos jours, la majorité des achats et des ventes ont lieu sur Internet, et dans le cadre d'exemples de branding, un magasin de détail de meubles devrait peut-être utiliser la plate-forme de commerce électronique. À cet égard, attirer les amateurs de meubles dans votre magasin (showroom) est plus facile. Faire de la publicité dans des endroits où beaucoup de gens verront vos publicités semble être une bonne approche et aide à attirer de nouveaux consommateurs.
Bien qu'il soit plus efficace d'établir le type de consommateur que vous souhaitez attirer, puis de faire de la publicité avec des sources où ils sont susceptibles de chercher. Par exemple, les meubles en bois rustiques sont susceptibles d'intéresser les consommateurs qui possèdent des chalets et des fermes, vous pouvez donc cibler ce groupe démographique avec vos publicités.
Vous remarquerez que ces conseils ne fonctionnent pas seulement pour l'image de marque de votre magasin de meubles, mais aussi pour tous les produits sur lesquels vous travaillez.
#4. Animal de compagnie
Pour commencer, une animalerie unique en son genre mérite un logo unique en son genre pour se démarquer dans une industrie encombrée. En créant la marque de votre animalerie, créez un logo exceptionnel qui attirerait plus de consommateurs pour vous aider à prendre une longueur d'avance sur votre entreprise d'animalerie.
De nombreuses grandes entreprises de l'industrie des animaux de compagnie dominent le marché et pourraient vous compliquer la tâche. D'autre part, votre entreprise peut également convaincre les propriétaires d'animaux. Bien sûr, les clients viendront si vous avez une proposition de vente distinctive, si vous êtes dans un endroit formidable et si vous avez une image de marque forte.
Si vous démarrez une entreprise pour animaux de compagnie ou exploitez déjà un magasin, il est essentiel de créer un logo de magasin qui exprime ce que vous représentez. Vous n'avez pas à dépenser une fortune pour changer de marque en tant que propriétaire de petite entreprise. Il existe de nombreuses agences de logo sur mesure avec lesquelles vous pouvez collaborer. Vous pouvez également passer du temps à devenir créatif. Créez le logo de votre animal de compagnie à l'aide d'un créateur de logo en ligne pour créer un design à la fois efficace et mémorable.
Idées de marque de magasin de détail
Voici des idées clés pour l'image de marque du magasin en ce qui concerne les vêtements, les meubles et toutes les autres niches mentionnées ci-dessus.
#1. Créez-vous une identité cohérente
"La chose la plus importante dans l'image de marque est la cohérence. Vous avez besoin de cohérence dans vos conceptions, votre site Web, vos emballages et votre présence sur les réseaux sociaux. Vous avez besoin de cohérence dans la façon dont vous parlez aux clients, comment vous répondez au téléphone, ce que dit votre signature électronique et le verbiage sur votre site Web, etc. La première chose à retenir est que vous définissez et répondez aux attentes des clients.
Jeff Finley, auteur, Thread n'est pas mort
Pour garantir la meilleure identification et mémorisation de la marque, votre marque s'appuie sur la cohérence et l'uniformité de l'expérience de la marque. Tout ce que vous faites doit avoir une représentation visuelle cohérente de la marque.
Les gens reconnaissent non seulement le logo ou le slogan, mais aussi toute la palette de couleurs et la typographie. Par conséquent, ces aspects doivent être cohérents à tous les niveaux, y compris vos magasins, sites Web, panneaux d'affichage et brochures, afin que les gens les associent à votre marque.
#2. Décidez ce que vous souhaitez être
Comme mentionné précédemment, il existe plusieurs marques de vêtements facilement reconnaissables de n'importe où sur la planète. Qu'est-ce qu'ils ont en commun? Ils ont tous leur individualité particulière, bien sûr. Ils sont parfaitement conscients de qui ils sont. Plus important encore, ils ont réussi à communiquer ces perceptions similaires à leurs clients. Vous ne vous promenez pas dans Gucci en pensant comme Fendi.
De plus, les gens optent pour l'expertise lorsqu'ils achètent des vêtements. Vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde tout le temps. Vous devez vous concentrer sur votre principal domaine de connaissances et en tirer parti. La morale de l'idée est de trouver une niche et de s'efforcer d'y prospérer.
#3. Sachez où se trouvent vos clients et ce dont ils ont besoin
Dans le processus d'image de marque de votre magasin de meubles et de vêtements, vous pourrez peut-être susciter l'intérêt, mais convaincre les gens d'investir pourrait être quelque peu difficile. Par conséquent, découvrez ce que vos clients souhaitent associer à votre marque et utilisez cette caractéristique dans votre communication.
Incontestablement, certaines marques contrôlent déjà les vaches à lait. Cependant, selon le type de produit que vous voyez, vous pouvez avoir un public qui aimerait les essayer avant de les acheter. C'est pourquoi les marques de luxe ont des magasins de marque dans les grandes villes. Cette idée est également motivée par votre budget, la portée de vos produits et la nature de vos produits.
Quels sont les 5 P du branding ?
Les cinq domaines dans lesquels des décisions doivent être prises sont le PRODUIT, le PRIX, la PROMOTION, le LIEU et les PERSONNES. Les 5 P sont raisonnablement gérables, mais ils sont toujours influencés par les paramètres marketing internes et externes de votre entreprise. Pour en savoir plus sur les P, continuez à lire.
Quels sont les 5 C du personal branding ?
Clarté, contenu, connexion, créativité et communauté sont les cinq C de la construction de votre marque personnelle, qui seront couverts dans cette série de blogs en 5 parties.
Quels sont les 12 archétypes de marque ?
Il existe douze types différents d'archétypes de marque : The Innocent, Everyman, Hero, Outlaw, Explorer, Creator, Ruler, Magician, Lover, Caregiver, Jester et Sage.
Qu'est-ce que les 5 C en marketing ?
Les cinq C représentent le contexte, les concurrents, les clients, les partenaires et l'entreprise.
Qu'est-ce que 5ps dans le commerce de détail ?
Pour les détaillants et les entreprises de biens de consommation emballés (CPG), les cinq P - produit, prix, promotion, lieu et personnes - sont le Saint Graal des affaires.
Quels sont les 4 piliers d'une marque personnelle ?
L'influence, le contenu et l'exposition sont les trois composants auxiliaires qui alimentent votre moteur et constituent les quatre piliers. Pour construire votre marque personnelle et créer une entreprise d'influence réussie, il vous suffit de vous concentrer sur ces 4 idées.
Qu'est-ce que le modèle 5cs ?
L'un des cadres les plus utiles à utiliser lors de la planification d'un processus d'intégration pour un nouveau leader est les Cinq C, qui signifie Clients, Collaborateurs, Capacités, Concurrents et Conditions.
Conclusion
Une expérience de marque unique peut avoir un impact énorme sur vos résultats en vous donnant un avantage concurrentiel sur vos concurrents et en vous aidant à acquérir et à fidéliser des clients.
Dans le commerce électronique, où de nouvelles entreprises (et donc de nouveaux concurrents) surgissent chaque jour, une marque établie peut être un atout inestimable pour attirer des clients et générer des bénéfices.
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FAQ sur l'image de marque du magasin
Quelle est la clé du succès des marques distributeurs ?
Il y a cinq clés du succès dans le commerce de détail : lieu; commercialisation; disposition et apparence du magasin ; service et assortiment, et vente groupée
Comment faites-vous l'image de marque de la boutique ?
- Être cohérent. Donner vie à l'identité de votre marque dans votre magasin physique commence par le sentiment auquel vous voulez que les clients s'identifient et comment leur expérience d'achat peut favoriser cela.
- Signalisation.
- Logo.
- Schéma de couleur.
- Musique.
- Éclairage.
- Associés
- Le Scent
Quels sont les principes clés de la vente au détail ?
- Le client est la personne la plus importante de votre entreprise. …
- La vente au détail est un détail. …
- Comprendre les 4 P. …
- Faites un effort supplémentaire pour votre client. …
- Emplacement, emplacement, emplacement
Quels sont les différents types de marques de distributeur ?
- Marques individuelles
- Marques d'organisation
- Marques personnelles
- Marques de services
- Marques du groupe
- Marques événementielles
- Marques privées
- Marques de lieux géographiques
Qu'est-ce que l'image de marque et les exemples ?
L'image de marque est le processus de communication d'une proposition ou d'un différentiel de vente unique, qui distingue un produit ou un service de la concurrence. Des exemples de techniques de branding incluent l'utilisation de logos, slogans, mascottes, jingles
